焦武

摘 要：文旅融合背景下，公共圖書館作為公共文化機(jī)構(gòu)，如何深入挖掘圖書館文化并將其融入到旅游要素中，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的深度融合，是公共圖書館業(yè)界面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)課題。本文將文旅融合背景下公共圖書館參與文旅融合作為研究對(duì)象，首先探究了文旅融合的概念，接著分析了國際國內(nèi)公共圖書館與旅游業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)實(shí)踐，進(jìn)而提出了公共圖書館參與文旅融合的路徑，旨在為促進(jìn)文化和旅游的深度融合提供助力。

關(guān)鍵詞：文旅融合;公共圖書館;參與路徑

一、文旅融合的概念

目前，文旅融合暫無確切、統(tǒng)一的定義。聯(lián)合國世界旅游組織在 2017年重新定義文化旅游時(shí)指出，文化旅游的基本動(dòng)機(jī)是學(xué)習(xí)、發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)和消費(fèi)旅游目的地的物質(zhì)和非物質(zhì)文化景點(diǎn)，文化旅游景點(diǎn)涉及社會(huì)藝術(shù)和建筑、歷史和文化、文學(xué)、音樂、創(chuàng)意產(chǎn)品、價(jià)值體系和生活方式等，文旅融合模式包括開發(fā)型融合、體驗(yàn)型融合、創(chuàng)意型融合、重組型融合、延伸型融合等。吳文學(xué)認(rèn)為，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，兩者互不分離，通過文化的影響力內(nèi)化于旅游業(yè)中，讓旅游的吸引力彰顯文化的價(jià)值，從而融合共同形成文化旅游的生產(chǎn)力。戴斌認(rèn)為，文旅融合是通過扎根實(shí)踐基礎(chǔ)的理論構(gòu)建和市場(chǎng)主體培育，賦能大數(shù)據(jù)技術(shù)，激發(fā)文旅領(lǐng)域的研發(fā)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)和旅游品質(zhì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)美好生活的目標(biāo)。

二、公共圖書館與旅游業(yè)融合發(fā)展的國內(nèi)外實(shí)踐

縱觀近年來國際國內(nèi)圖書館與旅游業(yè)的發(fā)展之路，圖書館和旅游業(yè)相結(jié)合已經(jīng)出現(xiàn)了一些初步的探索和優(yōu)秀的案例。

國際方面，公共圖書館變成熱門讀書旅游休閑之所的經(jīng)典景點(diǎn)不勝枚舉。如愛爾蘭最古老的圣三一學(xué)院圖書館是都柏林的標(biāo)志性建筑，也是被公認(rèn)為世界最美麗的圖書館之一。該館久負(fù)盛名，藏有多達(dá) 20多萬冊(cè)的珍貴著作，其中由修道士于 9世紀(jì)完成的“凱爾特經(jīng)典”，因?yàn)檎滟F，圖書館每月僅翻一頁供參觀。另一個(gè)成為國際圖書館界文旅融合經(jīng)典例子是奧地利阿德蒙特修道院圖書館。阿德蒙特是一個(gè)山地小鎮(zhèn)，本身不是旅游勝地，慕名前來打卡的游人只因這里有一座被人稱為“世界第八大奇跡”的阿德蒙特修道院圖書館。它是世界上最大的修道院圖書館，白色書柜，加以金色紋飾，同時(shí)契合洛可可風(fēng)格裝飾，還有不同藝術(shù)家的油畫作品和雕像，簡(jiǎn)直就是一座現(xiàn)代派的藝術(shù)博物館，里面獨(dú)樹一幟的風(fēng)格無不顯示著當(dāng)時(shí)受到啟蒙運(yùn)動(dòng)解放思想影響的設(shè)計(jì)理念。修道院內(nèi)的裝飾精美絕倫，壁櫥里放滿精裝圖書，其中還包含 1400 冊(cè)非常珍貴的手抄稿和530 本早于 1500 年的古版書，成為當(dāng)?shù)匾环N獨(dú)特的文化旅游符號(hào)。

