殷學(xué)兵

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，新媒體也越來越受到人們的廣泛關(guān)注，并且由于其信息接收方式較為方便快捷以及表現(xiàn)形式較為豐富多樣，因此深受大眾喜愛。雖然在新聞傳播行業(yè)中，傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)較大市場，但在效率高以及節(jié)奏快的時代背景下，傳統(tǒng)媒體的壓力也越來越大。本文旨在對新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及問題進(jìn)行分析，內(nèi)容如下。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;發(fā)展現(xiàn)狀

一、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及問題

（一）傳播途徑單一

傳統(tǒng)媒體的傳播載體主要包含了廣播以及報紙和電視等，但各載體之間并不存在任何聯(lián)系，均是依靠單一的途徑進(jìn)行傳播。如，電視媒體主要是以家庭電視作為載體，并利用衛(wèi)星信號對信息進(jìn)行傳播，絕大多數(shù)是在某一特定的時間內(nèi)對特定的節(jié)目進(jìn)行播放，對這種特定的傳播模式較為依賴。但這種模式的傳播速度較為緩慢，并且人們只能對信息接受，卻無法參與到信息的交流互動過程中，極易使人對此產(chǎn)生厭倦性;另外，由于時間以及空間的限制，常因為接收問題導(dǎo)致關(guān)注的人無法及時看到信息，因此在很多時候并不能達(dá)到想要的傳播效果。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容較少

由于新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體若沒有具有突破性以及創(chuàng)新性的內(nèi)容作為支撐，極易放大其自身劣勢，繼而被社會淘汰。傳統(tǒng)媒體往往具有嚴(yán)肅性以及官方性和權(quán)威性，其主要是用來對正確的價值觀進(jìn)行傳遞，但其成本耗費較高，且樣式較為單一以及形式較為古板，因此導(dǎo)致許多用戶的興趣明顯減少。而新媒體所傳播的內(nèi)容主要體現(xiàn)在“新”。利用視頻直播以及線上活動等形式，使觀眾的參與度明顯有所增加。而傳統(tǒng)媒體的相關(guān)責(zé)任人員對于互聯(lián)網(wǎng)等一些新的傳播途徑的認(rèn)知度并不夠，從而導(dǎo)致傳播內(nèi)容缺少新意，最終導(dǎo)致客戶資源出現(xiàn)流失現(xiàn)象。

（三）受眾量減少

由于新媒體具有制作成本較低以及受限制因素較少且覆蓋面較為廣泛等優(yōu)點，因此其受到了極為廣泛的應(yīng)用。在特定的時期內(nèi)，報紙以及廣播和電視等傳統(tǒng)媒體給人們的生活以及工作均帶來了一定的便利，但由于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，那些在某一特定時間內(nèi)所播出的節(jié)目或者新聞，相較于新媒體可以實時進(jìn)行互動的信息傳播方式，便顯得其競爭力不足，從而致使大眾的接受度明顯減少，最終導(dǎo)致受眾量減少。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展對策

（一）與新媒體進(jìn)行融合

新媒體充分對傳統(tǒng)媒體的傳播載體展開利用，將其信息傳播途徑的共同點進(jìn)行融合，并對電腦以及手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行運(yùn)用，從而實現(xiàn)了信息實時進(jìn)行動態(tài)傳播，并將時間以及空間的限制打破。人們可以結(jié)合自己的需求對新聞內(nèi)容進(jìn)行選擇性觀看，還可以選擇實時互動以及重復(fù)觀看等，將不同的傳播效果展現(xiàn)出來。因此，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，與新媒體相融合具有極為重要的作用，也屬于時代發(fā)展的需要。將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，可使用戶的參與度得到顯著提升，當(dāng)用戶價值被重視起來時，隨之提升的是傳統(tǒng)媒體的受關(guān)注度。

（二）提升創(chuàng)新思路，轉(zhuǎn)變陳舊觀念

在新媒體時代下，需要傳統(tǒng)媒體的相關(guān)負(fù)責(zé)人員對新思想進(jìn)行學(xué)習(xí)，以此促使其具有一定的新媒體思維，還需對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢以及劣勢具有一定的認(rèn)知度，充分將自身的影響力以及號召力發(fā)揮出來。適當(dāng)?shù)膶θ瞬艃溥M(jìn)行完善，并對傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員的創(chuàng)新性思維模式以及專業(yè)化素質(zhì)進(jìn)行相應(yīng)的培養(yǎng)，對專業(yè)化的媒體人才進(jìn)行組建。另外，還需對新媒體的呈現(xiàn)方式進(jìn)行借助，在原有的固定的信息內(nèi)容中加入創(chuàng)新發(fā)展措施，使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得以發(fā)揮，從而使節(jié)目影響力以及質(zhì)量均得到顯著提升;對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展布局進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，選用語言以及視頻和文字等形式，將傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，并使互動性以及覆蓋面和傳播效率得以提高，使其可有效滿足大眾需求。

（三）增加受眾選擇性

新媒體在對信息進(jìn)行傳播過程中，主要對網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋性進(jìn)行利用，并通過一些移動通訊工具，如手機(jī)等對信息進(jìn)行傳播，使人們利用任何方法以及在任何情況下都可以對新聞進(jìn)行觀看，并對實時熱點消息有所掌握，在一定程度上，使受眾群體得以增加。這種信息傳播方式，使每一個人都成為可以成為信息的傳播者。因此，傳統(tǒng)媒體也需要將市場的需求作為發(fā)展導(dǎo)向，從而吸引到不同層次的群體。人們極易受到新鮮事物的吸引，而網(wǎng)絡(luò)傳播具有一定的豐富性，因此，傳統(tǒng)媒體若想要吸引更多的受眾群體，則需要根據(jù)受眾群體的個性化需求以及喜好等進(jìn)行相應(yīng)的改變，使信息增加一定的趣味性。

結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，使人們的生活也產(chǎn)生了許多變化，在信息時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了一種時尚。而互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展，對于媒體產(chǎn)業(yè)來說，不單單是機(jī)遇，還是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體若想在這個網(wǎng)絡(luò)時代中站穩(wěn)腳跟，就必須將自己的傳統(tǒng)觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，充分與新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合，在產(chǎn)品價值以及質(zhì)量均有所保證的同時，使視頻以及文章等內(nèi)容的傳播速度以及傳播內(nèi)容均得到提升。

參考文獻(xiàn)

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