□王文瑞 山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院

傳統(tǒng)工藝美術(shù)是指具有百年歷史、技藝精湛、世代相傳，擁有完整工藝流程，采用天然原材料制作，具有鮮明民族風(fēng)格和地方特色的手工藝品種和技藝。

一、山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)

（一）山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)

山西具有悠久的歷史和豐富的傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源，涵蓋國(guó)家工藝美術(shù)11 大門(mén)類，規(guī)模大、工藝水平高，是璀璨的文化財(cái)富。首批國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興目錄收錄了山西省新絳澄泥硯等14項(xiàng)傳統(tǒng)工藝。時(shí)至今日，山西省優(yōu)秀作品依然頻頻出現(xiàn)，如閆向軍父子創(chuàng)作的長(zhǎng)治堆錦《金母元君朝元圖》、絳州澄泥硯研制所刻制的《絳州八景》等。

（二）山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)工藝美術(shù)傳承與發(fā)展過(guò)程較緩慢，大多無(wú)法承受如今以科技革新、機(jī)器生產(chǎn)、電商平臺(tái)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相結(jié)合為主要特征的商品經(jīng)濟(jì)模式的沖擊，生存空間小，效益下滑，甚至面臨青黃不接的窘境[1]。2020 年，山西省人民政府辦公廳印發(fā)《山西省振興工藝美術(shù)行業(yè)工作方案》，指出打造特色工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群，支持高校、科研機(jī)構(gòu)、工業(yè)美術(shù)企業(yè)聯(lián)合研發(fā)，培育工藝美術(shù)市場(chǎng)主體，鼓勵(lì)工藝美術(shù)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)校園，開(kāi)發(fā)特色鮮明的旅游商品、體驗(yàn)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等?；谠撜n題研究定位，本文著重探討其中的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形式。

二、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究

當(dāng)今時(shí)代數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成為新的地方支柱產(chǎn)業(yè)。成都提出打造“中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)第一城”，杭州提出“打造全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中心”，原有城市文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷被打破。傳統(tǒng)工藝文創(chuàng)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，重點(diǎn)在如何將傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品融入現(xiàn)代大眾生活，受到大眾關(guān)注與接受，將關(guān)注轉(zhuǎn)化為商業(yè)需求。在數(shù)字時(shí)代背景下，要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，最有效的方式是使傳統(tǒng)工藝文創(chuàng)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)跨界合作，二者互相輔助，協(xié)同發(fā)展。其中最受關(guān)注的兩大成功案例是“故宮IP 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”與“騰訊IP 數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”。

（一）故宮IP 文創(chuàng)模式

這一部分包含內(nèi)容甚廣，在此只針對(duì)數(shù)字文創(chuàng)部分進(jìn)行分析。

（1）故宮數(shù)字館與全景展廳是故宮IP 的重要組成部分，最大限度地利用了互聯(lián)網(wǎng)的便利性和廣泛性，取得了國(guó)內(nèi)外首屈一指的宣傳效果。數(shù)字建筑、數(shù)字文物方式對(duì)脆弱難以以實(shí)體展出的珍貴文物、實(shí)物展覽難以表達(dá)的內(nèi)容具有非常有效的宣傳展示作用，能夠引發(fā)大眾對(duì)實(shí)體文物的認(rèn)識(shí)與保護(hù)之情。

（2）故宮教育、故宮學(xué)術(shù)、故宮探索三位一體，針對(duì)不同人群提供故宮文化大餐。學(xué)術(shù)與探索面向成年人甚至專業(yè)人員，以數(shù)字方式向大眾開(kāi)放。故宮教育則以免費(fèi)公益課程、童書(shū)與文創(chuàng)體驗(yàn)相結(jié)合的方式面向?qū)W生群體，帶小觀眾了解故宮的宮廷建筑、歷史文化、文物精品，有效擴(kuò)大親子家庭受眾群體。

（3）故宮文創(chuàng)注重IP 在基礎(chǔ)軟件應(yīng)用中的活化推廣。故宮文創(chuàng)包括眾多獨(dú)具特色，設(shè)計(jì)精美的壁紙、皮膚、手機(jī)表情、App 等數(shù)字應(yīng)用，對(duì)年輕人的吸引力和號(hào)召力不容小覷，能從點(diǎn)滴方面將故宮文化與大眾日常生活工作結(jié)合在一起。故宮動(dòng)漫與故宮游戲更容易獲得家長(zhǎng)與學(xué)生群體的歡迎。產(chǎn)品大多色彩明快，邏輯清晰，操作簡(jiǎn)單，非常適合少年兒童使用。

