王毓杰

跨境電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易的影響及對策研究

王毓杰

（巢湖學(xué)院，安徽 合肥 238000）

跨境電子商務(wù)已逐漸成為頗具潮流的新型商務(wù)模式，在為我國的國際貿(mào)易帶來了機(jī)遇的同時(shí)，也提出了新的挑戰(zhàn)。本文對跨境電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易的影響以及我國應(yīng)采取的應(yīng)對措施展開研究探討，以期為提高我國國際貿(mào)易水平提供可行性方案。

跨境電子商務(wù)；國際貿(mào)易；互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)

在經(jīng)濟(jì)全球化成為當(dāng)今時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要趨勢的背景下，國家之間的貿(mào)易經(jīng)濟(jì)會(huì)形成激烈的競爭關(guān)系，我國在國際貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)交流中獲取主動(dòng)權(quán)，就需要對傳統(tǒng)的商務(wù)貿(mào)易模式進(jìn)行優(yōu)化。而電子商務(wù)通過將互聯(lián)網(wǎng)與商務(wù)貿(mào)易結(jié)合，能有效突破傳統(tǒng)商務(wù)貿(mào)易的限制。本文通過對跨境電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易的影響以及我國應(yīng)該采取的應(yīng)對措施展開研究探討，為提高我國國際貿(mào)易水平提出可行性方案。

一、我國國際貿(mào)易現(xiàn)狀

1.傳統(tǒng)貿(mào)易模式下我國對外貿(mào)易狀態(tài)

由于我國長期受傳統(tǒng)貿(mào)易觀念的影響較深，導(dǎo)致傳統(tǒng)的貿(mào)易模式根深蒂固。雖在改革開放后大幅度提升了我國對外貿(mào)易的規(guī)模，使我國早期的對外貿(mào)易總額得以迅速增長，但歷經(jīng)時(shí)代的變遷，人們消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)的貿(mào)易模式導(dǎo)致我國對外貿(mào)易總額增長逐漸遲緩。隨后在金融危機(jī)爆發(fā)后，我國對外貿(mào)易甚至一度陷入窘境，導(dǎo)致國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不容樂觀[1][2]。

2.跨境電子商務(wù)下我國對外貿(mào)易狀態(tài)

隨著信息時(shí)代的到來，我國第一時(shí)間對信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化升級后應(yīng)用在各行各業(yè)中，其中電子商務(wù)概念的提出到推行，在短時(shí)間內(nèi)為我國對外貿(mào)易總額帶來巨大的改變，一改對外貿(mào)易總額正常遲緩的情況，為我國對外貿(mào)易打開了新的路徑?！笆濉焙?，我國關(guān)于電子商務(wù)交易、技術(shù)以及信息等相關(guān)的電子商務(wù)企業(yè)如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，僅僅數(shù)年時(shí)間就徹底改變了我國對外貿(mào)易的結(jié)構(gòu)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，2010年，我國電子商務(wù)交易完成總額就超過4.5萬億元人民幣，相比去年增長超過20%。隨后更是在2012年一二季度分別完成1.67萬億元和1.88萬億元的貿(mào)易成交總額（具體數(shù)據(jù)見下表）。針對跨境電子商務(wù)在我國推廣獲取的良好效果，發(fā)展改革委員會(huì)也于2013首次為電子商務(wù)交易產(chǎn)品基礎(chǔ)信息制定了管理制度。政府高度重視，并制定一系列支持政策，如2012年設(shè)置的五個(gè)跨境電子商務(wù)試驗(yàn)點(diǎn)等，使得國際貿(mào)易相關(guān)企業(yè)得到有效的發(fā)展[3][4][5]。

