鄭可彤

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，區(qū)塊鏈技術(shù)突飛猛進(jìn)，將區(qū)塊鏈與新聞傳播融合逐漸被提上日程。雖然，目前區(qū)塊鏈技術(shù)并非非常成熟，應(yīng)用于新聞傳播還存在不少問題，需要進(jìn)一步開發(fā)，但不可否認(rèn)，區(qū)塊鏈技術(shù)的普及對(duì)新聞傳播業(yè)的發(fā)展有著革命性影響。當(dāng)然，區(qū)塊鏈技術(shù)背景下新聞傳播業(yè)發(fā)展也存在困境，需找到突破路徑。

1 區(qū)塊鏈的概念界定及其特點(diǎn)分析

1.1 區(qū)塊鏈的概念界定

從根源上來說，區(qū)塊鏈?zhǔn)莾蓚€(gè)創(chuàng)世區(qū)塊相互連接所形成的鏈，這兩個(gè)創(chuàng)世區(qū)塊先后誕生于2009年1月3日和9日，序號(hào)分別是0和1[1]。從詞語上來說，區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)IT領(lǐng)域的專業(yè)術(shù)語，最初由一名日裔美國人Satoshi Nakamoto于2008年提出來，后來在2019年被《咬文嚼字》收錄而成為網(wǎng)絡(luò)流行語，才被大眾所知曉。從本質(zhì)上來說，區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)數(shù)據(jù)庫，不過這個(gè)數(shù)據(jù)庫是共享的，具有“去中心化”等特點(diǎn)[2]。從傳播學(xué)上來說，區(qū)塊鏈可以被簡單看成是一種信息傳播新技術(shù)，并基于區(qū)塊鏈技術(shù)的特征使信息傳播具有不可篡改、可以追溯、公開透明等特點(diǎn)。

1.2 區(qū)塊鏈的特點(diǎn)分析

據(jù)國內(nèi)外專家學(xué)者研究，區(qū)塊鏈大體具有四大特點(diǎn)。一是“去中心化”，這是區(qū)塊鏈最本質(zhì)的特點(diǎn)，指不存在中心管制，區(qū)塊鏈自成一體化，無需依賴任何硬件設(shè)施；二是“共享開放”，除了個(gè)別被加密地帶外，區(qū)塊鏈整個(gè)信息系統(tǒng)透明開放；三是“安全獨(dú)立”，采用基于協(xié)商一致的規(guī)范和協(xié)議，區(qū)塊鏈整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)行不受干預(yù)，在掌握過半數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)的權(quán)限之前，無法人為修改數(shù)據(jù)；四是“自由匿名”，區(qū)塊鏈的信息匿名傳遞，在各區(qū)塊節(jié)點(diǎn)不存在公開驗(yàn)證等泄露身份信息的操作，但一切必須在符合法律法規(guī)前提下。

2 區(qū)塊鏈對(duì)新聞傳播業(yè)帶來的革命性影響

2.1 區(qū)塊鏈能保證新聞的真實(shí)性

區(qū)塊鏈技術(shù)能有力打擊謠言、假新聞等虛假信息，對(duì)于新聞傳播業(yè)的革命性影響之一就是能夠基本保證新聞的真實(shí)性。“去中心化”是區(qū)塊鏈的最大特質(zhì)之一，形成人人都是中心的概念，能讓區(qū)塊鏈技術(shù)有可能從源頭上減少不客觀新聞、虛假新聞的生產(chǎn)。對(duì)于新聞傳播業(yè)來說，謠言、假新聞以及不客觀新聞是新聞傳播業(yè)需要清除的最大“毒瘤”。對(duì)此，區(qū)塊鏈能夠很好的助力減少假新聞，區(qū)塊鏈有著去中心化的分布方式，也有著實(shí)時(shí)更新的特性，能確保數(shù)據(jù)采集的真實(shí)性，讓受眾能快速接收到資料，從而在時(shí)空層面上，避免因信息傳播延時(shí)導(dǎo)致的“假新聞大肆其道、真信息被堵在半路”等問題。

