李麗

摘 要：在生活質(zhì)量日益提高的背景下，電視新聞行業(yè)也取得了明顯進(jìn)步，不僅能夠傳播更多的信息，還能為人們還原事實(shí)的真相。新時(shí)期，媒體愈發(fā)豐富，在很大程度上沖擊了電視新聞業(yè)，必須引起高度重視，從各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，滿足受眾的真實(shí)需求?；诖?，本文詳細(xì)分析了受眾需求角度下電視新聞編輯的創(chuàng)新措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：受眾需求;電視新聞編輯;創(chuàng)新策略

在當(dāng)前的媒體市場(chǎng)中，電視新聞媒體占據(jù)著比較重要的位置，想要引起受眾的廣泛關(guān)注，增強(qiáng)受眾的認(rèn)可度，必須明確受眾的心理，站在觀眾角度詳細(xì)考慮，對(duì)新聞編輯的相關(guān)工作進(jìn)行強(qiáng)化。受眾心理與電視新聞之間存在著密切聯(lián)系，只有基于觀眾的實(shí)際需求，才能對(duì)新聞媒體的運(yùn)行方式進(jìn)行針對(duì)化的變革，深層次理解新聞內(nèi)容，把握新聞內(nèi)容的傳播效果，盡可能增強(qiáng)其社會(huì)影響力。電視新聞編輯應(yīng)意識(shí)到自身工作的重要性，盡可能優(yōu)化新聞信息內(nèi)容，編寫(xiě)出符合受眾口味的熱點(diǎn)新聞，在此基礎(chǔ)上對(duì)受眾進(jìn)行合理引導(dǎo)，加快新聞的傳播速率，提高受眾對(duì)電視新聞的認(rèn)可程度。

1 電視新聞特征

電視新聞是人們獲取新聞資訊的重要載體，在電子信息技術(shù)的支持下，通過(guò)電視屏幕，可以將各項(xiàng)重大新聞事件傳遞給社會(huì)大眾，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，滿足受眾的基本信息需求。與一般紙質(zhì)媒體相比，電視新聞的表現(xiàn)形式更加豐富，能夠?qū)⒙曇?、圖片和視頻相融合，更加真實(shí)的還原和呈現(xiàn)新聞事件的場(chǎng)景。在之多電視新聞的時(shí)候，需要將采訪、攝像、鏡頭運(yùn)用、剪輯等各個(gè)環(huán)節(jié)相互聯(lián)系，更加流暢的做好整個(gè)過(guò)程，保證一系列流程的順暢性，使新聞內(nèi)容能夠真實(shí)完整的呈現(xiàn)在電視熒幕上，更加直白、形象、生動(dòng)的表現(xiàn)新聞信息。通常情況下，電視新聞報(bào)道涵蓋了整個(gè)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，類型有時(shí)政新聞、人物新聞、會(huì)議新聞、實(shí)況新聞等，對(duì)于不同的新聞，應(yīng)注重其特點(diǎn)，尊重自身調(diào)性，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。

2 受眾對(duì)電視新聞的心理需求

第一、隨意性。觀眾在選擇節(jié)目頻道的時(shí)候，是根據(jù)自己的喜好隨時(shí)換臺(tái)的，基于新聞內(nèi)容廣泛海量的特點(diǎn)，會(huì)按照輕重緩急的原則進(jìn)行播報(bào)。第二、交融性。電視媒介存在的時(shí)間最長(zhǎng)，具有更強(qiáng)的公信力，電視新聞?dòng)^眾總是與周邊產(chǎn)生著相應(yīng)關(guān)系，由于社會(huì)認(rèn)知的不同，會(huì)對(duì)播報(bào)的新聞信息產(chǎn)生差異性的理解。同時(shí)，受眾在觀看信息的時(shí)候，會(huì)與身邊人進(jìn)行交流，交換觀點(diǎn)和看法，獲得有用的信息需求。第三、互動(dòng)性。電視新聞與受眾之間存在著雙向互動(dòng)的關(guān)系，觀眾的心理會(huì)隨著接收到的信息，產(chǎn)生相應(yīng)的心理變化，比如、憤怒、開(kāi)心、自豪等。同時(shí)，觀眾的反應(yīng)會(huì)對(duì)新聞工作者產(chǎn)生影響，使編輯者改變并創(chuàng)新新聞的播報(bào)方式，進(jìn)一步滿足受眾的新聞要求。

3 從受眾需求角度出發(fā)對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

1）創(chuàng)新電視新聞編輯內(nèi)容。新媒體在很大程度上沖擊了電視新聞，但是網(wǎng)絡(luò)媒體的信息內(nèi)容往往比較淺顯，缺乏深度化，因此，電視新聞具有更高的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，資訊信息的價(jià)值較高，能夠宣揚(yáng)正確的世界觀和價(jià)值觀，對(duì)輿論走向進(jìn)行主導(dǎo)。電視新聞編輯應(yīng)注重挖掘新聞內(nèi)容的廣度和深度，豐富信息的內(nèi)在含義，找出各個(gè)信息之間的關(guān)系，對(duì)其價(jià)值進(jìn)行正確判斷，站在受眾角度，考慮受眾關(guān)注點(diǎn)，給受眾帶來(lái)真正有價(jià)值的信息，使受眾形成正確可靠的認(rèn)知。電視新聞編輯需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行提前篩分，加強(qiáng)整合，對(duì)信息的呈現(xiàn)順序進(jìn)行合理編排，調(diào)整新聞的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，軟硬結(jié)合，保證適度，把控時(shí)政新聞和娛樂(lè)新聞的數(shù)量，張弛有度的進(jìn)行播報(bào)，帶給受眾最實(shí)時(shí)、最有用的信息內(nèi)容，增強(qiáng)受眾的接受度和滿意度。另外，應(yīng)注重新聞內(nèi)容的語(yǔ)言，盡可能精煉簡(jiǎn)潔，明確表達(dá)新聞的重心，根據(jù)事件發(fā)生的具體情況，理清邏輯順序，將新聞內(nèi)容清晰的匯報(bào)給受眾，提升信息的實(shí)際展現(xiàn)效果。

