顧理平

顧理平，教授、博士生導師。南京師范大學新聞與傳播學院教授委員會主任、江蘇省重點學科新聞傳播學學科帶頭人、中國新聞史學會媒介法規(guī)與倫理研究會會長。

隨著社交媒體的快速崛起，新媒體的社交功能不斷得到強化。人們借由便捷的信息的分享，實現(xiàn)有效的社會聯(lián)結(jié)。人的社會屬性決定了個人愿意不僅僅是“個體的人”，而且是“社會的人”。一方面，社會的分工與合作決定了每個個體都無法成為“純粹的個人”，即無法成為脫離社會的孤獨個體。另一方面，每個個體也在尋找積極介入社會生活的機會，得到社會認同，完成社交期待。早些年，兩個素不相識的人在某個社交活動中相遇，習慣性的動作是交換名片；新媒體時代，則變成了互加微信。換名片或加微信的行為除了是一種基本的社交規(guī)則外，也是社會成員尋獲聯(lián)結(jié)他人的重要方式。個人信息貫穿于社交活動的始終，對社會關系的形成和維持起著不可或缺的作用，只要人的社交需求還存在，個人信息的流動就不會停止。中國社會是一個人情社會，人們比較多的是借助人情往來、交往應酬，不斷獲得“被認同”的信息。社會化媒體的出現(xiàn)極大地改變了人們傳統(tǒng)的社交方式，網(wǎng)民可以自己創(chuàng)造內(nèi)容并進行信息分享，并在這個過程中建立和維持與他人的社會關系，從而滿足了他們的社會化需求。

有研究者提出，“新媒體最激動人心的部分之一，就是那些曾被大群體所獨享的媒體，如今可以用于個人傳播。這就模糊了大眾傳播和個人傳播的界限，也瓦解了兩者……同時，私人領域的東西也可能被大眾化。比如一個女孩給她的朋友們錄了段視頻，她上傳到Y(jié)ouTube 后，會被很多人瀏覽。個體在大眾傳播層面制作和傳播中介化內(nèi)容的能力得到大幅提升，這也為普通人帶來了成名的機會，要知道，在過去的文化工業(yè)里，這是根本不可能的?！眰€體可以從傳統(tǒng)媒體時代的被動受眾，通過信息分享參與到“激動人心”的公共傳播中，成為傳播關系中的傳者。這對每個社會成員都具有超強吸引力。人們社會化過程往往更多地借助媒體的公共信息如體育、戰(zhàn)爭、事件等來作為“公共談資”，以實現(xiàn)溝通彼此的目的，但在傳統(tǒng)媒體日漸“式微”、新媒體風光無限的今日社會，“公共談資”似乎稀缺了起來（通常我們稱之為信息污染，即有價值的信息因為“海量信息”而被淹沒），通過看報、看電視獲得“公共談資”的個體日漸稀少，而人們在“個性化閱讀”“私人定制”等的信息消費模式下，接收信息興趣日漸多元。這樣的狀態(tài)中，出于人們社交需求，“公共談資”就顯得十分有價值，人們在彼此的網(wǎng)絡交往中通過分享自己認為有價值的信息，促成“公共談資”的形成，從而加強個體的聯(lián)結(jié)。

微信的發(fā)明在網(wǎng)絡發(fā)展史上具有里程牌的意義，而微信在公民生活中的應用普及范圍之廣、使用之頻繁，是以前任何傳統(tǒng)媒體和新媒體難于相提并論的。吃飯、等車甚至走路，“刷朋友圈”已經(jīng)成為許多人的生活常態(tài)。對許多人來說，每天臨睡前不刷一遍朋友圈似乎已經(jīng)無法順利入睡，于是，微信已逐漸取代現(xiàn)實世界的人際交往，成為聯(lián)結(jié)不同個體之間情感的主要紐帶。微信朋友圈的分享功能，成為了傳播個人信息的重要機制。以前流行的博客、微博等自媒體也具有分享功能，但無論其普及程度還是便捷性都難比肩微信。微信的點贊、評論功能，則極大地激發(fā)了網(wǎng)民個人信息分享的熱情，點贊行為對點贊者來說既表示肯定、稱贊，也表示關注；對被贊者來說，既感受認可、贊許，也感受友情，贊和被贊之間一個輕點指尖的行為，完成了人際關系中聯(lián)結(jié)彼此的重要環(huán)節(jié)。而評論環(huán)節(jié)，則通過更加豐富的語言表達或表情符號，加深、鞏固著這樣一種聯(lián)結(jié)。為了保護這種社交聯(lián)結(jié)，以隱私信息為核心的個人信息，便成了信息分享中的主要內(nèi)容，于是，社交媒體中的隱私泛濫就成了一種常態(tài)。這就如美國未來主義學者帕特里克·塔克爾所說的那樣：“預言中的信息時代已經(jīng)來臨，隱私幻覺已經(jīng)公之于眾。我們自愿將我們的生活、我們所愛的人的生活，暴露給全世界，當大眾認為這些最深的隱私無關緊要時，還覺得被他們輕視了。對我們很多人來說，自我暴露已經(jīng)成為一種奇怪的強迫癥。”但是，即使隱私頻遭侵擾，人們也不愿停止各種形式的信息分享——因為這是一個“數(shù)字化生存”的時代。