羅德富

摘 要：我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的理論多集中于整體區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層面，關(guān)于某一具體區(qū)域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面研究不足，而關(guān)于農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的研究理論更是缺乏，因此本研究聚焦于臺(tái)州市農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)，力圖為其產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展提供新的思路和有效對(duì)策，有利于促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)理論的發(fā)展，豐富我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)研究理論，為其提供新的理論視角，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)理論體系的整體完善。本文闡述了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的背景，對(duì)臺(tái)州市農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出實(shí)踐工作中存在的問題及原因，并對(duì)臺(tái)州市農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)思路進(jìn)行探索。

關(guān)鍵詞：臺(tái)州市;農(nóng)業(yè)區(qū)域;品牌建設(shè);思路

區(qū)域品牌是一個(gè)地區(qū)農(nóng)業(yè)形象的代表，對(duì)于推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入及增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力具有較大推動(dòng)作用。本研究立足于臺(tái)州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，著重研究其品牌建設(shè)的可行路徑，有利于促進(jìn)臺(tái)州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)培育和發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑全面轉(zhuǎn)型，提升臺(tái)州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提高農(nóng)民收入水平，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域整體農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提高，具有重要的實(shí)踐意義。然而，由于受到多種外界因素的影響，導(dǎo)致在區(qū)域品牌建設(shè)中仍舊存在諸多問題，不利于臺(tái)州市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展理念，注重與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相契合，促使農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)朝著現(xiàn)代化方向發(fā)展，為其影響力的提高奠定基礎(chǔ)。

一、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)的背景

在我國(guó)農(nóng)業(yè)的供給側(cè)改革背景下，對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)提出了更高的要求，應(yīng)該以塑造良好的品牌形象為依托，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁的動(dòng)力。尤其是在經(jīng)濟(jì)下行背景下，更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)品牌化建設(shè)的重視，滿足改革工作要求，凸顯農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。臺(tái)州市農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸期，如果無法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，將會(huì)對(duì)整個(gè)地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成影響，不利于其快速發(fā)展[1]。增強(qiáng)臺(tái)州市農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象影響力，能夠在本地區(qū)形成強(qiáng)有力的引導(dǎo)和示范作用，帶動(dòng)周邊地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展。此外，信息化建設(shè)是農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，因此在品牌化建設(shè)中也應(yīng)該借助于“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)發(fā)展活力。

二、臺(tái)州市農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的基本概況

臺(tái)州市的地理環(huán)境十分優(yōu)越，而且地理位置東瀕東海，與麗水市、紹興市、金華市和溫州市接壤。境域地勢(shì)由西向東傾斜，包括了大雷山、雁蕩山和天臺(tái)山等多個(gè)山脈。熱帶氣候是臺(tái)州市的主要?dú)夂蛱卣?，因此具有夏季多雨的特點(diǎn)。根據(jù)臺(tái)州市的自然資源情況對(duì)其農(nóng)業(yè)區(qū)域進(jìn)行劃分，包括了漁業(yè)農(nóng)業(yè)區(qū)、糧食水果作物區(qū)等多個(gè)農(nóng)業(yè)區(qū)域[2]?！巴涣恕备探邸薄跋汕嗯啤辈枞~以及“臨海西蘭花”三個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌分別作為特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、知名農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌及知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。臺(tái)州市黃巖綠沃川農(nóng)場(chǎng)、臨海蜜橘電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶、仙居縣柑桔園、富達(dá)果蔬專業(yè)合作社等是幾個(gè)著名的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地。

三、臺(tái)州市農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的問題

（一）技術(shù)投入不足

在信息化時(shí)代中，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)也應(yīng)該以數(shù)字化技術(shù)為依托，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，但是由于技術(shù)投入力度不足，就會(huì)對(duì)建設(shè)工作的推進(jìn)形成巨大阻力。臺(tái)州市農(nóng)產(chǎn)品銷售量逐年增長(zhǎng)，但是由于在精深加工中存在局限性，因此會(huì)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力的提升造成影響，難以獲得較高的附加值[3]。農(nóng)業(yè)種植的規(guī)?；?yīng)不足，也是限制品牌建設(shè)主要問題，各個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)未能形成密切溝通與合作，無法形成強(qiáng)大的發(fā)展合力，資源的整合及利用率較低，出現(xiàn)資源浪費(fèi)的問題。無法形成完整而高效的產(chǎn)業(yè)鏈條，品牌的號(hào)召力受到嚴(yán)重影響。

