鮑潔

摘 要：在文化藝術(shù)市場飛速發(fā)展的今天，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為一種新興經(jīng)濟。對于這個新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意，技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)化模式是其重要的元素，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展以及信息時代的到來，數(shù)字媒體盛行并在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中扮演重要角色，本文分析了數(shù)字媒體在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的實踐應(yīng)用，希望能為從業(yè)人員提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;城市文化產(chǎn)業(yè);實踐;分析

伴隨著社會的進步與人民生活質(zhì)量的提高，文化產(chǎn)業(yè)獲得了很大的進步。城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也悄然發(fā)展，成為新興產(chǎn)業(yè)的代表，是借助新式技術(shù)手段來實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的有機結(jié)合。城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就在于創(chuàng)意，而數(shù)字媒體是重要的信息載體，包含形式多樣，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了無限的可能性。

1 數(shù)字媒體和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

在經(jīng)濟全球化的背景下，以創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起，內(nèi)含許多方面，主要是包括了廣播影視、音像、動漫、視覺藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)、廣告設(shè)計、服裝設(shè)計、工藝與設(shè)計、軟件及計算機服務(wù)方面，這些方面都很大部分地凝聚了人的創(chuàng)造力，要求最大限度地發(fā)揮創(chuàng)造力。數(shù)字媒體的應(yīng)用則很好地滿足甚至可以激發(fā)到更多的文化創(chuàng)意，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成以及發(fā)展有著重要的促進作用，例如常見的影視、動漫創(chuàng)作，游戲開發(fā)，工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計，廣告制作等方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都高度依賴于數(shù)字媒體，并且借助數(shù)字媒體的技術(shù)手段發(fā)展[1]。

以我國為例，2008年北京奧運會的吉祥物“五福娃”，是運用了數(shù)字媒體技術(shù)手段創(chuàng)造出來的擬人化的藝術(shù)形象[2]。據(jù)統(tǒng)計，在北京奧運會期間，吉祥物“五福娃”創(chuàng)造的利潤大約在25億元人民幣，不僅如此，“五福娃”更是延長了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，在這之后相繼推出了有關(guān)這個吉祥物的服裝服飾，兒童玩具，學(xué)生文具，貴金屬紀(jì)念章等約300種的衍生商品，其消費者涵蓋層面很廣闊，既有面向青少年的價值較低的文具，玩具，也有面對高端消費者的具有收藏價值的價格不菲的貴金屬紀(jì)念品，這種全方位的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸以及系列開發(fā)，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛在價值進一步受人關(guān)注與挖掘，大大將產(chǎn)品附加值提高，這與數(shù)字媒體的應(yīng)用是分不開的，也是從這時開始，數(shù)字媒體對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用開始在我國越來越明顯，在近幾年更是呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。

2 數(shù)字媒體在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐應(yīng)用

基于計算機語言以及數(shù)字媒介的數(shù)字媒體是一種新型的傳媒形式，是一門集科學(xué)技術(shù)，文化藝術(shù)及媒體等于一身的交叉綜合實踐型應(yīng)用學(xué)科，其在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用涉及層面很廣。眾所周知，任何藝術(shù)形式都需要通過媒介傳播，藝術(shù)史在某種程度上來說就是媒介的演變史。例如，在多個國際展覽上，就出現(xiàn)了使用數(shù)字媒體技術(shù)的新式藝術(shù)形式，而不僅僅是傳統(tǒng)意義上的架上畫作，當(dāng)然，這種新派的藝術(shù)創(chuàng)作也對創(chuàng)作者有著很高的要求，不僅要求藝術(shù)家具備良好的藝術(shù)修養(yǎng)，更需要有比較高的數(shù)字媒體技術(shù)水平，這種新式的藝術(shù)表現(xiàn)形式所創(chuàng)造出來的前沿藝術(shù)品融合了藝術(shù)以及數(shù)字媒體技術(shù)，是數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用在文化創(chuàng)意上的成功例子。

在時代趨勢下，數(shù)字媒體技術(shù)運用在了新興的數(shù)字繪畫上，這是城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合數(shù)字媒體技術(shù)的成功實踐[3]。數(shù)字繪畫無論是在風(fēng)格還是形式上都與傳統(tǒng)的插畫藝術(shù)有著很大的區(qū)別以及優(yōu)勢，打破了一般傳統(tǒng)工具的繪畫方式，同時打破了插畫的存在載體，曾經(jīng)的插畫作品常見于報紙，書籍，雜志中，而現(xiàn)在已經(jīng)延伸到了互聯(lián)網(wǎng)，廣告制作，時尚設(shè)計等多個領(lǐng)域，數(shù)字繪畫不單單只是供人欣賞的文化創(chuàng)意作品，更多地和人們的生活有著巧妙的聯(lián)系。數(shù)字媒體也常見于視覺藝術(shù)產(chǎn)品制作中，例如服裝設(shè)計師設(shè)計的時尚服飾上的亮眼插畫元素，各種創(chuàng)意廣告牌上的插畫效果等等。

