李佳芙

開播八年以來，《一站到底》不斷更新節(jié)目互動(dòng)方式，讓選手、節(jié)目、觀眾三者能夠越發(fā)緊密地聯(lián)系在一起，同時(shí)不斷更迭競技內(nèi)容，讓題目包羅萬象、全面多元，從而在綜藝娛樂節(jié)目井噴式增長的環(huán)境下始終保持著自己平民化的寓教于樂之風(fēng)，利用適合自己的節(jié)目互動(dòng)方式贏得了無數(shù)忠實(shí)觀眾，成為我國益智類競技節(jié)目中的一個(gè)標(biāo)桿。

一、《一站到底》所含特質(zhì)促成互動(dòng)模式

（一）平民化趨勢的構(gòu)建

1.面向大眾的選手選拔策略

不同于其他綜藝節(jié)目，《一站到底》一直以來將各行各業(yè)的普通群眾作為海選群體，其中不乏老師、學(xué)生、工人、軍人、自由職業(yè)等，避免了網(wǎng)紅、焦點(diǎn)人物的參與。有意向報(bào)名參加的選手只需要通過簡單便捷的渠道便有機(jī)會(huì)走上舞臺(tái)。《一站到底》不利用噱頭而是借助選手之間的公平競爭制造節(jié)目看點(diǎn)，注重平民中的發(fā)光體，善于發(fā)掘平民中的閃光人事物，回歸到競技節(jié)目本質(zhì)中，確實(shí)是綜藝節(jié)目中的“一股清流”。

2.利用媒體將節(jié)目互動(dòng)模式多元化

緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，《一站到底》節(jié)目組也在各大視頻媒體建立了自己的官方賬戶來與觀眾進(jìn)行溝通和宣傳。在我國綜藝環(huán)境下，大部分綜藝僅使用單向互動(dòng)模式，即通過節(jié)目本身內(nèi)容影響觀眾心理及行為。但《一站到底》將單向互動(dòng)模式與循環(huán)互動(dòng)模式（即將內(nèi)容傳達(dá)給觀眾后，再通過媒體開放觀眾反饋渠道）有所結(jié)合，恰當(dāng)?shù)鼐S護(hù)了節(jié)目與觀眾的關(guān)系。

其中，《一站到底》的單向互動(dòng)運(yùn)用在對(duì)節(jié)目內(nèi)容的同步開發(fā)上。為了讓《一站到底》的觀眾能夠與節(jié)目更具互動(dòng)感，《一站到底》在早年開發(fā)了同名游戲APP，讓更多喜愛以及夢想站到《一站到底》舞臺(tái)上的人們能夠在線體驗(yàn)益智問答的刺激與樂趣，同時(shí)以這種快捷休閑的方式豐富用戶的知識(shí)儲(chǔ)備。隨著社交平臺(tái)的普及和發(fā)展，目前《一站到底》也在微信建立了自己的公眾平臺(tái)，用戶可通過在線答題贏得站上《一站到底》舞臺(tái)的機(jī)會(huì)?！兑徽镜降住芬酝介_發(fā)電視節(jié)目與線上平臺(tái)的方式拓寬了受眾市場，以此展開了一場互動(dòng)營銷，通過這種方式提升了觀眾對(duì)節(jié)目的依賴度，也大幅度地提升了玩家及觀眾數(shù)量。觀眾能夠在寓教于樂中體驗(yàn)、休閑、學(xué)習(xí)，《一站到底》也能獲得口碑及收益。

《一站到底》不僅一直保持平民化報(bào)名參與的方式，節(jié)目組也在不斷吸收觀眾建議和需求的基礎(chǔ)上策劃了《英雄聯(lián)盟》《世界名校爭霸賽》等多個(gè)特別板塊，讓觀眾不僅能夠接收節(jié)目信息，也能成為推進(jìn)節(jié)目的參與者與決策者，使觀眾了解到節(jié)目組對(duì)觀眾的重視度，由此讓他們對(duì)節(jié)目更加信賴和熱愛。這便是運(yùn)用了當(dāng)下最受歡迎的循環(huán)互動(dòng)模式。

（二）多元化互動(dòng)模式豐富競技體制

開播多年以來，《一站到底》一直以主持人念題，選手們競爭答題為競技規(guī)則。但是在2017年2月6日，節(jié)目在升級(jí)改版過后曾推出“人機(jī)大戰(zhàn)”，即將人工智能機(jī)器人“汪仔”與每期最終獲勝選手進(jìn)行比拼。這使得《一站到底》的互動(dòng)模式中又增加了一位主體，使互動(dòng)更具多元化。在“汪仔”工作的這段時(shí)間里，大數(shù)據(jù)算法技術(shù)給予了“人機(jī)大戰(zhàn)”極大的技術(shù)支持，選手需要與其比拼速度和正確率。在這期間，主持人作為信息傳播者念出題目后，選手與“汪仔”要一同作為受傳者接收題目后給出回答反饋，這便構(gòu)成了互動(dòng)的對(duì)話傳播模式。這種人機(jī)構(gòu)成的互動(dòng)模式對(duì)節(jié)目本身的賽制有所創(chuàng)新，讓選手及觀眾都眼前一亮。但是面對(duì)種種圍繞歷史文化、詩詞歌賦、藝術(shù)名作等情感豐富的題目時(shí)，人機(jī)“汪仔”也存在著極多薄弱之處。盡管科技水平的進(jìn)步讓人工智能機(jī)器人已能分析和理解人類的情感表達(dá)，比如“汪仔”能夠不時(shí)地在舞臺(tái)與主持人、選手調(diào)侃聊天，但是由于依然缺少人類情感共鳴，使得其在人機(jī)大戰(zhàn)中不能完美充當(dāng)一個(gè)合格對(duì)手。因此，這場由“人機(jī)大戰(zhàn)”帶來的多元化互動(dòng)在2018年3月的節(jié)目升級(jí)中便不再保留。

