萬鈺清 樊益?。◤V西外國語學(xué)院）

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界上影響巨大的經(jīng)濟(jì)體，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，促進(jìn)了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。人類歷史和社會進(jìn)步需要文化事業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，文化產(chǎn)業(yè)和視覺傳達(dá)藝術(shù)之間有著密切聯(lián)系，為了更好發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和視覺傳達(dá)藝術(shù)的關(guān)系，與時俱進(jìn)做好思想和文化的傳承發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)中視覺傳達(dá)設(shè)計的運用不光定義為設(shè)計的創(chuàng)新實踐，更是一種文化的實踐活動，一種文化繼承的創(chuàng)新發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)的傳播形式載體，對發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作用巨大。視覺傳達(dá)藝術(shù)以文化產(chǎn)業(yè)為依托，呈現(xiàn)多元化發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的動力。

現(xiàn)階段，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給文化產(chǎn)業(yè)帶來創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。近些年，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度加快，加上國家的高度重視，各省市挖掘文化特色品牌并進(jìn)行打造。經(jīng)濟(jì)作用于文化，文化產(chǎn)業(yè)也促使經(jīng)濟(jì)提升，并提高了國家的文化軟實力。同樣，藝術(shù)不僅是藝術(shù)家從事單一的工作或表達(dá)自我價值的行為動作。藝術(shù)作為一個價值觀的體現(xiàn)或社會文化價值的體現(xiàn)，國家發(fā)展文化的決策和文化藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展對社會的影響深遠(yuǎn)。根據(jù)形勢的發(fā)展，我們需要發(fā)掘創(chuàng)造更多的文化品牌展示我們文化的魅力，要在世界文化之林中占有一席之地。視覺傳達(dá)設(shè)計是近些年熱門產(chǎn)業(yè)，尤其在新媒體時代，設(shè)計的形式愈發(fā)多元化，競爭越來越激烈，要實現(xiàn)中華民族文化的復(fù)興，則需要重視視覺傳達(dá)藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。

一、時代背景下的視覺傳達(dá)藝術(shù)

視覺藝術(shù)的出發(fā)點非常明確，藝術(shù)創(chuàng)作者通過圖片、文字和色彩符號等將自己的審美思想和價值觀傳達(dá)給觀者。給觀者最直接的感官刺激和體驗。在表達(dá)形式上是一種突破，受到了讀者的極大推崇。今天我們已經(jīng)進(jìn)入到圖片時代，電子科技的發(fā)展使得“讀圖時代”的來臨成為必然，更是視覺文化的崛起。在新的社會文化和消費需求下，視覺傳達(dá)藝術(shù)形成新的文化傳播方式，并且逐步變?yōu)橹髁鞯脑O(shè)計形式。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使人們不斷提高需求和藝術(shù)家們不斷創(chuàng)作，現(xiàn)代視覺傳達(dá)專業(yè)不同于傳統(tǒng)的平面設(shè)計形式和設(shè)計環(huán)境，形式上更加多樣化，發(fā)展的方向也更加多元化。多個行業(yè)和領(lǐng)域進(jìn)行融合合作，不同的文化進(jìn)行交流，不同的方式進(jìn)行改變，在現(xiàn)實生活中，生活工作的產(chǎn)品材質(zhì)和樣式多樣豐富。有了更多的視覺傳達(dá)藝術(shù)形式，讓物品更具思想和文化藝術(shù)氣息。

二、視覺傳達(dá)藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展

經(jīng)濟(jì)發(fā)展越快就促使文化需求增加，文化的作用就愈發(fā)凸顯出來?，F(xiàn)在社會中文化的發(fā)展條件日趨成熟，經(jīng)濟(jì)的有利條件和市場的迫切需求都很好滿足了文化的發(fā)展。文化走向產(chǎn)業(yè)化，逐步形成規(guī)模，視覺傳達(dá)設(shè)計的信息傳播屬性和形式的包容多樣性使得它在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中發(fā)展快速。視覺傳達(dá)藝術(shù)以我國豐富的文化資源為依托，設(shè)計作品不僅要有形式美感還要有內(nèi)涵底蘊(yùn)。這樣就保證了視覺傳達(dá)藝術(shù)的順利發(fā)展。信息技術(shù)的進(jìn)步也為視覺傳達(dá)藝術(shù)提供了新技術(shù)上的支持，文化元素通過視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計和精華提煉，通過設(shè)計獨特的傳播形式和傳播能力，提高文化創(chuàng)意作品和文化服務(wù)產(chǎn)品的附加值。所以，文化產(chǎn)業(yè)需要視覺傳達(dá)專業(yè)的傳播作用，視覺傳達(dá)專業(yè)需要文化產(chǎn)業(yè)的豐厚資源，兩者需要協(xié)同發(fā)展，才能取得雙贏的效果。

三、視覺傳達(dá)專業(yè)在人類文化發(fā)展中的作用影響

我們是一個具有悠久歷史的國家，文化底蘊(yùn)深厚。文化是一個國家的基礎(chǔ)，國家的富強(qiáng)和興盛離不開文化的繁榮?，F(xiàn)在人與人之間、國與國之間的溝通交流已經(jīng)非常方便，文化間的溝通也日益密切，在溝通中，接收的新鮮事物很多，自然也有來自外來文化的競爭挑戰(zhàn)。利用視覺傳達(dá)藝術(shù)在文化的交流中，展現(xiàn)我們深厚的文化內(nèi)涵和新的表現(xiàn)形式。這一點在2008年的北京奧運會上得到很好展現(xiàn)。實踐證明，要讓世界認(rèn)識中國、了解中國，首先離不開的就是視覺上的感受，北京奧運會的標(biāo)志和吉祥物以及火炬的設(shè)計包含了中國漢字文化和傳承思想。奧運會開幕式的節(jié)目也充分展現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化元素，給外國友人震撼的視覺盛宴。視覺傳達(dá)設(shè)計能夠使外國友人切身感受到中國文化的磅礴氣勢和魅力。

視覺傳達(dá)設(shè)計先天性的優(yōu)勢和多元化的設(shè)計形式，在文化產(chǎn)業(yè)方面具有十分重要作用和前景。如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要跟上時代腳步，視覺傳達(dá)設(shè)計才能更好利用科技實現(xiàn)專業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，兩者有效結(jié)合會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)具有重要的意義和價值。所以說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和視覺傳達(dá)設(shè)計兩者協(xié)調(diào)發(fā)展，不僅能促進(jìn)文化的傳承創(chuàng)新，更能產(chǎn)生雙贏的局面。