摘要：本文結(jié)合移民干部劉峙清的宣傳主題策劃，分析了主題策劃與一般策劃的不同。通過(guò)應(yīng)用實(shí)踐，總結(jié)了中國(guó)南水北調(diào)報(bào)在重大宣傳活動(dòng)中，主題策劃的主要做法和成功經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：主題策劃;典型性;學(xué)習(xí)借鑒吸收

中圖分類號(hào)：G212?? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?? 文章編號(hào)：1672-9129（2020）12-0084-02

引言：以信息傳播“短平快”見(jiàn)長(zhǎng)的微信、微博、APP客戶端成為新聞傳播的重要渠道和途徑。紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體如何鞏固自己的地位，除了在新聞報(bào)道的深度、廣度和溫度上下功夫之外，還應(yīng)加強(qiáng)主題策劃，以深刻的文字和立體化的全面報(bào)道，為讀者提供厚重的歷史積累。

1 主題策劃的重要性

無(wú)論是重大活動(dòng)、新聞事件，還是典型人物的新聞報(bào)道，主題策劃在整個(gè)報(bào)道過(guò)程中都是極為重要的一環(huán)。趙振宇教授在《新聞報(bào)道策劃》一書中這樣定義，“新聞報(bào)道策劃是新聞報(bào)道主體遵循事物發(fā)展和新聞傳播規(guī)律，對(duì)新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行具有目的性的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，并加以組織實(shí)施，以尋求最佳傳播效果的創(chuàng)造性策劃行為?！?[1]

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，主題策劃是一種意識(shí)的高級(jí)形式。它的前提是必須遵循事物發(fā)展和新聞傳播規(guī)律，實(shí)事求是。因此，它不是消極地、被動(dòng)地反映，而是積極地、能動(dòng)地反映，是有目的有計(jì)劃的活動(dòng)。

1.1主題策劃有兩種方式。一種是新聞事件發(fā)生后，新聞工作者趕赴新聞現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行報(bào)道策劃，推出受從歡迎的新聞報(bào)道。還有一種，是新聞工作者參與正在發(fā)生或者還沒(méi)有發(fā)生的事件之中，以自己的主觀努力促使其圓滿和完善，然后予以報(bào)道。無(wú)論哪一種策劃方式，必須遵循新聞報(bào)道主題策劃的前提和要求，否則，就是在制造新聞，這是絕不允許的。[2]

1.2主題策劃與一般策劃不同。主題策劃從選取典型題材到確定報(bào)道方式都有嚴(yán)格的要求，并不意味著閉門造車，而是將中央的大政方針、宣傳精神與實(shí)際中調(diào)查掌握的具體事實(shí)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，它與整個(gè)新聞報(bào)道過(guò)程緊密相連。主題策劃的作用就是有的放矢，節(jié)約人力物力，追求最佳效果。主題策劃要求一是從宏觀把握，微觀著手。對(duì)客觀事實(shí)的整體把握具有高屋建瓴的認(rèn)識(shí)，以開(kāi)闊的思維去觀察和思考，并從實(shí)際做起。二是挖掘新聞背后的故事。主題策劃若只滿足于表面的現(xiàn)象，即使范圍很廣，仍難以給人留下深刻印象，因此新聞策劃要善于用聯(lián)系和發(fā)展的觀點(diǎn)看問(wèn)題，不讓重要信息漏掉。三是還要有人文情懷。要有憂患意識(shí)和人文情懷在里面，將視點(diǎn)下移到普通民眾身上，挖掘平凡人不平凡的經(jīng)歷。四是一般具有個(gè)性化。必須打破陳規(guī)，走出新路，有媒體自己的東西，代表自己的特點(diǎn)和觀點(diǎn)。