（三）人文觀念的注重

《一站到底》中的選手都擁有屬于自己的標(biāo)簽，包含了他們的職業(yè)、身份、性格、特長、經(jīng)歷等等，而這些標(biāo)簽正好拼湊成了混雜故事文本，構(gòu)成了節(jié)目的“敘事流”特征。通過選手與選手之間、選手與主持人之間、選手與觀眾之間的多層互動(dòng)，節(jié)目能夠激發(fā)出選手本身的個(gè)性及故事。生動(dòng)的選手才是競技節(jié)目的靈魂，通過選手的不斷表達(dá)和節(jié)目制作的合理剪輯和放大，觀眾能夠清晰地發(fā)現(xiàn)每個(gè)選手的個(gè)性和特征，最終構(gòu)成一個(gè)具有故事性和生命張力的益智類競技節(jié)目，從而吸引更多觀眾的關(guān)注。

作為江蘇衛(wèi)視的周間節(jié)目，寓教于樂是《一站到底》的最顯著特征。正因?yàn)橛狭擞^眾的作息情緒規(guī)律，《一站到底》不同于其他快節(jié)奏競技節(jié)目的只究對(duì)錯(cuò)，凸顯對(duì)抗。無論是主持人與選手的賽前對(duì)話，還是選手答題時(shí)的快速述論，都詮釋了《一站到底》并沒有把“競技”當(dāng)作目的，而更多的是利用競技觸發(fā)情感觀念。

二、《一站到底》互動(dòng)模式下的情感分析與觀看效果

（一）快感

菲斯克曾提出了“視覺快感”的概念，他將這種視覺快感分為兩種類型：躲避式快感，即在社會(huì)中有意或無意地引發(fā)冒犯及中傷；生產(chǎn)諸種意義時(shí)引發(fā)的快感，即圍繞社會(huì)認(rèn)同與社會(huì)關(guān)系所產(chǎn)生的心理狀態(tài)。因此，對(duì)于《一站到底》的觀眾而言，觀演關(guān)系能夠在一定程度上激發(fā)出觀眾獨(dú)特的快感心理。

眾多觀眾為何對(duì)《一站到底》這一電視品牌具有依賴感和信賴感，主要源自于兩種心理快感。一則，觀眾并不喜歡一氣呵成的競技賽事，反而起伏跌宕的節(jié)目內(nèi)容更能吸引觀眾眼球。換言之，觀眾更希望看到參賽選手存在失誤，從而激發(fā)觀眾的刺激度，以此滿足觀眾的正常心理反應(yīng)。我們稱此為“冒犯式快感”。二則，一定時(shí)間的觀看節(jié)目后，觀眾會(huì)自動(dòng)將自己帶入到競技當(dāng)中，即自己成為節(jié)目互動(dòng)的主體。因此，觀眾身臨其境與選手一同答題，能夠激發(fā)觀眾內(nèi)心的強(qiáng)烈認(rèn)同感，此時(shí)觀眾把自己的心理預(yù)期和目標(biāo)自動(dòng)帶入到選手身上，仿佛與選手“共同命運(yùn)”。但實(shí)則多數(shù)情況下觀眾不會(huì)在意選手結(jié)果的好壞，反而只會(huì)在這個(gè)過程中產(chǎn)生情感、心理、行為的認(rèn)同，我們稱此為“介入式”快感。

（二）渴望

不同于真人秀、選秀及其他電視節(jié)目，《一站到底》具有一定互聯(lián)網(wǎng)特征——碎片化、伴隨狀、隨時(shí)性。節(jié)目板塊分明、自成體系，不存在大量連載內(nèi)容的現(xiàn)象，因此觀眾可以利用碎片化的休閑時(shí)間進(jìn)行節(jié)目的觀看從而逐漸產(chǎn)生依賴，這在一定程度上與人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性是相似的。如今人們每天都處在信息過剩的狀態(tài)下，《一站到底》這種干脆利落的電視節(jié)目反而能夠更好地引起觀眾對(duì)節(jié)目的享受。相比得知競技的輸贏和對(duì)錯(cuò)，觀眾們更希望在閑暇時(shí)間內(nèi)通過節(jié)目獲取知識(shí)并達(dá)到娛樂效果。

對(duì)于《一站到底》的未來發(fā)展，其可以在保持自身特色的同時(shí)跟隨大眾化電視節(jié)目的發(fā)展腳步，不斷創(chuàng)新，增添新板塊及節(jié)目形式，讓更多益智類問題出現(xiàn)在節(jié)目中，進(jìn)一步增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。此外，可以設(shè)立外景錄制，讓節(jié)目走出固化演播室，規(guī)避觀眾的審美疲勞。