□陳美利 河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

自2013年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》熱播后，各大衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛開(kāi)始涉足親子類(lèi)綜藝節(jié)目的制作，掀起了一波“親子關(guān)系”真人秀節(jié)目的浪潮。由于親子類(lèi)節(jié)目既有較強(qiáng)的明星導(dǎo)流效應(yīng)，又有萌娃的天真無(wú)邪，并且在真人秀節(jié)目的過(guò)程中會(huì)衍生出一些育兒理念的探討，從而引發(fā)觀眾的討論與思考，這些都使得此類(lèi)節(jié)目對(duì)各個(gè)年齡階段的觀眾都非常有吸引力。在此背景下，本文以分析親子類(lèi)綜藝節(jié)目的走紅邏輯為切入點(diǎn)，重點(diǎn)探究親子類(lèi)綜藝節(jié)目的符號(hào)消費(fèi)及文化反思，以期能對(duì)節(jié)目制作方的決策有所裨益，從而優(yōu)化節(jié)目的制作思路與內(nèi)容，最終進(jìn)一步完善親子類(lèi)綜藝節(jié)目的藝術(shù)元素，充分發(fā)揮親子類(lèi)節(jié)目正確的價(jià)值導(dǎo)向作用。

一、親子類(lèi)綜藝節(jié)目的走紅邏輯

（一）親子類(lèi)綜藝節(jié)目素材豐富，趣味性與教育性并存

親子類(lèi)綜藝節(jié)目的素材豐富，從而確保了節(jié)目的內(nèi)容非常充實(shí)，且親子類(lèi)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容往往是在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村或者具有地域特點(diǎn)的民居區(qū)體驗(yàn)生活，故而其趣味性較高，加之是明星帶萌娃這個(gè)模式就極具吸引力，能引發(fā)觀眾的好奇心，進(jìn)一步推動(dòng)了節(jié)目的走紅。與此同時(shí)，在明星與萌娃體驗(yàn)生活的過(guò)程中，穿插著許多明星養(yǎng)育小孩的情節(jié)，從而容易引發(fā)觀眾對(duì)育兒的思考與討論，進(jìn)一步提升了節(jié)目的教育性，很好地抓住了觀眾的眼球，最終創(chuàng)下較高的收視率[1]。

（二）以宣導(dǎo)子女的教育為核心，覆蓋廣與親民性兼具

從《爸爸去哪兒》《人生第一次》《爸爸回來(lái)了》《媽媽是超人》等親子類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展來(lái)看，無(wú)論形式及拍攝地點(diǎn)如何變化，其核心主線還是圍繞著育兒這條主線來(lái)展開(kāi)各種情節(jié)，從而使得親子類(lèi)綜藝節(jié)目的受眾極廣，上到年過(guò)半百的老人，下到小學(xué)生，都有不少的喜愛(ài)者，這使得此類(lèi)節(jié)目具有極高的受眾覆蓋度。與此同時(shí)，在具體的情節(jié)安排中，明星們及其子女都以體驗(yàn)生活的形式出現(xiàn)在鏡頭中，所做的事情與日常生活息息相關(guān)，故而節(jié)目情節(jié)非常接地氣，具有非常強(qiáng)的親民性質(zhì)，故而容易受到各年齡段觀眾的喜愛(ài)。

（三）整合節(jié)目各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)資源，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與商家的共贏

基于親子類(lèi)綜藝節(jié)目強(qiáng)大的流量效應(yīng)，故而在綜藝節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)上，親子類(lèi)綜藝節(jié)目有著更為豐富的營(yíng)銷(xiāo)資源，使節(jié)目有著較好的播出效果，進(jìn)而也有利于制片方與廣告方，而廣告方獲得了足夠高的曝光度后也會(huì)更愿意投資，制片方的經(jīng)費(fèi)也會(huì)進(jìn)一步提升，于是形成了綜藝節(jié)目宣傳中的馬太效應(yīng)，即越具有流量的節(jié)目越擁有“取之不盡，用之不竭”的營(yíng)銷(xiāo)資源，從而能更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目與商家的共贏。以《爸爸去哪兒》為例，節(jié)目不僅僅通過(guò)線上線下各類(lèi)渠道進(jìn)行宣傳，而且還促進(jìn)了各類(lèi)周邊產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，如相關(guān)的電影、玩具等。

二、親子類(lèi)綜藝節(jié)目的符號(hào)消費(fèi)及文化反思

（一）親子類(lèi)綜藝節(jié)目的符號(hào)消費(fèi)

從藝術(shù)學(xué)、傳播學(xué)及消費(fèi)學(xué)的角度來(lái)看，親子類(lèi)綜藝節(jié)目具有典型的符號(hào)消費(fèi)現(xiàn)象，其基本消費(fèi)模式主要圍繞“明星”“父母”“子女”“萌娃”四個(gè)既有顯著區(qū)別又極具代表性的核心符號(hào)。

