車春霞

現(xiàn)階段中國的消費市場在消費結(jié)構(gòu)上不斷升級，使得整個國家經(jīng)濟向高級化邁進?，F(xiàn)階段，我國城鄉(xiāng)居民的消費水平存在巨大差異，因此需要在社會發(fā)展中逐步改善居民的消費習慣，使居民的消費結(jié)構(gòu)由生存型消費向享受型消費轉(zhuǎn)變，進一步拓展消費領(lǐng)域，幫助國家在經(jīng)濟發(fā)展的過程中取得先機。未來中國的消費市場將被互聯(lián)網(wǎng)消費支配，在當下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展迅速的背景下，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物一定是未來中國消費市場的主要支柱產(chǎn)業(yè)。

一、中國消費市場的現(xiàn)狀以及結(jié)構(gòu)特點

（一）消費結(jié)構(gòu)不斷升級

隨著居民人均收入水平不斷提高，國家在經(jīng)濟發(fā)展上可以逐漸由外需向內(nèi)需轉(zhuǎn)變，這樣就使得擴大內(nèi)需成為了國家經(jīng)濟發(fā)展的主要目標［1］。居民消費也在隨著時代的發(fā)展進步不斷升級，從最基本的低端消費慢慢向高端消費過渡，從而使我國的國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)邁向高級化。消費結(jié)構(gòu)的改變直接影響著國家市場經(jīng)濟的發(fā)展方向，現(xiàn)階段的居民消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，無論是城市居民還是農(nóng)村居民，在收入穩(wěn)定的前提條件下都越來越注重生活品質(zhì)，尤其是城市居民，因為收入水平較為穩(wěn)定，甚至在市場消費中出現(xiàn)超前消費的現(xiàn)象，通過超前消費追求更高的生活質(zhì)量。但是農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)并不是同一時間發(fā)生改變的，農(nóng)村居民的消費水平提升比城鎮(zhèn)居民相對較晚，也就是說想要在短期內(nèi)使居民整體消費水平呈現(xiàn)出上升趨勢，還有較大的難度。

（二）城鄉(xiāng)消費差距較大

穩(wěn)定的收入是保證居民能進行消費的前提，現(xiàn)階段城鎮(zhèn)居民和鄉(xiāng)村居民的收入情況是影響其消費水平的主要原因，城鄉(xiāng)居民的收入差距過大導致了城鄉(xiāng)消費水平差異懸殊。城鄉(xiāng)消費差距主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，消費規(guī)模差距過大。根據(jù)有關(guān)資料顯示，城鄉(xiāng)居民的消費差異主要體現(xiàn)在消費規(guī)模上，改革開放以來，農(nóng)村消費規(guī)模和城鎮(zhèn)消費規(guī)模一直處于較為平穩(wěn)的上升階段，但是在城鎮(zhèn)消費規(guī)模超越農(nóng)村消費規(guī)模之后，城鄉(xiāng)消費水平之間的差距就越來越明顯。第二，消費結(jié)構(gòu)的差異。城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)差異主要表現(xiàn)在恩格爾系數(shù)上，在我國經(jīng)濟不斷發(fā)展進步的過程中，國民生產(chǎn)總值一直呈現(xiàn)出上升的趨勢，但是城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)卻出現(xiàn)了明顯的下降趨勢。第三，消費觀念的不同。消費觀念是影響城鄉(xiāng)居民消費水平的重要因素，我國城鎮(zhèn)居民因為具有較為穩(wěn)定的收入和社會保障，所以養(yǎng)成了隨用隨買的消費習慣，尤其是現(xiàn)階段金融行業(yè)不斷發(fā)展進步，使得城市居民能在保持穩(wěn)定收入的前提下實現(xiàn)超前消費，利用金融借貸和信用貸款完成多元化消費。相比之下，農(nóng)村居民因為收入不夠穩(wěn)定，一直遵循著量入為出的消費原則，如果不是必要情況，不會產(chǎn)生數(shù)額較大的消費支出［2］，在消費習慣上相對較為節(jié)約。對比農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的消費情況可以了解，消費觀念的本質(zhì)區(qū)別是導致城鄉(xiāng)消費差距大的主要因素之一。

二、中國消費市場中新型消費業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢

（一）提高城鄉(xiāng)居民收入與消費水平

要想改變城鄉(xiāng)居民的消費結(jié)構(gòu)，使居民消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，首先就需要提高居民的收入水平，只有收入逐漸穩(wěn)定之后，居民才會把注意力放在提高消費水平上。居民的收入水平提高以后，將會從根本上改變滿足衣食住行的生存型消費觀念，進而向滿足精神文化需求的享受型消費邁進。在居民收入水平的提升過程中，有關(guān)部門和當?shù)卣枰芮嘘P(guān)注居民的收入水平，必要時可以擴大就業(yè)方面的渠道，保證居民的基本收入處于穩(wěn)定狀態(tài)，然后完善收入分配調(diào)節(jié)機制以及居民的社會保障體系，從而帶動消費水平進一步提高。

