中國傳統(tǒng)水墨畫經(jīng)過長時間的發(fā)展，融入了人文、哲學和書法等藝術(shù)，已經(jīng)成為中國獨有的一種繪畫形式。水墨畫藝術(shù)是以水與墨交融、以紙和絹為載體形成了這種具有中國特色的藝術(shù)形式。這種具有深度內(nèi)涵文化的藝術(shù)形式以其特有的表達方式來展現(xiàn)藝術(shù)家的觀念、思想及文化底蘊。在藝術(shù)設計發(fā)展道路上，經(jīng)過不斷探索，形成了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計語言相結(jié)合的藝術(shù)形式，很多視覺傳達設計的作品都是在傳統(tǒng)繪畫基礎上加入現(xiàn)代藝術(shù)設計語言，這種方法越來越多出現(xiàn)在視覺藝術(shù)表現(xiàn)上，在創(chuàng)新過程中呈現(xiàn)出多種多樣、新穎獨特的視覺設計藝術(shù)作品，這些作品帶有強烈的中國文化基因和藝術(shù)感染力。視覺傳達設計通常指平面設計，涉及領域主要包括報紙、雜志、廣告設計、印刷設計，產(chǎn)品包裝設計、企業(yè)形象設計等。隨著社會快速發(fā)展，數(shù)字新媒體技術(shù)在視覺傳達設計中應用越來越廣泛。在現(xiàn)代視覺傳達設計中，水墨形態(tài)語言元素是必不可少的。近些年，越來越多優(yōu)秀的設計師和設計團隊運用傳統(tǒng)水墨畫的語言，設計出了大量具有中國文化特色的藝術(shù)作品，促進了視覺傳達設計在創(chuàng)新發(fā)展道路上繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)造未來，形成了獨特的設計風格，展現(xiàn)著當代視覺傳達設計創(chuàng)新步伐。

一、水墨形態(tài)的元素分析

水墨畫是在中國傳統(tǒng)文化和人文哲學中發(fā)展而來，形成水墨融為一體、天人合一的理念，在中國繪畫歷史上具有重要地位。水墨畫是內(nèi)在精神的體現(xiàn)，水墨語言在畫面形式上主要是點、線、面結(jié)合，內(nèi)容上是筆與墨、水與墨協(xié)調(diào)配合，使墨色出現(xiàn)干、濕、濃、淡、深、淺等變化，在變化中協(xié)調(diào)而統(tǒng)一，營造出韻律感和意境美。國畫大師黃賓虹總結(jié)出“平、留、圓、重、變”五種筆墨形態(tài)，“濃墨、淡墨、破墨、積墨、潑墨、焦墨、宿墨”七種墨法，這些筆墨形態(tài)和使用方法基本包含了筆墨形態(tài)的全貌，水墨畫主要表現(xiàn)主觀意念和客觀再現(xiàn)，通過客觀物象與主觀表現(xiàn)，達到情景“融合”。水墨畫的形式最終是通過外在的物象和內(nèi)在的精神，表達畫家內(nèi)心觀念與思想傳達給觀者引起共鳴，給欣賞者帶來不同的視覺感受與體驗。

在水墨形態(tài)的元素中，點是視覺傳達設計的基本元素之一，點在中國傳統(tǒng)水墨中有勾、皴、潑等多種形式，這些不同形態(tài)的漬點通過疏密、大小匯集在一起，層層疊加互相滲透形成不同的意象，會產(chǎn)生不同的空間感和力量感，這些具有能量感和張力感的點，會給畫面帶來靈動和情趣，在設計中起到重要的視覺沖擊力。水墨中的點由于落到紙上受到?jīng)_擊和紙的擴散，它的邊界是發(fā)散融合的，能讓人感到膨脹和擴張的潛能，形成由中間向四周擴散的張力，這種張力遠遠超過幾何圖形的點，擺脫了幾何形點的端莊、嚴謹，沒有固定邊界，這種輕松、自由的水墨圖形具有較大向外擴張性。

線在水墨畫中也是重要的表現(xiàn)手段，它不僅表現(xiàn)一種形態(tài)，還有柔性、彈性之美，通過抑揚頓挫的筆法展現(xiàn)具有個性的水墨意境。線是由用筆的力量、角度、氣息等形成粗細形態(tài)，在繪寫過程中自然流暢，書寫自如，形成曲直方圓的變化，由于水墨的多少和在筆的位置不同，形成線的濃淡干澀、輪廓有實有虛，干澀的肌理、濃淡虛實、層次分明，使水墨線型豐富了美感，增強了視覺表現(xiàn)力。