一般策劃，則很少考慮這些內(nèi)容，只是就事論事，沒(méi)有像主題策劃那樣具有鮮明的特點(diǎn)。

2 如何通過(guò)主題策劃講好中國(guó)南水北調(diào)故事

對(duì)一件重大新聞事件的成功報(bào)道，基本都離不開(kāi)主題策劃。主題策劃具有前瞻性，主要作用是提前謀劃、排兵布陣，增強(qiáng)執(zhí)行力，保證報(bào)道質(zhì)量，使后期新聞報(bào)道傳播效果最大化。通過(guò)主題策劃，使我們明白如何打有把握之仗，怎樣高效采寫出有價(jià)值的新聞，如何凝聚采編思想，統(tǒng)一宣傳目的，使前方記者和后方編輯互動(dòng)，產(chǎn)生最佳效果。

下面列舉中國(guó)南水北調(diào)報(bào)編輯部在主題策劃較為成功的一個(gè)實(shí)踐案例。

2.1 對(duì)南水北調(diào)移民干部劉峙清的策劃報(bào)道。2009年5月15日，湖北省丹江口市均縣鎮(zhèn)黨委副書記劉峙清因突發(fā)疾病，倒在了移民搬遷的工作崗位上。當(dāng)時(shí)，正是南水北調(diào)移民搬遷安置的關(guān)鍵期和高峰期。移民工作是“天下第一難”，它的每個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)都事關(guān)移民群眾切身利益。移民干部是移民工作的中流砥柱，也是南水北調(diào)移民順利搬遷的主力軍。劉峙清的去世，是新聞熱點(diǎn)，地方媒體發(fā)了消息，還沒(méi)有深入報(bào)道和宣傳。中國(guó)南水北調(diào)報(bào)是國(guó)務(wù)院南水北調(diào)辦黨組的新聞宣傳平臺(tái)，得知這一消息后，我立刻感到這是一個(gè)典型人物，必須應(yīng)該從正面發(fā)出聲音，大力宣傳基層移民干部的無(wú)私奉獻(xiàn)精神。

在主題策劃會(huì)上，編輯部要求在動(dòng)態(tài)性、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性三個(gè)方面體現(xiàn)整體報(bào)道，明確了宣傳劉峙清同志的總基調(diào)，那就是立體呈現(xiàn)南水北調(diào)移民干部的忘我奉獻(xiàn)和敬業(yè)愛(ài)崗精神，以此激勵(lì)廣大南水北調(diào)移民干部和南水北調(diào)工程建設(shè)者，肩負(fù)起時(shí)代重任，如期完成南水北調(diào)工程建設(shè)任務(wù)。

在創(chuàng)新性方面，從人性的角度真實(shí)報(bào)道移民干部劉峙清這個(gè)典型，深入采訪和挖掘人物先進(jìn)事跡，走入人物內(nèi)心世界，還原人物生前的工作和生活。在寫作手法上創(chuàng)新，在體裁選擇上多樣化。

在動(dòng)態(tài)性方面，報(bào)紙考慮開(kāi)辟《學(xué)習(xí)劉峙清 崗位保通水》專欄，向系統(tǒng)各單位發(fā)出倡議，以劉峙清同志為榜樣，談體會(huì)、促工作，把劉峙清的敬業(yè)精神轉(zhuǎn)化成為推動(dòng)通水目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)的動(dòng)力。

作為新聞工作者，我深入湖北丹江口市，沿著劉峙清工作的腳步采訪了二十多位移民干部和移民群眾，取得了第一手資料。集中采寫了《英靈不泯 忠魂長(zhǎng)在——追記湖北省丹江口市均縣鎮(zhèn)黨委副書記劉峙清》人物通訊和《向劉峙清同志學(xué)習(xí)》評(píng)論文章。

