趙唯先 （鄭州大學）

新媒體它以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡技術為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，具有大容量、實時性和交互性等特性。在新媒體快速發(fā)展的背景下，也出現(xiàn)了多種音樂傳播的平臺如音樂短視頻，音樂直播間，數(shù)字專輯等新型的方式，它們使音樂的傳播更加的便捷，受眾范圍更加的廣闊。

一、新媒體與音樂傳播

所謂新媒體，就是利用數(shù)字技術，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的一種新型的傳播形態(tài)。音樂傳播指的是音樂現(xiàn)象得以存在、音樂作品得以實現(xiàn)其功能的一種社會行為與過程，近些年新媒體的迅速發(fā)展使音樂傳播擁有了全新的載體，也使得音樂文化滲透進社會生活的方方面面?？梢哉f新媒體的發(fā)展對新時代的音樂傳播有著廣泛而深刻地影響。

二、新媒體對音樂傳播的積極影響

（一）新媒體促進了多元音樂的傳播與發(fā)展

隨著社會生產力的發(fā)展，社會進入一個比較平穩(wěn)繁榮的階段，在這個階段，消費者愿意最大限度的凸顯自己的個性，而音樂消費者這個群體更加傾向于離散型群體，他們對多元化的音樂有著更多的需求，而新媒體恰好能夠提供給消費者豐富海量且種類繁多的音樂資源，滿足音樂消費群體的這一需求。如2017年愛奇藝的一檔節(jié)目《中國有嘻哈》，使說唱音樂在中國掀起一陣熱潮，說唱音樂獲得了前所未有的關注度。在這個流行音樂霸占市場的時代，曾經(jīng)無比輝煌的美聲歌唱除了一部分專業(yè)人士還在欣賞之外，似乎很難真正走進音樂消費者的視野里，但是2018年湖南衛(wèi)視打造的一檔以美聲為主的音樂綜藝節(jié)目《聲入人心》，為美聲歌唱走進大眾視野里帶來了曙光，它通過網(wǎng)絡的傳播和宣傳包裝，讓美聲這個小眾音樂歌曲煥發(fā)出新的生機，打破和顛覆了美聲在音樂消費者心里既定的印象，使其被更多音樂消費者了解和喜歡，同時也讓小眾音樂所蘊藏的商業(yè)價值發(fā)揮出來并將獲得更長足的發(fā)展。

（二）新媒體催生了多種新型音樂平臺

1、音樂直播間的誕生近年來；隨著新媒體的發(fā)展，音樂網(wǎng)絡直播間也如雨后春筍般冒了出來，受到人們的廣泛關注，其用戶量也不斷攀升?？梢哉f音樂直播間為音樂的發(fā)展和傳播提供了更多的可能性。艾瑞咨詢的《2018年中國音樂直播用戶白皮書》顯示有56%的直播用戶看過音樂直播，其規(guī)模還在不斷壯大。在這樣的發(fā)展機遇下，網(wǎng)絡直播平臺帶動了一大批網(wǎng)絡音樂人，“馮提莫現(xiàn)象”也隨之產生，所謂“馮提莫現(xiàn)象”，就是指網(wǎng)絡音樂人利用網(wǎng)絡平臺起勢，憑借自己獨特的聲音氣質，歌曲風格的多變性，并且在音樂直播平臺上積攢了長期穩(wěn)定和有一定粘性的用戶，最終成為最具商業(yè)價值的音樂網(wǎng)絡主播。這種零距離、即時性、互動參與感強烈的新型模式逐漸成為一種音樂傳播的流行趨勢，屏幕里是主播，屏幕外是聽眾，這種受眾者和傳播者互為一體又相互切換的身份也讓音樂直播這個形式變得獨具特色。

2、傳統(tǒng)音樂平臺的發(fā)展以及音樂短視頻的興起；智能手機這一新媒體讓QQ音樂，酷狗音樂，網(wǎng)易云音樂等傳統(tǒng)音樂平臺獲得了更加長足的發(fā)展，一方面擴大了它們的音樂受眾和消費者群體，另一方面手機的便捷性也使得他們的下載量和使用量有了客觀的增加；然而新媒體迅速發(fā)展的背景下最大的受益者卻是音樂短視頻平臺。近幾年來隨著抖音、快手這類音樂短視頻平臺的興起，使其逐漸成為如《生僻詞》《佛系少女》等神曲的誕生地。它是一種更為有趣的傳播音樂的平臺，結合有趣的視覺藝術使消費者潛移默化的接受這樣的音樂傳播方式，可以用最便捷快速的方式來聆聽音樂從而獲取即時的滿足感。可以說音樂短視頻給音樂的傳播帶來了更多的可能。

（三）新媒體讓數(shù)字音樂專輯成為熱潮

2019年9月16日晚上11點，周杰倫的新數(shù)字單曲《說好不哭》在qq音樂，酷狗音樂，酷我音樂同步上線。其上線不到兩小時，單曲數(shù)字銷量總額突破一千萬，成為QQ音樂平臺歷史上銷售額最高的數(shù)字單曲。這一事件我們仿佛看到了新媒體發(fā)展下數(shù)字音樂崛起的象征和版權付費意識的覺醒。

在2018上半年中國音樂客戶端用戶付費意愿調查表中顯示66.7%的用戶愿意在手機音樂客戶端中為產品和服務收費。另外2019年艾瑞咨詢最新發(fā)布的《中國數(shù)字音樂內容付費發(fā)展研究報告》顯示：中國2018年數(shù)字音樂市場規(guī)模達到76.3億元，付費滲透率已達到5.3%，雖然數(shù)字音樂付費的滲透率和歐美國家以及日韓國家比仍有一定的差距，但這相比于前幾年已經(jīng)實現(xiàn)了幾倍的增長，可以說新媒體讓數(shù)字音樂專輯成為熱潮。

