亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        基于體育經(jīng)濟(jì)的健身俱樂部市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

        2020-11-28 07:21:46榮展慧
        關(guān)鍵詞:體育經(jīng)濟(jì)健身俱樂部市場(chǎng)營(yíng)銷

        榮展慧

        摘? ? ? ? ? ?要:商品經(jīng)濟(jì)背景下,勞動(dòng)力所創(chuàng)造的價(jià)值是服務(wù)于市場(chǎng)的,隨著社會(huì)分工的不斷增加與細(xì)化,市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大,進(jìn)一步推動(dòng)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?;隗w育經(jīng)濟(jì)的健身俱樂部的市場(chǎng)發(fā)展同樣遵循這一規(guī)律,現(xiàn)在的健身俱樂部不斷涌現(xiàn),市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,才能滿足更多消費(fèi)者對(duì)于健身的需求。目前,越來越多的人開始重視自己的健康,開始參與健身運(yùn)動(dòng)。所以,健身俱樂部要有更好的發(fā)展前景,必須做好市場(chǎng)營(yíng)銷,推動(dòng)健身俱樂部穩(wěn)定向前發(fā)展。本篇文章將基于體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念,通過分析健身俱樂部市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,闡述健身俱樂部市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)存問題,從而提出體育經(jīng)濟(jì)視角下健身俱樂部市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

        關(guān)鍵詞:體育經(jīng)濟(jì);健身俱樂部;市場(chǎng)營(yíng)銷

        1.體育經(jīng)濟(jì)概述

        體育經(jīng)濟(jì)屬于一種特殊的經(jīng)濟(jì)模式,即符合人們?nèi)粘P枨螅挚蓪⑷粘5慕?jīng)濟(jì)行為與體育生活相結(jié)合,根據(jù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資料顯示,我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展目前主要依靠國(guó)家體育采購(gòu)為主,如基礎(chǔ)體育器材的引進(jìn)等等,體育自我經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力較差,嚴(yán)重阻礙了我國(guó)體育行業(yè)的整體發(fā)展,所以探索體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新道路,加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)研發(fā)十分重要?,F(xiàn)階段,隨著全民健身意識(shí)的不斷提高,人們對(duì)身體健身的需求日益增大,而基于人們當(dāng)下生活、工作等多種形式,結(jié)合人們健身需求,健身俱樂部可滿足多數(shù)人生活要求,又可滿足多數(shù)人們健身需求,如在健身俱樂部中,人們除了可進(jìn)行基本的身體健身外,還可進(jìn)行日常生活社交,因此,健身俱樂部作為新時(shí)代健身代表,多數(shù)年輕人為追求身體健康,紛紛加入了健身俱樂部,踏入了健身行列,這也為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無形之中開闊了全新市場(chǎng),鋪墊了重要發(fā)展基礎(chǔ)。在我國(guó),體育經(jīng)濟(jì)可分為體育名人效應(yīng)、體育旅游經(jīng)濟(jì)、體育表演經(jīng)濟(jì)、體育場(chǎng)館經(jīng)濟(jì),在這四種體育經(jīng)濟(jì)形式中,體育場(chǎng)館經(jīng)濟(jì)占有率較大,促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較為明顯,而健身俱樂部作為體育場(chǎng)館經(jīng)濟(jì)的首要類型,可充分帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展,是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件。

