楊惟珣

摘 要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)被廣泛運(yùn)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。近些年，為了順應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)的各大博物館也對(duì)新媒體技術(shù)引起了高度的重視，通過(guò)官方網(wǎng)站、微薄和微信等新媒體途徑來(lái)展開博物館展覽的宣傳工作，并取得了顯著的效果。本文就針對(duì)新媒體在博物館展覽宣傳中的相關(guān)應(yīng)用進(jìn)行了全面的探析。

關(guān)鍵詞：新媒體;博物館展覽;宣傳;應(yīng)用分析

在信息化發(fā)展的背景下，將新媒體技術(shù)運(yùn)用于博物館的宣傳與推廣工作，可以為人們提供一種全新的參觀體驗(yàn)。博物館的主要作用是為了向人們傳遞歷史文物知識(shí)，為人們提供豐富的文物信息，新媒體時(shí)代的來(lái)臨為博物館的宣傳工作提供了多元化的宣傳渠道，推動(dòng)了博物館領(lǐng)域的現(xiàn)代化管理進(jìn)程。

1 新媒體概況

新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體開始面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新媒體主要是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)，以電視、電腦和手機(jī)等作為主要輸出終端，為用戶提供視頻、音頻和語(yǔ)音數(shù)據(jù)服務(wù)等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的全新的傳播途徑或傳播方式的統(tǒng)稱。比如數(shù)字雜志、手機(jī)短信、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、觸摸媒體和桌面視窗等。

相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體依靠其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高和推廣便利等優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要的地位。

在信息化時(shí)代的背景影響下，新媒體產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)軍者，而無(wú)法滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求的部分傳統(tǒng)媒體則逐步走下歷史舞臺(tái)，文化內(nèi)容成為媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量。結(jié)合新媒體的特質(zhì)和發(fā)展前景來(lái)看，它是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，對(duì)推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有不可磨滅的功勞?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)各大博物館都逐步將新媒體運(yùn)用于館內(nèi)的宣傳工作，而新媒體所具備的媒體個(gè)性化突出、受眾選擇性增加、表現(xiàn)形式豐富和信息發(fā)布及時(shí)等特性，能夠充分挖掘出新聞宣傳的傳播效果[1]。

2 新媒體對(duì)于博物館宣傳的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了信息傳播途徑的多元化發(fā)展。手機(jī)在人們的日常生活中變得越來(lái)越重要，移動(dòng)設(shè)備不僅加強(qiáng)了人們?cè)诰€上的互動(dòng)交流，同時(shí)還給人們閱讀新聞、獲取資訊和進(jìn)行購(gòu)物等提供了全面便捷的服務(wù)體驗(yàn)。微信、微薄等具有代表意義的新媒體社交平臺(tái)的普及，為人們提供了新的信息獲取途徑。

博物館展覽宣傳工作的主要作用是為了讓人們?nèi)娴牧私獠┪镳^展覽的相關(guān)信息，以此來(lái)調(diào)動(dòng)人們的參觀興趣，讓人們可以進(jìn)入到館內(nèi)進(jìn)行參觀與學(xué)習(xí)。因此，為了迎合與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展要求，博物館則必須通過(guò)不斷的創(chuàng)新與嘗試，將新媒體技術(shù)更好的運(yùn)用于博物館的宣傳工作中，以此來(lái)充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的宣傳優(yōu)勢(shì)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年12月，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)7.31億，而互聯(lián)網(wǎng)的普及率則達(dá)到了53.2%。信息時(shí)代的到來(lái)，令微薄和微信等新媒體應(yīng)用成為信息換趵的主要途徑，科學(xué)合理的運(yùn)用新媒體技術(shù)，對(duì)博物館的展覽宣傳工作具有十分積極的意義。

3 淺析新媒體技術(shù)在博物館展覽宣傳中的應(yīng)用

3.1 展覽資訊的時(shí)效性

信息傳播中最重要的一點(diǎn)就是時(shí)效性。較傳統(tǒng)媒體而言，如電視、報(bào)紙等媒介，在時(shí)效上就存在一些滯后性，由于制作過(guò)程、審核環(huán)節(jié)和最終發(fā)布等相關(guān)流程所耗費(fèi)的時(shí)間，令傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性無(wú)法得到切實(shí)的保障，而新媒體的優(yōu)勢(shì)就在于，它能夠做到及時(shí)制作，同步更新，在時(shí)效性方面明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體[2]。

具體到博物館的展覽宣傳工作，保證宣傳內(nèi)容的時(shí)效性，意味著在信息發(fā)布日期和信息發(fā)布時(shí)間選擇上的靈活性，這樣可以保證有更多的受眾能夠接收到相關(guān)信息。比如，針對(duì)中午午休時(shí)間或晚飯后的時(shí)段發(fā)布信息，能夠有效的提升受眾接收信息的概率，較傳統(tǒng)媒體而言，比如電視，由于其黃金時(shí)段的廣告成本較高，導(dǎo)致宣傳時(shí)間往往會(huì)選擇在非黃金時(shí)段，這樣會(huì)令博物館的宣傳力度大打折扣，而能夠看到相關(guān)信息的受眾更是少之又少。

