□劉子瑋 齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）藝術(shù)設(shè)計學(xué)院

會展策劃作為推動會展活動發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一，帶動著展示物、展示者、展示受眾的共同進步，只有會展策劃遵循一定的原則時，人們對設(shè)計之美的感知才會更加強烈，進而達到產(chǎn)品和有關(guān)信息的傳遞與交流，為企業(yè)打造全新的模式窗口，向世界各國展現(xiàn)本國家、本地區(qū)民族文化之精彩。

一、世界與中國會展發(fā)展現(xiàn)狀及前景

國外公司相對于國內(nèi)展覽公司的優(yōu)勢是品牌展覽經(jīng)驗，國內(nèi)公司也有搭建和資源整合方面的優(yōu)勢，雙方在合作上找到契合點，帶動形成一個適合中國展示市場的產(chǎn)業(yè)鏈：展會公司——搭建公司一起合作的新型模式。

現(xiàn)在，中國經(jīng)濟在發(fā)展的同時還存在著地區(qū)的差異性。例如，北京、上海的會展所發(fā)布的一線消息及品牌計劃無論是從時間、效率還是從速度上都是較快的，所以會展行業(yè)的發(fā)展還需要長時間去緩和，使之更好地與時代相匹配，同時進行國內(nèi)外、國內(nèi)各地區(qū)之間的資源整合，在專業(yè)化的道路上，中國的會展市場前景是巨大的，策劃是極具潛力的。

二、會展設(shè)計多方位策劃的基本原則

多方位策劃的設(shè)計手法具有長期性和全局性的特點，設(shè)計師在進行設(shè)計時要考慮到設(shè)計的現(xiàn)時效果和對后世產(chǎn)生的影響，以一個總覽全局的設(shè)計思路進行創(chuàng)作，前期要充分調(diào)研展具的功能性表達，展品所要傳遞出的效果，展覽的總體規(guī)模與參觀者的流量，從而使科學(xué)有效地為人們展現(xiàn)多方位會展效果的愿景落到實處。

（一）人性化原則

人性化原則是人與技術(shù)之間的關(guān)系協(xié)調(diào)有序，在這里是一種技術(shù)設(shè)計的理念，使參觀者在游覽展會時，生活與操作習(xí)慣在美中得到享受，滿足了人們的雙重需求，即精神和物質(zhì)需求。會展設(shè)計的宗旨是探索人們的心理需求，只有具有情緒的表達才會給參觀者留下更加深刻的印象。

近年來，會展活動的改變顯而易見，參展商、設(shè)計師加強空間內(nèi)各部分的比例尺度，仔細分析參觀者的活動行為，并在設(shè)計上將人體工程學(xué)的科學(xué)態(tài)度融入其中，為兒童、老人及殘障人士做到無障礙設(shè)計，使展示環(huán)境舒適和諧，人們在舒適的會展環(huán)境中，心理上會感覺親近溫暖，新興互動虛擬技術(shù)的應(yīng)用也是會展設(shè)計的一大亮點，智慧多媒體技術(shù)創(chuàng)造出情、景、物交融的環(huán)境，改變了傳統(tǒng)設(shè)計思想，引入體驗式設(shè)計理念，這是會展設(shè)計在人性化方面邁出的一大步。

（二）由靜態(tài)會展設(shè)計向動態(tài)會展的轉(zhuǎn)變原則

在過去的會展中，我們看到的展示空間是真實、靜態(tài)的，觀者自己捕捉一切展品的信息，靜止的展品信息傳遞是被動的，沒有達到很好的展示效果。而現(xiàn)在的智慧時代各種技術(shù)互相滲透，仿真數(shù)字三維展品可以使觀者在不用觸摸到實際展品的同時就能了解產(chǎn)品的各個屬性。由于會展本身具有很強的流動性，動態(tài)、有節(jié)奏的展示形式，能讓產(chǎn)品和參觀者之間動態(tài)序列化，更好地進行動態(tài)交流。人們在會展空間中動態(tài)帶動靜態(tài)，在運動的體驗中獲得的動態(tài)信息一定比靜態(tài)信息多得多，這樣的方式更容易被觀者所接受。這種展示有明顯的非物質(zhì)化趨勢，會展功能性得到滿足的同時，不局限于有實際的物體和有形的空間，將參展商所要表達的信息無限擴大化，整個設(shè)計充滿無限趣味性。

（三）高效節(jié)奏性原則

會展在傳統(tǒng)展示手段上，在時間、空間、效率上都有很大程度上的浪費，現(xiàn)在最高效的解決方式是采用智慧多方位技術(shù)手段立體策劃，在滿足參觀者對展品了解的同時，大大提高會展搭建者、參展商等各部分會展領(lǐng)域的效率。會展活動是基于人與人之間的一種直接雙向、面對面的現(xiàn)場溝通。在技術(shù)變革時代，會展依然是溝通和營銷的媒介。參觀者求知欲對多樣高效的展示方式充滿了興趣，企業(yè)通過會展活動可以向特定人群或者額外附加受眾推廣公司產(chǎn)品，樹立良好的企業(yè)形象，在會展中建立彼此良好的關(guān)系，為未來企業(yè)目標的成功實現(xiàn)打下堅實的基礎(chǔ)。

多方位策劃決定了其表現(xiàn)兼具多樣性，對表現(xiàn)同一主題也可以有各種各樣的營銷形式，正是因為會展的個性化、不可重復(fù)的時效性，在很大程度上能吸引在場的人們積極參與到展會活動之中，多方位策劃用最大的包容性和最快的時效性推陳出新，觀眾更容易被展品所“俘虜”，在每次的會展活動中有不同的感受，可以滿足觀眾對信息的大量需求，提高了展示的效率。