跨境電子商務(wù)下我國貿(mào)易成交總額增長表

2010年2011年2012年一季度2012年二季度2017年 增加總額（萬億元）4.55.881.671.888

二、跨境電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易的影響

跨境電子商務(wù)是利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)展開的商務(wù)運(yùn)行模式，應(yīng)用在我國國際貿(mào)易中，是對傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)電子化、信息化以及網(wǎng)絡(luò)化的過程。電子商務(wù)的出現(xiàn)為消費(fèi)者提供了更高效的購買途徑，即網(wǎng)絡(luò)購買，消費(fèi)者通過與商家展開網(wǎng)絡(luò)交易、電子支付等活動(dòng)完成交易?？缇畴娮由虅?wù)應(yīng)用在國家對外的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中，利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及遠(yuǎn)程交流通訊技術(shù)，將國家國際貿(mào)易電子數(shù)字化，最終達(dá)到提高貿(mào)易效率的目的。而隨著信息技術(shù)的不斷完善，跨境電子商務(wù)逐漸形成了特有的貿(mào)易體系，其中主要的要素是商城、消費(fèi)者、產(chǎn)品以及物流，消費(fèi)者與商城商家形成貿(mào)易關(guān)系，并基于交易平臺(tái)展開交易。相對傳統(tǒng)貿(mào)易行業(yè)或企業(yè)而言，其具有特有的便捷性、普遍性、整體性、安全性以及集成性，因此能被多數(shù)消費(fèi)者以及商場商家所接受。在跨境電子商務(wù)愈來愈普及的社會(huì)背景中，我國國際貿(mào)易首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊。

1.改變了傳統(tǒng)貿(mào)易營銷模式

傳統(tǒng)貿(mào)易營銷模式在展開貿(mào)易活動(dòng)中，通常需要先對用戶群體展開分析調(diào)查，在明確用戶群體需求以及分布后，大量生產(chǎn)商品，最后才會(huì)運(yùn)往目標(biāo)地區(qū)進(jìn)行營銷。這種貿(mào)易營銷模式導(dǎo)致企業(yè)工廠工作量增加，且在工作量增加的前提下不能獲得良好的貿(mào)易營銷效果，甚至造成“屯倉”情況的發(fā)生。而跨境電子商務(wù)通過活用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，商家能通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接與消費(fèi)者展開討論，了解消費(fèi)者具體需求，再依據(jù)消費(fèi)者需求展開小量生產(chǎn)。這種貿(mào)易營銷模式相比傳統(tǒng)貿(mào)易營銷模式，更具個(gè)性化和靈活性，能在提高工作效率的同時(shí)，避免“屯倉”等惡性事件的發(fā)生[6]。

2.給我國貿(mào)易相關(guān)企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇

在傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式的影響下，我國大型貿(mào)易企業(yè)占據(jù)了極大的份額，而中小型企業(yè)由于沒有一定的資金規(guī)模或沒有與國際貿(mào)易商達(dá)成良好的合作關(guān)系，因此在國際貿(mào)易中往往不能良好的發(fā)展，再加上我國行業(yè)競爭力較大，以此更是雪上加霜。而跨境電子商務(wù)貿(mào)易模式的出現(xiàn)，使中小企業(yè)也能通過電子商務(wù)運(yùn)營平臺(tái)，與世界貿(mào)易接軌，從而展開貿(mào)易營銷活動(dòng)。雖然較大的競爭力依然阻礙了絕大多數(shù)企業(yè)，但跨境電子商務(wù)貿(mào)易模式，無意為中小企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了新的機(jī)遇[7]。

3.促進(jìn)我國消費(fèi)升級

跨境電子商務(wù)在國內(nèi)主要的消費(fèi)群體是中產(chǎn)階級，這部分人在日常購買商品中，沒有追求價(jià)格或品牌知名度的消費(fèi)習(xí)慣，而是更注重商品質(zhì)量和安全等。而跨境電子商務(wù)的應(yīng)用則會(huì)與傳統(tǒng)商品宣傳競爭關(guān)系，以此促進(jìn)我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。此外，跨境電子商務(wù)還為我國貿(mào)易出口營造了新的增長可能。在傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式中，對外貿(mào)易總額增長效率逐漸放慢，而跨境電子商務(wù)的發(fā)展，打開了我國對外貿(mào)易的全新路徑[8]。

