羅丹

摘要：近年來互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)購作為新的生活方式，為提升農(nóng)村收入水平、帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和加快新農(nóng)村建設(shè)帶來了新的機遇。本文通過分析新余市新農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，分析新余市新農(nóng)村電商存在的問題，通過探討“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境對我國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的影響，提出有利于新余市新農(nóng)村電商發(fā)展的對策，為新余市新農(nóng)村電商的發(fā)展提出有利的參考。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);農(nóng)產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò)營銷體系;互聯(lián)網(wǎng)+

中圖分類號：F724.6;F323文獻標識碼：A文章編號：1672-9129（2020）13-0124-01

在實現(xiàn)新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)村現(xiàn)代化的背景下，發(fā)展新農(nóng)村電商勢不可擋，針對農(nóng)村部分地區(qū)建立多種產(chǎn)品銷售渠道，新余市也相應(yīng)的出臺了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展扶持獎勵暫行辦法，以及先后在渝水區(qū)所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)180家農(nóng)村淘寶村級服務(wù)站，帶動了農(nóng)產(chǎn)品的營銷和發(fā)展。

1新余市新農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實環(huán)境

1.1 經(jīng)濟現(xiàn)狀。根據(jù)新余市召開創(chuàng)建全國文明城市市場環(huán)境建設(shè)組工作推進會表示，新余市市場經(jīng)濟秩序不斷好轉(zhuǎn)，社會信用不斷提高，“信用新余”深入人心，為全市經(jīng)濟和社會發(fā)展起到了保駕護航的積極作用，信用的建立有利于網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展。有關(guān)資料顯示，我市第三產(chǎn)業(yè)比重上升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布趨“優(yōu)”。我市新增市場主體按行業(yè)劃分，所占比例最多的依次為批發(fā)和零售業(yè)10837戶，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)800戶，占比4.1%。同比增長較快，為電商發(fā)展提供了強有力的技術(shù)支持，隨著淘寶、京東等電子商務(wù)企業(yè)逐步拓寬市場走向農(nóng)村，開創(chuàng)了農(nóng)產(chǎn)品市場新局面。

1.2 社會環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)的加快建成，各類網(wǎng)購網(wǎng)站、app的崛起，網(wǎng)購逐漸普及，人們的網(wǎng)購意識，網(wǎng)購安全意識逐漸完善。截至2020年3月中國網(wǎng)民數(shù)量為9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%。

尤其是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，以網(wǎng)絡(luò)購物為代表的新型消費模式迅速增長，超過40%的消費者更加頻繁地使用線上購物，使得網(wǎng)上購物和送貨上門的需求量激增。越來越多的消費者也首次通過第三方APP、品牌官方網(wǎng)站和微信社群等平臺進行購物。有觀點認為這次疫情將會深度影響國人的生活和消費方式。對此，在3月18日國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費司司長哈增友表示：在這次疫情期間，以網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上服務(wù)為代表的新型消費展現(xiàn)出了強大生命力，新型消費成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

除此之外，微信、支付寶等移動支付的迅速發(fā)展，也為電子商務(wù)的發(fā)展提供了便利的條件。

1.3 政策支持。根據(jù)政府工作報告，將繼續(xù)出臺支持電商網(wǎng)購等新業(yè)態(tài)政策。在疫情期間，電商網(wǎng)購在保民生、穩(wěn)經(jīng)濟方面的價值不言而喻。

以及疫情控制之后，中央以及地方政府多次聯(lián)系著名網(wǎng)絡(luò)主播幫助直播帶貨，各類農(nóng)產(chǎn)品的視頻直播成為網(wǎng)民圍觀熱點，眾多鄉(xiāng)村主播成為人氣超高的網(wǎng)紅。通過直播，大量新鮮的蔬菜、水果、海鮮不斷刷新讓人驚嘆的交易量。

2新余市新農(nóng)村電商發(fā)展面臨的問題

2.1 農(nóng)產(chǎn)品自身問題。江西省作為農(nóng)業(yè)大省，具有很強的區(qū)位優(yōu)勢和自然資源優(yōu)勢，但有國際競爭力總體不強，質(zhì)檢水平低等等問題，近年以來，江西省著力推進全國“綠色有機農(nóng)產(chǎn)品示范基地試點省”建設(shè)。江西省綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)快步發(fā)展趨勢，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境也不斷優(yōu)化，農(nóng)藥化肥實現(xiàn)負增長;說明我市農(nóng)產(chǎn)品存在很大的發(fā)展空間。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品自身標準化問題。農(nóng)業(yè)標準化問題一直阻礙著我市農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，沒有詳細的農(nóng)業(yè)標準化的標準，這一問題顯得尤為突出，影響我市農(nóng)產(chǎn)品出口和創(chuàng)匯。除了標準化不健全，檢測體系也不完善，農(nóng)藥管理、飼料管理、動物檢疫等沒有完善的配套規(guī)定。包裝和品牌設(shè)計也不具備吸引力。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品物流體系不完善。對于農(nóng)產(chǎn)品的大量需求造成農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施無法配套跟上，呈現(xiàn)出成本較高的狀態(tài)，新余市農(nóng)村交通路網(wǎng)鋪設(shè)較完善，但物流配送點較少且分散，沒有形成系統(tǒng)的物流體系，冷鏈運輸發(fā)展緩慢，農(nóng)產(chǎn)品輸出不能包裝產(chǎn)品的品質(zhì)，容易導(dǎo)致腐爛、產(chǎn)品損壞等問題，加之客戶需求多樣化、需求量少且多樣、分散，導(dǎo)致利潤大大下降，也使得物流發(fā)展緩慢。

3新余市農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展建議

3.1 樹立品牌意識。品牌對于農(nóng)村電商意義非常，農(nóng)村電商的存在已是深入人心，但談單農(nóng)村電商品牌，卻沒有一個有說服力的品牌，在黨中央呼吁中國企業(yè)應(yīng)牢固樹立品牌意識，使培育自主品牌、愛護已有品牌和爭創(chuàng)知名品牌成為自覺行動下，建立一個能夠具有代表性，能夠代表一個地區(qū)的農(nóng)村電商品牌迫在眉睫。如果不能形成一個好的農(nóng)村電商品牌，就不能在消費者心中行成一個品牌形象，沒有品牌形象，更談不上品牌忠實度。

3.2 加強農(nóng)村電商設(shè)施的建設(shè)。首先，健全農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系，網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村不再局限于通話、游戲，而是將網(wǎng)絡(luò)資源與現(xiàn)實資源聯(lián)系，進行網(wǎng)絡(luò)交易。其次，引進電子商務(wù)人才，引導(dǎo)農(nóng)民改變傳統(tǒng)的生活方式，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。再次，健全物流設(shè)施，加強有關(guān)物流配送的科技投入，提高冷鏈運輸?shù)乃?，給予財政上的支持，使得物流相關(guān)人員有更多的資源和動力不斷提高物流配送水平，促進物流配送的低成本、高效率建設(shè)。

3.3 農(nóng)村電商規(guī)范化建設(shè)。不斷提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量，利用兩微一端一抖、新媒體新技術(shù)讓工作活起來，把握時代發(fā)展的潮流，利用直播帶貨，加大農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，線下設(shè)立電商零售點，負責(zé)賣貨和售后服務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)村電商規(guī)范化發(fā)展。

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