面在水墨形態(tài)里表現(xiàn)出生長、擴張感，與點線構(gòu)成了疏密、虛實、大小等節(jié)奏感強、對比感強的空間組合關(guān)系。水墨在不同材料的組織結(jié)構(gòu)上滲化、流動中會產(chǎn)生不同的效果和形態(tài)，形成水墨肌理。水墨肌理包含凸顯和內(nèi)斂兩種感覺，比如粗獷而尖銳肌理有凸起、外擴等特點，細膩而圓潤的肌理有隱退、柔軟靜止的感覺，前者視覺吸引力強，后者吸引力比較弱，水墨肌理對情緒表達起到重要作用。

二、水墨形態(tài)對視覺傳達設計的影響

如今，視覺傳達設中計融入了更多的樣式和技法，形成了豐富、更有沖擊力的視覺效果。一幅優(yōu)秀的帶有水墨形態(tài)元素的設計作品，不僅要表現(xiàn)客觀物象傳遞信息，而且從水墨形態(tài)特征來看，它的筆墨濃淡，點、線、面之間的構(gòu)成，通過線條的粗細、長短，墨的干、濕、濃、淡等變化，具有一定藝術(shù)美感。在水墨圖形設計中，要根據(jù)客觀物象來表達主觀感受，充分運用黑白、虛實、大小這些對比因素，完成變化又統(tǒng)一的設計作品。

隨著人們生活水平提高，消費者開始向著更高的審美去追求，人們喜歡簡約的現(xiàn)代設計生活，設計師將水墨形態(tài)元素分析和提取后應用到視覺傳達設計里，這些帶有顯著中國水墨畫韻味和意境的設計作品，具有較強的內(nèi)涵與民族性。在經(jīng)濟全球化的背景下，文化發(fā)展出現(xiàn)多元性，但無論如何變化，民族的和傳統(tǒng)的都是民族文化之根民族文化之魂。中國經(jīng)濟快速發(fā)展，影響力也增強了，更多人開始關(guān)注中國民族文化，2008年北京奧運會的標志，就是將高逸、蒼勁、雄渾的書法水墨的傳統(tǒng)文化運用到標志設計中，使民族精神得到意象的展現(xiàn)，增強了民族形象，民族文化得到了拓展。人們對品牌文化的認識逐步提高，促進了民族品牌的發(fā)展，民族文化是其他人認識我們的窗口，也是發(fā)展與繼承我們的民族文化。

三、水墨形態(tài)在視覺傳達設計中的表現(xiàn)與應用

水墨形態(tài)是創(chuàng)造者將個人的思想通過創(chuàng)意審美來進行表達和體現(xiàn)，水墨形態(tài)創(chuàng)作與其他藝術(shù)一樣需要創(chuàng)造性思維，水墨形態(tài)作為代表民族文化底蘊的視覺元素，將水墨形態(tài)融入視覺傳達設計中，能夠使視覺傳達設計在審美和內(nèi)涵上得到發(fā)展。香港著名設計師靳埭強先生的設計作品特點是以靜凸現(xiàn)動，以留白凸顯主題，大量留白不但充滿了詩意，還體現(xiàn)了中國文化特有的底蘊和魅力。他的很多優(yōu)秀作品都運用了中國水墨元素營造出簡約又含有詩意的境界之美。澳門1999年回歸他設計的海報“九九歸一”，運用水墨環(huán)繞出兩個圈，形成兩個九，又組成一個回家的“回”，整個海報簡約、醒目、溫馨又美好。

當下，數(shù)字新媒體技術(shù)發(fā)展較快，設計師利用計算機和各種繪圖軟件與水墨書法藝術(shù)相結(jié)合進行創(chuàng)作，借助電腦與科技，一些優(yōu)秀的視覺傳達設計作品呈現(xiàn)在人們眼前。例如最近口碑和收視率雙豐收的《陳情令》、運用中國傳統(tǒng)元素的動畫片《哪吒之魔童降世》、科幻片《流浪地球》等一些影視片頭，都是將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)水墨相結(jié)合，營造出新穎獨特的效果，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的風采。水墨形態(tài)與視覺傳達設計利用新媒體技術(shù)與水墨形態(tài)相融合，二者相融相生，豐富了設計語言和情感表達，激發(fā)了視覺傳達設計的生命活力，呈現(xiàn)出全新的視覺效果。

四、結(jié)論

視覺傳達設計不僅是傳遞信息，又要注重設計作品本身的內(nèi)涵以及傳達正確的社會價值觀，如今人們對傳統(tǒng)文化關(guān)注度日益提升，將水墨形態(tài)與視覺傳達設計融合在一起，改變了以往單一設計模式，在一定程度上提升了人們審美能力。中國水墨畫是中華民族優(yōu)秀文化，如何繼承、如何將其與視覺傳達設計相結(jié)合，既不失傳統(tǒng)又符合現(xiàn)代設計風格，需要不斷嘗試與創(chuàng)新。中國視覺傳達設計要有自己的特色特點，發(fā)揚和繼承中國傳統(tǒng)文化，才能創(chuàng)造出具有中國特色的視覺傳達設計。