張雅男 Zhang Yanan

濟南大學泉城學院 山東 蓬萊265600

一、地域性元素的內涵

地域性元素含括了一個特定地區(qū)的傳統(tǒng)習俗文化、民族精神，是人們經過一定時間的歷史傳承下來的文化內涵，由于其含括了地區(qū)的習俗與傳統(tǒng)、信仰，并反映出了這個地區(qū)所獨有的民族精神內涵建筑，并體現(xiàn)出了地區(qū)人民的審美與價值觀念、情感表達方式以及意識形態(tài)等方面的內容，更能夠體現(xiàn)出地區(qū)特色藝術文化底蘊和特色?；诖?，將地域性元素運用到品牌形象設計中，其地域性文化內涵則是這個品牌形象的靈魂，只有在其中凸顯文化，才能賦予這個品牌一定的生命力[1]。

二、地域性元素與符號化設計

所謂符號化設計時指代在設計過程中將帶有地域性元素的文化內涵進行在設計，如服裝風格、圖騰信仰、傳統(tǒng)習俗等，在設計中加入設計師本人的創(chuàng)意進行設計，在小小的圖標或圖案中以簡化內容的形式進行傳播的載體。一方面，地域性元素亦是地域性風格視覺符號設計的創(chuàng)意基礎，在設計過程中會在一定層面上體現(xiàn)出設計師的獨特色彩。地域性元素對于符號化設計具有促進性作用，不僅體現(xiàn)出了地域性文化內涵，也代表著一個民族的文化與精神，使符號化設計成為了其文化精神的載體[2]。

三、地域性元素的特點

1.地域性特征

地域性元素富含強烈的地域性特征，而這種特征是這個地區(qū)的文化底蘊，使這個地區(qū)在歷史長河中，隨著歷史事件的產生而長期形成的，其中含括了具有強烈地域性文化氣息的歷史名勝古跡、傳統(tǒng)觀念與精神意識、民族風俗以及生活方式等內容，這些都是一個地區(qū)所獨有的地域性特征。我國有56 個民族，每個民族都具有其獨特的民俗文化與生活方式的特點，

2.歷史性特征

我國具有5000 年左右的歷史文明，因此中華民族的具有的地域文化，在產生過程中經過了漫長的時間，且由于信仰、習俗的不同，各個民族都具有自己的信仰與傳承，而隨著歷史發(fā)展，全國各地的文化形態(tài)以及傳統(tǒng)習俗在歷史演變中形成了其獨特的特征。而如果現(xiàn)代考古中，某個地區(qū)出現(xiàn)的墓葬群較大、歷史文物數(shù)量較多，那么這個地區(qū)背后存在的歷史文化特征便越值得人們去考察。甚至我國有多數(shù)地區(qū)的命名便是在千年前便確定的，比如赤壁、成都、三峽等都是在如秦時甚至是更加久遠時期所命名的，諸如人們熟知的歷史秦、漢、蜀、吳等諸侯國，這些諸侯國的命名其背后都具有一定的內涵，其都以各種的文化習俗特征延續(xù)至今，這體現(xiàn)出了這個地域性元素的歷史性特征，將其運用到品牌形象設計中具有一定現(xiàn)實意義。

四、地域性元素在品牌形象設計中的應用原則

1.迎合消費者的審美觀念

無論是商品類還是景觀類，將地域性元素在品牌形象設計中加以應用，其首先需要符合消費者的喜好，如此才能夠使消費者在接觸到這個品牌時能夠眼前一亮，從而產生要了解這個商品和品牌的興趣，才能為促成交易奠定基礎。比如，產品面向對象為青少年時，其色彩、圖案、文字搭配應當新穎、有趣，并符合現(xiàn)代年輕人的觀念，其配色需要以鮮艷色彩為主，體現(xiàn)出青春的蓬勃朝氣，使這類消費者在消費中能夠對其具有一定感受。又比如產品面向主要以女性為主，其顏色通常以暖色為主調，包裝精美，使消費者能夠感受到這個產品的精致，使女性消費者產生購買欲，從而達成交易[3]。

2.與產品相呼應

以地域性元素進行的品牌形象設計，其“商品”通常都以該地區(qū)的特色產品為主，因此在進行品牌形象設計時，其形象要符合產品的定位。比如產品為藏族牛肉，那么品牌想象設計應當凸顯藏族文化特色，使消費者接觸到品牌形象便能夠聯(lián)想到藏族傳統(tǒng)文化，將消費者的思維固定，使消費者在接觸到類似產品使，在腦海中浮現(xiàn)的便是這個品牌，從而將消費者打造成品牌的忠實顧客。

3.凸顯地域性元素與一般元素的差異性

所謂“地域性”指的就是一個地區(qū)區(qū)別于其他地區(qū)的“特殊性”，因此將地域性元素運用在品牌形象設計中，首先要充分體現(xiàn)這個“特殊”的“差異性”。比如以杭州為例，我們要以杭州的地域性元素進行品牌形象設計，那么首先就要挖掘出杭州地區(qū)區(qū)別于其他的差異性，比如杭州地區(qū)獨特的傳統(tǒng)習俗、文化特征、地理特征等，從而凸顯這種差異性，體現(xiàn)這種獨特的地域性元素所獨有的魅力，以此達到品牌形象設計應達到的“獨一無二”的目標。