        在我國(guó)大型城市之中,體育經(jīng)濟(jì)作為一種經(jīng)濟(jì)形式,受到了廣泛的歡迎,如多數(shù)一二線城市通過健身俱樂部的構(gòu)建,滿足了人們健身需求,豐富了人們?nèi)粘I?,帶?dòng)了體育經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。近年來,我國(guó)為進(jìn)一步促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展,與社會(huì)多家企業(yè)形成了體育合作,如建立生活健身場(chǎng)所、修建大型健身場(chǎng)地等等。因此,區(qū)別于往年體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和表現(xiàn)形式,現(xiàn)階段體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要特點(diǎn)可表現(xiàn)在三個(gè)方面。首先,當(dāng)下體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有嚴(yán)重地區(qū)限制。比如在我國(guó)一二線城市,人們健身理念較深,健身需求較大,可使該地區(qū)滿足多種健身要求,促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),如健身成為已成為人們?nèi)粘I?,而在三四線城市,人們健身觀念較差,工作理念,金錢理念較大,所以對(duì)于健身只呈現(xiàn)為一種工作形式,可有可無,導(dǎo)致健身模式在當(dāng)?shù)匕l(fā)展較慢,無法促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其次,當(dāng)下體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有嚴(yán)重觀念限制。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查,我國(guó)多數(shù)年輕人對(duì)體育經(jīng)濟(jì)認(rèn)識(shí)較多,城市人口對(duì)體育經(jīng)濟(jì)有所了解,認(rèn)同感較大,但我國(guó)多數(shù)老年人或者農(nóng)村人對(duì)體育經(jīng)濟(jì)認(rèn)同感較低,所以導(dǎo)致我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)無法普及化、全面化,這就在一定程度上影響了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。最后,當(dāng)下體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有嚴(yán)重時(shí)間限制。眾所周知,人們?cè)谙募倔w育健身較多,冬季體育健身較少,所以在夏季時(shí)間人們進(jìn)入健身場(chǎng)所較多,使用體育器材較多,可促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展,而在冬季時(shí)間,由于天氣及時(shí)間原因,人們進(jìn)入健身場(chǎng)所較少,尤其是一些公共健身場(chǎng)所,因此,體育器材使用較低,導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)雖有增長(zhǎng),但與夏季時(shí)間相比整體增長(zhǎng)較為緩慢。

        2.健身俱樂部市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

        2.1認(rèn)識(shí)到體育經(jīng)濟(jì)的重要性

        當(dāng)下,隨著體育經(jīng)濟(jì)不斷促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,我國(guó)開始逐步加深對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的重視,如加大了本國(guó)體育器材、場(chǎng)地的應(yīng)用,擴(kuò)大了體育市場(chǎng)等等,從而促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)?;罁?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近些年體育市場(chǎng)相比往年有大幅度改善與提升,也使得更多人逐漸認(rèn)識(shí)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展,重視體育健身,加入體育健身行列?,F(xiàn)階段,在我國(guó)一二線城市,相關(guān)政府部門已經(jīng)開始重點(diǎn)開發(fā)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),如多數(shù)大型城市目前已經(jīng)擁有自己的健身品牌,為進(jìn)一步擴(kuò)大體育市場(chǎng),多數(shù)城市開始基于健身俱樂部,不斷將體育健身和用品商業(yè)化,以此滿足更多人健身需求,進(jìn)一步開拓體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)全新發(fā)展。

        2.2體育消費(fèi)人群明顯增加

        體育經(jīng)濟(jì)顧名思義主要是將體育健身、運(yùn)動(dòng)、生產(chǎn)等與體育商品相結(jié)合,構(gòu)成的體育經(jīng)濟(jì)體系,從而實(shí)現(xiàn)體育與經(jīng)濟(jì)兩種目的。近些年,我國(guó)為促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展,不斷推廣體育健身,刺激體育市場(chǎng),如全面健身概念的提出、體育明星效應(yīng)的增加等等,促使體育經(jīng)濟(jì)得到了一定程度發(fā)展,也使得人們開始認(rèn)識(shí)體育經(jīng)濟(jì),重視體育運(yùn)動(dòng)與健身,推動(dòng)了體育消費(fèi),擴(kuò)大了體育消費(fèi)人群,進(jìn)而穩(wěn)固了健身俱樂部市場(chǎng)發(fā)展。對(duì)于健身俱樂部而言,體育消費(fèi)人群增加,會(huì)直接影響健身俱樂部未來發(fā)展走向。如由于健身俱樂部不同健身項(xiàng)目對(duì)應(yīng)不同年段人群,年齡較大的人群以健身運(yùn)動(dòng)為主,健身項(xiàng)目需柔和不易猛烈,年輕人群以增強(qiáng)身體機(jī)能為主,健身項(xiàng)目需激情猛烈,所以當(dāng)體育消費(fèi)者人員增多,會(huì)促使不同健身項(xiàng)目發(fā)生改變。但總體而言,不論健身俱樂部健身項(xiàng)目如何改變,都以強(qiáng)身健體為目標(biāo),因此,體育消費(fèi)人群明顯增加會(huì)促進(jìn)健身俱樂部進(jìn)一步發(fā)展,進(jìn)一步加快體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展。

