麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)

麗水是中國(guó)生態(tài)第一市，地處浙江省西南部，是華東地區(qū)一塊難得的、珍惜的生態(tài)屏障。為打造麗水生態(tài)，麗水率先在全國(guó)推出了覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)的地市級(jí)區(qū)域品牌麗水山耕，來(lái)助推產(chǎn)業(yè)興旺，賦能生態(tài)產(chǎn)品，激活生態(tài)價(jià)值。

2014年9月，在首屆麗水生態(tài)精品農(nóng)博會(huì)上，麗水發(fā)布了麗水山耕區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌，經(jīng)過(guò)6年發(fā)展，麗水山耕已經(jīng)成為引領(lǐng)全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的一面旗幟，6年來(lái)，麗水緊緊扭住賦能這一主題，實(shí)現(xiàn)麗水山耕品牌激活、生態(tài)農(nóng)田的價(jià)值。

一是機(jī)制體制賦能，理順品牌管理邏輯，麗水市委市政府以政府主導(dǎo)、公司運(yùn)營(yíng)作為運(yùn)營(yíng)機(jī)制，政府主導(dǎo)保證了政府的公信力，協(xié)會(huì)管理體現(xiàn)了行業(yè)協(xié)會(huì)的自律意識(shí)，公司運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了資源的整合與市場(chǎng)主體的靈活性。同時(shí)，實(shí)施優(yōu)質(zhì)品牌共贏戰(zhàn)略，形成了含龍泉靈芝、青田稻魚米、處州白鰱、縉云黃茶、縉云燒餅等特色地標(biāo)產(chǎn)品。

二是標(biāo)準(zhǔn)賦能，確保產(chǎn)品品質(zhì)，麗水山耕采取高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)認(rèn)證，形成特有的品牌認(rèn)證體系，逐步引導(dǎo)產(chǎn)精品化走向高端，真正實(shí)現(xiàn)安全與保障。堅(jiān)守檢測(cè)全過(guò)程追溯的方式，通過(guò)百分之百的檢測(cè)準(zhǔn)入和百分之百的嚴(yán)格首選，來(lái)嚴(yán)管嚴(yán)控，在源頭上保證了安全。

三是信息賦能，建立麗水山耕品牌管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自動(dòng)采集與系統(tǒng)互聯(lián)互通，打通全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)流，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通生產(chǎn)過(guò)程的可視可查可共享，掃一掃碼即可了解產(chǎn)品的前世今生，讓消費(fèi)者買得明白，吃得放心，

四是技術(shù)賦能，提升產(chǎn)品精品化，籌建麗水山耕品牌研究院，打造品牌1+N全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化公共服務(wù)體系，以平臺(tái)為體系，打造麗水山耕全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新綜合服務(wù)體，形成了技術(shù)指導(dǎo)、成果轉(zhuǎn)化、生產(chǎn)共享、檢測(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等服務(wù)，來(lái)推動(dòng)深加工，提升農(nóng)產(chǎn)品的商品化率。

五是文創(chuàng)賦能，提升產(chǎn)品溢價(jià)力，成立了麗水山耕品牌傳播公司，連續(xù)五年組織了麗水山耕產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽，并通過(guò)浙大、麗水學(xué)院的合作，形成形象視覺、產(chǎn)品故事的素材庫(kù)，全面提升麗水的文創(chuàng)能力，著力打造有品質(zhì)、有顏值、有手感、有內(nèi)涵、有驚喜的產(chǎn)品，使農(nóng)產(chǎn)品向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、高價(jià)值，涌現(xiàn)出了隆重的文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品，努力打造全國(guó)乃至全球農(nóng)業(yè)文創(chuàng)論壇的制高點(diǎn)。

六是市場(chǎng)賦能，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。強(qiáng)化市場(chǎng)布局，制定區(qū)域授權(quán)管理制度，健全供應(yīng)鏈體系，以長(zhǎng)三角地區(qū)為重點(diǎn)，迅速布局杭州、寧波、嘉興等省內(nèi)市場(chǎng)，并向上海輻射，實(shí)現(xiàn)麗水山耕產(chǎn)品全渠道的銷售。同時(shí)強(qiáng)化營(yíng)銷推廣，形成了以麗水山耕為服務(wù)平臺(tái)的品牌活動(dòng)矩陣，不斷提升品牌效應(yīng)與美譽(yù)度。2019年，麗水山耕品牌矩陣產(chǎn)品銷售額預(yù)計(jì)超過(guò)80億元。

七是金融賦能，提升主體能力。麗水山耕在探索產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)手段，搭建金融服務(wù)平臺(tái)，打開兩山通道的金鑰匙，成為了農(nóng)民增收致富的金元寶。