袁曉琳 王晨星

摘 要：近年來，國內的綜藝欄目出現(xiàn)數(shù)量幾近飽和、娛樂屬性泛濫的現(xiàn)象，為能夠順應時代潮流，脫離泛娛樂的社會現(xiàn)象，在國家經濟和政策的支持下，國內出現(xiàn)了一批科技類綜藝欄目。科技類網絡綜藝《這！就是鐵甲》采用真人秀的模式，恰如其分的將科技與綜藝相結合，用鐵甲競技比賽的震撼場面帶給受眾強烈的觀看效果，展現(xiàn)出該檔欄目獨特的魅力。本文聚焦《這！就是鐵甲》這檔欄目，將《這！就是鐵甲》欄目的創(chuàng)新點進行了整理和分析，包括節(jié)目的情節(jié)、策劃、內容及其互動模式創(chuàng)新四個方面。

關鍵詞：科技網絡綜藝;欄目創(chuàng)新;鐵甲

綜藝《這！就是鐵甲》所產生的社會影響，大部分受眾會認為，綜藝節(jié)目在考慮收視率和收入的同時也會發(fā)揮其對社會的作用，同時也認同綜藝節(jié)目所引導的正確價值觀。對個人的影響，參與答卷的受眾也表示，節(jié)目的播出讓他們學到了一些實用的知識，感悟到一些人生道理，帶給了受眾的新的體驗，由此《這！就是鐵甲》的傳播價值從三個方面概括。

一、 傳播科技知識

欄目中參賽的鐵甲戰(zhàn)隊大多都有豐富的實戰(zhàn)經驗。這48支鐵甲隊伍來自不同的國家，擁有不同膚色，節(jié)目看似是機器與機器的“戰(zhàn)爭”，實則是一場激發(fā)參賽者創(chuàng)造力和實踐能力的競技比賽。目前機器人比賽在我國綜藝節(jié)目中還處于起步發(fā)展階段，現(xiàn)有的科技類節(jié)目內容更多是對專業(yè)知識的推廣，就如欄目《最強大腦》第四季中引入了“人機大戰(zhàn)”模式，暗示了機器人的創(chuàng)造和發(fā)展是當代科技的發(fā)展趨勢。一檔欄目所囊概的信息價值，應既具有商品性又具有文化屬性，以綜藝節(jié)目的娛樂形式拉近科技與受眾的距離。受眾能從節(jié)目中傳達出的正能量受到啟發(fā)，提升自身的思維能力，使其在觀看節(jié)目時可以獲取到相關的專業(yè)知識。

二、傳遞競賽精神

《這！就是鐵甲》通過貼身拍攝和幕后采訪，展示出節(jié)目中選手和明星更真實的心理變化。節(jié)目以塑造真實生動的人物形象傳達正能量，在一定程度上給大眾啟發(fā)，向受眾傳遞嚴格公正的比賽精神。節(jié)目讓不同國界的人進行切磋，讓不同領域的普通人大展拳腳，讓而立之人和垂髫幼童站在“擂臺”的兩方進行交鋒。勝敗乃兵家常事，失敗乃成功之母，人要始終存有競爭意識，以積極的心態(tài)面對失敗?！哆@！就是鐵甲》以輕松且真實的氛圍營造比賽氛圍，傳播競爭精神，成就節(jié)目制作初心。

三、宣傳科技理念

用技術改變生活，以科技鑄就未來。隨著科技的發(fā)展，人工智能逐步融入大眾的生活。通過節(jié)目的推廣和傳播，加快了“鐵甲”相關技術和產業(yè)的發(fā)展，延伸了相關產業(yè)鏈，激發(fā)了更多潛在人才。機器人的產生目前在我國只是起步發(fā)展階段，在這一方面節(jié)目做到了一定的推廣和傳播。在江蘇衛(wèi)視播出的《最強大腦》的第四季中節(jié)目就引入了“人機大戰(zhàn)”模式，即中國名人堂選手與百度機器人小度展開的人機大戰(zhàn)，從這檔欄目中可以看出人工智能已經逐漸滲透到當代的電視節(jié)目中，大眾應順應時代變遷跟隨時代步伐，借助網絡媒體平臺向人們宣傳科技的理念。