從“明星”的符號(hào)角度來(lái)說(shuō)，明星本身就是在某個(gè)領(lǐng)域有一定影響力的人物，因此明星的外在形象（包括相貌、穿著、妝容等）和內(nèi)在性格（語(yǔ)言風(fēng)格、價(jià)值取向及行為表現(xiàn)等）已經(jīng)成為一種自身的魅力符號(hào)，明星的身份、明星認(rèn)可的事物及其偏好的生活方式都能夠影響觀眾的消費(fèi)需求，從而引發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望。

從“父母”的符號(hào)角度來(lái)說(shuō)，早期親子類(lèi)綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》之所以火熱，還有一個(gè)原因就是社會(huì)對(duì)家庭育兒教育中父親角色的期待。在現(xiàn)代社會(huì)中，由于生活節(jié)奏及壓力的不斷變化，父親在育兒方面的參與度有所下降，兒童在成長(zhǎng)初期無(wú)論是在家還是在幼兒園，父親的陪伴存在一定的缺失，故而《爸爸去哪兒》突出父親的陪伴，抓住了觀眾的心理痛點(diǎn)，節(jié)目借用這些符號(hào)的號(hào)召力引導(dǎo)觀眾符號(hào)消費(fèi)。后續(xù)的《媽媽是超人》《不可思議的媽媽》等也突顯出社會(huì)對(duì)母親育兒職責(zé)較重的反思。

從“子女”“萌娃”的符號(hào)角度來(lái)看，無(wú)論是早期的《爸爸去哪兒》，還是后續(xù)的《人生第一次》《媽媽是超人》等，明星們可愛(ài)的“萌娃”成為吸引觀眾的核心元素，對(duì)天真無(wú)邪兒童的喜歡，顯示出社會(huì)各界對(duì)真、善、美的繼承、偏好及肯定，從本質(zhì)上說(shuō)這也是一種符號(hào)消費(fèi)。

（二）親子類(lèi)綜藝節(jié)目的文化反思

從演播效果來(lái)看，親子類(lèi)綜藝節(jié)目無(wú)疑是非常成功的，明星們獲得了關(guān)注熱度、曝光度及不菲的報(bào)酬，節(jié)目制作方獲得了極高的收視率及巨額的廣告費(fèi)，廣告商及贊助商們獲得了較好的品牌宣傳效果，各方均有所獲。但是，從親子類(lèi)綜藝節(jié)目播放帶來(lái)的社會(huì)影響及價(jià)值導(dǎo)向來(lái)看，親子類(lèi)綜藝節(jié)目仍引起不少文化反思，具體分析如下。

一方面，對(duì)“明星”“兒童”“親子教育”等符號(hào)存在過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象。許多親子類(lèi)綜藝節(jié)目為了獲得節(jié)目效果，過(guò)度包裝明星的育兒生活，并通過(guò)剪接的方式拼湊出一些吸引觀眾的話題，從而引發(fā)討論，增加收視率，最終提高節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。但是，過(guò)度消費(fèi)“明星”“兒童”“親子教育”等符號(hào)，會(huì)在一定程度上忽視文化產(chǎn)品本身所具有的社會(huì)責(zé)任，如親子類(lèi)節(jié)目會(huì)影響觀眾對(duì)子女的教育心理及行為，也會(huì)對(duì)兒童的價(jià)值取向與心理狀態(tài)造成影響，最終可能給社會(huì)帶來(lái)一些不良的影響。

另一方面，親子類(lèi)節(jié)目的娛樂(lè)至上現(xiàn)象會(huì)造成親子類(lèi)綜藝節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化，從而對(duì)觀眾的價(jià)值觀塑造產(chǎn)生不利影響，對(duì)青少年來(lái)說(shuō)更是如此。眾所周知，青少年心智尚處在未完全成熟的時(shí)期，可塑性比較強(qiáng)，因此也就比成年人更容易受到電視文化的影響。相關(guān)娛樂(lè)節(jié)目的“拜金主義”“自我主義”“浪漫主義”過(guò)早地影響了他們的成長(zhǎng)。部分親子類(lèi)節(jié)目為了提升節(jié)目關(guān)注度，在新聞媒體的渲染下還衍生出一些關(guān)于愛(ài)情的話題，這明顯是不利于青少年成長(zhǎng)的。

結(jié) 語(yǔ)

總而言之，親子類(lèi)綜藝節(jié)目的走紅說(shuō)明此類(lèi)節(jié)目能有效地滿足觀眾對(duì)親子教育方面的各類(lèi)需求，也體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)父母親教育責(zé)任、教育理念的期待，更表達(dá)了社會(huì)對(duì)真、善、美的追求。但是，在部分優(yōu)質(zhì)親子類(lèi)綜藝節(jié)目取得巨大成功的背景下，許多后續(xù)跟隨者，為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，忽視了綜藝節(jié)目的真實(shí)性、科學(xué)性及對(duì)社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)的責(zé)任與義務(wù)，出現(xiàn)過(guò)度娛樂(lè)化的現(xiàn)象，對(duì)此必須予以重視及反思，從而才能真正優(yōu)化當(dāng)前親子類(lèi)綜藝節(jié)目存在的不足，最終提高親子類(lèi)節(jié)目的整體質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)收視率的可持續(xù)發(fā)展。