張帆

【摘要】本文主要研究山西文化消費市場，通過對542個樣本進行調(diào)查研究，提出提升山西文化消費市場的整體水平的對策。

【關(guān)鍵詞】文化消費 問卷調(diào)查 文化產(chǎn)業(yè)

山西省自古以來就有豐富的文化遺產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，山西省內(nèi)現(xiàn)存約28000處古建筑，452處國家級重點文物保護單位及6座國家級歷史文化名城，均居全國首位;同時還擁有3處世界級文化遺產(chǎn)和116項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大。在當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展水平下，山西結(jié)合自身文化資源優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模建設(shè)速度逐步加快。到2017年底為止，山西省文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過1200億元，約占當(dāng)年GDP總額的7%左右。不斷增長的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，也在一定程度上證明了山西省文化產(chǎn)業(yè)越來越猛的發(fā)展趨勢。不論從全省還是從各個地級市來看，文化產(chǎn)業(yè)都有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ轿魑幕苍絹碓骄哂型亓Α?/p>

一、調(diào)查背景

雖然山西文化產(chǎn)業(yè)具有較強的優(yōu)勢，但山西省文化消費與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一定差距。據(jù)《山西省2019年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2019年山西居民消費價格比上年漲2.7%，教育文化和娛樂比上年增長 2.9%，全省地區(qū)生產(chǎn)總值17026.了億元，比上年增長6.2%.可以看出，文化消費需求的增加低于全省地區(qū)生產(chǎn)總值的增加幅度，山西文化消費市場的內(nèi)需有很大的上升空間。

二、調(diào)查對象

本次調(diào)查對象針對全省542名來自不同地區(qū)的文化消費者，71%為女性，29%為男性。

三、調(diào)查結(jié)果

本次調(diào)查主要針對收集的山西省內(nèi)542個樣本進行研究。542個樣本中，54.43%的受訪者平均每年前往公共文化場館1-5次，14.58%的人一年中不去公共文化場館，12.92%一年去6-10次公共文化場館;在542個受訪者中，58%的人去的地方是圖書館，其次是博物館、藝術(shù)劇院、文化館等;選擇去文化場館的原因主要集中在充實自我，以及工作的需要，這兩項累積占比74%;在調(diào)查文化場館的交通設(shè)施時，72%的人認為交通比較便利，53%的人認為半小時以內(nèi)就可以到達;66%受訪者認為離開文化場館后會有所收獲;根據(jù)調(diào)查公共場館的交通因素方面，占比最高的三項是公共交通班次較少、站點銜接不好，以及停車困難。

在文化消費方面，542名受訪者中占比最高的三項文化活動分別是圖書、報刊和音響制品，電視電影、線上文化產(chǎn)品;影響文化消費的因素主要是經(jīng)濟承受能力占61.81%，時間寬裕度54.98%，個人愛好占56.72%，文化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量占31.73%，文化產(chǎn)品和服務(wù)的價格占29.52%。，在受訪人群中，300人每月的的消費支出占月收入1-5%，163人占6-10%。

四、提升山西文化市場消費水平建議

（一）提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力

根據(jù)問卷顯示，29.52%的受訪者認為，文化產(chǎn)品和服務(wù)的價格是影響文化消費的因素。我國的文化產(chǎn)品以大規(guī)模的復(fù)制生產(chǎn)勞動密集型產(chǎn)品為主，缺少技術(shù)的支撐，創(chuàng)新意識欠缺，依靠買賣數(shù)量來獲得更多的利益。文化產(chǎn)品內(nèi)容為主導(dǎo)的影視傳媒、出版圖書、音樂舞蹈上的競爭力差。這就導(dǎo)致文化消費中，過多的集中在電視、電影、報刊收獲的利潤卻很少。依照本國國情，應(yīng)加大力度生產(chǎn)有高附加值的高科技產(chǎn)品和進行文化產(chǎn)品創(chuàng)新，不要局限于食物、電影、經(jīng)典等。做到以傳統(tǒng)文明為契機，推廣山西文化，不局限于勞動密集型產(chǎn)品，努力改善簡單加工的問題。山西應(yīng)加強改善文化產(chǎn)品構(gòu)成不合理問題，提高文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

（二）搭建文化貿(mào)易平臺，提高文化服務(wù)水平

根據(jù)調(diào)查問卷反映，31.73%的受訪者認為，文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量影響文化消費。文化服務(wù)是無形的，是帶有商業(yè)目的的，主要是消費者所獲得的文化體驗，例如文化娛樂咨詢、舉辦各種文藝演出，推廣文化信息以及文化產(chǎn)品的收藏（如圖書館、文獻資料中心和博物館）等。山西文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平整體比較落后，文化產(chǎn)業(yè)中占比最高的旅游業(yè)主要靠門票獲得利潤，對于文化服務(wù)的體驗度挖掘力度不夠。山西文化產(chǎn)品和與之配套的服務(wù)并不少，但是可以面向國際文化市場的屈指可數(shù)，對外交易平臺發(fā)展的不足。政府作為文化交易的堅實后盾，可以通過與海外文化相結(jié)合，搭建對外文明商貿(mào)平臺等措施來降低企業(yè)風(fēng)險。根據(jù)以上分析來看，大力扶持文化產(chǎn)業(yè)，通過政策和資金的支持，促進文化企業(yè)創(chuàng)新推廣，提升山西文化服務(wù)的整體水平。

（三）通過“互聯(lián)網(wǎng)+”提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力

通過問卷顯示34.32%的受訪者對于線上文化產(chǎn)品（電子圖書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等）表示支持。充分體現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化產(chǎn)業(yè)可以有效的結(jié)合起來，提升山西文化消費水平。在每月的收入占比中85.42%的受訪者每月的文化消費不到10%，文化消費空間有待提升。在信息爆炸的時代，能夠加強文化宣傳與文化輸出，運用山西的文化優(yōu)勢通過搭建國際貿(mào)易服務(wù)平臺進行推廣，可以真正提升山西整體文化消費水平，提高山西文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

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基金項目：省級課題：山西省哲學(xué)社會科學(xué)一般項目（20172215）。