國內(nèi)方面。當(dāng)國外獨(dú)特的圖書館讓人覺得迷醉，國內(nèi)的圖書館也有文旅融合的當(dāng)代實(shí)踐。上海圖書館嘉定分館即是一個(gè)例子。這個(gè)落成并開放不久的圖書館，擊敗了紐約圖書館斯泰普頓分館、加拿大康維爾社區(qū)圖書館，被美國權(quán)威設(shè)計(jì)雜志評(píng)為2013年“全球最佳公共圖書館”。重慶市渝中區(qū)圖書館通過與當(dāng)?shù)厥⑿械拿袼捱M(jìn)行合作，打造了“圖書館+民宿”聯(lián)合共建的“城市書房”。讀者主要是民宿客戶、附近的文創(chuàng)園從業(yè)者以及附近的居民。經(jīng)費(fèi)方面是雙方均攤、互惠互利。“城市書房”的建立在當(dāng)?shù)厥艿綇V泛好評(píng)，在營造民宿濃厚的文化底蘊(yùn)的同時(shí)也提高了圖書館的影響力。又如云南和順圖書館、溫州城市書房、杭州曉書館等也都頗具特色，它們以獨(dú)特的建筑空間設(shè)計(jì)和豐富的地域文化內(nèi)涵吸引了全國各地慕名而來的游客，它們已不再單單作為圖書館而存在，已變成一種重要的旅游資源。

三、公共圖書館參與文旅融合的路徑選擇

文旅融合背景下，公共圖書館如何深入挖掘圖書館文化并將其融入到旅游要素中，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的深度融合，是公共圖書館界面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)課題。對(duì)此，筆者根據(jù)公共圖書館與旅游業(yè)融合發(fā)展的國內(nèi)外實(shí)踐，認(rèn)為公共圖書館參與文旅融合可從下面七個(gè)方面著手。

（一）將公共圖書館實(shí)體服務(wù)延伸到旅游場(chǎng)所

古人云：讀萬卷書，行萬里路。這在當(dāng)代已經(jīng)逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。各地公共圖書館不斷將實(shí)體服務(wù)延伸，發(fā)展了民宿+圖書館、酒店+圖書館、景區(qū)+圖書館、公園+圖書館等多種文旅融合實(shí)踐形式，為游客搭建了一個(gè)個(gè)集閱讀、交流、休閑為一體的平臺(tái)。圖書館通過供給方式、渠道、類型的改革，促進(jìn)文化和旅游全方位的深度融合。如重慶渝北區(qū)圖書館在重慶溫德姆酒店設(shè)立書吧，圖書類目涵蓋政治、歷史、文學(xué)、藝術(shù)等圖書和期刊。又如寧波市圖書館和寧波市旅游局合作，在“寧波城市旅游之窗”內(nèi)專門設(shè)置了一個(gè)特色主題閱讀分館“人文地理館”，契合寧波市旅游之窗的整體主題，館內(nèi)藏有世界地理、中外文學(xué)、風(fēng)土人情、游記散文等多種類人文地理主題的特色書刊。由此觀之，公共圖書館將實(shí)體服務(wù)延伸到旅游場(chǎng)所，乃是文旅融合背景下公共圖書館參與文旅融合的一條好路徑。

（二）開展研學(xué)旅行活動(dòng)

