袁曉琳 王晨星

摘 要：近年來，國內(nèi)的綜藝欄目出現(xiàn)數(shù)量幾近飽和、娛樂屬性泛濫的現(xiàn)象，為能夠順應時代潮流，脫離泛娛樂的社會現(xiàn)象，在國家經(jīng)濟和政策的支持下，國內(nèi)出現(xiàn)了一批科技類綜藝欄目。科技類網(wǎng)絡綜藝《這！就是鐵甲》采用真人秀的模式，恰如其分的將科技與綜藝相結合，用鐵甲競技比賽的震撼場面帶給受眾強烈的觀看效果，展現(xiàn)出該檔欄目獨特的魅力。本文聚焦《這！就是鐵甲》這檔欄目，將《這！就是鐵甲》欄目的創(chuàng)新點進行了整理和分析，包括節(jié)目的制作、內(nèi)容及其互動模式創(chuàng)新三個方面。

關鍵詞：科技網(wǎng)絡綜藝;欄目創(chuàng)新;鐵甲

一、制作創(chuàng)新

“活性”的后期制作

電視節(jié)目的后期制作是電視節(jié)目制作的重要組成部分，技術思維和視覺定位是電視節(jié)目后期制作的重要內(nèi)容。[1]后期制作對剪輯人員的專業(yè)素養(yǎng)、思想素養(yǎng)和良好的心態(tài)都是一種考驗，還要求其對所制作的節(jié)目特點和受眾的需求都有所了解，才能夠制作出更具“活性”的節(jié)目視頻。從受眾的的角度來看，由于受眾個體的差異性，所以對于節(jié)目的認知和需求也會不同。節(jié)目為更廣泛地吸引不同層次的受眾獲得高收視率，進行有策略的規(guī)劃，了解受眾的心理需求，抓住受眾的眼球。電視媒體是視聽綜合媒介，通過有聲語言和畫面為觀眾帶來各種各樣的節(jié)目，在編輯過程中如果運用多種試聽要素，可以更豐滿的傳達信息。[2]

二、內(nèi)容創(chuàng)新

2.1.“鐵甲+娛樂”的融合。《這！就是鐵甲》是由緊張刺激的鐵甲機器人格斗加飽含溫度的真人參與的節(jié)目形式構成，它通過綜藝化、娛樂化的表現(xiàn)手法進行傳播。一部分受眾將關注點側重于節(jié)目對“鐵甲+娛樂”的融合，因為欄目將傳統(tǒng)綜藝形式與科技競技相結合，它不僅傳播著鐵甲競技比賽的精神，還向受眾傳達出鐵甲比賽中所蘊含的鐵甲文化，通過綜藝形式的展現(xiàn)，將節(jié)目的競技比賽娛樂化的展現(xiàn)在了受眾眼前。

在目前出現(xiàn)的科技類綜藝欄目中，大多綜藝都以不同形式的競賽方式、結合真人秀的戲劇表現(xiàn)，向受眾展示出科技的底蘊和比賽的正能量。受眾可以在科技類綜藝欄目中直接感受到科技迅猛發(fā)展，展現(xiàn)出人類的創(chuàng)造力、想象力在具體實踐上得以展現(xiàn)，獲得一場身心愉悅的審美感受?？萍技夹g的日常應用應當是科技類綜藝節(jié)目的重要成效，在節(jié)目中應強調(diào)科技對于現(xiàn)代人生活環(huán)境或是整個社會的功能和價值，同時也應重點傳達出科技改變?nèi)祟惿?，且推動文化發(fā)展的訊息。

2.2.“明星+鐵甲”的組合。真人秀節(jié)目的特征是非虛構性，明星在節(jié)目中要展現(xiàn)出他們普通人的一面，用真實的個性來打動觀眾。[3]節(jié)目加入當紅明星有助于節(jié)目更好的宣傳和推廣，利用明星自身的熱度吸引粉絲觀看，在附錄A的問卷調(diào)查中也能體現(xiàn)出明星對粉絲的影響。在節(jié)目全新的創(chuàng)作模式上，搭配具有爭議性的“明星+鐵甲”組合，打破了部分受眾對鐵甲專業(yè)知識的認知。

首先，在接觸鐵甲方面上節(jié)目將受眾與明星放在同一高度，從而使受眾從明星與鐵甲選手交流時能夠獲取到相關專業(yè)知識。其次，節(jié)目利用了“明星效應”，吸引更多受眾關注，并制造熱門話題宣傳鐵甲競技比賽，就如節(jié)目第十期中鄭爽“暴走”的短視頻，在微博上一經(jīng)發(fā)送就引起了各大網(wǎng)友對該事件的關注和評論。最后，節(jié)目從鐵甲和明星之間的互動，所產(chǎn)生的故事情節(jié)中，采取有使用價值的部分播放，讓受眾對這種全新的搭配有新的認識，二者的相互結合對制作組來說也是一次新的挑戰(zhàn)。鐵甲和明星雖然都是獨立的個體，但通過相互的接觸和碰撞也是節(jié)目的亮點所在，二者在節(jié)目中是相輔相成的，且相互作用于對方。

