文/梁晶晶 趙彬如，北京服裝學(xué)院

1 中國國際時裝周概述

中國國際時裝周創(chuàng)立于1997年，每年3月25日-31日、10月25日-31日分春夏和秋冬兩季在北京舉辦，活動內(nèi)容由專場發(fā)布、設(shè)計大賽、專項(xiàng)展覽、專題論壇、專業(yè)評選等主要業(yè)務(wù)單元組成。截至目前，已有來自中國（含港澳臺）、日本、韓國等近30個國家和地區(qū)的830余位設(shè)計師、810余家品牌和機(jī)構(gòu)舉辦了1636場發(fā)布會，每季中國國際時裝周都吸引數(shù)百家中外媒體參與采訪報道。

時裝周在時尚產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著重要作用，它能夠加速時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷為時尚產(chǎn)業(yè)注入活力，使時尚產(chǎn)業(yè)變得更加完整，從而助推整個時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，我國時尚產(chǎn)業(yè)處于一個成長的階段，對于時裝周與時尚產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展有待進(jìn)一步研究。

2 中國國際時裝周對我國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的作用及不足

權(quán)威時裝周的平臺建設(shè)很大程度上取決于背后的行業(yè)組織所站的高度，所看的角度及所耕耘的深度。中國國際時裝周處于我國時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈的頂端,不僅是時尚文化產(chǎn)業(yè)的窗口，更是時尚服務(wù)產(chǎn)業(yè)的龍頭。既為服裝企業(yè)和設(shè)計師合作服務(wù)，更為提高大眾審美服務(wù)。中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席張慶輝表示：“中國國際時裝周是中國設(shè)計師和品牌最重要的展示平臺，也是建立國際時尚話語權(quán)的大膽探索與嘗試。中國國際時裝周是反映中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的一面鏡子，中國國際時裝周穩(wěn)定、持續(xù)、不斷上升的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，表明了中國時尚產(chǎn)業(yè)在新時代健康、良好的發(fā)展態(tài)勢。當(dāng)前，北京正在建設(shè)時尚之都，中國國際時裝周在人才培育、產(chǎn)業(yè)生態(tài)塑造、國際交往、文化傳承與創(chuàng)新等方面為城市時尚美學(xué)和時尚之都建設(shè)發(fā)揮了核心作用?！敝袊逊b設(shè)計師、北京服裝學(xué)院副教授楚艷博士在談到中國國際時裝周及其對我國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的作用時指出她本人就是中國國際時裝周非常大的一個受益者。時裝周最初是一個完全本土化的舞臺，展現(xiàn)的都是國內(nèi)設(shè)計師的一些作品。近幾年，它的國際化程度可能越來越高，跟時尚行業(yè)的一些對接也逐漸成熟起來。她也是通過時裝周的這樣一個品牌，讓更多的消費(fèi)者甚至是國際社會了解到中國設(shè)計師的一些情況。中國國際時裝周一直鼓勵原創(chuàng)設(shè)計，就她自己的品牌——楚和聽香來說，從一開始就是從面料設(shè)計著手的，從對整個色彩規(guī)劃和面料的設(shè)計、制造等工藝方面著手的，然后是款式設(shè)計。很多設(shè)計師都是在這樣一個獨(dú)立的原創(chuàng)設(shè)計環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新的。中國服裝設(shè)計師協(xié)會會員、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授李迎軍博士指出：和世界幾大知名時裝周的作用一樣，國際時裝周對流行潮流具有很重要的引領(lǐng)作用。北京的中國國際時裝周已經(jīng)舉辦很多年，這些年時裝周推出了一大批中國的服裝設(shè)計師和服裝企業(yè)，在中國服裝發(fā)展中的作用是有目共睹的?？梢姡@是一個重要的舞臺，對中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

不過，我國時尚產(chǎn)業(yè)還處于成長期，順利發(fā)展過程中也滋生出一些問題。我們遺憾的發(fā)現(xiàn)，時裝周上發(fā)布的作品在用中國的文化符號表現(xiàn)內(nèi)在精神氣質(zhì)方面并不突出；在服裝的表現(xiàn)形式、服裝面料、色彩、藝術(shù)等方面，設(shè)計出既能夠表現(xiàn)出鮮明的民族特色，又具有國際化設(shè)計水準(zhǔn)的作品比較罕見。在一些對中華文化缺乏深入研究的設(shè)計師作品里，對民族元素的時尚創(chuàng)新還有障礙。其次，不少年輕的設(shè)計師對關(guān)注消費(fèi)者的需求還停留在感性認(rèn)知上，對面料等原材料的市場價值沒有準(zhǔn)確定位，對整個生產(chǎn)鏈的把握還不夠全面。而一部分頗有名望的成熟設(shè)計師既已形成了獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格，便走向文化傳承之路，與商業(yè)市場漸行漸遠(yuǎn)，對廣大人民群眾來說未免曲高和寡。再者，不夠接地氣，老百姓參與度不夠高，沒有與依托的城市基因相契合，是國內(nèi)時裝周的另一大弊病。太廟之內(nèi)流光溢彩，群星璀璨，可圍城之外霧霾繚繞，門可羅雀。設(shè)計師們天馬星空的設(shè)計只供藝術(shù)欣賞，與生活脫軌，偏離了發(fā)布會的初衷?？梢娔壳?，中國國際時裝周對于時尚流行趨勢的引領(lǐng)作用還不夠強(qiáng)。不僅是時裝周，整個時尚產(chǎn)業(yè)鏈都對時尚傳播媒介，對“互聯(lián)網(wǎng)+”盲目崇拜，放眼望去，許多服裝品牌企業(yè)也有相似的癥狀，在轉(zhuǎn)型大潮中跟風(fēng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，急于變現(xiàn)粉絲流量，陷入互聯(lián)網(wǎng)營銷怪圈。一些服裝企業(yè)更是膚淺的將新媒體運(yùn)營理解為不需要付出成本的營銷，實(shí)屬誤區(qū)。