        3.健身俱樂部市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題

        3.1營(yíng)銷方法不正確

        現(xiàn)在,為讓更多消費(fèi)人加入健身俱樂部,很多健身俱樂部利用了很多的營(yíng)銷手段,加大宣傳力度,在價(jià)格上做文章。宣傳也是從健身俱樂部角度出發(fā),介紹俱樂部的地點(diǎn)、健身項(xiàng)目、商品以及部分硬件設(shè)施,多為商品推銷,以較低的價(jià)格作為吸引消費(fèi)者的手段,忽視了消費(fèi)者的感受,健身項(xiàng)目單一乏味,缺乏自己的特色,沒有創(chuàng)立起自己的品牌。目前,多數(shù)健身俱樂部市場(chǎng)品牌為中低檔,缺乏知名品牌,忽視了品牌效應(yīng),無法贏得消費(fèi)者的信賴,品牌規(guī)模也得不到有效發(fā)展。健身俱樂部因?yàn)闋I(yíng)銷方法跟不上時(shí)代發(fā)展,又缺乏品牌助力,宣傳效果不佳。因?yàn)闆]有品牌服務(wù)意識(shí),缺乏高素質(zhì)的工作人員,所以健身俱樂部的發(fā)展不容樂觀。

        3.2健身設(shè)施不完善

        高質(zhì)量且完善的配套健身設(shè)施是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵,也是一種重要的營(yíng)銷手段。為加快健身俱樂部市場(chǎng)發(fā)展,一些關(guān)系到體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策相繼出臺(tái),為健身俱樂部的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。然而,健身俱樂部市場(chǎng)在實(shí)際發(fā)展中的問題還有很多,如環(huán)境不完善。以體育經(jīng)濟(jì)方面思考,健身俱樂部的市場(chǎng)環(huán)境有硬件設(shè)施和人文環(huán)境等,為消費(fèi)者提供相應(yīng)的健身項(xiàng)目、設(shè)施和服務(wù),為消費(fèi)者營(yíng)造輕松舒適的健身環(huán)境。但是,目前只有少數(shù)健身俱樂部可以提供高質(zhì)量的健身服務(wù),其余的健身環(huán)境并不完善,消費(fèi)者無法在其中享受到優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù),沒有良好的健身體驗(yàn),很少有回頭客。

        3.3市場(chǎng)營(yíng)銷定位不準(zhǔn)確

        健身俱樂部市場(chǎng)在不斷發(fā)展之中,健身項(xiàng)目也逐漸豐富起來,部分健身俱樂部沒有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,只憑自身判斷來做營(yíng)銷,健身項(xiàng)目隨意設(shè)置,不符合現(xiàn)在消費(fèi)者的需求,不利于健身俱樂部的未來發(fā)展。所以,健身俱樂部發(fā)展缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)營(yíng)銷定位,盲目設(shè)置健身項(xiàng)目,無法發(fā)揮健身器材的作用,使其多數(shù)被閑置,俱樂部會(huì)員自然缺乏健身積極性。另外,健身俱樂部制定的大客戶營(yíng)銷方案并不適合,營(yíng)銷能力不足,必須重視大客戶營(yíng)銷,一是能夠滿足集體的健身需求,二是擴(kuò)展了自身業(yè)務(wù),有利于團(tuán)隊(duì)的發(fā)展?,F(xiàn)在,多數(shù)針對(duì)大客戶的營(yíng)銷方案并不恰當(dāng),不能很好地占領(lǐng)這一大市場(chǎng),不利于健身俱樂部的穩(wěn)定發(fā)展。

