鐘倩

摘要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華文化的重要組成部分。在非遺文化缺席文化類電視節(jié)目體系的情況下，《一起傳承吧》節(jié)目積極創(chuàng)新，將非遺文化與電視節(jié)目有機(jī)結(jié)合，在節(jié)目設(shè)計(jì)、內(nèi)容題材和風(fēng)格定位上邁出了大膽的一步。然而，節(jié)目在展現(xiàn)力、詮釋力、傳承力和吸引力等方面依然不足。新時(shí)代，優(yōu)化非遺文化類電視節(jié)目，必須創(chuàng)新文化的表現(xiàn)形式、代言形式和傳承形式，更扎實(shí)地推進(jìn)非遺文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 電視節(jié)目 傳統(tǒng)文化 文化自信

非遺文化是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華民族的獨(dú)特標(biāo)志。習(xí)近平總書記提出，要“像愛(ài)惜自己的生命一樣保護(hù)好文化遺產(chǎn)”。只有傳承了傳統(tǒng)文化，中華民族的文化基因才能生生不息，才能讓中華民族屹立于世界民族之林。新時(shí)代，黑龍江衛(wèi)視積極擔(dān)當(dāng)媒體職責(zé)，堅(jiān)守文化初心，創(chuàng)新制作了大型中華文化傳承節(jié)目《一起傳承吧》，讓非遺文化走進(jìn)大眾視野，煥發(fā)迷人光彩。

一、《一起傳承吧》節(jié)目的創(chuàng)新特色

《一起傳承吧》一經(jīng)推出就受到電視觀眾的廣泛關(guān)注。在文化類電視節(jié)目日趨同質(zhì)化的情況下，該節(jié)目可謂是一股新流。

1.節(jié)目名稱設(shè)計(jì)獨(dú)特?！兑黄饌鞒邪伞房此剖瞧降瓱o(wú)奇的名稱，但實(shí)際上一語(yǔ)雙關(guān)。一方面，節(jié)目名稱直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了節(jié)目的定位與初心。與其他文化節(jié)目或綜藝節(jié)目相比，該節(jié)目沒(méi)有使用華麗的辭藻堆砌出標(biāo)新立異、抓人眼球的節(jié)目名，而是追求通俗易懂、簡(jiǎn)單古樸，直接表達(dá)其使命就是傳承中華文化的非遺項(xiàng)目；另一方面，《一起傳承吧》既是節(jié)目的名稱，也是節(jié)目的宗旨，更是一句經(jīng)典的口號(hào)，“一起傳承吧！”這種口號(hào)化的命名方式，強(qiáng)化了節(jié)目意圖，增強(qiáng)了節(jié)目的感召力。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容獨(dú)樹(shù)一幟。2016年，習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上指出，“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”?！拔幕孕拧泵}提出后國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)審時(shí)度勢(shì)，積極創(chuàng)新旨在弘揚(yáng)中華文化、增強(qiáng)文化自信的電視節(jié)目。經(jīng)過(guò)實(shí)踐探索與時(shí)間打磨，目前國(guó)內(nèi)電視界已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有品牌影響力和知名度的文化節(jié)目，如以中華詩(shī)詞文化為主體的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》，力圖展示中國(guó)古代藝術(shù)品精湛技藝的《國(guó)家寶藏》《天下收藏》，以戲曲文化為題材的《戲碼頭》《喝彩中華》等。然而，從整體上看，在品類繁多的節(jié)目中卻少有以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的內(nèi)容，“非遺”作為中華文化名片在電視節(jié)目中的缺席成為電視媒體實(shí)踐的薄弱環(huán)節(jié)。在此情況下，2018年黑龍江衛(wèi)視抓住時(shí)機(jī)，大膽創(chuàng)新，打造了全國(guó)首檔以“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”為核心內(nèi)容的周播節(jié)目《一起傳承吧》。節(jié)目主打非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是對(duì)當(dāng)下非遺文化類電視節(jié)目缺位現(xiàn)狀的有力補(bǔ)充。

3.節(jié)目風(fēng)格注重傳統(tǒng)。如何處理好文化傳統(tǒng)與現(xiàn)代化之間的關(guān)系，是擺在所有文化類電視節(jié)目面前的難題。一方面，傳統(tǒng)文化是文化類節(jié)目的靈魂，沒(méi)有傳統(tǒng)文化，節(jié)目就失去了鮮明的底色與歷史底蘊(yùn)；另一方面，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)文化的現(xiàn)代化表達(dá)是吸引觀眾的秘訣，文化只有在創(chuàng)新中不斷煥發(fā)活力，才能永葆生命力。縱觀當(dāng)前已有的節(jié)目，在尊重傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行不同程度的創(chuàng)新幾乎是所有節(jié)目的共同選擇，比如，《經(jīng)典永流傳》對(duì)古詩(shī)詞進(jìn)行現(xiàn)代化的歌曲改編來(lái)傳播詩(shī)詞文化。然而，《一起傳承吧》卻“反其道為之”，力求表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的原生樣態(tài)，用文化傳統(tǒng)的形式來(lái)傳播傳統(tǒng)文化，注重非遺文化的古樸表達(dá)，如在介紹風(fēng)火流星的節(jié)目中，從衣著樸素的非遺傳承人到年代感十足的表演道具，節(jié)目盡可能原汁原味地還原風(fēng)火流星技藝的原始風(fēng)貌。