研學(xué)旅游，又稱游學(xué)、修學(xué)旅游、研學(xué)旅行是一種學(xué)習(xí)和教育方式，也是一種閱讀方式。研學(xué)旅游既不是單純的旅 游也不是單一的學(xué)習(xí)和研究。它的內(nèi)容貫穿了學(xué)習(xí)、觀摩、交流和游覽，介于“學(xué)”與“游”之間，同時(shí)又融合了“學(xué)”與“游”。它將參與者置于一種主動(dòng)探究、解決問題的學(xué)習(xí) 狀 態(tài)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的拓展和延伸，引領(lǐng)參與者體驗(yàn)生活，增長見 識(shí)，發(fā)展能力。隨著人們精神文化需求的增長、應(yīng)試教育向素質(zhì)教育的轉(zhuǎn)變以及終身教育的發(fā)展，研學(xué)旅游以其獨(dú)特的學(xué)習(xí)教育優(yōu)勢(shì)得到人們的認(rèn)可與青睞，成為當(dāng)代教育的新內(nèi)容和新方式。國家多次出臺(tái)相關(guān)政策，支持、促進(jìn)研學(xué)旅游的發(fā)展，特別是近年來，研學(xué)旅行因?yàn)楸患{入中小學(xué)生教學(xué)計(jì)劃受到各界廣泛關(guān)注，各地公共圖書館也掀起了一股研學(xué)旅行熱。2011年，國家圖書館推出了“閱讀之旅”等研學(xué)旅行項(xiàng)目，面向公眾組織講座、展覽、參觀等文化活動(dòng);2018 年，湖北省少兒圖書館推出“游學(xué)記”活動(dòng)，為小讀者精心準(zhǔn)備了不同的主題活動(dòng)，以體驗(yàn)湖北省圖書館深厚的文化底蘊(yùn)和濃厚的讀書氛圍;2019 年，威海市圖書館開展了“春天與閱讀相伴”研學(xué)旅行活動(dòng)，館員帶領(lǐng)學(xué)生參觀圖書館，并組織學(xué)生找書分享閱讀，在圖書館學(xué)習(xí)國畫公益課。可見，伴隨著時(shí)代的春風(fēng)，研學(xué)旅行已經(jīng)在不少圖書館開花，成為公共圖書館參與文旅融合的又一條好路徑。

（三）組織會(huì)展旅游

會(huì)展旅游，簡(jiǎn)單來說就是會(huì)議和展覽旅游。一些重要的文獻(xiàn)因其具有極高的文化價(jià)值被圖書館稱為“鎮(zhèn)館之寶”，利用這些館藏優(yōu)勢(shì)特色舉辦文獻(xiàn)展覽是公共圖書館揭示館藏、傳承文明、傳播文化的方式之一，既可以吸引大批游客前來參觀，又拓展了公共圖書館服務(wù)領(lǐng)域。例如國家圖書館典籍博物館就在 2014 年舉辦了面向公眾的首展——“國家圖書館館藏精品大展”，展覽展出了金石拓片、敦煌遺書、名家手稿、西文善本等文獻(xiàn)珍品，吸引了大批游客前來參觀。目前，幾乎各地的公共圖書館都將展覽列為服務(wù)范圍，如南京圖書館開展的“圖說民國南京老行當(dāng)”和“南京圖書館百年記憶”等，上海市圖書館開展的“上海版畫年度精選展”和“墨影斑斕 石鼓齊鳴”——上海圖書館《石鼓文》善本新年大展”等。于是，開展會(huì)展旅游又成為公共圖書館參與文旅融合的一條好路徑。

（四）進(jìn)行紅色旅游專題服務(wù)

當(dāng)前，紅色旅游在各地大力興起，公共圖書館要充分利用自身的人才和信息文獻(xiàn)優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行紅色旅游專題服務(wù)，此乃文旅融合背景下公共圖書館參與文旅融合的又一條好路徑。工作中可通過實(shí)地和文獻(xiàn)調(diào)研充分了解當(dāng)?shù)丶t色旅游的現(xiàn)狀和歷史淵源，然后采用定題服務(wù)的方式為紅色旅游提供專業(yè)化、有針對(duì)性的專題服務(wù)。在服務(wù)的過程中要追蹤景區(qū)建設(shè)發(fā)展的全過程，有針對(duì)性地提供專題文獻(xiàn)信息服務(wù)，并且要不斷對(duì)專題文獻(xiàn)進(jìn)行深入研究和歸納，使得信息服務(wù)更具有可行性和針對(duì)性。此外，公共圖書館可充分利用自身優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)對(duì)本地紅色旅游資源的宣傳力度。比如通過真人圖書館、世界讀書日等活動(dòng)宣傳當(dāng)?shù)丶t色旅游資源，以真人講解、實(shí)物展覽、舉辦紅色攝影展、開展紅色旅游專題講座的形式宣傳紅色旅游資源，創(chuàng)造濃厚的紅色旅游文化氛圍。