        3.4市場(chǎng)目標(biāo)不明確,市場(chǎng)開發(fā)程度低

        有些健身俱樂部擁有鮮明特色,需要根據(jù)自身特色制定目標(biāo),突出營(yíng)銷目標(biāo),開發(fā)目標(biāo)顧客,結(jié)合顧客需求開拓市場(chǎng),但是目前多數(shù)健身俱樂部做不到如此,市場(chǎng)目標(biāo)不明確,很難開拓市場(chǎng),健身俱樂部營(yíng)銷開展困難,阻礙了體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

        4.體育經(jīng)濟(jì)視角下健身俱樂部市場(chǎng)營(yíng)銷策略

        4.1創(chuàng)造自己的特色知名品牌

        要想在市場(chǎng)上立足,健身俱樂部必須建立自己的品牌,集運(yùn)動(dòng)和休閑于一體,強(qiáng)化服務(wù)。健身俱樂部在經(jīng)營(yíng)時(shí)可以引入先進(jìn)的營(yíng)銷理念,以自身健身項(xiàng)目和設(shè)施為基礎(chǔ),不斷創(chuàng)新,引入更多健身項(xiàng)目,提供特色健身服務(wù),才能吸引更多的消費(fèi)者加入,搶占先機(jī)。另外,在提供特色服務(wù)基礎(chǔ)上,健身俱樂部要不斷加大品牌宣傳,提供知名度,讓更多消費(fèi)者認(rèn)可,才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。

        4.2做好全民健身宣傳

        健身俱樂部要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展,需要設(shè)立在人群聚焦的地方或城市中心附近,交通便利,便于宣傳工作開展,吸引更多消費(fèi)者加入其中。第一,健身俱樂部在營(yíng)銷時(shí)要提倡全民健身,讓人們樹立休閑健身觀念。第二,提供多樣化服務(wù),并進(jìn)行重點(diǎn)宣傳,以人為本,提高服務(wù)質(zhì)量,積極創(chuàng)新健身方式。第三,培養(yǎng)并引進(jìn)專業(yè)健身指導(dǎo)人才,重視人們的健康,讓消費(fèi)者體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù),確保健身俱樂部穩(wěn)定發(fā)展。

        4.3積極推廣會(huì)員制營(yíng)銷

        有效的營(yíng)銷方式之一——推廣會(huì)員制營(yíng)銷。利用會(huì)員推廣方式來進(jìn)行科學(xué)合理的營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)較好的營(yíng)銷效果。會(huì)員制營(yíng)銷手段非常常見,人們成為會(huì)員后可以得到更多優(yōu)惠,吸引消費(fèi)者未來繼續(xù)光顧,實(shí)現(xiàn)了有效營(yíng)銷目標(biāo)。要做到這一點(diǎn),首先,需要推行相應(yīng)的會(huì)員優(yōu)惠措施,比如會(huì)員可以享受更多的服務(wù),可以獲得參加促銷活動(dòng)的資格,以此來吸引顧客,達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷效果。其次,會(huì)員可以享受俱樂部的專業(yè)化健身指導(dǎo),達(dá)到事半功倍的效果,避免盲目健身帶來的危害,因此,會(huì)員能夠享受專業(yè)化和個(gè)性化健身指導(dǎo)具有較大的吸引力,營(yíng)銷效果較好,顧客滿意度更高,有利于健身俱樂部更好發(fā)展,也提高了經(jīng)濟(jì)效益。

