欒軼玫

欒軼玫：知名博主，新媒體專家，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員。

彭博社總編輯JohnMicklethwait 認(rèn)為，AI技術(shù)將對(duì)新聞業(yè)的未來起到?jīng)Q定性作用；Narrative Science預(yù)計(jì)，到2020年前后，90%以上的新聞報(bào)道都將由機(jī)器來完成。智能機(jī)器生產(chǎn)已大步走向傳播舞臺(tái)中央。

如果說人工智能最初登上歷史舞臺(tái)是“讓機(jī)器來認(rèn)知世界”，那么隨著技術(shù)的不斷突破與觀念的不斷革新，新一代人工智能技術(shù)與媒體的融合，則意味“讓機(jī)器與人攜手讀懂世界”。當(dāng)下人工智能設(shè)計(jì)理念發(fā)生了很大轉(zhuǎn)型，先前“讓機(jī)器更像機(jī)器”，現(xiàn)在“讓機(jī)器更像人”，在這一嶄新設(shè)計(jì)理念主導(dǎo)下的智能機(jī)器生產(chǎn)發(fā)展將可能突破“AI合成主播”階段進(jìn)入“情感主播”階段，媒體機(jī)構(gòu)則需要更審慎地對(duì)待這一技術(shù)，需要更多元的維度來評(píng)價(jià)其媒體應(yīng)用及傳播邊控。

智能機(jī)器生產(chǎn)對(duì)融媒體理念的影響

智能機(jī)器生產(chǎn)的生產(chǎn)速度、數(shù)量、完成度驚人。騰訊Dreamwriter 每年生產(chǎn)約50萬篇稿件，共計(jì)8000萬字；阿里在“雙11”期間用智能機(jī)器人魯班進(jìn)行智能繪圖，畫了4億張圖，每秒能畫8000張圖且每張都不一樣；阿里的“智能文案機(jī)器人”，一秒能撰寫2萬條文案，部分AI文案洞察用戶心理精準(zhǔn)程度超越了人工文案。

智能機(jī)器生產(chǎn)，除了生產(chǎn)力驚人外，其自身迭代也非常迅速。新華社兩會(huì)報(bào)道使用的AI 合成主播，AI技術(shù)根據(jù)前一階段“產(chǎn)品”的大眾反饋進(jìn)行修補(bǔ)。從2018年11月“AI主播”的首次亮相到2019年2月站立式“AI主播”，僅三個(gè)多月的時(shí)間就完成了自我迭代，而此前，智能機(jī)器生產(chǎn)已經(jīng)在大型紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國》解說中大放異彩，利用智能語音技術(shù)成功再現(xiàn)了已故著名配音演員李易的聲音，斯人雖逝，聲音復(fù)生。

人工智能技術(shù)的發(fā)展給融媒體新聞在理念上帶來了沖擊，媒介融合經(jīng)過10多年從理論探索到媒介實(shí)踐，在人工智能技術(shù)的助推下，媒介融合目前已經(jīng)到達(dá)一個(gè)新階段——“四全”階段，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。無論央級(jí)融媒體、省域融媒體，還是縣級(jí)融媒體，下一階段重點(diǎn)都在于媒介融合的深化，媒介融合不再局限于“介質(zhì)之間的組合與打通”，而要“跨界融”“智能融”“結(jié)構(gòu)融”?！爸悄苋凇笔侨诤系闹匾ナ?，而我們?nèi)绾慰创爸悄苋凇?，利用“智能機(jī)器生產(chǎn)”的邊界在哪里？這些都是需要思考的。

智能機(jī)器生產(chǎn)對(duì)國際傳播的影響

2018年，社交媒體上約60%的內(nèi)容都是由智能機(jī)器人賬戶自動(dòng)生成。智能機(jī)器生產(chǎn)在國際傳播中已經(jīng)產(chǎn)生了很大的影響力，甚至多次影響大選、公投等公民的政治生活。俄羅斯政治團(tuán)體通過智能機(jī)器人干預(yù)了2016美國總統(tǒng)大選輿情走向并最終影響了選舉結(jié)果；巴西總統(tǒng)大選也由于他國智能機(jī)器人干擾從而在一定程度上影響了選舉結(jié)果；英國脫歐公投中，劍橋分析公司針對(duì)不同觀點(diǎn)的受眾使用不同的智能機(jī)器人來影響輿論并獲得成功。智能機(jī)器生產(chǎn)，以一種隱匿的、靶向的、潛移默化的形式影響著國際傳播，甚而操控國際輿論。

智能機(jī)器生產(chǎn)呼吁數(shù)據(jù)隱私保護(hù)

數(shù)據(jù)隱私即不想被他人獲知的秘密數(shù)據(jù)，包括可用來識(shí)別或定位個(gè)人的信息（如電話號(hào)碼、地址、信用卡號(hào)、認(rèn)證信息等）和敏感的信息（如個(gè)人的健康狀況、財(cái)務(wù)信息、歷史訪問記錄、公司的重要文件等）。

隨著數(shù)據(jù)全球化與媒介全球化發(fā)展，人工智能的影響也逐漸全球化。人工智能影響的全球化有正面影響、負(fù)面影響，積極影響、消極影響，具體表現(xiàn)在跨地域、跨國家、跨種族、跨文化的一種全域、全時(shí)的影響。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)隱私保護(hù)卻具有國別化的特點(diǎn)，即各國歷史和文化背景不同導(dǎo)致其對(duì)數(shù)據(jù)隱私的相關(guān)認(rèn)知上存在一定程度的差異，這些差異體現(xiàn)在數(shù)據(jù)隱私理念的國別化、政策及立法的國別化等方面。智能機(jī)器生產(chǎn)的大面積應(yīng)用勢(shì)必會(huì)使得數(shù)據(jù)隱私保護(hù)提上日程，而在具體的媒體應(yīng)用時(shí)需考慮數(shù)據(jù)隱私保護(hù)以及其全球化與國別化的平衡。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能芯片、大數(shù)據(jù)、5G 等技術(shù)的發(fā)展和逐漸推廣應(yīng)用，人工智能技術(shù)自我迭代，智能機(jī)器在模擬人類思維與情感方式上將有跨越式前進(jìn)，對(duì)于這些不斷發(fā)展的技術(shù)觸角需及時(shí)動(dòng)態(tài)跟進(jìn)，并將其放置到具體應(yīng)用場景中進(jìn)行研判。只有全方位了解智能機(jī)器生產(chǎn)的“實(shí)然”狀態(tài)，方能準(zhǔn)確把握其“應(yīng)然”樣貌。