2.3.“戲多”的選手。參賽選手是競技比賽中必不可少的元素之一?？萍碱惥C藝欄目中各項比賽需要參賽選手具備一定基礎的專業(yè)知識和道德素養(yǎng)，在鏡頭前樹立正能量的形象。受眾在觀看綜藝節(jié)目時不僅關注參賽鐵甲之間的戰(zhàn)斗，也會將目光放在參賽的選手身上，這有別于純粹鐵甲競技的比賽?！哆@！就是鐵甲》讓一直處在鏡頭外的參賽選手走到了熒幕前，并在節(jié)目中展現(xiàn)出各自的性格特點和人物定位。譬如節(jié)目中吳尊戰(zhàn)隊的“俠客”選手，在第一期與吳尊最初見面時，便給吳尊起“吳白來”的外號。節(jié)目保留了每位選手的獨特的個人魅力，讓受眾在關注鐵甲本身的同時也被參賽選手所吸引，減少了受眾與選手的距離感，增加節(jié)目中的看點，豐富了節(jié)目內(nèi)容。

三、互動模式創(chuàng)新

相較于傳統(tǒng)的電視綜藝欄目來說，網(wǎng)絡綜藝欄目的互動這一模式較符合受眾的需求，隨著社會科技的不斷發(fā)展，為改善受眾的觀看效果，加強他們的參與感，節(jié)目的互動模式需要不斷地進行完善和改良。網(wǎng)絡綜藝的互動模式隨著時代的變革也在進行著變更，就《這！就是鐵甲》來說，節(jié)目的互動模式主要有三種模式：直接互動模式、間接互動模式、“橋梁”互動模式[4]。

3.1.直接互動模式。“人際傳播是兩個行為主體之間的信息活動，人際傳播是一種典型的社會傳播活動，也是人與社會關系的直接體現(xiàn)。”[5]在受眾與節(jié)目的互動過程中，受眾也產(chǎn)生了自我認知，他們通過與節(jié)目信息進行互動，表達自己想法的方式，以此來宣泄自己的情感?！哆@！就是鐵甲》利用彈幕的互動模式，改變了傳統(tǒng)的單一傳播方式，將傳播的兩個主體都放在了互動過程中，讓受眾能夠及時進行互動。

3.2.間接互動模式。與直接互動模式相同的是，間接的互動模式也是基于節(jié)目本身進行互動傳播，而這樣的互動模式是節(jié)目和受眾通過微博、貼吧、知乎等互動平臺進行交流和傳播。由于《這！就是鐵甲》主要宣傳對象不僅有明星還有鐵甲，而且很多受眾都是通過明星才關注到鐵甲本身，所以節(jié)目官方在各大互動平臺運營官方帳戶，利用每一期節(jié)目的熱點和看點創(chuàng)造出小視頻或者有討論性的話題，給受眾提供交流空間。通過強化節(jié)目與受眾的互動性，向受眾普及鐵甲競技的專業(yè)知識，讓小眾的鐵甲文化走向大眾化。

3.3.“橋梁”互動模式。電視欄目中的間接、直接互動模式是關注于節(jié)目本身的互動模式的劃分，對于在網(wǎng)絡平臺上播放的網(wǎng)絡綜藝欄目，其線上線下互動營銷模式加強了節(jié)目與受眾的深度互動。節(jié)目組在節(jié)目播出后將線上的鐵甲熱潮帶入到了線下的現(xiàn)實生活，創(chuàng)造出全民互動的新格局。2018年4月份開啟了“鐵甲開放日”（圖2-4-3），同年6月，優(yōu)酷主辦了上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會“網(wǎng)綜產(chǎn)業(yè)化升級”主題論壇，《這！就是鐵甲》受邀出席并展示了部分優(yōu)秀的八位鐵甲。節(jié)目組邀請數(shù)百位鐵甲迷到節(jié)目的錄制現(xiàn)場進行交流和參觀，并邀請了資深的鐵甲前輩現(xiàn)場講解鐵甲知識、零距離的接觸鐵甲、觀看鐵甲比賽。在《這！就是鐵甲》節(jié)目播出后，優(yōu)酷與天貓攜手打造的以“網(wǎng)綜大片+硬科技”為主題的經(jīng)濟營銷，讓家用機器人行業(yè)全面進入消費市場，充分例證節(jié)目聯(lián)動對營銷的強帶動性。[6]

互動模式的成功讓節(jié)目中穿插的天貓機器人產(chǎn)品銷量上升，展現(xiàn)出受眾全新的生活方式，提高了受眾的生活品質(zhì)。通過節(jié)目線上線下形式多樣的創(chuàng)新互動模式，將線上節(jié)目的傳播力結合線下活動的感染力，讓鐵甲競技比賽催動受眾對科技的向往，并讓受眾對鐵甲有一定程度上的了解。

注 釋

[1] 張雅瑩.淺談電視節(jié)目后期制作技術思維和視覺定位[J].新聞研究導刊，2015，6（11）：270.

[2] 鄭文利.電視節(jié)目后期制作分析[J].西部廣播電視，2014（16）：121.

[3] 李冬梅. 網(wǎng)絡時代中國電視真人秀節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)與營銷創(chuàng)新[D].山東大學，2010.

[4] 代光萍.網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目互動性創(chuàng)新研究——以《奇葩說》為例[D].山東師范大學，2017.

[5] 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011：71.

[6] 資料來源：用炫酷黑科技催動全民科技向往，《這就是鐵甲》“線下活動帶”持續(xù)發(fā)酵鐵甲熱.網(wǎng)易號“傳媒柯南”.