（4）故宮官網(wǎng)各板塊最終會(huì)將觀眾導(dǎo)向文創(chuàng)線上銷售，設(shè)計(jì)合理有效。線上銷售平臺(tái)覆蓋面廣，使用簡(jiǎn)便快捷，大眾可在文創(chuàng)板塊直通各大電商平臺(tái)：故宮博物院文創(chuàng)旗艦店（天貓平臺(tái)）、故宮博物院文創(chuàng)館（微信平臺(tái)）、故宮淘寶（淘寶平臺(tái)）、故宮文創(chuàng)旗艦店（京東平臺(tái)）。

（二）騰訊IP 數(shù)字文創(chuàng)模式

2018 年，騰訊提出“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，目的是打造更多具有全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)，推動(dòng)中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，模式大致可分為以下三種。

（1）聯(lián)合博物館進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)與數(shù)字化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。例如，《王者榮耀》與敦煌研究院數(shù)字化研究所合作推出的《王者·現(xiàn)敦煌》，包括多項(xiàng)合作內(nèi)容，供養(yǎng)人計(jì)劃更是將莫高窟55 窟壁畫(huà)永久保存并進(jìn)行虛擬漫游項(xiàng)目制作。

（2）聯(lián)合非遺大師和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將非遺傳承融入數(shù)字化產(chǎn)品。例如，DNF 與四川剪紙、山東錫雕、河北刺繡、湖北編鐘技藝融合推出《創(chuàng)見(jiàn)，下個(gè)十年》，受到了年輕人群體的熱烈歡迎，從而引導(dǎo)年輕人認(rèn)識(shí)和保護(hù)傳統(tǒng)工藝美術(shù)。

（3）聯(lián)合地方政府合作開(kāi)發(fā)線上線下IP 文旅產(chǎn)業(yè)。例如，《忘憂酒館》系列游戲衍生互動(dòng)劇受眾近億人，聯(lián)合酉陽(yáng)桃花源合作“趕古節(jié)”，聯(lián)合云南蒙自市政府落地忘憂酒館實(shí)體店，為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域探索作出突出貢獻(xiàn)。

三、山西傳統(tǒng)工藝美術(shù)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

（1）傳統(tǒng)工藝美術(shù)博物館。山西省與傳統(tǒng)工藝美術(shù)相關(guān)且有線上展廳的博物館包括山西博物院、省民俗博物館、省藝術(shù)博物館、太原市晉祠博物館、臨汾市博物館、運(yùn)城市博物館、云岡石窟博物館。此外山西省還有眾多具有影響力的實(shí)體博物館，如長(zhǎng)治堆錦博物館、陽(yáng)泉平定刻花瓷非遺博物館、平定砂器博物館等。但線上博物館建設(shè)起步晚，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字文創(chuàng)開(kāi)發(fā)程度較低，難以滿足現(xiàn)今大眾的審美需求，在此可借鑒故宮博物院的數(shù)字文創(chuàng)開(kāi)發(fā)模式。首先，相關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源進(jìn)行整合，統(tǒng)一建設(shè)平臺(tái)，發(fā)揮集中優(yōu)勢(shì)，為觀眾參觀提供便利性。其次，博物館、研究所、企業(yè)、傳承人、院校、傳媒公司進(jìn)行合作，打造具有代表性的文化IP，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)，IP文化產(chǎn)業(yè)可有效激活實(shí)體經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。

（2）山西省傳統(tǒng)工藝美術(shù)工作室。例如，絳州澄泥硯研制所擁有中國(guó)硯臺(tái)行業(yè)第一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”“世界杰出手工藝品徽章”“國(guó)之寶”“中華民族藝術(shù)珍品”等榮譽(yù)稱號(hào)。山西省共有129 名工藝美術(shù)大師，16 名省工藝美術(shù)終身成就獎(jiǎng)傳承人，薛生金漆器工作室等6 家山西省示范工作室。他們榮獲眾多重要獎(jiǎng)項(xiàng)，但都沒(méi)有建立網(wǎng)站，數(shù)字宣傳與營(yíng)銷方式落后。我們可借鑒騰訊IP 數(shù)字文創(chuàng)模式，現(xiàn)今游戲、影視、動(dòng)畫(huà)、電競(jìng)、直播等在國(guó)內(nèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，我們應(yīng)正視、重視其重要作用。一方面，號(hào)召博物館、研究所、企業(yè)與傳承人，積極主動(dòng)地尋求與國(guó)內(nèi)著名數(shù)字文化公司進(jìn)行跨界合作，推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與宣傳；另一方面，積極促進(jìn)省內(nèi)相關(guān)單位合作，擴(kuò)大本土文化IP 產(chǎn)業(yè)規(guī)模與知名度，打造自己的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

結(jié) 語(yǔ)

傳統(tǒng)工藝美術(shù)是我們重要的文化資源與文化產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)今虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展同等重要，我們應(yīng)以發(fā)展的眼光看問(wèn)題，抓住社會(huì)發(fā)展的新浪潮，積極主動(dòng)地推動(dòng)傳統(tǒng)工藝美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。