顧媛媛

摘要：本文通過對傳統(tǒng)七夕文化歷史發(fā)展進行梳理，以七夕文化為研究重點，嘗試從七夕文化中提煉傳統(tǒng)元素結合仙女湖地域性特色元素符號，運用在實踐包裝設計中。包裝的外在形態(tài)的把握，材料的合理選用，使得禮品包裝設計具有新穎性的、文化性、創(chuàng)新性。滿足人們對于禮品包裝的視覺享受，同時加深人們對于傳統(tǒng)節(jié)日的繼承感、對地域性文化對認同性。也希望大眾重新審視七夕文化，對七夕文化有更深入，更全面的認識。

關鍵詞： 七夕文化;禮品包裝;仙女湖;傳統(tǒng)元素;現(xiàn)代圖形

中圖分類號：TB482文獻標識碼：A文章編號：1672-9129（2020）13-0176-01

1中國傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝的現(xiàn)狀

節(jié)日禮品包裝一直是作為人們相互表達情誼，溝通來往的最佳媒介。好的節(jié)日禮品包裝有著直觀的視覺感受，可以作為“文化載體”傳達承載優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，加深人們對于傳統(tǒng)節(jié)日的認識，弘揚傳統(tǒng)文化，并且可以促進銷售，形成良性循環(huán)。節(jié)日文化與節(jié)日禮品包裝是相互依存的關系。但因中國對文化的保護啟蒙較晚，人們對于文化保護的認識仍然不夠全面。其中最為典型的就是缺乏創(chuàng)意性思想，缺少承載文化的新式視覺符號與產品。

中國目前在節(jié)日禮品包裝市場因大量西方文化輸出沖擊，呈現(xiàn)盲目的追求西方文化，對西方形式包裝單一進行模仿的局面。同時對傳統(tǒng)文化元素過渡濫用，不進行任何修改直接使用傳統(tǒng)元素，導致市面上節(jié)日禮品包裝過度雷同，沒有民族認同感，無法讓消費者找到認同感和歸屬感。這種無認同感和無歸屬感直接導致了人們在對待優(yōu)秀傳統(tǒng)節(jié)日文化上判斷力和繼承性的缺失。

2七夕文化的發(fā)展與繼承

2.1傳統(tǒng)七夕文化的歷史與發(fā)展。七夕節(jié)，又名乞巧節(jié)、七巧節(jié)或七姐誕，始于漢朝，是流行于中國及漢字文化圈諸國的傳統(tǒng)文化節(jié)日。至魏普南北朝時，隨著牛郎織女愛情故事的日趨完善，七夕已成為普遍的節(jié)日。

時至今日，因被賦予了浪漫的愛情故事，七夕已然成為了象征愛情的節(jié)日。在這個日子里，相愛的男女們成雙成對出現(xiàn)在街頭，互送禮物表達自己的愛意。

2.2仙女湖七夕文化的繼承。仙女湖地處于江西省新余市西南郊，是江西省開發(fā)最早的湖泊型景區(qū)。其中仙女湖最具影響力的故事是七仙女與董永的愛情故事，最具知名的形象也是七仙女。2015年8月，中國民間文藝家協(xié)會授予仙女湖“中國七仙女傳說之鄉(xiāng)”稱號，仙女湖被推崇為“愛情圣地”和“演繹愛情經典的搖籃”。在早期成功舉辦了多個七仙女選美、七夕情人節(jié)等一系列文化活動。

3基于仙女湖地域特色七夕禮品包裝設計

3.1七夕禮品包裝中圖案設計。仙女湖被推崇為“愛情圣地”和“演繹愛情經典的搖籃”，是來源董永與七仙女之間可歌可泣的愛情故事。以這個愛情故事為基礎，利用七仙女的形象為主要設計元素，形式上使用現(xiàn)代幾何圖形.通過現(xiàn)代幾何圖形對傳統(tǒng)七仙女形象元素進行解構組成新穎圖形，從而與市面上大多數(shù)直接采用傳統(tǒng)圖案元素制作的七夕禮品包裝作為區(qū)分。同時幾何圖形相較于插畫式有機圖案更具裝飾性，及記憶性. 更加貼近現(xiàn)代審美。

3.2七夕禮品包裝中色彩設計。七夕禮品包裝中色彩設計以傳統(tǒng)色之間的搭配為要點。傳統(tǒng)色水墨黑作為底色，高粱紅配以孔雀藍，加以金線作為輔助。在視覺符號進行信息傳達中，色彩可以在最快的時間內給人最直觀的感受，采用傳統(tǒng)色會喚起人們對時間的記憶。水墨黑的使用，可以完美的承托出其他色彩，作為底色的使用最為合適。高粱紅接近傳統(tǒng)色中常用的大紅色，具有一定喜慶吉祥的寓意，卻又比大紅色更加沉穩(wěn)，仿佛是著經歷過時間沉淀的愛情。藍色會讓人聯(lián)想到自然與大海，仙女湖的湖光三色，這種平穩(wěn)的顏色可以中和紅色帶來的視覺刺激感受。紅藍色的搭配給人一種和諧感，配以少量的金色為輔助色作為點綴，金色是一種富貴的顏色，整體在和諧的基礎上添加一定的華麗感。

3.3七夕禮品包裝中形態(tài)設計。包裝結構形態(tài)可以采用七仙女形象披帛元素，截取部分卷曲的外形，使得包裝具有流暢感弧度。這種異型包裝結構的恰當使用，其外觀的新穎別致會成為商家提升產品和品牌市場競爭的重要因素。異型包裝可以突破以往包裝的局限性，充分發(fā)揮紙材良好的物理性與印刷的適用性等優(yōu)勢，充分表現(xiàn)出紙包裝的容裝性、保護性、方便性、展示性、美觀性和經濟適用性等特點，增加產品的附加值，提高銷售能力。

4結論

七夕文化承載著中華人民對愛情的向往，人們在日常交往過程接受節(jié)日禮品的同時，通過對承載著傳統(tǒng)文化禮品包裝的喜愛，轉換為對傳統(tǒng)節(jié)日文化的喜愛，加深人們對傳統(tǒng)節(jié)日文化的認知和接受度。

通過對傳統(tǒng)文化的重塑，以創(chuàng)新精致美觀的節(jié)日禮品包裝作為傳統(tǒng)文化的承載體，提升大眾對傳統(tǒng)文化的普及度，強化人們對于傳統(tǒng)文化的繼承感與認同感。

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