2.2 區(qū)塊鏈能加強(qiáng)新聞的優(yōu)質(zhì)性

區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞傳播上的應(yīng)用能夠準(zhǔn)確跟蹤內(nèi)容流向，提高新聞生產(chǎn)者的積極性，增強(qiáng)平臺(tái)用戶的參與度，促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)量的新聞產(chǎn)生。當(dāng)前，新聞傳播者生產(chǎn)新聞的積極性與版權(quán)等問題存在一定的正相關(guān)性，而區(qū)塊鏈通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播等技術(shù)保障，能夠保護(hù)版權(quán)，能保證新聞報(bào)道的時(shí)效性、真實(shí)性、專業(yè)性，能給予新聞傳播者足夠的技術(shù)支持，增強(qiáng)他們生產(chǎn)新聞的積極性，也能讓人們更信任新聞傳播。在區(qū)塊鏈技術(shù)平臺(tái)上，所有的信息、新聞一經(jīng)發(fā)布就不可篡改，都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上留下永久痕跡，有了這強(qiáng)有力的技術(shù)保證，新聞傳播者可以更加全身心投入新聞生產(chǎn)，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)量的新聞。

2.3 區(qū)塊鏈能實(shí)現(xiàn)輿情分析的精準(zhǔn)性

區(qū)塊鏈?zhǔn)勾髷?shù)據(jù)與輿情分析相結(jié)合，能讓輿情分析更加精準(zhǔn)凝練，節(jié)約時(shí)間成本、減少社會(huì)資源的占用。區(qū)塊鏈所形成的大數(shù)據(jù)含金量比較高，且大數(shù)據(jù)的處理能力極強(qiáng)、運(yùn)算極快，處理數(shù)據(jù)的成本大大降低，大大提高數(shù)據(jù)的價(jià)值性和準(zhǔn)確性。在有限時(shí)間里，在結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)的基礎(chǔ)上能獲得更多高價(jià)值、高準(zhǔn)確的政務(wù)輿情、商務(wù)輿情等相應(yīng)的數(shù)據(jù)，并過濾了大量耗費(fèi)資源的無用輿情信息，從而能實(shí)現(xiàn)輿情分析更加精準(zhǔn)到位。此外，通過結(jié)合區(qū)塊鏈溯源追蹤技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)對(duì)一些謠言導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行精準(zhǔn)、高效打擊，促使互聯(lián)網(wǎng)世界中“謠言自凈機(jī)制”的形成，為提高管理層輿情研判能力、輿情精準(zhǔn)分析能力提供技術(shù)保障。

2.4 區(qū)塊鏈能加強(qiáng)信息的共享性

區(qū)塊鏈技術(shù)能減少中間平臺(tái)對(duì)傳播者的干預(yù)，形成的信息共享性，能提高新聞傳播平臺(tái)的傳播效率、安全程度，節(jié)約傳播者的時(shí)間。在傳統(tǒng)的信息共享中，無論是單向共享還是實(shí)時(shí)共享，都需要經(jīng)過層層審核才能實(shí)現(xiàn)。然而在這個(gè)過程中，能否通過、是否能取到好的宣傳效果，取決于審核者的審美標(biāo)準(zhǔn)和是否符合接收者、受眾的品味。而區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)，卻徹底打破了傳統(tǒng)信息共享的模式。在區(qū)塊鏈信息傳遞系統(tǒng)中，每一個(gè)用戶都是一個(gè)中心，整個(gè)區(qū)塊鏈信息都是公開透明的，只要隨便一個(gè)中心發(fā)布信息，都能實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)信息同步、雙向、多向的共享。這給新聞傳播業(yè)帶來共享方式和模式的革命性轉(zhuǎn)變，大大增強(qiáng)了信息共享性。