數(shù)字媒體在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐應(yīng)用，還體現(xiàn)在了動漫創(chuàng)作藝術(shù)當(dāng)中。傳統(tǒng)的動畫往往需要比較長的制作周期以及流程，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體的發(fā)展以及越來越先進的數(shù)字影像技術(shù)，動漫藝術(shù)無論是在內(nèi)容的創(chuàng)作，傳播的形式，后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)上都逐漸地推陳出新。先進的數(shù)字媒體技術(shù)能夠保證動漫創(chuàng)作的質(zhì)量以及速度，滿足動畫藝術(shù)創(chuàng)作者的多樣化的想法以及需求，同時在保證人們的精神文化需求得到滿足的同時，可以促進社會經(jīng)濟的發(fā)展，其創(chuàng)造的價值是無限的，在現(xiàn)今的動漫創(chuàng)作中，動漫產(chǎn)品不僅僅給觀眾帶來視覺上的滿足，更是在線上以及線下結(jié)合多個領(lǐng)域，衍生出多樣化的產(chǎn)品鏈條，例如學(xué)生文具，兒童玩具以及以動漫人物為原型的多個吸引粉絲的線上游戲，對于多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)有著很大的牽引作用，成功地成為城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者。

3 數(shù)字媒體助力城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及范圍之廣，包括了影視，廣告制作，多媒體技術(shù)研發(fā)和信息服務(wù)，游戲開發(fā)，建筑、工業(yè)、服裝設(shè)計，人工智能等多個領(lǐng)域，涵蓋了科學(xué)技術(shù)，藝術(shù)文化，教育，營銷，經(jīng)濟管理等很多方面[4]。而數(shù)字媒體技術(shù)在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的應(yīng)用實現(xiàn)了相關(guān)技術(shù)，例如IT和CG技術(shù)，與文化藝術(shù)形式的完美結(jié)合，讓文化藝術(shù)信息得以自動高效地進行傳播。新興的數(shù)字媒體技術(shù)實現(xiàn)并且豐富了文化創(chuàng)意的傳播方式以及傳播的內(nèi)容，使得傳播渠道可以進行多方交互，在迎合廣大受眾的個性化需求上有著很好的優(yōu)勢。以數(shù)字媒體交互性作為例子，數(shù)字媒體技術(shù)的成功實踐不僅為輸出者提供便利，更是讓接受者得到全新的感受，讓人民群眾可以更好地主動參與到文化創(chuàng)意當(dāng)中來，在新式的文化創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)，更多可以和參觀者互動的文化創(chuàng)意作品被陳列，數(shù)字媒體的交互技術(shù)實現(xiàn)了觀賞趣味性的提高，讓參觀者更加地明白藝術(shù)作品所內(nèi)涵的寓意，甚至可以實現(xiàn)藝術(shù)作品的完善以及二次創(chuàng)作。這種數(shù)字媒體交互技術(shù)多次被應(yīng)用到文化藝術(shù)博覽館當(dāng)中來，改變了傳統(tǒng)中藝術(shù)參觀者被動欣賞文化藝術(shù)作品的的舊模式，參觀者通過作品再創(chuàng)作以及與藝術(shù)作品的互動，滿足了觀賞者主動獲取藝術(shù)作品信息的多樣需求。在藝術(shù)博覽館中，展出的藝術(shù)作品不再只是遙不可及，高高在上的，參觀者可以通過先進的數(shù)字媒體技術(shù)，穿越在千年歷史當(dāng)中，獲取更多關(guān)于藝術(shù)作品的文化信息，汲取更多的傳統(tǒng)歷史精華，從而在內(nèi)心升華，得到獨特的藝術(shù)感受。

數(shù)字媒體技術(shù)與城市文化創(chuàng)意的有效結(jié)合，不僅僅豐富了文化創(chuàng)意的表現(xiàn)手法和形式，凸顯了文化創(chuàng)意所在的時代特色，加快了文化的傳播速度，從而增強了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，它不僅打破了傳統(tǒng)的文化藝術(shù)傳播的模式約束，更為城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了不可或缺的條件。

4 總結(jié)

在新的時代背景之下，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展可以說擴大了新式藝術(shù)的形式，更是拓展了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域，豐富了人民群眾的文化生活，滿足了大眾的精神文化需求。與此同時，數(shù)字媒體技術(shù)賦予了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越豐富的表現(xiàn)手法，形式以及傳播的媒介，為城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了越來越多樣的新思路。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用不僅將文化創(chuàng)意的內(nèi)涵豐富化，還為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播以及推廣提供了多樣的新興載體。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠為人們呈現(xiàn)出極具設(shè)計感和藝術(shù)感的藝術(shù)效果，這個效果是在不提高成本甚至降低成本的基礎(chǔ)上完成的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢通過這大大提升。此外，數(shù)字媒體技術(shù)的文化創(chuàng)意設(shè)計與制作也豐富了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，提供廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻

[1]苑可昕.數(shù)字媒體在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用[J].中國傳媒科技，2018，000（006）：121-122.

[2]張巧嶺，賈舒涵.淺談數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位及作用[J].明日風(fēng)尚，2018（5）：309-309.

[3]陳慶.城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中數(shù)字媒體的應(yīng)用[J].藝術(shù)家，2019.

[4]尹貴.淺談數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位及作用[J].海外文摘·學(xué)術(shù)，2019，000（004）：1-3.