五、地域性元素在品牌形象設計中的應用策略

1.地域性元素中的文字特點應用

文字是最容易且最直觀在品牌形象設計中應用的元素，因此在品牌形象設計中，設計師要充分利用地域性文化資源對其文化淵源、歷史文化發(fā)展進程以及對社會的影響等，并在其元素內涵中提煉出具有文化特色，并才有代表性的文化元素添如形象設計中，并在設計方案深入調研分析后，需要去粗取精，使品牌形象設計過程進入獨具匠心的再設計階段，并在設計的最終階段體現(xiàn)出具有地域性文化內涵高度濃縮的經典符號進行形象設計[4]。

比如蘇州地區(qū)的企業(yè)在進行品牌形象設計時，設計師便可將如蘇州拙政園作為符號、或者將如徽派建筑形式的特征融入到企業(yè)品牌形象設計中，而經過設計師優(yōu)化過的簡單文字在品牌形象中會更加具有獨特的親和力與感染力。一方面，設計師將地域性元素中的文字以“意”的造型、“形”的表意進行結合，從而完善形象設計，將文字由“意”到“形”進行視覺轉換，從而形成具有地域性文字視覺語言特色的表達形式。

2.圖形元素的應用

具有地域性特色的圖形元素能夠很好的體現(xiàn)出地域性文化特征，其圖形元素是中國化且具有一定意義的形式，而除了能夠直觀表現(xiàn)出來的民間民族習俗文化與傳統(tǒng)工藝藝術表達形式外，具有地域性特色的建筑、服飾、圖騰、自然與信仰等，都是我國傳統(tǒng)民族文化特色。且這些圖形元素中內容的表達形式以及含義與文化等，都是設計師在設計過程中對地域性元素進行高度簡化，并對其精華進行提煉，仔細構思，并延伸地域性元素內涵，并將其與現(xiàn)代大眾審美的視覺藝術表達形式相結合，并運用現(xiàn)代想象設計方法將復雜的圖像進行符號化，運用符號化的藝術表達形式進行體現(xiàn)，賦予地域性元素圖形表達形式的意味，從而實現(xiàn)地域性元素在品牌形象設計實踐中，將其設計實現(xiàn)由圖像向著符號的轉換[5]。

3.色彩元素的應用

色彩是地域性元素在品牌形象設計中能夠體現(xiàn)地域性文化形式中“美”的一種途徑，且優(yōu)秀的藝術作品都具有能夠體現(xiàn)“美”的色彩體系，這在一定程度上代表著地區(qū)民族人們的價值觀念、民族風俗以及精神滎陽等，這些色彩的搭配會具有這個民族的特色。比如我國少數(shù)民族的服裝顏色搭配，故宮所代表的紅色等。且在品牌形象設計中地域性元素中顏色的應用于搭配具有能夠吸引消費者視線的效用，且在色彩搭配中要根據(jù)地域性元素特色對色塊進行組合，使其產生能夠與地域性元素特征相應的和諧感與美感，使人們在接觸這些信息時能夠具有一定享受，從而接受這些品牌形象，從而促進消費者的購買欲，而設計師在將地域性元素運用到品牌形象設計時，應當充分進行市場調研，從而與消費者的審美達成一致，使品牌形象設計能夠符合廣大消費者的審美觀念。

4.地域性元素的差異化體現(xiàn)

以地域性元素進行品牌形象設計，體現(xiàn)地域性元素區(qū)別于其他元素差異性是重中之重，而如何體現(xiàn)這一點則是品牌形象設計的要點所在，而體現(xiàn)差異性，主要在于凸顯地域性。比如我們以西藏藏族地域性元素進行品牌形象設計，那么在實踐中，便需要體現(xiàn)出藏族文化中所具有的豪邁、自由等文化特點。其次我們可以以藏族地區(qū)的地理特點或者建筑為主，體現(xiàn)這種地域性元素特征，比如被稱為藏族圣地的布達拉宮以及天池等。

結語

在現(xiàn)代信息化時代，由于同類商品多樣化，為了使自己的產品能夠在眾多同類商品中脫穎而出，在進行品牌形象設計時，要充分體現(xiàn)其特征。地域性元素是地區(qū)特色產品進行品牌形象設計的最佳選擇，因此在設計中將地域性元素與現(xiàn)代品牌設計理念相結合，融合現(xiàn)代視覺藝術以信息化技術，將產品與地域文化相連接，從而構建出具有地區(qū)、民族特色的現(xiàn)代化品牌形象。同時，在設計中需要注重諸多問題，并遵循品牌形象設計的設計原則，如此才能使產業(yè)具有一定獨特性，從而被廣大消費者記住。