        4.4針對(duì)不同市場(chǎng)情況調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略

        市場(chǎng)情況不一,市場(chǎng)營(yíng)銷策略也需要隨之進(jìn)行調(diào)整,針對(duì)不同的問題進(jìn)行具體分析,合理調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略。第一,大中城市的健身俱樂部市場(chǎng)發(fā)展較好,受到了更多人的認(rèn)同,發(fā)展條件較好,可以把高端用戶作為服務(wù)主體,合理進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷,推動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。小城市經(jīng)濟(jì)條件較為落后,可以制定合理的價(jià)格來吸引公眾,走群眾路線,吸引更多的群眾,實(shí)現(xiàn)有效的營(yíng)銷。第二,提前做好市場(chǎng)調(diào)研,根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析,了解大多數(shù)群眾的健身態(tài)度,有針對(duì)性地進(jìn)行科學(xué)營(yíng)銷。

        結(jié)語(yǔ)

        體育經(jīng)濟(jì)對(duì)于促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有著重要意義,健身俱樂部為人們提供了更多的健身選擇,它的發(fā)展關(guān)系到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前全民健身發(fā)展趨勢(shì)明顯,健身俱樂部必須合理定位,制定符合自己發(fā)展情況的營(yíng)銷理念,推廣自己的品牌,提高市場(chǎng)知名度。健身俱樂部市場(chǎng)發(fā)展前景良好,市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須不斷探索市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,推動(dòng)健身俱樂部的健康發(fā)展,促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]高子璇.我國(guó)健身俱樂部研究熱點(diǎn)分布與演化趨勢(shì)[J].第十一屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編,2019.

        [2]王鑫.成都市健身俱樂部營(yíng)銷策略分析[J].文體用品與科技,2018(03)

        [3]魏佳巍.體育經(jīng)濟(jì)視角下健身俱樂部的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[J].中國(guó)管理信息化,2018(14):89-90.

        [4]肖文澤.基于新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思路的分析[J].財(cái)會(huì)學(xué)習(xí),2018(04):144-145.

        猜你喜歡
        體育經(jīng)濟(jì)健身俱樂部市場(chǎng)營(yíng)銷
        新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒介下市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新
        項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中的應(yīng)用分析
        農(nóng)藥市場(chǎng)營(yíng)銷技巧
        論NBA對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的借鑒
        我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展對(duì)策分析
        新時(shí)期我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究
        東方教育(2016年16期)2016-11-25 03:46:44
        湖州市吳興區(qū)健身俱樂部私人教練隊(duì)伍建設(shè)研究
        我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展策略
        黃石市城區(qū)健身俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究
        鄭州市健身俱樂部私人教練現(xiàn)狀調(diào)查分析
        麻豆精品国产精华精华液好用吗| 伊人久久大香线蕉亚洲五月天| av网站不卡的av在线| 老熟女一区二区免费| 亚洲色成人www永久在线观看| 中文字幕色一区二区三区页不卡| 亚洲日韩精品欧美一区二区三区不卡| 国偷自产视频一区二区久| 久久久精品人妻一区二区三区妖精 | 玩弄放荡人妇系列av在线网站| 亚洲精品中文字幕乱码| 亚洲精品99久久久久久| 一本色道久久综合狠狠躁| 亚洲av永久无码精品放毛片| 少妇下面好爽好紧好湿一区二区| 日韩精品夜色二区91久久久| 中文字幕少妇AV| 福利视频一二三在线观看| 精品国偷自产在线视频九色 | 亚洲色图综合免费视频| 韩国v欧美v亚洲v日本v| 伊人久久大香线蕉av不卡| 91成人自拍国语对白| 日本一区二区三区在线视频播放| 亚洲无码中文字幕日韩无码| 精品三级久久久久久久电影| 国产98在线 | 日韩| 无码人妻h动漫中文字幕| 国产乱精品女同自线免费| 国产主播一区二区三区在线观看 | 国产肥熟女视频一区二区三区| 亚洲第一无码精品久久| 亚洲欧洲日产国码无码久久99| 麻豆精品国产精华精华液好用吗 | 亚洲国产成人av在线观看| 国产内射一级一片内射视频| 丝袜美腿精品福利在线视频| 偷拍一区二区三区在线观看| 国产真实乱XXXⅩ视频| 99视频全部免费精品全部四虎| 久久久国产一区二区三区四区小说|