顧媛媛
摘要:本文通過對傳統(tǒng)七夕文化歷史發(fā)展進行梳理,以七夕文化為研究重點,嘗試從七夕文化中提煉傳統(tǒng)元素結合仙女湖地域性特色元素符號,運用在實踐包裝設計中。包裝的外在形態(tài)的把握,材料的合理選用,使得禮品包裝設計具有新穎性的、文化性、創(chuàng)新性。滿足人們對于禮品包裝的視覺享受,同時加深人們對于傳統(tǒng)節(jié)日的繼承感、對地域性文化對認同性。也希望大眾重新審視七夕文化,對七夕文化有更深入,更全面的認識。
關鍵詞: 七夕文化;禮品包裝;仙女湖;傳統(tǒng)元素;現(xiàn)代圖形
中圖分類號:TB482文獻標識碼:A文章編號:1672-9129(2020)13-0176-01
1中國傳統(tǒng)節(jié)日禮品包裝的現(xiàn)狀
節(jié)日禮品包裝一直是作為人們相互表達情誼,溝通來往的最佳媒介。好的節(jié)日禮品包裝有著直觀的視覺感受,可以作為“文化載體”傳達承載優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,加深人們對于傳統(tǒng)節(jié)日的認識,弘揚傳統(tǒng)文化,并且可以促進銷售,形成良性循環(huán)。節(jié)日文化與節(jié)日禮品包裝是相互依存的關系。但因中國對文化的保護啟蒙較晚,人們對于文化保護的認識仍然不夠全面。其中最為典型的就是缺乏創(chuàng)意性思想,缺少承載文化的新式視覺符號與產品。
中國目前在節(jié)日禮品包裝市場因大量西方文化輸出沖擊,呈現(xiàn)盲目的追求西方文化,對西方形式包裝單一進行模仿的局面。同時對傳統(tǒng)文化元素過渡濫用,不進行任何修改直接使用傳統(tǒng)元素,導致市面上節(jié)日禮品包裝過度雷同,沒有民族認同感,無法讓消費者找到認同感和歸屬感。這種無認同感和無歸屬感直接導致了人們在對待優(yōu)秀傳統(tǒng)節(jié)日文化上判斷力和繼承性的缺失。
2七夕文化的發(fā)展與繼承
2.1傳統(tǒng)七夕文化的歷史與發(fā)展。七夕節(jié),又名乞巧節(jié)、七巧節(jié)或七姐誕,始于漢朝,是流行于中國及漢字文化圈諸國的傳統(tǒng)文化節(jié)日。至魏普南北朝時,隨著牛郎織女愛情故事的日趨完善,七夕已成為普遍的節(jié)日。
時至今日,因被賦予了浪漫的愛情故事,七夕已然成為了象征愛情的節(jié)日。在這個日子里,相愛的男女們成雙成對出現(xiàn)在街頭,互送禮物表達自己的愛意。
2.2仙女湖七夕文化的繼承。仙女湖地處于江西省新余市西南郊,是江西省開發(fā)最早的湖泊型景區(qū)。其中仙女湖最具影響力的故事是七仙女與董永的愛情故事,最具知名的形象也是七仙女。2015年8月,中國民間文藝家協(xié)會授予仙女湖“中國七仙女傳說之鄉(xiāng)”稱號,仙女湖被推崇為“愛情圣地”和“演繹愛情經典的搖籃”。在早期成功舉辦了多個七仙女選美、七夕情人節(jié)等一系列文化活動。
3基于仙女湖地域特色七夕禮品包裝設計
3.1七夕禮品包裝中圖案設計。仙女湖被推崇為“愛情圣地”和“演繹愛情經典的搖籃”,是來源董永與七仙女之間可歌可泣的愛情故事。以這個愛情故事為基礎,利用七仙女的形象為主要設計元素,形式上使用現(xiàn)代幾何圖形.通過現(xiàn)代幾何圖形對傳統(tǒng)七仙女形象元素進行解構組成新穎圖形,從而與市面上大多數(shù)直接采用傳統(tǒng)圖案元素制作的七夕禮品包裝作為區(qū)分。同時幾何圖形相較于插畫式有機圖案更具裝飾性,及記憶性. 更加貼近現(xiàn)代審美。
3.2七夕禮品包裝中色彩設計。七夕禮品包裝中色彩設計以傳統(tǒng)色之間的搭配為要點。傳統(tǒng)色水墨黑作為底色,高粱紅配以孔雀藍,加以金線作為輔助。在視覺符號進行信息傳達中,色彩可以在最快的時間內給人最直觀的感受,采用傳統(tǒng)色會喚起人們對時間的記憶。水墨黑的使用,可以完美的承托出其他色彩,作為底色的使用最為合適。高粱紅接近傳統(tǒng)色中常用的大紅色,具有一定喜慶吉祥的寓意,卻又比大紅色更加沉穩(wěn),仿佛是著經歷過時間沉淀的愛情。藍色會讓人聯(lián)想到自然與大海,仙女湖的湖光三色,這種平穩(wěn)的顏色可以中和紅色帶來的視覺刺激感受。紅藍色的搭配給人一種和諧感,配以少量的金色為輔助色作為點綴,金色是一種富貴的顏色,整體在和諧的基礎上添加一定的華麗感。
3.3七夕禮品包裝中形態(tài)設計。包裝結構形態(tài)可以采用七仙女形象披帛元素,截取部分卷曲的外形,使得包裝具有流暢感弧度。這種異型包裝結構的恰當使用,其外觀的新穎別致會成為商家提升產品和品牌市場競爭的重要因素。異型包裝可以突破以往包裝的局限性,充分發(fā)揮紙材良好的物理性與印刷的適用性等優(yōu)勢,充分表現(xiàn)出紙包裝的容裝性、保護性、方便性、展示性、美觀性和經濟適用性等特點,增加產品的附加值,提高銷售能力。
4結論
七夕文化承載著中華人民對愛情的向往,人們在日常交往過程接受節(jié)日禮品的同時,通過對承載著傳統(tǒng)文化禮品包裝的喜愛,轉換為對傳統(tǒng)節(jié)日文化的喜愛,加深人們對傳統(tǒng)節(jié)日文化的認知和接受度。
通過對傳統(tǒng)文化的重塑,以創(chuàng)新精致美觀的節(jié)日禮品包裝作為傳統(tǒng)文化的承載體,提升大眾對傳統(tǒng)文化的普及度,強化人們對于傳統(tǒng)文化的繼承感與認同感。
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