摘要：在21世紀以來，我國的電子數(shù)碼技術(shù)以及藝術(shù)領(lǐng)域的相關(guān)研究突飛猛進，表現(xiàn)在攝影上體現(xiàn)為攝影形式多樣化、圖片越來越精美、圖片構(gòu)思頁越來越巧妙；而在畫冊設(shè)計上，則體現(xiàn)為畫面越來越精美、元素設(shè)計與排版越來越精巧。細細思忖，發(fā)現(xiàn)二者在表現(xiàn)形式與要素、美學評判、設(shè)計排版、動與靜的辯證上都存在著一定的共性。因此，本文從這四個方面探討攝影與畫冊設(shè)計的共性。

關(guān)鍵詞：攝影；畫冊設(shè)計；共性

一、緒論

（一）攝影的特性

攝影是利用數(shù)碼技術(shù)，將瞬間的實物具象捕捉為畫面的一門藝術(shù)。依據(jù)攝影對象的不同，攝影被分為八大類別：靜物、人物、藝術(shù)、畫意、水墨等等。

而同時，古往今來，攝影史上也出現(xiàn)了諸多攝影流派，從寫實主義、繪畫主義到自然主義以及抽象主義等流派。其中，對于繪畫主義這一流派來說，他們所追求的是在攝影中體現(xiàn)出繪畫的效果，或是在相片中追求詩情畫意。而這種攝影效果的體現(xiàn)則需要攝影師精心設(shè)計點、線、面的構(gòu)圖，在精巧的構(gòu)圖中給欣賞者以曼妙的、詩情畫意的視覺感受。

（二）畫冊設(shè)計的特性

畫冊設(shè)計是設(shè)計師通過設(shè)計圖片、圖形、色彩與文字的安排布局，從而達到突出一些視覺元素中所傳遞的企業(yè)文化及其核心內(nèi)涵信息、傳遞企業(yè)靈魂的效果。

對于不同的企業(yè)文化核心內(nèi)涵，設(shè)計師們要具體分析其風格，通過精巧的排版和細致的計算，再利用點線面等元素將寄托信息的圖像、圖形、色彩以及文字等信息揉合交織在一起，形成一本和諧的畫冊，突出表達出畫冊的主題。

二、攝影與畫冊設(shè)計的共性

（一）表現(xiàn)形式與要素

從攝影與畫冊設(shè)計的表現(xiàn)形式上來看，二者都是通過最基本的視覺元素——點、線、面、色彩來構(gòu)成一幅作品的核心，表達一個明確的作品主旨的。

在畫冊設(shè)計中，設(shè)計師通過研究分析企業(yè)文化的核心，并選用不同的色彩來寄托；此外，設(shè)計師通過感受企業(yè)宣傳的圖像以及文字的視覺效果，采用創(chuàng)新思維，運用獨特的點、線、面元素設(shè)計展現(xiàn)出獨特的企業(yè)魅力，在吸引讀者的同時能夠精準的反映出企業(yè)的實力與水平。

而在攝影中，攝影師通過研究構(gòu)圖，選用不同的角度以及光影來拍攝不同的對象；此外，攝影師通過分析拍攝對象的特點，通過留白等攝影技巧、光線的變化、色彩的沖擊與和諧以及拍攝對象位于影片中的位置進行風格迥異的布圖，在能夠突出拍攝對象特點的同時又能夠以美感引人入勝。

畫冊設(shè)計主要可以從形態(tài)、色彩、肌理等視覺表現(xiàn)的造型要素方面來探究；與之相近的，攝影的構(gòu)圖設(shè)計也可以從這幾個方面來分別剖析。

從形態(tài)上來說，形態(tài)指的是事物的外形外貌，在畫冊設(shè)計中表現(xiàn)為圖像以及文字主體部分在畫冊中的擺放位置，以及畫冊中要素呈現(xiàn)的具體形態(tài)輪廓；在攝影中表現(xiàn)為拍攝對象在相片內(nèi)的輪廓、在拍攝空間中的位置形態(tài)以及拍攝的角度。

從色彩上來說，色彩在畫冊設(shè)計以及攝影中自然不是指單一的色彩，而是或和諧融合、或?qū)Ρ葲_擊的色彩組合。在畫冊設(shè)計中，設(shè)計師通過對色彩的了解、組合規(guī)律以及對色彩的直觀感受，結(jié)合企業(yè)的特色選取不同的色彩組合，展現(xiàn)出或穩(wěn)重或激情的企業(yè)特點；在攝影中，攝影師通過背景、光影等外部環(huán)境與攝影對象做對比或是襯托融合，創(chuàng)造出一份色彩明艷和諧、具有張力的攝影作品。

從肌理上來說，畫冊設(shè)計中的肌理表現(xiàn)是通過不同的紋路，帶給人們以或有質(zhì)感或光澤的肌理效果，襯托企業(yè)的特點；攝影中的肌理表現(xiàn)則是通過光線的選取與投打、特寫等攝影技術(shù)突出事物本身的肌理，更深層次的感受拍攝對象的特點。

（二）美學評判

從美學角度來說，攝影與畫冊設(shè)計都可以被分類到藝術(shù)領(lǐng)域，自然也就有了相似的美學評判標準。美學評判標準是前人們在創(chuàng)造美、追求美的過程中對于美所體現(xiàn)出的規(guī)律以及奧秘的系統(tǒng)性的經(jīng)驗總結(jié)。由于人們的審美評判標準大部分是抽象的、是直覺性的，因此對于實際作品評判時也會產(chǎn)生不同的個人標準。然而，人們的審美標準又在大體上趨于一致，所以盡管攝影與畫冊設(shè)計在很大程度上有著區(qū)別，但在美學評判中仍有大部分的共通之處。