2）創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式。適當(dāng)增加采訪點(diǎn)的數(shù)量，在不同方面進(jìn)行有效設(shè)置，當(dāng)發(fā)生新聞事實(shí)的時(shí)候，可以第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)行有效的連通機(jī)制，提高發(fā)現(xiàn)新聞的時(shí)效性，為受眾提供實(shí)時(shí)的新聞內(nèi)容。同時(shí)，應(yīng)整合多樣化的報(bào)道手段，做好新聞采集、編輯、播報(bào)等一系列工作，采取合適的媒體方式，多方位轉(zhuǎn)播給受眾，使電視新聞的價(jià)值得到有效發(fā)揮。借鑒新媒體的及時(shí)播報(bào)手段，采取滾動(dòng)飛字的方式播報(bào)相對(duì)較短的新聞稿件;或者采取口播方式，先文字播報(bào)新聞事實(shí)，之后將圖片和視頻等進(jìn)行上傳;或者利用手機(jī)直播，將多媒體進(jìn)行聯(lián)合，有效利用和分配電視畫(huà)面，起到良好的傳播效果。應(yīng)把握受眾自主性強(qiáng)的特征，結(jié)合受眾的喜好，將重要新聞信息進(jìn)行細(xì)致報(bào)道，使受眾能夠全面了解，清晰認(rèn)知到新聞的來(lái)龍去脈。編輯人員應(yīng)盡可能增加新聞信息的渠道，在保證嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的基礎(chǔ)上，將生動(dòng)活潑的因素適當(dāng)增加在新聞信息中，增強(qiáng)新聞的傳播效果，為電視新聞注入更加鮮明的活力和動(dòng)力。

3）增強(qiáng)電視新聞視覺(jué)效果。電視新聞通過(guò)視覺(jué)方式傳播給受眾，以最有效的方式帶給受眾直觀和新鮮的視覺(jué)沖擊，獲得良好的視覺(jué)感受?；谑鼙姷膶?shí)際需求，開(kāi)展多樣化的設(shè)計(jì)活動(dòng)，契合受眾的心理體驗(yàn)，以高效的新聞信息感染受眾，保證新聞的客觀性，增強(qiáng)其表現(xiàn)力和影響力。應(yīng)開(kāi)展廣泛的受眾調(diào)查，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷、平臺(tái)收集等方式，了解受眾的想法和需求，對(duì)觀眾意見(jiàn)進(jìn)行整合分析，掌握群眾的實(shí)際心理需求，確定新聞信息的傳播方向。可以將文字、圖片、視頻等多種方式相互融合，深化新聞信息的內(nèi)涵，增強(qiáng)信息的融合度，盡量以較小的篇幅展現(xiàn)出更多的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛化傳播。借助于先進(jìn)的技術(shù)手段，對(duì)新聞信息的表現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新，以完善的編輯機(jī)制給予保障，以更加生動(dòng)形象的方式展現(xiàn)新聞信息，提高整體的表現(xiàn)水平。同時(shí)，將電視新聞的編輯效果和畫(huà)面呈現(xiàn)效果放在重要位置，采用合理化的拍攝手法，科學(xué)化編輯，盡可能增強(qiáng)畫(huà)面的沖擊感，對(duì)電視新聞的畫(huà)面和色彩進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，以更加新穎的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，提高電視新聞的新穎程度，給受眾提供更多有價(jià)值的電視新聞內(nèi)容。

4）創(chuàng)新電視新聞宣傳方法?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，職能手機(jī)與電腦終端在人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂玫脑絹?lái)越廣泛，也是新聞傳播的重要渠道，有著電視媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。電視新聞想要擴(kuò)大覆蓋范圍，不僅要做好電視投放，還要使用多樣化的宣傳方法。當(dāng)前，受眾往往是碎片化閱讀，借助于各類新聞軟件獲取信息，具有較大的基數(shù)和流量，能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播?；趥鞑ダ碚?，一人轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)引起更多人觀看，觀看人里面再次轉(zhuǎn)發(fā)，將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，形成一傳十、十傳百的效果，無(wú)形中提高了受眾的認(rèn)知度。另外，電視臺(tái)也可以借助新型媒體進(jìn)行宣傳，比如，開(kāi)設(shè)公眾號(hào)，編輯發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，吸引更多受眾，形成穩(wěn)定的粉絲群體，增強(qiáng)粉絲的凝聚力，增強(qiáng)自身的號(hào)召力。通過(guò)這樣的方式，使受眾人數(shù)數(shù)量進(jìn)一步增加，宣傳效果也明顯增強(qiáng)。

4 結(jié)束語(yǔ)

在整個(gè)新聞播報(bào)中，新聞編輯的作用至關(guān)重要，需要選擇最恰當(dāng)?shù)男侣剝?nèi)容，合理編排新聞節(jié)目的播放順序，充分考量受眾的實(shí)際需求，對(duì)新聞編輯工作不斷創(chuàng)新。同時(shí)，必須嚴(yán)格篩選新聞信息，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深化，提高新聞信息的可看性，增強(qiáng)受眾對(duì)電視新聞的信任程度，可以借助合理化的手段，進(jìn)一步延展新聞信息，豐富視覺(jué)展示形式，提高新聞信息的時(shí)效性，真正為大眾謀福利。

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