薛文錚，任麗坤，蘇正文，許 楠，劉炳茹

1 高校微信公眾號參與思政教育的重要意義

微信公眾號具有操作便捷、交流便利、輻射廣泛、信息豐富、使用成本低等優(yōu)勢，當前各高校已經(jīng)普遍開通了至少一個的官方微信公眾號，作為發(fā)布校園資訊、展示學(xué)校風(fēng)采的窗口，并且日益成為學(xué)校提升校園服務(wù)質(zhì)量和辦事效率的新工具。

高校官方微信公眾號為高校師生搭建了可以充分發(fā)揮宣傳導(dǎo)向功能和服務(wù)育人功能的平臺，在發(fā)揮正面輿論引導(dǎo)作用、加強思想引領(lǐng)和情感凝聚、營造和諧的校園網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境方面，具有不可忽視的重要作用。當前高校利用官方微信公眾號來實現(xiàn)思想政治教育功能，使其成為學(xué)校思政教育新載體，是具有可行性與可操作性的。高校思想政治教育通過官方微信公眾號這個渠道亮劍發(fā)聲、激濁揚清，引導(dǎo)輿論，參與話語權(quán)建設(shè)，對于學(xué)校開展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育具有現(xiàn)實意義。

2 利用微信公眾號加強大學(xué)生思政教育的方法

關(guān)于高校官方微信公眾號實現(xiàn)思想政治教育功能的路徑方法，以河北中醫(yī)學(xué)院為例，學(xué)校充分利用新媒體技術(shù)，建立了可信、可管、可控的宣傳網(wǎng)絡(luò)陣地。學(xué)校20個余部門建立了超過40個微信公眾號，組建了學(xué)校新媒體聯(lián)盟，以“河北中醫(yī)學(xué)院”官方微信公眾號為主導(dǎo)，做好話題、專題策劃，加強校內(nèi)各新媒體平臺之間交流互動，實現(xiàn)有效聯(lián)動、資源共享，形成網(wǎng)絡(luò)思想政治宣傳矩陣，形成潛移默化的文化氛圍，形成氣正風(fēng)清的校園文化環(huán)境，以微信公眾號“小”平臺，做好思政育人“大”文章。

2.1 明確定位導(dǎo)向，唱響主旋律

當今各類自媒體大量涌現(xiàn)，各類網(wǎng)絡(luò)信息因其準入門檻低、信息來源多、傳播渠道廣的特性，難以避免地會造成信息良莠混雜、不易甄別等問題。面對如此繁雜的信息沖擊，對于仍然身處校園、正處于三觀形成關(guān)鍵時期的大學(xué)生，難免會搖擺不定、產(chǎn)生迷茫。學(xué)校必須牢牢掌控網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的話語權(quán)，敢于并樂于唱響主旋律，“主動發(fā)出大量具有先進性代表性的聲音，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)大學(xué)生對正確、積極和健康的信息喜聞樂見，不為刺耳的‘噪音’‘雜音’所迷”[1]。

河北中醫(yī)學(xué)院官方微信公眾號秉持著“主動出擊才能先聲奪人”的原則，通過官方微信公眾號積極開展大學(xué)生思想政治教育，在充分發(fā)揚燕趙地域特色和學(xué)校中醫(yī)藥專業(yè)特色的基礎(chǔ)上，以明確的政治導(dǎo)向，圍繞學(xué)校“雙一流”建設(shè)和更名大學(xué)等中心工作，貼近學(xué)校發(fā)展大局，貼近師生思想生活，提高思想政治教育的感召力，轉(zhuǎn)變部分學(xué)生對傳統(tǒng)思想政治教育存在的不重視和不配合態(tài)度，使其易于接受且樂于參與，從而幫助他們樹立正確的人生觀和價值觀，引導(dǎo)廣大師生做社會主義核心價值觀堅定的信仰者。

新冠肺炎疫情期間，校、院兩級微信公眾平臺充分發(fā)揮輿論宣傳導(dǎo)向作用，不斷宣傳黨中央國務(wù)院的決策部署和學(xué)校貫徹落實的有力行動，增強全校師生戰(zhàn)勝疫情的決心與信心；深入報道學(xué)校及附屬醫(yī)療單位防控疫情的舉措進展，生動講述一線防疫人員的先進事跡和感人故事，進一步濃厚萬眾一心、眾志成城的輿論氛圍；持續(xù)加大信息發(fā)布力度，增強發(fā)布權(quán)威性針對性，及時回應(yīng)師生關(guān)切和輿論關(guān)注；加強疫情防控知識普及，引導(dǎo)師生正確理性看待疫情，增強自我防范意識和防護能力。河北中醫(yī)學(xué)院第一時間在微信公眾號上開設(shè)了《戰(zhàn)疫情·黨旗紅》《冀中醫(yī)故事》《輔導(dǎo)員有話說》《老師有話說》《抗疫日記》等欄目，及時跟蹤報道學(xué)校赴湖北前線醫(yī)療隊員和全校抗擊疫情工作動態(tài)，推送微信報道300余篇，宣傳一線、報道一線，以真情實感宣傳我?？埂耙摺币痪€醫(yī)護工作人員“敬佑生命、救死扶傷、甘于奉獻、大愛無疆”的精神和全校師生勇于作為、敢于擔(dān)當?shù)呐淖龇ǎ陨磉叺恼芰?，彰顯學(xué)校的好形象，激發(fā)大家的愛國情、強國志、報國行，激發(fā)大家的家國情懷與使命擔(dān)當，為贏得疫情防控的全面勝利貢獻新媒體力量。

