翟一鳴 谷佶彤

摘 要：粉絲文化是指個(gè)體或者群體，由于對(duì)虛擬的存在或者是現(xiàn)實(shí)中的對(duì)象的崇拜心理，并因此為自己愛慕的對(duì)象消費(fèi)和無償付出時(shí)間或者勞動(dòng)的一種綜合性的社會(huì)文化現(xiàn)象。粉絲文化對(duì)市場所起到的作用泛指粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲經(jīng)濟(jì)泛指在粉絲與其所關(guān)注主體關(guān)系之上的創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶體驗(yàn)并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的雙向性，品牌商可以收集到更多的信息反饋，更深層次的了解用戶的需求。

關(guān)鍵詞： 粉絲文化;媒介;消費(fèi);雙向性;過度依賴;發(fā)展方向? 管控

現(xiàn)如今隨著網(wǎng)絡(luò)這一媒介的飛速發(fā)展，信息的傳遞越來越快捷方便。因此，粉絲這一群體開始迅速發(fā)展成型，力量越來越強(qiáng)大。這些粉絲的成型意味著什么？我們先看一下費(fèi)斯克在《理解大眾文化》一書中對(duì)于粉絲文化的定義：粉絲文化是依附于大眾文化滋生的一種文化形式。粉絲文化是指個(gè)體或者群體，由于對(duì)虛擬的存在或者是現(xiàn)實(shí)中的對(duì)象的崇拜心理，并因此為自己愛慕的對(duì)象消費(fèi)和無償付出時(shí)間或者勞動(dòng)的綜合性的社會(huì)文化現(xiàn)象。[1]粉絲文化作為一種文化現(xiàn)象存在著多種文化意義，下面筆者就來淺談一下粉絲文化的三種文化意義以及存在的部分問題。

一、粉絲文化作為傳播媒介所起到的作用

粉絲的大多數(shù)信息來源于網(wǎng)絡(luò)，粉絲所帶來的流量能夠迅速為所支持的對(duì)象及相應(yīng)的合作品牌帶來巨額曝光，一旦認(rèn)可了品牌、文化和其價(jià)值觀，就會(huì)形成"粉絲"。在這個(gè)前提下，粉絲趨向于成為一種傳播工具，影響更廣泛的周邊人群。例如在2018年熱播的《偶像練習(xí)生》，幾個(gè)月以來，每到周五《偶像練習(xí)生》就會(huì)霸占話題，微博熱搜在同一時(shí)間段最高達(dá)到9個(gè)，播放量和火熱程度遠(yuǎn)超同期綜藝。粉絲執(zhí)迷于看到自己的偶像被大眾所接受、喜歡，《偶像練習(xí)生》里，粉絲們有了新的稱謂"全民制作人"。實(shí)力與否、孰強(qiáng)孰弱，導(dǎo)師的喜惡，這些因素所占的比例不并不多，決定練習(xí)生們是否可以出道的唯一因素，就是觀眾的投票數(shù)。偶像們顏值高，又能歌善舞，再加上寵粉，粉絲就很喜歡。一旦排名下降或者落后，粉絲們難以接受，馬上投票，甚至大部分都會(huì)發(fā)朋友圈或者微博請(qǐng)求幫助。在短短十幾分鐘或幾十分鐘，新浪微博就會(huì)出現(xiàn)新的熱詞和詞條。在“NINEPERCENT”組合出道之后，可以取得社會(huì)各界的巨大關(guān)注，這與粉絲不分晝夜的在各大網(wǎng)站上為自己的偶像宣傳是分不開的。在當(dāng)今社會(huì)，粉絲這一群體已經(jīng)作為一個(gè)龐大的新興社會(huì)群體被人們所關(guān)注，他們所帶來的信息量是巨大的也是迅速的，因此，粉絲作為傳播媒介所產(chǎn)生的力量是巨大的。