3.2 較為靈活的宣傳手段

新媒體技術(shù)的多元化發(fā)展為博物館的展覽宣傳工作提供了更為靈活的宣傳手段，除了可以采用海報(bào)、文章等展覽形式，同時(shí)還可以采用音頻、視頻及動(dòng)態(tài)的交互等形式來(lái)加強(qiáng)推廣和傳播力度，以便充分的發(fā)揮出新媒體技術(shù)的宣傳優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，新媒體技術(shù)的運(yùn)用還大大加強(qiáng)了博物館與受眾之間的互動(dòng)，為受眾帶來(lái)了全新優(yōu)質(zhì)的參觀體驗(yàn)，從而有效的提升受眾對(duì)展覽的參觀興趣。

較新媒體技術(shù)而言，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙和電視等在進(jìn)行宣傳時(shí)，其傳播形式就欠缺一定的靈活性。比如，運(yùn)用報(bào)紙進(jìn)行宣傳時(shí)，就無(wú)法在其中加入視頻和音頻等動(dòng)態(tài)信息，它只能依靠文字和圖片來(lái)展開宣傳，這種傳統(tǒng)單一的傳播途徑，無(wú)法實(shí)現(xiàn)和受眾的及時(shí)互動(dòng)，在互動(dòng)性上存在著一定的弊端。將新媒體運(yùn)用于博物館的展覽宣傳工作中，可以使用網(wǎng)頁(yè)、微薄和微信公眾號(hào)等形式來(lái)加以傳播，除了能夠使用文字、圖片、音頻和視頻等方式來(lái)傳遞信息，還可以借助小程序、小游戲和超鏈接等新媒體技術(shù)來(lái)加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流，以此來(lái)提升博物館展覽的宣傳力度[3]。

3.3 信息資訊的及時(shí)更新

就傳統(tǒng)媒體而言，其信息發(fā)布通常只能一次性完成。相關(guān)部門必須要在信息發(fā)布之前落實(shí)好審核校對(duì)工作，以此來(lái)保障所有的信息都囊括在宣傳之中，同時(shí)還要確保信息的準(zhǔn)確性。加入展覽日期和展覽地點(diǎn)等重要信息發(fā)生錯(cuò)誤，不僅會(huì)給博物館的正常運(yùn)行帶來(lái)不便，還會(huì)給博物館的展覽宣傳工作帶來(lái)一定的負(fù)面影響。如果要通過(guò)二次發(fā)布等形式來(lái)更正信息，則會(huì)造成宣傳信息的滯后性，同時(shí)無(wú)法保證所有的受眾都能夠接收到正確的信息。

新媒體技術(shù)的介入，為宣傳資料的修改和更正帶來(lái)了一定的靈活性，它的實(shí)時(shí)編輯手段，可以在發(fā)現(xiàn)宣傳信息錯(cuò)誤的同時(shí)馬上對(duì)此進(jìn)行編輯和修改，并能保證其信息的實(shí)時(shí)發(fā)布。比如，在博物館展覽周期中，假如展覽的開始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間發(fā)生變動(dòng)，相關(guān)人員就可以借助新媒體及時(shí)的傳播給受眾，有效的規(guī)避了時(shí)間的變更給后續(xù)參觀展覽的受眾造成不便。

與此同時(shí)，新媒體的信息發(fā)布還具有一定的社交特性，通過(guò)微信和微薄等社交平臺(tái)的分享，可以將相關(guān)信息及時(shí)的發(fā)布到朋友圈和微薄動(dòng)態(tài)中，令信息的傳播范圍變得更加廣泛。

3.4 更精準(zhǔn)的信息反饋

傳統(tǒng)的媒體如報(bào)紙、電視等，只能夠進(jìn)行單向的信息傳遞，而受眾在接收到信息之后，對(duì)該信息產(chǎn)生的疑問(wèn)和遇到的其他問(wèn)題，無(wú)法準(zhǔn)確清晰的反饋給博物館的相關(guān)工作人員，導(dǎo)致展覽宣傳工作人員無(wú)法借助有效的反饋信息，來(lái)改善宣傳工作中的不足與疏漏。

而新媒體如微信、微薄等社交應(yīng)用中本身就帶有社交性能和評(píng)論功能，它可以及時(shí)的接收到受眾的反饋信息，通過(guò)留言和評(píng)論等形式加強(qiáng)與受眾之間的交流。展會(huì)的工作人員不僅可以及時(shí)的解答受眾提出的咨詢和問(wèn)題，還可以借助受眾的反饋信息來(lái)不斷的完善與更新相關(guān)的宣傳資料，此外，還可以對(duì)展會(huì)的其他相關(guān)工作進(jìn)行合理的調(diào)整，以此來(lái)提升博物館在整體的工作效率，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)全面的參觀服務(wù)。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，將新媒體運(yùn)用于博物館展覽宣傳工作中，通過(guò)多元化的新媒體技術(shù)手段，不僅可以為人們提供優(yōu)質(zhì)便捷的參觀體驗(yàn)，還可以提升展覽宣傳的工作效率，加強(qiáng)博物館展覽的宣傳力度，對(duì)博物館的信息化發(fā)展具有十分積極的意義。

參考文獻(xiàn)

[1]徐來(lái).新媒體在博物館展覽宣傳中的應(yīng)用[J].品牌與標(biāo)準(zhǔn)化，2020（04）：85-88.

[2]葉倩玉.淺析新媒體在博物館展覽宣傳中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2017（15）：66+274.

[3]朱利.新媒體在博物館展覽中的應(yīng)用分析[J].中國(guó)管理信息化，2017，20（12）：139-140.