□張慶波 于志永 遼寧省文化演藝集團（遼寧省公共文化服務(wù)中心）

一、當(dāng)前我國紅色旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀

其一，我國紅色旅游文化發(fā)展迅速。紅色旅游文化主要是將愛國主義、革命精神、建設(shè)精神和改革精神融為一體的文化旅游形式，主要包括人物事跡、自然遺存、民風(fēng)民俗等，其不僅具有旅游價值、經(jīng)濟價值，還具有相當(dāng)豐富的教育價值。在長期的發(fā)展中，我國紅色旅游文化發(fā)展迅速，主要表現(xiàn)在兩個方面。一方面，國家支持力度較大。根據(jù)十三五規(guī)劃，我國對紅色旅游文化做了長期的戰(zhàn)略部署，并制定了發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展任務(wù)。在國家的大力支持下，各地的紅色旅游文化都取得了長足的發(fā)展。另一方面，發(fā)展后勁強。中國有最大的消費群體，旅游消費潛力巨大；人們收入水平的提高，更推動了紅色旅游文化的發(fā)展；青少年也對紅色旅游文化方興未艾；各地的配套設(shè)施也日漸完善，這些都為紅色旅游文化的進一步發(fā)展提供了重要的保障。

其二，紅色旅游文化發(fā)展也存在一定的不足。隨著旅游經(jīng)濟的興起，紅色旅游文化商機巨大，各地在推動紅色旅游文化向經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)變中，更應(yīng)該堅持理性的態(tài)度，確保紅色旅游文化的科學(xué)發(fā)展。但從目前來看，其還存在一定的不足，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，由于紅色旅游文化以經(jīng)濟發(fā)展為目標(biāo)，一些地區(qū)紅色旅游市場監(jiān)管缺失，紅色文化內(nèi)涵流失嚴(yán)重，有的甚至出現(xiàn)紅色事跡失真，污蔑英雄的現(xiàn)象；其次，當(dāng)前國內(nèi)紅色旅游地區(qū)由于盲目追求商業(yè)價值，各個景區(qū)多是采用展示圖片、宣講實際、擺放文物等方式，并沒有將區(qū)域特色與紅色文化相結(jié)合，導(dǎo)致項目形式單一；最后，紅色旅游文化服務(wù)條件還有待提升，有些旅游者素質(zhì)較低，給旅游區(qū)域帶來一定的環(huán)境污染，阻礙了紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級。

二、紅色旅游文化對我國文創(chuàng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的重要意義

其一，紅色旅游文化承載著文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的宣傳任務(wù)。紅色旅游文化蘊含著中國革命、建設(shè)和改革的精神，對我們當(dāng)前打贏脫貧攻堅戰(zhàn)有著重要意義；紅色旅游文化有利于強化青少年思想政治教育，文創(chuàng)產(chǎn)品品牌則以商業(yè)價值為追求目標(biāo)，但二者也存在契合點，那就是將紅色旅游文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品品牌中，加強青少年意識形態(tài)教育。紅色旅游文化有著豐富的文化內(nèi)涵，文創(chuàng)產(chǎn)品則是有效的載體。在自媒體高速發(fā)展過程中，兩者的結(jié)合能更好地擴大傳播范圍。

其二，紅色旅游文化有利于定位文創(chuàng)產(chǎn)品品牌?？茖W(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略是文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵，而充實其文化內(nèi)涵則是實現(xiàn)經(jīng)濟增效的關(guān)鍵所在。紅色旅游文化是我國優(yōu)秀文化的精髓所在，具有增強民族團結(jié)的作用，絕不能拋而棄之。尤其是在新時代，我們務(wù)必緊緊把握其文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮紅色旅游文化的價值引導(dǎo)、情感引導(dǎo)作用，開發(fā)更加穩(wěn)定的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，并增強人們對品牌的認(rèn)同感。

其三，紅色旅游文化能充實文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵。紅色文化既具有文化內(nèi)涵，又有時代元素，對廣大青少年的思想政治教育有著重要意義，同時，愛國主義、改革精神也能融入紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，增強文化內(nèi)涵，提升品牌價值。

三、以紅色旅游文化為導(dǎo)向的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的深度發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是創(chuàng)新，紅色旅游文化是愛國主義與改革創(chuàng)新精神，兩者既有共通，又有補充。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，將創(chuàng)新、愛國、改革精神融入文創(chuàng)產(chǎn)品資源整合、市場消費、技術(shù)發(fā)展、功能發(fā)揮等方面，是促進兩者深度發(fā)展的關(guān)鍵所在。

其一，實現(xiàn)紅色旅游文化資源與文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的深度融合，以創(chuàng)新驅(qū)動文化產(chǎn)品品牌的經(jīng)濟價值和思想價值，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵；其二，開發(fā)紅色旅游文化與文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的市場潛力，堅持從創(chuàng)新入手，增強文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，實施個性化、定制化生產(chǎn)，不斷開拓文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的市場潛力；其三，以科技推動紅色旅游文化與文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的深入融合發(fā)展，當(dāng)前人工智能、大數(shù)據(jù)等高科技技術(shù)，為實現(xiàn)兩者的進一步融合發(fā)展提供了更多的科技生產(chǎn)力；其四，二者功能的融合發(fā)展，紅色旅游文化的功能主要是經(jīng)濟功能，兼有思想政治教育功能，而文創(chuàng)產(chǎn)品品牌主要是經(jīng)濟功能，兩者功能有相通的地方。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的今天，兩者功能的融合，能實現(xiàn)更大的價值。

紅色旅游文化是實現(xiàn)價值引領(lǐng)、促進經(jīng)濟增長的有效措施，文創(chuàng)產(chǎn)品品牌是增強中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，二者是相互促進、相互補充的。在追求個性、崇尚差異的今天，將紅色旅游文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品品牌既是強化思想引領(lǐng)、培養(yǎng)創(chuàng)新精神的重要舉措，又是我們民族凝聚力、創(chuàng)新力增強的關(guān)鍵所在。