二、《一起傳承吧》節(jié)目的不足

《一起傳承吧》積極探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與電視節(jié)目有機(jī)融合的表現(xiàn)形式，在非遺文化類電視節(jié)目尚處于空白狀態(tài)的情況下走在了電視媒體的前沿。然而，文化的無(wú)限精彩與電視平臺(tái)的有限表達(dá)之間存在著矛盾張力，這是創(chuàng)作非遺文化類電視節(jié)目的挑戰(zhàn)。因而，節(jié)目難免有所缺憾，不盡如人意。

1.節(jié)目對(duì)非遺文化的展現(xiàn)力不足。一方面，節(jié)目難以展現(xiàn)類型繁多的非遺文化。每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)約40-50分鐘，僅能夠介紹一種非遺文化項(xiàng)目，但我國(guó)的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有千余項(xiàng)，節(jié)目的小容量和短時(shí)長(zhǎng)就使非遺內(nèi)容覆蓋面比較窄，在全面展示和呈現(xiàn)中華文化方面仍然有所不足，難以全面地展示中華上下五千年歷史文明中積淀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；另一方面，節(jié)目難以展現(xiàn)豐富多彩的非遺文化?？臻g狹窄化是節(jié)目的不足，與其他節(jié)目相比，《一起傳承吧》對(duì)非遺文化的展示僅限于在舞臺(tái)的方寸之間。盡管電視媒介能夠傳遞更加豐富和多元的信息，但節(jié)目的表現(xiàn)力卻比較單一。非遺傳承人主要依靠在舞臺(tái)上口述講解的方式講述文化傳承故事，在道具區(qū)展示曾經(jīng)使用的相關(guān)道具，金牌推廣人在舞臺(tái)上展示非遺技藝，嘉賓則列席坐于舞臺(tái)斜前方，對(duì)金牌推廣人進(jìn)行投票，鏡頭時(shí)不時(shí)切換，實(shí)現(xiàn)節(jié)目互動(dòng)和對(duì)非遺文化知識(shí)的補(bǔ)充。節(jié)目缺乏外景拍攝和短片展示，舞臺(tái)調(diào)度較為簡(jiǎn)單機(jī)械，制約了對(duì)非遺文化的細(xì)節(jié)描述與展現(xiàn)。因此，有限的畫面信息難以全方位地展示非遺文化的魅力。

2.節(jié)目對(duì)非遺文化的詮釋力不足。作為一檔傳播非遺文化的節(jié)目，無(wú)論是節(jié)目的設(shè)計(jì)編排，還是實(shí)際效果都沒(méi)有達(dá)到理想的程度。傳統(tǒng)非遺文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如果不能從專業(yè)的角度清晰講述非遺文化，節(jié)目的效果將大打折扣。每期節(jié)目除了邀請(qǐng)到非遺項(xiàng)目的傳承人外，還有兩位嘉賓坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)，一位是民俗文化學(xué)者，其作用是對(duì)非遺文化知識(shí)作必要的補(bǔ)充；另一位是資深媒體人，主要是從觀賞的角度與觀眾一道理解和感知非遺文化的精彩之處。但總的來(lái)說(shuō)，這樣的陣容對(duì)非遺文化的解讀仍然是薄弱的，也難以讓電視觀眾感受到非遺文化的震撼性，無(wú)法激發(fā)出對(duì)文化的自豪感和興趣。

3.節(jié)目對(duì)非遺文化的傳承力不足。非遺文化是在薪火相傳中延續(xù)其生命力的。在表現(xiàn)文化傳承方面，節(jié)目設(shè)置了“金牌推廣人”的環(huán)節(jié)，每期節(jié)目會(huì)根據(jù)推薦的非遺文化項(xiàng)目邀請(qǐng)幾位非遺文化愛(ài)好者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)非遺技藝比拼，由國(guó)家級(jí)非遺傳承大師選定其中一位獲得“金牌推廣人”榮譽(yù)稱號(hào)?！敖鹋仆茝V人”將有機(jī)會(huì)在最終的文化盛典舞臺(tái)上展示非遺傳統(tǒng)文化。從價(jià)值觀念上來(lái)看，“金牌傳承人”環(huán)節(jié)注重的是結(jié)果，而非傳承的過(guò)程。節(jié)目原始的定位是大型傳統(tǒng)的非遺文化類電視節(jié)目，其宗旨、核心與關(guān)鍵應(yīng)當(dāng)在文化的展示與傳承上，而具有競(jìng)技性質(zhì)的“金牌推廣人”環(huán)節(jié)與節(jié)目整體稍顯突兀，并沒(méi)有講好幾千年來(lái)一代代非遺傳承人一脈相承的背后故事。