人物通訊成稿以后，近7000字。如何安排版面，按照策劃安排，堅(jiān)持體現(xiàn)通訊報(bào)道的系統(tǒng)性，以一版頭條突出長(zhǎng)篇人物通訊，并在醒目位置安排評(píng)論員文章。四版除刊發(fā)長(zhǎng)篇通訊之外，配上對(duì)劉峙清妻子的專訪，以及與劉峙清女兒、劉峙清同事以及他弟弟的對(duì)話，做到主題突出、襯托得當(dāng)，讓讀者輕松閱讀（詳見(jiàn)圖1），人物更加立體和真實(shí)。如《妻子眼中的劉峙清：我應(yīng)該天天叮囑他的》內(nèi)容摘要：

記 者：當(dāng)初你們是怎么相識(shí)的？

鄭明麗：1991年，我們?cè)诰h鎮(zhèn)黃家灣管理區(qū)小學(xué)相識(shí)。那時(shí)，他是校長(zhǎng)，兼著幾個(gè)班的課，他講課很認(rèn)真，粉筆字寫得特別工整，一筆一畫，從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)他龍飛鳳舞過(guò)。山村小學(xué)沒(méi)有幾個(gè)教師，大家在一起時(shí)間長(zhǎng)了，我倆就喜歡上了，說(shuō)不上誰(shuí)主動(dòng)，但那個(gè)時(shí)候比較快樂(lè)。1994年，我們結(jié)婚了。

記 者：婚后的日子過(guò)的怎樣？

鄭明麗：沒(méi)有做庫(kù)區(qū)移民工作之前，即使再忙，他還有假期。最幸福的事，就是我挎著他的胳膊一起上街買菜，我討價(jià)還價(jià)，他從不插嘴，樂(lè)呵呵地笑。他愛(ài)炒菜，只要他回來(lái)，下廚房的肯定是他?？赡芾铣允程?，不僅是回到家露一手，更多的是想給我和孩子一種補(bǔ)償，我能感覺(jué)到他心里的歉疚。

記 者：真想看看你們一家三口在一起的照片。

鄭明麗：說(shuō)起來(lái)你都不信，我家里至今沒(méi)有一張全家福。他很低調(diào)，分管宣傳工作，也有照相機(jī)，但從來(lái)沒(méi)有想過(guò)給自己照張相片。

記 者：假如時(shí)光能倒流，你最想為他做什么？

鄭明麗：（抽泣）他這個(gè)人做事太認(rèn)真了，總想把事情做完美。他有高血壓，身上時(shí)常帶著藥。去世前，他五天沒(méi)有吃藥，也許是忘記了，或者是忙得根本顧不上吃?，F(xiàn)在看來(lái)這一切都怨我，以前，我基本上每天都打電話，叮囑他按時(shí)吃藥。最近這段時(shí)間，我給他打，他不是開(kāi)會(huì)就是忙別的事情，心不在焉，打多了，怕他不高興。我就發(fā)短信提醒他，但不是天天發(fā)。我應(yīng)該天天提醒他的。（大哭）

如《女兒劉小涵眼里的爸爸：永遠(yuǎn)失去三個(gè)愿望》這樣寫道：

每年8月20日給我過(guò)生日，是我家的傳統(tǒng)。去年，我13歲生日時(shí)，爸爸因?yàn)槊σ泼裢膺w的事，所以沒(méi)有回來(lái)。后來(lái)，爸爸鄭重地答應(yīng)我，今年無(wú)論再忙，都要回來(lái)給我過(guò)生日！

今年，我向爸爸許諾，一定努力考上十堰市的重點(diǎn)中學(xué)。爸爸高興的不得了，“你中招考試的時(shí)候，我一定回來(lái)，陪你去十堰市，給寶貝壯膽，為寶貝加油！”

從小我沒(méi)有出過(guò)丹江口市。我們一家也從沒(méi)有出去旅游過(guò)。爸爸那天實(shí)在高興，對(duì)著我和媽媽宣布，“今年等小涵中招考完試，咱們一家三口，抽個(gè)時(shí)間出去旅游，玩?zhèn)€痛快！”