二、粉絲文化對(duì)市場所起到的作用

粉絲文化對(duì)市場所起到的作用泛指粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲經(jīng)濟(jì)泛指在粉絲與其所關(guān)注主體關(guān)系之上的創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶體驗(yàn)并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。[2]例如在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、演唱會(huì)門票，以及明星所喜歡或代言的商品等。首先，音樂產(chǎn)業(yè)是粉絲經(jīng)濟(jì)主要的應(yīng)用方向。主要途徑是唱片、演唱會(huì)門票和歌曲版稅等。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間、空間上的界限，粉絲經(jīng)濟(jì)被廣泛地應(yīng)用于各類文化娛樂、銷售商品、提供服務(wù)等多領(lǐng)域。近年來，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂等音樂軟件提升了對(duì)于音樂的版權(quán)意識(shí)，一首歌要兩元錢，一部專輯要15-30元左右，同時(shí)也推出了一些購買多張送明星同款周邊，簽名版珍藏實(shí)體專輯等物品。然而，部分狂熱的粉絲一人便可以為偶像一擲千金。2019年歌手周杰倫的單曲《說好不哭》，正式上線后僅半個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)便達(dá)成總銷量破200萬張，截至2019年9月17日，歌曲已實(shí)現(xiàn)總銷量548.5萬張?？備N售額則達(dá)到了1645.6萬元，位居2019年數(shù)字專輯銷售榜的第七位。[3]其次，粉絲還會(huì)購買明星們所代言或喜愛的物品，如手機(jī)、電腦、化妝品等;購買與明星的“同款商品”，比如明星們的同款書籍，明星的同款生活日用品，明星的同款衣物等，這些未必屬于明星代言的商品，但粉絲們由于崇拜心理以及獵奇心理，會(huì)選擇消費(fèi)與明星相關(guān)的商品。在社會(huì)消費(fèi)品零售總額不斷上漲并且突飛猛進(jìn)的今天，粉絲文化對(duì)市場所帶來的貢獻(xiàn)不言而喻。

三、粉絲文化對(duì)偶像和媒體的導(dǎo)向作用

互聯(lián)網(wǎng)傳播的雙向性，品牌商可以收集到更多的信息反饋，更深層次的了解用戶的需求。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，每個(gè)人不僅是消息的接受者，也是消息的傳遞者。粉絲傾向以群體的形象出現(xiàn)，同時(shí)粉絲對(duì)媒體的作用和反作用力已經(jīng)開始顯現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了便捷的溝通渠道，幫助粉絲群體表達(dá)自己的主張和意見。當(dāng)這些意見匯集在一起的時(shí)候就變成了能夠影響偶像和媒體的反饋意見和訴求。因此，偶像可以通過這些訴求制訂自己短時(shí)間內(nèi)的規(guī)劃例如：直播，粉絲見面會(huì)和演唱會(huì)。媒體也可以通過的粉絲的偏好來制作節(jié)目，從而將受益最大化。媒體所提供的文化產(chǎn)品通過接收分析受眾對(duì)節(jié)目的反饋意見，可以及時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，從而最大化的吸引粉絲。正如在現(xiàn)在的綜藝節(jié)目中更多的采用是：全民制作人，場內(nèi)外觀眾投票，網(wǎng)上投票等手段。這些都體現(xiàn)了粉絲文化對(duì)偶像和媒體的反作用力與導(dǎo)向作用。

四、粉絲文化中存在的問題

粉絲集體缺少一些合理的規(guī)章制度和監(jiān)管制度，例如：粉絲群體的某些行為還不規(guī)范，消費(fèi)理念和觀念還不夠理性，明星的任何“風(fēng)吹草動(dòng)”都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上造成巨大反響，微博實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)榜單經(jīng)常被各大明星的生活或者話語“霸屏”。因此，粉絲需要網(wǎng)絡(luò)、法律法規(guī)或者是明星進(jìn)行規(guī)范的管理和約束，避免過度的占用公共資源。

當(dāng)下粉絲這一群體已經(jīng)獲得了極大的社會(huì)關(guān)注，并在過程中形成了自己的文化。他們通過網(wǎng)絡(luò)組織討論，對(duì)媒介和明星產(chǎn)生了一定影響。但這些影響并不全是好的影響，粉絲要注意自己的行為時(shí)刻代表著自己的偶像，避免為偶像帶來過多負(fù)面影響。

五、反思與總結(jié)

不可否認(rèn)，粉絲文化存在部分攀比、惡性競爭和打榜的問題。但這些問題的不僅限于粉絲這個(gè)群體。當(dāng)我們以不同的角度看待和分析粉絲文化時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)粉絲文化對(duì)社會(huì)有著不可取代的作用，包括文化氛圍，消費(fèi)刺激和群體導(dǎo)向分析，這些對(duì)于社會(huì)文化的發(fā)展進(jìn)步有著重要作用。因此，粉絲這一群體文化在發(fā)展的同時(shí)也需要一定的引導(dǎo)和規(guī)范，相信在社會(huì)各界的幫助下，粉絲群體可以更加理智的追星，粉絲文化也可以更好地融入我們的社會(huì)文化。

參考文獻(xiàn)

[1] 費(fèi)斯克《理解大眾文化》

[2] 張嬙《粉絲力量大》

[3] 文章內(nèi)數(shù)據(jù)來源于百度、谷歌實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫

[4] 《粉絲文化及其傳播研究》孫斌 -[D]? 2010.06.19

[5] 《粉絲經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)升級(jí)關(guān)系研究》 王藝錦 ， 肖丹云 - 《中國商論》 - 2019

[6] 中國粉絲經(jīng)濟(jì)市場調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告（2020年）