吳 窈

教輔圖書出版的持續(xù)發(fā)展是政府部門、出版行業(yè)、教育行業(yè)都廣泛關(guān)注的內(nèi)容，然而，在當(dāng)前的教輔圖書出版工作中，卻面臨著一些亟待改善的問題，這些問題的存在對(duì)于教輔圖書出版持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生著不容忽視的制約作用。具體而言，當(dāng)前教輔圖書出版領(lǐng)域中存在的問題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無序化。如教輔圖書出版市場(chǎng)準(zhǔn)入制度所發(fā)揮的作用有限、教輔圖書產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)缺失等，導(dǎo)致了教輔圖書出版主體所具有的教輔圖書策劃能力、編校能力、發(fā)行能力等差距較大，而一些綜合實(shí)力較差的教輔圖書出版主體為了謀求生存，而采用價(jià)格戰(zhàn)甚至模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的形式開展競(jìng)爭(zhēng)，這導(dǎo)致了教輔圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出了無序化的問題。二是產(chǎn)品質(zhì)量的劣質(zhì)化。這種問題是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無序化的衍生現(xiàn)象，即教輔圖書出版主體將精力投放在經(jīng)濟(jì)價(jià)值的獲取當(dāng)中，而在產(chǎn)品質(zhì)量控制方面所投入的時(shí)間成本、人力資源與物力資源成較低，這導(dǎo)致了教輔圖書市場(chǎng)中的產(chǎn)品質(zhì)量呈現(xiàn)出了參差不齊甚至盜版現(xiàn)象嚴(yán)重的問題。在此背景下，我國教輔圖書出版主體必須強(qiáng)化自律，對(duì)教輔圖書出版持續(xù)發(fā)展路徑做出探索。

1 強(qiáng)化精品出版意識(shí)

作為教輔圖書出版主體，需要認(rèn)識(shí)到自身在出版領(lǐng)域、教育領(lǐng)域中所承擔(dān)的使命，重視在出版工作中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。在此要求下，教輔圖書出版單位需要強(qiáng)化自身精品意識(shí)，依托具有較高質(zhì)量的產(chǎn)品打造市場(chǎng)口碑，從而在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上不斷鞏固自身所具有的市場(chǎng)地位、不斷提升自身所具有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言，對(duì)精品出版意識(shí)的強(qiáng)化與踐行，要求教輔圖書出版主體能夠做好以下幾項(xiàng)工作：首先，教輔圖書出版主體需要在圖書策劃工作中開展創(chuàng)新。在教輔圖書出版工作中，如何有效避免出現(xiàn)同質(zhì)化問題以及如何彰顯自身所具有的差異化優(yōu)勢(shì)，是圖書出版主體需要關(guān)注并探索的重要問題。在對(duì)這一問題進(jìn)行解決的過程中，圖書出版主體有必要在策劃階段就對(duì)圖書所具有的題材、形式以及內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，確保教輔圖書能夠呈現(xiàn)出獨(dú)出心裁、具有新意以及視覺沖擊力的特點(diǎn)，從而在滿足受眾教學(xué)需求、學(xué)習(xí)需求的基礎(chǔ)上，為受眾帶來新的教輔圖書使用體驗(yàn)。其次，教輔圖書出版主體需要重視提升圖書編校工作水平。為了迎合市場(chǎng)需求而倉促出版圖書，會(huì)因編校工作不到位而產(chǎn)生圖書質(zhì)量不佳等問題，為此，教輔圖書出版主體需要避免出現(xiàn)這一問題，而應(yīng)當(dāng)在重視構(gòu)建市場(chǎng)口碑、強(qiáng)化品牌價(jià)值的基礎(chǔ)上，憑借很優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在出版市場(chǎng)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這要求教輔圖書出版單位能夠牢記自身使命，通過提升圖書編校水平，杜絕教輔圖書中存在的各類錯(cuò)誤，從而獲得受眾青睞。最后，教輔圖書出版主體需要彰顯出教輔圖書所具有的實(shí)用性與人性化特征。這要求教輔圖書出版主體能夠關(guān)注受眾實(shí)際需求、把握受眾心理，并通過對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分，有針對(duì)性的開發(fā)個(gè)性化的教輔圖書產(chǎn)品，從而確保教輔圖書產(chǎn)品能夠與受眾所具有的期待實(shí)現(xiàn)良好的對(duì)接，進(jìn)而為圖書出版主體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升奠定良好基礎(chǔ)。