3 創(chuàng)新中國國際時裝周，促進(jìn)我國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1）用時尚彰顯文化自信

要強(qiáng)化民族設(shè)計，彰顯出我國的文化自信。要想強(qiáng)化民族設(shè)計，設(shè)計師就不能把眼光局限在商業(yè)的潮流中；同樣也不能陷入到模仿的怪圈里，這樣也是找不到感覺的。要不斷對傳統(tǒng)文化進(jìn)行研究、傳承與創(chuàng)新，吸取傳統(tǒng)文化的精華。要不斷與自己的審美惰性作斗爭，深入探索傳統(tǒng)文化與當(dāng)代審美意識的溝通，創(chuàng)造出既有民族文化，又能夠引起當(dāng)代人共鳴的設(shè)計作品。

2）細(xì)分市場是關(guān)鍵

盡管“時裝周的很多品牌太看重品牌的宣傳，設(shè)計卻含量不夠”，但癥結(jié)的根源并不只有設(shè)計，還有市場機(jī)制。目前我國的服裝市場還不夠細(xì)分，產(chǎn)品沒有與特定的消費(fèi)群體定位配套。我國的女裝市場一般只粗略的分為老、中、青年女裝三個群體，而日本僅是青年女裝市場就會有十幾種消費(fèi)分層，以“可愛”風(fēng)格為例，都會根據(jù)面料、款式、年齡、職業(yè)等再細(xì)分。我國地域廣袤，人口眾多，消費(fèi)者受生活環(huán)境影響形成了較為復(fù)雜的審美觀念，我國的時尚從業(yè)者更加應(yīng)該學(xué)習(xí)日本企業(yè)的這種細(xì)膩的產(chǎn)品定位精神，為消費(fèi)者提供實(shí)際可行的便利，而不是一廂情愿的“以人為本”。另一方面，正如北京服裝學(xué)院王羿教授接受筆者采訪時指出：“中國國際時裝周現(xiàn)在已經(jīng)從生存模式進(jìn)階到發(fā)展模式，適當(dāng)?shù)奶岣咴O(shè)計門檻有利于時裝周擁有一個清晰的市場定位。

3）行業(yè)引導(dǎo)需加強(qiáng)

設(shè)計師協(xié)會副主席張慶輝曾經(jīng)指出：“本土?xí)r尚力量的成長和傳播與中國普通消費(fèi)者的認(rèn)知程度以及接受習(xí)慣的矛盾已經(jīng)成為中國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)前遇到的突出矛盾之一?！泵癖姷膮⑴c度不夠高的本質(zhì)原因，大眾審美有待提高是一方面，引導(dǎo)作用不到位是主要因素。

事實(shí)上，社交網(wǎng)絡(luò)不僅改變了時裝周的秀場形式、傳播途徑和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，也改變了我們的思維模式。以流量為導(dǎo)向的模式將重心放在制造噱頭吸引媒體屬于機(jī)巧之術(shù)，并非正道。五花八門的新媒體只是傳播手段，引導(dǎo)大眾審美才是整個行業(yè)的重要課題。服裝企業(yè)有責(zé)任將產(chǎn)業(yè)鏈透明化，為消費(fèi)者普及面料常識，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)觀；設(shè)計師有責(zé)任引導(dǎo)消費(fèi)者的生活追求，將設(shè)計理念與大眾向往的時尚、健康、環(huán)保的生活方式緊密聯(lián)系，將時尚觀念融入到百姓生活中；媒體身為組織的喉舌，行業(yè)各部分之間的橋梁，有責(zé)任利用新媒體獨(dú)特的優(yōu)勢更加直觀生動的調(diào)動大眾積極性，傳遞設(shè)計師審美理念，客觀傳播時尚歷史，合理解釋時尚現(xiàn)象，并及時將大眾信息反饋給行業(yè)。換湯不換藥式的一昧夸好、贊頌高歌屬于低級的推銷，可能還會加大消費(fèi)者與時裝周的距離。

4 結(jié)語

綜合來看，中國國際時裝周在商業(yè)模式和傳播媒介的改革與創(chuàng)新方面確實(shí)下了不少功夫。結(jié)合中央的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革戰(zhàn)略，中國國際時裝周從機(jī)制與平臺建設(shè)出發(fā)，推出海納百川的DHUB設(shè)計匯并培養(yǎng)出了一批傳承傳統(tǒng)工藝、與時俱進(jìn)的“新中式”高級時裝設(shè)計師。同時，中國國際時裝周也存在弘揚(yáng)民族文化不足，產(chǎn)品市場不夠細(xì)分，引領(lǐng)作用不夠強(qiáng)的問題。幸好，這些問題都屬于發(fā)展中的問題，若立足于我國社會實(shí)際，政府、服裝企業(yè)、設(shè)計師和媒體合作承擔(dān)起導(dǎo)師的作用，完善時裝周機(jī)制，細(xì)分定位消費(fèi)群體，加強(qiáng)對大眾審美引導(dǎo)作用，中國國際時裝周更進(jìn)一步指日可待。