（二）改善居民的消費觀念

居民收入水平得到提高之后，會帶動消費水平一起提高，這時候需要改變居民的消費結(jié)構(gòu)，促使居民消費觀念發(fā)生變化，使居民消費觀念由滿足基本的生存需要向追求精神層面的滿足轉(zhuǎn)變、由滿足生活需要向重視生活質(zhì)量轉(zhuǎn)變、由生存型消費向享受型消費轉(zhuǎn)變。在改變居民消費觀念的同時，需要利用服務(wù)性消費、休閑消費以及文化消費等模式升級居民的消費結(jié)構(gòu)，更新居民的消費理念，具體的實施方案如下：

第一，擴大消費領(lǐng)域，根據(jù)市場需求，加強衛(wèi)生醫(yī)療體制改革，在一定基礎(chǔ)上滿足居民的日常醫(yī)療消費需求。第二，在文化教育消費方面，積極開展各類民間教育辦學，為居民的孩子提供更好的教育服務(wù)，促進消費水平提高［3］。第三，現(xiàn)階段居民的住房問題較為嚴峻，因此各級政府和相關(guān)部門需要嚴格控制房價上漲，大力發(fā)展經(jīng)濟住房，解決居民的住房難題，從根本上保障居民的住房條件。第四，完善休閑娛樂消費行業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展旅游經(jīng)濟以及娛樂經(jīng)濟，在倡導人們健康生活的前提下，提高人們的生活質(zhì)量，促進居民消費水平進一步提高。另外，還積極促進農(nóng)村進城務(wù)工人員定居城市，逐步改善城市居民的消費觀念，提高城市居民消費水平，進一步促進城市發(fā)展。在居民消費觀念革新轉(zhuǎn)變時，需要引導居民的消費方向，幫助城市居民養(yǎng)成健康、科學的消費意識，并利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺進行輿論引導，優(yōu)化居民的消費結(jié)構(gòu)，引導居民將其消費結(jié)構(gòu)從物質(zhì)基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)榫裎拿骰A(chǔ)，進一步優(yōu)化居民的消費觀念，提升市場消費質(zhì)量。

（三）保證商品消費供求平衡的條件下發(fā)展連鎖經(jīng)營

為了保持商品消費市場的平穩(wěn)運行，需要對各種重要商品的供給量提供一定的保障，尤其是近年來我國在精神文明消費上的需求逐漸增長，因此要對精神文明消費產(chǎn)品供貨量有一定的把控，注重我國現(xiàn)階段的重要商品的發(fā)展進步。為了保證消費市場的平穩(wěn)發(fā)展和順利運行，相關(guān)部門以及各級政府應(yīng)該加強宏觀調(diào)控，實現(xiàn)重要商品在供求上的總量平衡。另外，要將現(xiàn)代商業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)檫B鎖經(jīng)營，將各個行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)結(jié)合起來，通過連鎖經(jīng)營，打破地區(qū)的限制，將企業(yè)的組織化作用發(fā)揮到最大。在連鎖經(jīng)營發(fā)展的過程中，需要注意各個地區(qū)企業(yè)之間的協(xié)同問題，尤其是物料配送以及信息管理上的同步，還需要在連鎖經(jīng)營發(fā)展中適當引進相應(yīng)的人才，使企業(yè)在發(fā)展中有足夠的人才支撐，保證企業(yè)經(jīng)濟效益的穩(wěn)定提升，從而給消費市場發(fā)展帶來積極的影響。

（四）大力發(fā)展新型消費業(yè)態(tài)，促進消費市場成長

現(xiàn)階段我國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，應(yīng)當抓住這次機遇，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消費以及電子商務(wù)，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺，推進網(wǎng)絡(luò)支付、物流運輸、網(wǎng)絡(luò)購物軟件等網(wǎng)絡(luò)消費產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，給新型消費業(yè)態(tài)的發(fā)展帶來積極影響。另外，文化消費產(chǎn)業(yè)也需要在中國消費市場中得到一定的重視，居民在生活中不單單有物質(zhì)消費的需求，還有對文化消費的渴求，因此需要消費市場在發(fā)展過程中重視文化消費，大力推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進步，充分滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，將文化產(chǎn)業(yè)放在消費市場的主要位置，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)擴大內(nèi)需的作用，為中國消費市場的發(fā)展帶來一定程度上的助推作用。

三、結(jié)語

未來中國消費市場還會繼續(xù)向新型消費業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化，網(wǎng)絡(luò)消費和電子商務(wù)消費等新型消費產(chǎn)業(yè)所占的比例會逐步上升。從中國消費市場的長遠發(fā)展角度來看，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)將會成為未來國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在網(wǎng)絡(luò)消費的不斷成長之下，會帶動整個網(wǎng)絡(luò)消費結(jié)構(gòu)的共同進步，物流、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購物軟件等產(chǎn)業(yè)將會給中國的消費市場帶來前所未有的變化。因此，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展背景下，中國消費市場必然會向數(shù)字化、信息化方向發(fā)展。