三、新媒體對音樂傳播的消極影響

（一）新媒體助長了低劣音樂的肆意傳播

新媒體的發(fā)展與網(wǎng)絡消費時代的來臨，使每個音樂文化商品都打上了金錢利益的烙印，娛樂至死的精神在這個時代表現(xiàn)表現(xiàn)得更加夸張，扭曲，惡俗。大眾低趣味的消費觀、商業(yè)資本大量的涌入以及過度網(wǎng)絡營銷的包裝都使得網(wǎng)絡音樂市場營造出一片大好的假象：各種涵蓋有暴力美學思想的低劣神曲如《野狼disco》，《123我愛你》，《廣東愛情故事》風靡全網(wǎng)，鋪天蓋地。同時在利益的驅使和網(wǎng)絡的催化下，更出現(xiàn)了一些嘩眾取寵且文化含量極低的歌曲，網(wǎng)絡音樂就像在流水線上生產的沒有靈魂的商品，對音樂藝術內核缺少深入的挖掘，這對音樂消費者是極其不公平的。

快捷的網(wǎng)絡音樂傳播媒介雖然保證了音樂的流行速度和多元程度，但同時也加劇了被其遺忘的速度，這就促成了大量的音樂形成“速成，速忘，流行周期短，內容情節(jié)泛濫單一”的尷尬局面。音樂消費者被大量的手機口水網(wǎng)絡音樂裹挾，這種低劣音樂的肆意傳播非但讓大眾得不到“滿足感”，也阻礙了真正精品音樂的輸出和發(fā)展。

（二）新媒體使音樂盜版抄襲現(xiàn)象盛行

新媒體的發(fā)展為人們獲取音樂提供了前所未有的便利，尤其是網(wǎng)絡音樂，更是在這種背景下獲得了最廣泛的傳播。由于很多網(wǎng)絡音樂資源具有海量并且無償?shù)奶匦?，加之在網(wǎng)絡上獲取資源的便捷性，在音樂傳播過程中很容易使音樂原創(chuàng)者的勞動成果受到侵害，某些音樂消費者缺乏知識產權保護意識，輕松點擊鼠標就能獲得自己想聽的歌曲，而不會去考慮歌曲是否是原創(chuàng)，侵權者也樂于抄襲搬運，不勞而獲，這些都進一步助長了網(wǎng)絡音樂侵權者的氣焰，使網(wǎng)絡音樂盜版抄襲現(xiàn)象盛行。

四、新媒體背景下解決音樂傳播問題的思考

（一）國家層面。針對網(wǎng)絡音樂盜版問題，國家這幾年出臺了一系列針對音樂版權的保護法，尤其2015年開展“劍網(wǎng)”專項活動以來打擊了惡意抄襲和音樂版權侵權行為，取得了較為顯著的成效，但除此之外國家還應該建立起一套健全、有效的版權保護機制。

（二）音樂媒體平臺。對于音樂媒體平臺則需要：1.打造自身品牌，盡量減少不必要的版權引進，打造自己的音樂品牌文化，創(chuàng)造自身音樂品牌效益，推廣自身音樂品牌精神，注重原創(chuàng)性，營造個性化、差異化的音樂，才能為大眾提供更好的音樂資源，為精品音樂提供傳播平臺。如QQ音樂打造的幾檔關于音樂的原創(chuàng)綜藝節(jié)目如《見面吧，電臺》《樂見大牌》以及酷狗音樂平臺簽約了大量的原創(chuàng)音樂人為他們提供基礎設施和大量優(yōu)質的音樂服務教育資源都是很好的表率，只有優(yōu)秀的網(wǎng)絡音樂創(chuàng)作人才多起來，才能有源源不斷優(yōu)秀的作品出現(xiàn)；2.建立多種新媒體平臺的合作機會，各大音樂媒體平臺進行深入的資源整合，下游聯(lián)通，才能打破壁壘，實現(xiàn)共贏的局面。如qq音樂平臺與其他音樂類的綜藝節(jié)目，音樂節(jié)，以及別的有關音樂的企業(yè)合作，使雙方的用戶都能更好的獲得使用的體驗，聆聽到更多好聽的音樂；3.音樂媒體平臺應該打造出“周杰倫2.0”的優(yōu)質偶像，據(jù)調查，有超過三分之一的用戶付費聽歌或者購買數(shù)字專輯原因都是這些付費內容或專輯都是來自自己喜歡的偶像和明星。因此應該深入挖掘偶像的經(jīng)濟價值和社會價值，輸出正確的音樂價值觀念，讓真正優(yōu)秀的偶像帶動歌迷和粉絲音樂素養(yǎng)的提升。

（三）音樂消費者層面。作為一名音樂消費者，我們要提高自己對音樂審美的品味和品鑒能力，在新媒體快速發(fā)展的大時代下不要隨波逐流，同時增強音樂知識產權保護意識，練就一雙“火眼金睛”。

結 語

新媒體的迅速發(fā)展極大地促進了音樂傳播的發(fā)展，成為推動音樂多元化、便捷化以及數(shù)字化傳播的重要載體和基礎，盡管新媒體也對音樂傳播有一定的負面影響，但我們相信，在國家，音樂媒體平臺以及音樂消費者的努力下，新媒體終將推動音樂傳播與時俱進，獲得更好的發(fā)展！