4.節(jié)目的吸引力不足。當(dāng)前，非遺文化面臨的主要問(wèn)題是年輕一代對(duì)非遺文化不感興趣，不愿意走進(jìn)文化，傳承非遺，這也成為非遺文化類電視節(jié)目制作的難題所在。打造非遺文化類節(jié)目，就是要充分利用電視媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與受眾基礎(chǔ)，廣泛傳播非遺文化，讓更多人，尤其是年輕人關(guān)注非遺、喜歡非遺，繼而吸引更多的人保護(hù)和傳承非遺文化。然而，從整體上來(lái)看，《一起傳承吧》節(jié)目的吸引力仍然有所不足。一方面，節(jié)目邀請(qǐng)到的非遺推薦人知名度不高，雖然以傳統(tǒng)文化為核心的節(jié)目應(yīng)當(dāng)注重保留文化的傳統(tǒng)味道，但不可否認(rèn)的是，有知名度和影響力的明星嵌入節(jié)目，可以在一定程度上可以增加節(jié)目的流量，吸引更多觀眾的目光；另一方面，在節(jié)目設(shè)置、舞臺(tái)設(shè)計(jì)和主題內(nèi)容等方面節(jié)目都相對(duì)簡(jiǎn)單素樸，難以扣住觀眾的心弦。客觀地說(shuō)，相比起其他文化類節(jié)目，該節(jié)目還不夠“抓眼球”。

三、非遺文化類電視節(jié)目的優(yōu)化路徑

盡管節(jié)目從設(shè)計(jì)到最終呈現(xiàn)的效果有所缺憾，但其勇于嘗試新元素與新形式，邁出了文化類電視節(jié)目大膽的一步，為文化類電視節(jié)目創(chuàng)新提供了有益的探索。要進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)非遺文化類電視節(jié)目，創(chuàng)新是第一要義。需要注意的是，一方面，創(chuàng)新要在尊重傳統(tǒng)非遺文化精髓的基礎(chǔ)上探索創(chuàng)新，創(chuàng)新不能脫離文化本身，否則，電視節(jié)目就會(huì)變成無(wú)根之木，無(wú)水之源；另一方面，創(chuàng)新要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，以內(nèi)在動(dòng)力驅(qū)動(dòng)非遺文化發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，優(yōu)化非遺文化類節(jié)目可以從以下幾方面著手。

1.要?jiǎng)?chuàng)新文化的表現(xiàn)形式。傳承非遺文化的第一步是要展現(xiàn)好非遺文化的魅力。對(duì)文化進(jìn)行適當(dāng)?shù)丶庸ず桶b，推陳出新，才能有效地提升文化的吸引力。作為電視媒體要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，全方位、多角度、立體化地展現(xiàn)非遺文化。比如，可以通過(guò)場(chǎng)外拍攝，以故事片段的方式生動(dòng)形象地講述非遺傳承故事，以紀(jì)錄短片的方式鮮活靈動(dòng)地演繹非遺發(fā)展歷史，增強(qiáng)文化的感染力，這樣才能吸引觀眾的注意力，讓非遺文化真正活起來(lái)。

2.要?jiǎng)?chuàng)新文化的代言形式。從文化類節(jié)目的實(shí)踐來(lái)看，明星的加盟與代言在一定程度上可以增強(qiáng)節(jié)目效果，吸引更多的電視觀眾關(guān)注非遺文化，有效提升節(jié)目的熱度。因此，節(jié)目可以選出既具有文化氣質(zhì)與素養(yǎng)，又有較大影響力的明星作為非遺文化的項(xiàng)目推薦人，這樣既能夠有效避免“流量”明星的負(fù)面影響，又能夠擴(kuò)大節(jié)目與非遺文化的影響力。同時(shí)，還需加強(qiáng)“金牌推廣人”的設(shè)計(jì)，非遺文化推廣人不能僅限于在節(jié)目中發(fā)揮作用，而是要借助電視平臺(tái)打造平民化、本土化的非遺明星，以更好地在日常生活中推廣非遺文化，讓非遺推廣人真正地起到傳承推廣活態(tài)非遺文化的作用。

3.要?jiǎng)?chuàng)新文化的傳承形式。傳承讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在不同的時(shí)代煥發(fā)出活力，是文化血脈綿延的標(biāo)志，它具象為新舊非遺人的承接與傳揚(yáng)。因此，傳承是非遺文化最扣人心弦的元素。只有創(chuàng)新文化的傳承表現(xiàn)方式，才能整體提升節(jié)目水平。為此，要充分挖掘非遺文化在師徒之間的互動(dòng)與傳承，向觀眾講好非遺傳承故事，比如可以運(yùn)用舞臺(tái)表現(xiàn)非遺文化的千年流傳，表現(xiàn)非遺傳承人一生傾盡做好一件事的執(zhí)著與信仰。

作者單位 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

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