時統(tǒng)宇

時統(tǒng)宇，中國社會科學院新聞研究所研究員、中國新聞事業(yè)研究室主任。

春節(jié)前的最后一個活動是2019年度網(wǎng)絡(luò)視聽“新力量”榜單推優(yōu)，讓我有機會惡補了一批優(yōu)秀的網(wǎng)劇和網(wǎng)綜。主辦方安排我在論壇環(huán)節(jié)作一個簡短發(fā)言，題目是弘揚主流價值觀的“小正大”作品如何吸引年輕觀眾。

實際上，這里的“如何吸引”真不是“先知先覺”的專家“指明了方向”，而是網(wǎng)絡(luò)的傳播實踐走在前面，讓人心服口服的案例不是個案。

比如被稱之為“碾壓了各大衛(wèi)視跨年晚會”的B站跨年晚會。坦率地說，剛開始看到這里的“碾壓”（同義詞還有“吊打”“橫掃”等）一詞時一半是扎眼一半是半信半疑，且多少還帶有對電視的不忍心。而當我看過這臺網(wǎng)絡(luò)制作的晚會后，我更不忍心地要問問電視——咱們的電視是不是真的老了？！因為，在電視看來入不了法眼的“老”節(jié)目，恰恰成為B 站的收視法寶和傳播利器。試舉兩例：

一是老年合唱團的電視劇《亮劍》片頭曲《中國軍魂》。正像這場晚會的總導(dǎo)演事前擔心的那樣——一幫老頭老太太唱紅歌，年輕人愛看嗎？彈幕和短視頻的傳播效果告訴大家，愛看，年輕人愛看，不要低估更不要錯怪了我們的年輕人。我還特別提到了這樣一個細節(jié)：《中國軍魂》一遍合唱還不過癮，讓“云飛兄”又來了一遍（當然如果讓李云龍出場就更好了）?？此婆c年輕人距離甚遠的老演員張光北，在亮相時卻迎來了用戶狂熱的彈幕。什么叫“小正大”，這就是!

更重要的是，吸引年輕觀眾的前提是讀懂年輕觀眾。正像有關(guān)的評論所言：我們這代人終于有了場屬于自己的跨年晚會。就連新華社、《人民日報》這樣的主流媒體都把“最懂年輕人的跨年晚會”“這場跨年晚會很懂年輕人”作為評論的標題。當一些影視人一味把仙俠狐怪、早戀墮胎、吃喝玩樂塞給觀眾的時候，當“得大媽者得天下”還被當作收視秘籍的時候，網(wǎng)絡(luò)文藝工作者卻把主旋律，把傳統(tǒng)、把經(jīng)典演繹得出神入化。

二是國樂大師跟百人交響樂團的斗樂，把中國傳統(tǒng)樂器和西方樂器結(jié)合在一起。第一篇章完全用中國樂器琵琶呈現(xiàn)，第二篇章加入了斗樂的環(huán)節(jié)，國樂大師用嘴巴、尺八、三弦、二胡甚至印度的樂器跟交響樂團PK，第三篇章的跨界合作是兩方共同完成一個作品，最終打點打在了《教父》的片段上。

如此混搭真的把我看傻了。被各種晚會邊緣化的民族樂器在這里大放光彩，以致讓高大上的交響樂當了配角。還是那個問題：年輕人愛看嗎？愛看！因為內(nèi)容為王。這一節(jié)目播出時，彈幕幾乎填滿屏幕，人們寫下“神仙打架”“請收下我的膝蓋”“媽媽問我為什么跪著看視頻”。我相信這些彈幕的創(chuàng)作者一定是年輕人。當你驚艷于古老的民族樂器也可以如此演奏時，你會明白什么叫千萬不要低估了年輕人的審美欣賞力。

我在發(fā)言中還特別提到了網(wǎng)綜的另一個代表性節(jié)目《一本好書》。我們知道，讀書節(jié)目的前世今生可以說是電視界的一樁公案，著名的《讀書時間》最終變成讀書沒有時間，這是“收視率是萬惡之源”的典型例證。問題的關(guān)鍵在于，讀書節(jié)目還有救嗎?怎么救？于是，這些年來出現(xiàn)的《朗讀者》、《見字如面》、各種“大會”等，都做出了積極且富有成果的探索。而《一本好書》則將《簡·愛》《悲慘世界》等世界名著的舞臺劇、情景劇呈現(xiàn)方式放在網(wǎng)絡(luò)和電視上同步播出，這讓網(wǎng)綜的“尺度大”的明升暗降式的評價，立刻獲得了“小正大”式的真正提升。

這些年，不斷有人用“平臺為王”“渠道為王”“資本為王”等奇談怪論來顛覆“內(nèi)容為王”的行業(yè)鐵律。就在我們五迷三道的時候，網(wǎng)絡(luò)卻把“內(nèi)容為王”奉為圭臬，花大氣力在內(nèi)容上狠下功夫。我們已經(jīng)沒有篇幅去細說網(wǎng)劇，提請大家只要看看《長安十二時辰》《慶余年》等優(yōu)秀網(wǎng)劇，再看看那些抗戰(zhàn)神劇類的粗制濫造，我們還能看得下去嗎？