□丁瑛瑛 南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

隨著科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平和審美能力的提高，商品包裝形式趨向多元化。包裝是溝通消費(fèi)者與商品之間的橋梁。設(shè)計(jì)師若要設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理，受消費(fèi)者喜愛的商品包裝，離不開視覺要素的傳達(dá)。圖形是包裝中重要的視覺要素之一，在包裝中具有直觀性、識(shí)別性、可聯(lián)想、吸引力等特點(diǎn)，它的設(shè)計(jì)與應(yīng)用直接影響包裝的視覺呈現(xiàn)效果。

一、包裝圖形的設(shè)計(jì)原則

圖形打破了語(yǔ)言和文字的局限，優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)是無(wú)國(guó)界的，不受地域、國(guó)家的界限，便于信息的傳遞和交流。由于文化的差異、宗教信仰的不同，有些圖形在理解上會(huì)存在較大差異。例如，信奉伊斯蘭教的國(guó)家和地區(qū)忌用豬作為包裝圖形；荷花在我國(guó)代表出淤泥而不染，是品性高潔的象征，但在日本被認(rèn)為不祥之物。圖形在版面上往往占重要位置，在包裝的視覺傳達(dá)中主要為設(shè)計(jì)主題和塑造商品形象服務(wù)。因此，設(shè)計(jì)師要注意圖形使用的禁忌和原則，謹(jǐn)慎設(shè)計(jì)圖形。

（一）主題表達(dá)的準(zhǔn)確性

包裝圖形的設(shè)計(jì)要考慮商品特點(diǎn)、性質(zhì)、定位、目標(biāo)消費(fèi)者等多方面因素。在利用圖形傳達(dá)商品信息時(shí)，是否能準(zhǔn)確表意是圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。主題表達(dá)準(zhǔn)確，有助于消費(fèi)者快速了解商品，增加消費(fèi)者對(duì)商品的好感。

（二）視覺形象的個(gè)性化

新穎、富有個(gè)性的包裝容易使商品在眾多同類商品中脫穎而出，同時(shí)避免與其他商品雷同。包裝的個(gè)性化體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)、材料、視覺形象等多方面，而圖形的個(gè)性化設(shè)計(jì)可以突破常規(guī)，它不以寫實(shí)為目的，主要是通過鮮明的形象和獨(dú)特的視覺表現(xiàn)加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象。

（三）視覺呈現(xiàn)的審美性

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必然能引起消費(fèi)者的共鳴，包裝的圖形設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的審美需求，能夠給人視覺美感，或能使人產(chǎn)生聯(lián)想和想象的情感體驗(yàn)。

二、商品包裝圖形的視覺表現(xiàn)形式

（一）寫實(shí)圖形表現(xiàn)

將商品形象直接展示在包裝上，是寫實(shí)圖形常見的表現(xiàn)方式。寫實(shí)圖形可以客觀真實(shí)地表現(xiàn)商品的造型、細(xì)節(jié)、色彩等信息，能讓消費(fèi)者迅速了解商品，對(duì)該商品形成一個(gè)初步的直觀印象。寫實(shí)圖形基本忠實(shí)于原商品，對(duì)其功能等進(jìn)行提煉和夸張，將商品特點(diǎn)直觀地傳遞給消費(fèi)者，對(duì)商品起到很好的推銷作用。除選擇商品自身形象外，有的商品包裝設(shè)計(jì)選擇將產(chǎn)品原料或產(chǎn)地作為主體圖形，有的選擇將目標(biāo)消費(fèi)群中的典型形象作為主體圖形。

（二）抽象圖形表現(xiàn)

抽象圖形通常用點(diǎn)、線、面等幾何元素構(gòu)成或運(yùn)用肌理和色彩創(chuàng)設(shè)一種意境，傳達(dá)一定的概念。寫實(shí)圖形注重形象，抽象圖形注重意象。抽象圖形沒有寫實(shí)圖形直觀，但同樣可以傳遞信息，它將商品信息、形態(tài)等進(jìn)行再設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想和想象，拓展了消費(fèi)者的思維空間。

有些商品如果用寫實(shí)圖形表現(xiàn)效果不理想，則可以嘗試用抽象圖形表現(xiàn)。抽象圖形的表現(xiàn)力豐富，能給人方、圓、曲、直等視覺感受，也能讓人產(chǎn)生樸素、柔美、硬朗等心理聯(lián)想。在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要注意產(chǎn)品信息傳遞的準(zhǔn)確性，做到形式與內(nèi)容相符合。生活中，電器、醫(yī)藥、日化等產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的抽象圖形較多，將視覺語(yǔ)言符號(hào)化，消費(fèi)者可以憑借生活經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想商品內(nèi)涵。

（三）裝飾圖形表現(xiàn)

裝飾圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也較廣泛，既可具象表現(xiàn)又可抽象表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師通常將具有裝飾意味的紋樣或圖形組成新的構(gòu)圖和形象，利用變形、夸張、象征等方法強(qiáng)化圖形的視覺效果，以吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)也給人美的視覺感受。一些具有傳統(tǒng)韻味的商品包裝在圖形設(shè)計(jì)上采用中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣和圖案，這些圖案在傳統(tǒng)文化中具有特定的內(nèi)涵，配合適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)表現(xiàn)可以增加商品的特色和優(yōu)勢(shì)。

（四）手繪圖形表現(xiàn)

和數(shù)字圖像相比，手繪圖形更具有生活氣息和親和力。手繪圖形可以是具象圖形，也可以是抽象圖形，表現(xiàn)方法多樣，不同的表現(xiàn)形式給人不同的視覺感受。在現(xiàn)代生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)下，手繪圖形可以極大地滿足人們回歸自然的心理需求。手繪圖形有其自身獨(dú)特的魅力，以質(zhì)樸的線條、生動(dòng)的筆觸、多元化的表現(xiàn)形式打動(dòng)人們的心靈。包裝上的手繪圖形是設(shè)計(jì)者真情實(shí)感的表現(xiàn)，或精致、或?yàn)⒚?、或具有趣味性，圖形風(fēng)格和商品屬性一致，能夠引起消費(fèi)者的共鳴，起到傳情達(dá)意、促進(jìn)銷售的作用。

圖形在包裝設(shè)計(jì)中有其自身優(yōu)勢(shì)，因此在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不管應(yīng)用哪類圖形，設(shè)計(jì)師都要遵循一定的原則，選擇與商品屬性相符合的圖形，運(yùn)用合理的藝術(shù)語(yǔ)言和表現(xiàn)形式準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息和內(nèi)涵，從而感染和打動(dòng)消費(fèi)者。