三、我國針對跨境電子商務(wù)推行的對策

隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，跨境電子商務(wù)在我國已經(jīng)獲得了有效的發(fā)展。但由于我國國際貿(mào)易模式長期受傳統(tǒng)觀念影響，導(dǎo)致跨境電子商務(wù)在我國的發(fā)展依然存在限制。

1.制定嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋O(jiān)管制度

隨著跨境電子商務(wù)的不斷發(fā)展，商品信息不準(zhǔn)確、偽劣產(chǎn)品等不良現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生?？缇畴娮由虅?wù)是基于信息平臺(tái)展開的貿(mào)易活動(dòng)，其交易平臺(tái)上人員駁雜，許多不良商家或非法分子在平臺(tái)上售賣偽劣產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)倒賣其他商家商品的情況。因此，政府監(jiān)管部門需發(fā)揮宏觀調(diào)控能力，通過加強(qiáng)與商家交流以及制定嚴(yán)謹(jǐn)、完善的監(jiān)管制度等措施，積極打擊以上不良情況，維護(hù)良好的商品貿(mào)易營銷緩解[9]。

2.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善

跨境電子商務(wù)雖是信息數(shù)字化的商務(wù)貿(mào)易模式，但其依然需要基于良好的基礎(chǔ)設(shè)施，如服務(wù)平臺(tái)、貨艙、物流等開展貿(mào)易活動(dòng)。因此，我國政府部門應(yīng)該重視電子商務(wù)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)完善，為跨境電子商務(wù)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的進(jìn)出口路徑以及交流平臺(tái)，降低相關(guān)企業(yè)貿(mào)易成本，使其獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，以此促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展，最終達(dá)到提高我國跨境電子商務(wù)行業(yè)整體競爭水平的目的。此外加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施還需考慮到消費(fèi)者，消費(fèi)者在與商家達(dá)成交易關(guān)系后，往往不能及時(shí)獲得商品，最終導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)變差。因此，我國政府部門需采用集中申報(bào)、檢查以及放行等措施，加快跨境商品流通效率，以此提高消費(fèi)者獲得商品的速度，最終達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)提升的目的[10]。

3.統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，縮減貿(mào)易成本

行業(yè)盈利水平直接影響著其發(fā)展前景，而跨境電子貿(mào)易如今在我國對外貿(mào)易中占比愈來愈重，因此我國政府需降低國際商品物流成本，統(tǒng)一物流貿(mào)易的標(biāo)準(zhǔn)，提高貿(mào)易物流效率。此外，政府部門還可鼓勵(lì)跨境電子商務(wù)企業(yè)積極建立海外倉，并加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理質(zhì)量，提高企業(yè)貿(mào)易物流工作效率，以此降低商品成本，最終達(dá)到為企業(yè)創(chuàng)造更多利益的目的。

綜上所述，我國國際貿(mào)易以及企業(yè)要想在當(dāng)下行業(yè)競爭力巨大的環(huán)境下或的良好的發(fā)展，就需要不斷優(yōu)化升級自身的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。而隨著信息時(shí)代的到來，跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)以及發(fā)展，對我國國際貿(mào)易造成了較大的沖擊，不斷改變著我國企業(yè)貿(mào)易方式以及消費(fèi)者的消費(fèi)方式。而我國政府在這一過程中，需積極發(fā)揮自身宏觀調(diào)控能力，為跨境電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)，以此確保我國國際貿(mào)易以及經(jīng)濟(jì)增長的持續(xù)性，進(jìn)一步推動(dòng)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[1]吳閔真.淺談中國跨境電子商務(wù)和跨境物流的深度融合問題[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào),2017(8):122-123.

[2]陳璇,滕飛,王軍.民辦高職學(xué)?？缇畴娚虒I(yè)人才培養(yǎng)模式研究[J].遼寧省交通高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2019(3)：69-72.

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[10]馬友誼.電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響及應(yīng)用現(xiàn)狀分析[J].納稅,2018(26):164+167.

2019—11—27

王毓杰（1990—），女，漢族，安徽宣城人，碩士，研究方向：農(nóng)村電子商務(wù)、跨境電商。

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1673-4564（2020）04-0143-03