（五）打造獨(dú)特文化IP

“IP”是文旅融合的重要吸引物，如網(wǎng)紅景點(diǎn)北京“故宮”，除了“故宮”本身的旅游參觀價(jià)值，其推出的“故宮淘寶”，使原來皇室的威嚴(yán)和遙遠(yuǎn)的距離感，變得可觸可感。這種有人物形象、文化元素的產(chǎn)品經(jīng)卡通和賣萌后，就形成了一個(gè)成功的文化IP。公共圖書館同樣具有成為文化 IP 的元素，比如獨(dú)特風(fēng)格的建筑物形態(tài)、豐富珍貴的館藏、氣質(zhì)雅致的體驗(yàn)空間、形式多樣的服務(wù)活動(dòng)等，可以圍繞設(shè)計(jì)美、空間美、內(nèi)容美、服務(wù)美等維度進(jìn)行策劃營銷推廣等。如2019 年南國書香節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，展區(qū)的“3D 全景農(nóng)講所”讓讀者駐足。主會(huì)場(chǎng)板塊“書香 ·你我”設(shè)立的融媒體文化長廊，借助新科技、新媒體，使閱讀實(shí)現(xiàn)全方位的情景體驗(yàn)，“讀者”“觀者”“聽者”已沒有界限。新時(shí)期以智慧城市、智慧生活為代表的應(yīng)用場(chǎng)景下，以新技術(shù)的廣泛應(yīng)用為代表的智慧圖書館服務(wù)模式必將給居民帶來新的文化體驗(yàn)。在文旅融合背景下，各種便利、智能高效的全新體驗(yàn)都可以提供給市民，如 AR 技術(shù)、VR 技術(shù)、MR 技術(shù)等，都有可能被運(yùn)用到公共圖書館參與文旅融合的活動(dòng)中。

（六）塑造文化景觀

公共圖書館本身也有成為景點(diǎn)的潛力，國內(nèi)外有不少圖書館是城市的知名景點(diǎn)，從文化角度展現(xiàn)了城市的景致和美麗，城市空間也因此更具文化韻味和吸引力。如天津?yàn)I海新區(qū)圖書館因?yàn)槠洫?dú)特的建筑藝術(shù)“書山”而成為網(wǎng)紅圖書館，設(shè)計(jì)立意“濱海之眼”和“書山有路勤為徑”，已經(jīng)成為全球知名的文化景觀之一。再如武漢湯湖圖書館是一座建在公園里的圖書館，其與周邊風(fēng)景融合在一起，被人稱為“最美基層圖書館”，一些游客專程從外地趕來，只為“打卡”這座最美圖書館。那么，將公共圖書館塑造成為一個(gè)城市的文化景觀，又成為公共圖書館參與文旅融合的一條好路徑。

（七）拓展線上圖書館游覽

網(wǎng)上旅游是指利用互聯(lián)網(wǎng)上的多媒體、3D 虛擬和攝像頭等技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)中瀏覽旅游景地信息，以此獲得旅游消費(fèi)心理滿足的一種游覽方式。網(wǎng)上旅游借助虛擬技術(shù)，極大地滿足了旅游者的需求，新技術(shù)也讓旅游文化傳播效率成倍提升，帶動(dòng)科技旅游飛速發(fā)展。因此，除了線下，一些公共圖書館也開始積極拓展網(wǎng)上圖書館旅游。在 2019 年江城讀書節(jié)期間，武漢圖書館發(fā)布了一款線上小程序，它以手繪地圖的形式，展示了全市 16 家市、區(qū)公共圖書館館貌及精選的旅游景點(diǎn)，集納“文旅地圖”“全市市、區(qū)公共圖書館活動(dòng)鏈接”“一館一品展示+圖書推薦的分享海報(bào)”等功能。讀者通過小程序，在各圖書館之間“旅行”，這種新鮮的閱讀和游覽的方式，讓小程序在上線當(dāng)天就收獲了兩千多名用戶。不難看出，拓展線上圖書館游覽，也是公共圖書館參與文旅融合的一條好路徑。

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