3 突破區(qū)塊鏈背景下新聞傳播業(yè)發(fā)展的困境

3.1 突破技術(shù)壁壘困境，構(gòu)建專業(yè)審核機(jī)制

雖然將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播業(yè)有著巨大的發(fā)展空間，但目前尚處于萌芽階段，還存在技術(shù)壁壘的困境。在去中心化的區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，信息會(huì)出現(xiàn)爆炸式產(chǎn)生，同時(shí)又要可溯源，必然導(dǎo)致信息儲(chǔ)存量和單位時(shí)間信息傳遞量的無限暴增，以致目前尚無新聞平臺(tái)具備引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)的實(shí)力和條件。因此，打破區(qū)塊鏈的技術(shù)壁壘困境，是激發(fā)新聞傳播業(yè)革命性發(fā)展的首要之急。倘若區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞傳播業(yè)普及，在區(qū)塊鏈去中心化、每個(gè)用戶都是中心節(jié)點(diǎn)的背景下，人人都是記者，但又不一定都是合格記者，那新聞場(chǎng)域中勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)各種質(zhì)量參差不齊和未經(jīng)專業(yè)審核的新聞信息，會(huì)令一些讀者眼花繚亂甚至無所適從[4]。為此，要構(gòu)建以AI技術(shù)為依托的專業(yè)審核機(jī)制，提升新聞信息的真實(shí)性和優(yōu)質(zhì)性。

3.2 突破信任危機(jī)困境，健全相應(yīng)虛幣法律

新聞傳播業(yè)引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，并不只是單純地融合一項(xiàng)技術(shù)，還會(huì)受區(qū)塊鏈帶有的規(guī)則影響。如在交易支付上，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)融合加深，在新聞傳播業(yè)可能會(huì)轉(zhuǎn)為采用需要加密的虛擬貨幣來進(jìn)行。虛擬貨幣交易目前尚有無法解決的隱患，加上公眾不甚了解區(qū)塊鏈，兩者的結(jié)合被看成巨大的泡沫，令人疑慮，因此，要突破大眾對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的信任危機(jī)困境。不僅如此，由于虛擬貨幣本身不穩(wěn)定的特性，其受市場(chǎng)的供求關(guān)系影響很大，在利益驅(qū)動(dòng)下，會(huì)出現(xiàn)不少投機(jī)行為，因此，必須建立健全相應(yīng)的虛擬貨幣法律法規(guī)。抓住區(qū)塊鏈技術(shù)帶來的全新跨國合作新機(jī)遇，推動(dòng)虛擬貨幣在全球形成統(tǒng)一交易規(guī)則、穩(wěn)定的法律法規(guī)，這樣新聞傳播業(yè)才能更好地在區(qū)塊鏈背景下穩(wěn)定健康地發(fā)展。

3.3 突破利益樊籬困境，打造權(quán)威認(rèn)同平臺(tái)

當(dāng)前新聞傳播業(yè)的市場(chǎng)被一些媒體巨頭占據(jù)，無論哪家傳統(tǒng)媒體平臺(tái)引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)取得突破，還是利用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行變革，都難避免會(huì)觸動(dòng)原有利益分布格局。在利益的驅(qū)使下，區(qū)塊鏈技術(shù)融入新聞傳播業(yè)的進(jìn)程也難免受阻，因此只有打破新聞傳播業(yè)原有的利益樊籬，才會(huì)擁有嶄新的發(fā)展格局。另外，區(qū)塊鏈技術(shù)引入新聞傳播業(yè)后，將會(huì)暴增許多“記者”，在區(qū)塊鏈系統(tǒng)各個(gè)節(jié)點(diǎn)的信息量也將增多，其新聞平臺(tái)具有的價(jià)值也會(huì)增加。為追求更高的收益，各大新聞平臺(tái)可能會(huì)采取發(fā)行代幣等手段吸引更多用戶、增加信息量。因此，在區(qū)塊鏈技術(shù)融入過程中，有必要打造一個(gè)權(quán)威認(rèn)同的新聞平臺(tái)，統(tǒng)籌利用資源，集中力量實(shí)現(xiàn)快速融合，帶動(dòng)新聞傳播業(yè)飛躍式發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，區(qū)塊鏈行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，對(duì)新聞傳播業(yè)能產(chǎn)生巨大影響。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，惟有面對(duì)區(qū)塊鏈迅猛發(fā)展這個(gè)機(jī)遇的同時(shí)，迎難而上，開拓創(chuàng)新，解決和突破技術(shù)層面、經(jīng)濟(jì)利益、法律法規(guī)等方面的難題和困境，才能在區(qū)塊鏈對(duì)新聞傳播業(yè)帶來革命性影響的進(jìn)程中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)新聞傳播業(yè)的飛躍發(fā)展。