四、對國內科技類欄目的發(fā)展啟示

（一） 擴寬欄目的傳播途徑

在互聯(lián)網不斷發(fā)展壯大的當代，電視欄目的傳播方式多種多樣，《這！就是鐵甲》欄目借用互聯(lián)網這個大數(shù)據平臺進行傳播，欄目通過視頻軟件的推送、網頁的廣告、明星的微博等渠道進行宣傳。[1]網絡綜藝在受眾構成上是以年輕人為主，傳統(tǒng)的電視綜藝受眾覆蓋面較為廣泛，包括不同年齡段的受眾。圖4-1的市場數(shù)據反映出網絡綜藝與傳統(tǒng)綜藝已經逐漸的趨于平分的狀態(tài)，從整體的播放數(shù)量上來看的話，網絡綜藝已經實現(xiàn)了對傳統(tǒng)綜藝的趕超，但是傳統(tǒng)的傳播方式也有它的借鑒價值。對還未全面接觸網絡的受眾來說，《這！就是鐵甲》單一的網絡播放方式較為局限，擴寬欄目的傳播途徑不僅可以拓展受眾的覆蓋范圍，且對推動鐵甲文化的發(fā)展也有一定的積極作用?，F(xiàn)如今傳統(tǒng)媒介的使用率依舊頗高，科技類綜藝欄目應當增加播放途徑，擴大鐵甲文化的傳播范圍，更新受眾對鐵甲的認知，傳遞出欄目中所蘊含的知識含量，起到寓教于樂的節(jié)目效果。

（二）提升欄目品質

現(xiàn)階段科技類的綜藝欄目，在娛樂與科技融合的手段上略顯“稚嫩”，在科技在不斷地發(fā)展壯大的前提下，應聯(lián)系與實際情況相關的發(fā)展產業(yè)鏈，鼓勵節(jié)目在線下舉辦小型的機器人擂臺賽，吸引受眾參加活動，令其近距離的觀察和接觸鐵甲機器人，激發(fā)受眾的創(chuàng)造欲，增強其實踐能力。在互聯(lián)網的幫助下，電視欄目的宣傳和欄目線上線下的營銷策略都能夠更快速的傳播和發(fā)展。

對于欄目的內容而言，要提升欄目播出質量，需要準確排版節(jié)目中各個模塊，讓模塊之間的銜接更加融洽，加強節(jié)目中跌宕起伏的情節(jié)發(fā)展。對于欄目中比賽的專業(yè)程度而言，節(jié)目組需要在前期搭建拍攝場地的時，多加參考國內外專業(yè)比賽場地的模式，在此基礎上提高節(jié)目比賽場地的安全性和專業(yè)性，同時為節(jié)目配置較為權威的裁判組及其解說人員?？萍碱惥C藝欄目將科技與綜藝相結合，用娛樂化的表達方式向受眾傳達了相關的科技專業(yè)知識?！哆@！就是鐵甲》在節(jié)目模式上的創(chuàng)新不僅增加了節(jié)目的可看性，也豐富了節(jié)目的結構和內容，在一定程度上提升了科技的傳播速度。創(chuàng)作者借助綜藝娛樂性的表現(xiàn)手法向受眾科普了相關的科技專業(yè)知識，拉近了科技與受眾的距離，讓科技逐漸走進受眾的生活，在輸出科學內容與科學精神的同時，為社會傳遞了鐵甲文化。

科技類綜藝欄目的出現(xiàn)讓科技不再“高冷”，欄目以“專業(yè)+娛樂”的創(chuàng)新形式出現(xiàn)在大眾視野，在欄目推廣的過程中向受眾普及科學知識，提升受眾的科學素養(yǎng)，實現(xiàn)科普范圍最大化的預期目的。欄目專業(yè)性的高低間接決定了受眾接受能力的高低，二者成反比關系。過于專業(yè)化的節(jié)目雖教育性強，但傳播的受眾范圍較小，所以“死板”和“枯燥”成為其代名詞。國內科技類綜藝在節(jié)目模式上的創(chuàng)新相對較強，在很大程度上優(yōu)化了傳統(tǒng)科技類節(jié)目的制作模式，令科技得到更好的傳播和推廣，使受眾在觀看節(jié)目的同時亦能接收到欄目所展現(xiàn)的專業(yè)素養(yǎng)，在娛樂氛圍中獲得科技知識。

注 釋

[1] 數(shù)據來源：附錄A的第7題.

[2] 鄒琳.網絡綜藝行業(yè)報告[R].鯨準研究院，2018.