2.2 豐富內(nèi)容形式，提高參與度

“內(nèi)容為王”是在微信公眾號數(shù)量龐大且同質(zhì)化嚴重的當前，決定公眾號能否吸引和留住用戶的至關(guān)重要的因素。河北中醫(yī)學(xué)院官方微信公眾號重視推送內(nèi)容是否豐富生動且有特色、形式是否靈活多樣且符合師生閱讀習(xí)慣。在內(nèi)容上，堅持深入師生日常生活發(fā)掘素材，潛移默化開展思想政治教育，增加吸引力、親和力與針對性。在形式上，避免干巴巴的文字表達，結(jié)合圖片、音頻、視頻、H5等多種手段，互為補充，以此提高閱讀體驗感和愉悅度。

河北中醫(yī)學(xué)院通過官方微信平臺組織和發(fā)起豐富多樣的實踐活動，比如通過微信平臺進行直播的“學(xué)習(xí)新思想 千萬師生同上一堂課”“全校師生同上一堂新冠肺炎防控課”“全校師生同上以《新型冠狀病毒肺炎的中國應(yīng)對和中國精神》為主題的形勢與政策課”等，開展有別傳統(tǒng)思想政治教育工作的課程、講座等形式；在官方微信公眾號上持續(xù)性開展以“不忘初心、牢記使命”主題教育為背景的宣講、誦讀、攝影比賽等，以慶祝中華人民共和國成立70周年為背景的“我與國旗同框”“我和我的祖國”等系列文化活動，以抗擊疫情為背景的“抗疫防控，眾志成城”文化作品征集活動等。河北中醫(yī)學(xué)院官方微信公眾號通過多種文藝載體和文化形式，促進學(xué)校思想政治教育活動深入開展，展現(xiàn)師生的獲得感、幸福感和安全感，煥發(fā)出河北中醫(yī)學(xué)院廣大師生的強大精神動力。

2.3 加強隊伍建設(shè)，提升凝聚力

中共中央、國務(wù)院在《關(guān)于加強和改進新形勢下高校思想政治工作的意見》中明確提出，高校要“加強互聯(lián)網(wǎng)思想政治工作載體建設(shè)，加強學(xué)生互動社區(qū)、主題教育網(wǎng)站、專業(yè)學(xué)術(shù)網(wǎng)站和‘兩微一端’建設(shè)，運用大學(xué)生喜歡的表達方式開展思想政治教育”[2]。河北中醫(yī)學(xué)院重視包括微信公眾平臺在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)思政陣地建設(shè)，建立了構(gòu)建系統(tǒng)協(xié)調(diào)、有力高效的保障體系，創(chuàng)造條件、搭建平臺、營造氛圍，進一步強化物質(zhì)經(jīng)費和條件保障，為官方微信平臺建設(shè)的專業(yè)化運行創(chuàng)造良好的條件。

學(xué)校以黨委宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部為主導(dǎo)，協(xié)調(diào)整合各職能部門、各學(xué)院的人力資源，建立了一支能勝任選題策劃、采編撰稿、攝影設(shè)計、視頻制作、運營維護等各項任務(wù)的素質(zhì)優(yōu)良、堅定有力的運營團隊，由黨委宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部新聞專業(yè)工作人員負責(zé)，吸收學(xué)校理論素養(yǎng)扎實的思政工作人員和具有運營管理經(jīng)驗的技術(shù)人員，同時在全校范圍內(nèi)選拔政治堅定、品德優(yōu)良、能力突出的學(xué)生骨干進入團隊，互為配合和補充，運用大學(xué)生喜歡的表達方式開展思想政治教育，將學(xué)校官方微信公眾號打造成為學(xué)校思想政治教育話語新平臺，以青年教師和學(xué)生骨干為主體，壯大網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力量，唱響網(wǎng)上主旋律。

3 利用微信公眾號開展思政教育的問題及對策

3.1 存在問題

雖然學(xué)校對于微信公眾號的思想政治教育功能進行了一些探索，但在這一過程中也發(fā)現(xiàn)了一些問題，其中最典型的，就是官方微信公眾號推送的思政類內(nèi)容無法滿足大學(xué)生的需求。一是思想政治教育理論知識通常語言風(fēng)格和制作模式較為嚴肅，二是對時政新聞的推送幾乎是原樣轉(zhuǎn)載，缺乏對其中關(guān)鍵內(nèi)容的反應(yīng)和分析，長此以往，會使大學(xué)生失去對微信公眾號上思政類內(nèi)容的興趣。

3.2 解決對策

學(xué)校官方微信公眾號思想政治教育功能的目標和主要受眾就是大學(xué)生，必須堅持以“學(xué)生為中心”，切實推送符合大學(xué)生的思想需要的內(nèi)容，才能引起其閱讀興趣，從而產(chǎn)生教育效果。因此，在對推送內(nèi)容的制作上，要更加具有創(chuàng)新意識和審美追求，不論是文章標題，內(nèi)容排版還是語言風(fēng)格，都要更加貼近學(xué)生。同時要聯(lián)系現(xiàn)實問題和國際國內(nèi)熱點問題，增加內(nèi)容的可讀性和趣味性，引起大學(xué)生的閱讀興趣。

4 結(jié)語

微信公眾號作為網(wǎng)絡(luò)思政的新陣地，既增強了學(xué)校思想政治教育的吸引力，又擴大了思想政治教育的覆蓋面。因此，對高校官方微信公眾號的思想政治教育功能的實現(xiàn)路徑研究，有助于提升高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育實效，推動高校思想政治教育工作與時俱進。