2 重視版權(quán)保護(hù)工作

在教輔圖書出版市場(chǎng)中強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)工作，是推動(dòng)教輔圖書市場(chǎng)得以良性、健康、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。在開展版權(quán)保護(hù)工作的過程中，立法部門、教輔圖書出版主體以及教輔圖書受眾都應(yīng)當(dāng)積極參與和積極配合，從而為版權(quán)保護(hù)工作成效的提升提供助力。具體而言，首先，我國立法部門有必要圍繞教輔圖書出版中的版權(quán)保護(hù)工作進(jìn)行立法完善。在此過程中，立法部門有必要通過完善立法引導(dǎo)教輔圖書出版單位避免侵犯教材版權(quán)，與此同時(shí)，立法部門也需要強(qiáng)化對(duì)教輔圖書產(chǎn)品版權(quán)的保護(hù)，從而為教輔圖書出版主體保護(hù)自身產(chǎn)品版權(quán)提供依據(jù)，進(jìn)而推動(dòng)教輔圖書出版市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展。其次，圖書出版行業(yè)組織有必要制定行業(yè)規(guī)則并要求組織成員遵守行業(yè)規(guī)則，從而為教輔圖書版權(quán)保護(hù)工作提供保障。在此方面，圖書出版行業(yè)不僅有必要完善教輔圖書市場(chǎng)價(jià)格體系、營銷模式，而且有必要構(gòu)建信用評(píng)價(jià)體系，并對(duì)教輔圖書出版主體所具有的信用進(jìn)行有效評(píng)估，從而通過強(qiáng)化教輔圖書出版主體自律來推動(dòng)教輔圖書出版市場(chǎng)的良性發(fā)展。與此同時(shí)，教輔圖書出版主體應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)行業(yè)組織的號(hào)召，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)以及自律意識(shí)，在處理教輔與教材關(guān)系的過程中，教輔圖書出版主體需要獲得授權(quán)，而在處理教輔與教輔之間出現(xiàn)的同質(zhì)化問題方面，教輔圖書出版主體需要避免對(duì)其他教輔圖書產(chǎn)品的題材、題材以及內(nèi)容進(jìn)行抄襲，從而避免受到版權(quán)問題的困擾。最后，作為教輔圖書產(chǎn)品的受眾，也應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身版權(quán)意識(shí)并積極配合政府部門、教輔圖書出版主體所開展的版權(quán)保護(hù)工作。如教輔圖書產(chǎn)品受眾不僅需要拒絕使用盜版的教輔圖書產(chǎn)品，而且有必要使用政府部門或者教輔圖書出版主體所提供的渠道，對(duì)教輔圖書侵權(quán)信息進(jìn)行舉報(bào)，從而為教輔圖書出版市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提供助力。由此可見，教輔圖書產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)工作的開展，需要多方主體共同參與，只有如此，版權(quán)保護(hù)工作才能夠取得良好成效，進(jìn)而為教輔圖書市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

3 順應(yīng)數(shù)字出版潮流

隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)成為了教輔圖書出版行業(yè)發(fā)展中的重要趨勢(shì)，而積極適應(yīng)這種趨勢(shì)，不僅能夠提升教輔圖書產(chǎn)品所具有的公眾使用率和使用價(jià)值，而且能夠有效降低教輔圖書產(chǎn)品發(fā)行成本。在此背景下，教輔圖書出版主體需要重視圍繞受眾既有需求以及潛在需求，依托教輔網(wǎng)站等載體，對(duì)教輔圖書資源進(jìn)行呈現(xiàn)，從而在提升教輔圖書資源共享性的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化教輔圖書的互動(dòng)性與吸引力。從發(fā)行方式來看，教輔圖書出版主體可以憑借自身所具有的市場(chǎng)口碑與品牌價(jià)值，通過自主構(gòu)建教輔網(wǎng)站來完成對(duì)教輔圖書資源的推廣，也可以通過與具有較高知名的教輔網(wǎng)站開展合作來實(shí)現(xiàn)對(duì)教輔圖書資源的推廣；從內(nèi)容開發(fā)來看，教輔圖書出版主體既可以對(duì)自身所具有的紙質(zhì)資源進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)換，也可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶所具有的差異性以及互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)，開發(fā)能夠與之適應(yīng)的數(shù)字化資源，從而促使自身教輔圖書出版業(yè)務(wù)得以與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展。當(dāng)然，教輔圖書出版的數(shù)字化，不僅會(huì)為教輔圖書出版行業(yè)帶來深層次的變革，而且也對(duì)教輔圖書出版主體所具有的綜合實(shí)力提出了更高的要求，如數(shù)字化出版促使教輔圖書產(chǎn)品呈現(xiàn)出了多元化的存在形態(tài)，如有聲書等，這種存在形態(tài)能夠?yàn)槭鼙妿砀玫男畔⒔邮荏w驗(yàn)，但同時(shí)也要求教輔圖書出版主體在產(chǎn)品開發(fā)中投入更多的資源。為此，增加數(shù)字化出版投入、推動(dòng)數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新，成為了教輔圖書出版主體在數(shù)字化出版實(shí)踐中需要面臨的重要任務(wù)。另外，教輔圖書出版的數(shù)字化，會(huì)為出版主體所開展的版權(quán)保護(hù)工作帶來新的挑戰(zhàn)，這主要是因?yàn)閿?shù)字化資源具有較強(qiáng)的共享性且在共享過程中呈現(xiàn)出了較高的便捷性，讀者只需要使用鏈接、郵件等，就可以對(duì)圖書產(chǎn)品進(jìn)行分享。在此背景下，如何激勵(lì)教輔圖書出版主體保持?jǐn)?shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新與生產(chǎn)熱情以及如何做好數(shù)字化產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)問題，則成為了一個(gè)政府部門、教輔圖書出版主體必須關(guān)注與重視的問題。

4 結(jié)語

綜上所述，在教輔圖書出版發(fā)展中，產(chǎn)品質(zhì)量問題、內(nèi)容同質(zhì)化問題等都對(duì)教輔圖書出版市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生著不容忽視的制約作用，為此，教輔圖書出版主體需要重視強(qiáng)化自身精品意識(shí)、重視版權(quán)保護(hù)工作，并在產(chǎn)品開發(fā)方面順應(yīng)數(shù)字出版潮流，從而為自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升以及教輔圖書出版市場(chǎng)的良性發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。