爸爸一向說(shuō)到做到，可這一次，你怎么能讓女兒一下子失去三個(gè)愿望？

還有《弟弟眼中的哥哥：你的擔(dān)子我怎么能挑得起？》《同事周麗眼中的劉峙清：背后從不說(shuō)別人不好》。通過(guò)合理安排專訪和對(duì)話，使讀者一下子被劉峙清的事跡深深打動(dòng)。

因?yàn)檩^好地把握了創(chuàng)新性動(dòng)態(tài)性和系統(tǒng)性，長(zhǎng)篇人物通訊分成了“懷念”“對(duì)話”“生平”三個(gè)重點(diǎn)欄目板塊，共用5篇文章集中展現(xiàn)，配上鮮明的圖片，正面報(bào)道和側(cè)面報(bào)道相結(jié)合，一改過(guò)去人物通訊報(bào)道的單調(diào)枯燥，引起了強(qiáng)烈反響（詳見(jiàn)圖2）。報(bào)道發(fā)出后，多家中央媒體轉(zhuǎn)載了新聞報(bào)道。

2.2對(duì)主題策劃的幾點(diǎn)思考。綜上主題策劃實(shí)踐來(lái)看，對(duì)劉峙清的報(bào)道是新聞事件發(fā)生后的主題策劃，最終都收到了良好的效果。

（1）選題具備典型性。理論來(lái)源于實(shí)踐，如何讓主題策劃更好地發(fā)揮指導(dǎo)作用，我認(rèn)為，主題策劃在選題上要具備典型性。如劉峙清是移民干部中的普通一員，但在時(shí)代大背景下，他的選擇其實(shí)有很多，但他有一種敢于擔(dān)當(dāng)?shù)木瘢幸粋€(gè)共產(chǎn)黨員的高尚情操和家國(guó)情懷，能夠義無(wú)反顧地投入到移民搬遷工作中去，這是劉峙清的典型性，與一般移民干部不一樣。

（2）在執(zhí)行上要鍥而不舍。說(shuō)到底，主題策劃是一種組織活動(dòng)，其核心在于執(zhí)行力。這就要求無(wú)論是前方的記者還是后方編輯，一定要有鍥而不舍的精神，盡最大努力把確定的策劃方案和內(nèi)容變?yōu)榫唧w的通訊、消息等新聞作品。采訪過(guò)程再難也要積極想辦法完成。如在對(duì)劉峙清的采訪中，面對(duì)劉峙清親人和家屬的悲痛情緒，必須尊重和理解，絕不重復(fù)采訪，多一遍采訪就相當(dāng)于在她們的傷口上再一次撒鹽。因此，筆者做足功課，完善采訪提綱，爭(zhēng)取拿到更多素材，一次完成采訪。在采訪劉峙清的妻子時(shí)，由于精心準(zhǔn)備，一次完成，掌握了大量新聞素材。

（3）在內(nèi)容上要全面和厚重。新媒體雖然傳播速度快，閱讀方便靈活，但整體呈現(xiàn)出碎片化傳播的特點(diǎn)，信息量較少，缺乏對(duì)新聞事實(shí)事件的綜合分析、深度挖掘以及全面總結(jié)。紙媒要想揚(yáng)長(zhǎng)避短，在主題策劃上就得加強(qiáng)對(duì)新聞主題內(nèi)容上的延伸，從人文精神和情懷上下工夫，讓報(bào)道的新聞主題更加全面，任何時(shí)候拎起來(lái)閱讀，都能感受到它的厚重和芳香。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙振宇.《新聞報(bào)道策劃》[M]. 武漢：武漢大學(xué)出版社，2008：15-18.

[2]張存有.《新聞報(bào)道的選題與策劃》[J].北京：中國(guó)水利水電出版社，2014：137-140.

作者簡(jiǎn)介：許安強(qiáng)，出生于1975年12月，男，本科，中級(jí)職稱，現(xiàn)任南水北調(diào)中線建管局宣傳中心編輯部主任。