□李如冰 重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院

一、新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

（一）新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式的影響

在新媒體背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式，不再單純地呈現(xiàn)在大眾熟悉的視覺媒體上。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以紙為媒介，但隨著時代的發(fā)展，紙質(zhì)媒體的局限性越來越突出，已經(jīng)不能滿足社會的需求。而手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)的普及，更加促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式的改變。不同于傳統(tǒng)媒體，電子媒體可以將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容快速、全面地傳遞給受眾，受眾也可以更直觀地接觸視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。新媒體的發(fā)展，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷地突破以往的局限，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式。

（二）新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的影響

以往視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多是關(guān)于圖片、形象等方面的設(shè)計(jì)，而隨著新媒體技術(shù)的普及，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，發(fā)生了改變，設(shè)計(jì)的形式也逐漸豐富，可選內(nèi)容更加多樣化。同時，虛擬技術(shù)的發(fā)展，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠從更多的角度來詮釋作品的內(nèi)容，向受眾傳遞更多的信息，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師和受眾之間的精神碰撞和情感共鳴。

二、新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新觀念

（一）數(shù)字化發(fā)展

科技的進(jìn)步，使數(shù)字化理念滲透人們生活的方方面面，在我們的日常生活和學(xué)習(xí)之中，隨處可見數(shù)字化發(fā)展所帶來的影響。為了適應(yīng)時代的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也融入數(shù)字化發(fā)展的隊(duì)伍中，不少設(shè)計(jì)作品完美地融合了科技與藝術(shù)，呈現(xiàn)出數(shù)字化的特色，也給人們帶來新的感官體驗(yàn)。

（二）人性化發(fā)展

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了現(xiàn)代社會人們的審美追求，隨著藝術(shù)素養(yǎng)的提高，人們對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求也越來越高。視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)是建立在大眾的審美需求之上的，因此，在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該以大眾為中心，尊重大眾的審美需求，遵循人性化發(fā)展原則。對于現(xiàn)代社會的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說，設(shè)計(jì)師們越來越關(guān)注人民群眾的精神文化需求，在設(shè)計(jì)時，通過生活化元素的提取，使設(shè)計(jì)作品更符合人們的需要，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加人性化。

（三）多元化發(fā)展

新媒體包含眾多方面，具有多元化的特征。在新媒體背景下，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)，遵循著新媒體的特征，設(shè)計(jì)的相關(guān)產(chǎn)品通過與新媒體技術(shù)的融合，呈現(xiàn)出多元化的創(chuàng)作發(fā)展方式。多樣化發(fā)展，鼓勵著設(shè)計(jì)者對以往設(shè)計(jì)內(nèi)容、方式的創(chuàng)新。設(shè)計(jì)者通過不斷擴(kuò)展，帶給人們?nèi)碌囊曈X感受，在滿足人們需求的同時，也更加吸引人們的關(guān)注。

三、新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

（一）新媒體使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加立體化

新媒體技術(shù)的普及發(fā)展，不僅帶動著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也影響著其他方方面面的發(fā)展。現(xiàn)如今，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再局限于視覺的層面，而是呈現(xiàn)出立體化的作品，帶給受眾多重感官的綜合體驗(yàn)。因此，在新媒體環(huán)境下，想要設(shè)計(jì)出更好的作品，設(shè)計(jì)人員須多進(jìn)行思考，從受眾的角度考慮，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，在解決傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品不夠生動這一問題的同時，不斷推動視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）新媒體使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加動態(tài)化

在新媒體普及前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是平面的、靜態(tài)的，人們在感受作品時，能夠體會到的信息有限，這不利于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的普及與發(fā)展。隨著新媒體的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)越來越能滿足不同人群的需要，并逐漸趨于動態(tài)化，這在極大程度上促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。面對廣闊的市場空間，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最重要的是掌握發(fā)展的方向。動態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，能夠?qū)⒆髌匪磉_(dá)的思想更清楚、直接地展現(xiàn)在受眾面前，讓人們快速地了解信息的內(nèi)涵。重視視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)動態(tài)化的發(fā)展趨勢，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體深度融合，不僅可以促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，也可以更好地傳遞信息。

（三）新媒體使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加互動化

新媒體在極大程度上提高了信息的傳播效率，但人們每天接觸大量的信息，關(guān)注點(diǎn)容易分散，為了能夠快速地把握人們的關(guān)注點(diǎn)，提高人們對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的興趣，設(shè)計(jì)者也需要跟隨新媒體技術(shù)的發(fā)展不斷地進(jìn)行改良與創(chuàng)新。而借助AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)互動化的欣賞體驗(yàn)，是新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的又一顯著特征?；踊捏w驗(yàn)方式能夠滿足人們更高層次的要求，而且通過互動，也可以不斷地吸引人們的關(guān)注。鑒于此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員應(yīng)不斷地提高自身的技術(shù)水平，學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體技術(shù)，提升自身的設(shè)計(jì)能力。

在新媒體時代，立體化、動態(tài)化、互動化發(fā)展的觀念已成為全行業(yè)的發(fā)展趨勢，對此，新時代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師更應(yīng)注意媒體升級、用戶需求改變帶來的設(shè)計(jì)思維的轉(zhuǎn)變，在設(shè)計(jì)中注意用戶體驗(yàn)，結(jié)合需求設(shè)計(jì)，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品價(jià)值的提高。