（二）宣傳力度不足

為了能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，需要促進(jìn)品牌影響力的提高，包括了美譽(yù)度、知名度等等。在臺(tái)州市農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中，由于宣傳力度不足，會(huì)導(dǎo)致后續(xù)推廣工作的開展缺乏實(shí)效性，會(huì)在未來發(fā)展當(dāng)中遇到諸多瓶頸。雖然也形成了較多的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)品牌，但是在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力仍舊較小[4]。在開展宣傳工作時(shí)，未能對(duì)宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，單一化的模式無法提升信息的傳播效率與范圍，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴程度較高，無法借助于新媒體優(yōu)勢(shì)拓展宣傳深度。未能根據(jù)臺(tái)州市農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)情況進(jìn)行合理的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，無法體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

（三）運(yùn)營(yíng)能力不足

在構(gòu)建農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌時(shí)，未能遵循實(shí)事求是的原則，導(dǎo)致在定位上出現(xiàn)較大的偏差，無法依托臺(tái)州市的優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在運(yùn)營(yíng)能力上較弱。與消費(fèi)者之間的聯(lián)系不夠緊密，缺乏對(duì)消費(fèi)者實(shí)際需求的分析，因此在受眾群體的定位中會(huì)遇到較大的困難[5]。在當(dāng)前品牌管理中缺乏先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，因此在農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中的規(guī)范性不足，容易引起混亂局面，尤其是監(jiān)督機(jī)制的缺失，使得各方主體的責(zé)任不夠明確，品牌運(yùn)營(yíng)工作效率不高。

（四）重視程度不足

政府部門應(yīng)該在農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用，但是由于其重視程度不高，也會(huì)使得建設(shè)工作難以取得良好的成效，對(duì)于臺(tái)州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)改革十分不利。在實(shí)踐工作中的專業(yè)性不足，未能以先進(jìn)的理論為依托，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)的認(rèn)知程度不足，同時(shí)也未能在地理標(biāo)志產(chǎn)品和品牌之間建立協(xié)同紐帶。對(duì)于品牌化的認(rèn)知存在局限性，仍舊受到傳統(tǒng)思維模式的影響，創(chuàng)新意識(shí)與力度較低，對(duì)于假冒偽劣產(chǎn)品的控制不夠有效。

四、臺(tái)州市農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的策略

（一）加大技術(shù)支持

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的關(guān)鍵，因此臺(tái)州市在未來發(fā)展中也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，注重先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用。尤其是應(yīng)該加快科研成果的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，應(yīng)該以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的構(gòu)建為目標(biāo)，加快區(qū)域品牌建設(shè)步伐的同時(shí)，提高技術(shù)含量，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域效應(yīng)。尤其是應(yīng)提高經(jīng)營(yíng)者的技術(shù)應(yīng)用意識(shí)及能力，能夠在生產(chǎn)實(shí)踐中逐步實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化與智能化，滿足標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的要求。良好品牌形象的塑造，必須以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為前提，應(yīng)該以示范農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)的建設(shè)為重點(diǎn)，在區(qū)域內(nèi)形成良好的引領(lǐng)作用[6]。增進(jìn)與當(dāng)?shù)乜蒲袉挝坏臏贤ń涣?，在農(nóng)產(chǎn)品附加值的提升中充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展需求。在農(nóng)產(chǎn)品新品牌的塑造當(dāng)中，應(yīng)該結(jié)合臺(tái)州市的自然資源現(xiàn)狀、氣候特點(diǎn)和地域特色等，體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的特色。實(shí)現(xiàn)對(duì)多方資源的有效整合，加快自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)新品種的培育。對(duì)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行不斷調(diào)整和完善，運(yùn)用先進(jìn)物流技術(shù)改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸體系，使臺(tái)州市農(nóng)產(chǎn)品能夠真正“走出去”。構(gòu)建完善的電子商務(wù)平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的開展提供保障，順應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。