畫冊設(shè)計的美學評判準則是畫冊的設(shè)計結(jié)構(gòu)的秩序，和諧而又吻合自然美學的規(guī)律。此外，畫冊設(shè)計的美學還有對稱美、和諧美、節(jié)奏韻律美以及多樣化的張力美。攝影的美學評判標準亦如是，具體表現(xiàn)為通過攝影師構(gòu)思場景氛圍與質(zhì)感、調(diào)整光與影以及色彩搭配來創(chuàng)造出一副和諧自然不刻意的作品，并且能夠突出拍攝對象、表達出攝影作品的內(nèi)涵和主旨，同時又能夠以均衡美、對稱美、和諧美、節(jié)奏韻律美以及多樣化的張力美帶給欣賞者們以獨特的視覺盛宴。

而具體來說，攝影作品以及畫冊設(shè)計涉及到五個方面：主題、重點、創(chuàng)意性、精神共鳴以及審美意境。下文將從這四個方面一一闡述。

從主題來說，一個攝影作品或是一本畫冊是設(shè)計首先應(yīng)當有一個深刻的立意主旨，如攝影作品的戰(zhàn)爭與和平、環(huán)保等主旨，反映出攝影師對于生活的把握與了解；畫冊設(shè)計中對于企業(yè)形象的塑造貫穿始終，設(shè)計師勢必有雙會發(fā)現(xiàn)美的眼睛，深刻挖掘出企業(yè)形象中獨特的美。從重點來說，攝影作品中必然有著重點，或是以小見大，或是背景的襯托，而這個重點所在便是這幅攝影作品的核心所在；而畫冊設(shè)計中也必然將重點或放于企業(yè)文化、或置于企業(yè)實力上，起到精確的展現(xiàn)企業(yè)形象的效果。從創(chuàng)意性的角度來說，攝影作品最好能夠從獨特的角度發(fā)現(xiàn)美，并且將攝影作品拍攝出難以復(fù)刻性，展現(xiàn)出攝影師的獨特的心性；而畫冊設(shè)計中，不同的企業(yè)也必然有著不同的風格，那么在畫冊設(shè)計上也應(yīng)當以不同的角度、不同的宣傳方式來塑造企業(yè)形象，同時，為了防止競爭對手的抄襲，畫冊設(shè)計應(yīng)當也能做到難以復(fù)刻的效果。

從精神共鳴的角度來說，攝影師盡量避免故作深奧，拍攝一些晦澀難懂的攝影作品，否則欣賞者將不知所云，甚至只能“孤芳自賞”，因此，優(yōu)秀的攝影作品應(yīng)當能夠讓人們宛若身臨其境、感受到作者的意境；而畫冊設(shè)計中，由于企業(yè)宣傳的最終效果是要讀者認同企業(yè)、欣賞企業(yè)，那么自然也應(yīng)當在閱讀畫冊的時候引起讀者的精神共鳴，為此，設(shè)計者應(yīng)當透過企業(yè)在外形象，用心感受企業(yè)的靈魂，極力宣傳企業(yè)精神，引起社會的共鳴。

從審美意蘊來說，由于攝影作品以及畫冊在長期的閱讀后難免會被人忘記，而能夠給人留下難以磨滅的深刻印象的只有從意蘊上的沖擊。因此無論是對于攝影作品還是畫冊設(shè)計，都應(yīng)當蘊含深刻的意蘊，帶給人們以心靈的洗禮。

綜上所述，從美學評判標準來說，攝影與畫冊設(shè)計有著相似的美學評判標準。

（三）設(shè)計排版

攝影與畫冊設(shè)計都是在二維平面上表現(xiàn)出豐富多彩的信息與內(nèi)容，因此當評判作品的簡潔性與信息容量時，作品的設(shè)計排版也就顯得格外重要。從攝影角度來講，優(yōu)秀的攝影作品的排版應(yīng)當具有層次性，不是讓人一眼望到底的枯燥乏味。如作品《鄉(xiāng)愁》中，一位農(nóng)民在田中農(nóng)耕，背景是一望無際的麥田，遠處還有一片樹林；而另一邊是一排孤零零的老房子，上面裊裊炊煙升起，遠處夕陽已西斜。對于畫冊設(shè)計，優(yōu)秀的畫冊不是靠繁瑣的圖片與的溢美之詞堆砌，而是在精美的設(shè)計中層層深入，從企業(yè)史到企業(yè)實力、從企業(yè)文化到企業(yè)風貌等等，在有限的局部空間內(nèi)傳遞出豐富的企業(yè)內(nèi)涵，展現(xiàn)出不同層次的企業(yè)風貌。

（四）動與靜的辯證

對于攝影作品與畫冊設(shè)計來說，首先做到的應(yīng)當是通過靜態(tài)的圖片，展現(xiàn)出動態(tài)的、深刻意蘊與內(nèi)涵的對象的形象，而不是只能在圖片中看出靜態(tài)的事物。

因此，攝影作品通過瞬間的視覺畫面捕捉，向人們展現(xiàn)以動與靜的辯證，從靜態(tài)的照片中人們可以感受到影像中生命的活力、時間的流逝，感受到相片的節(jié)奏感、韻律感；而畫冊設(shè)計通過排版點、線、面以及色彩、圖像、文字等，向人們展現(xiàn)以完整的企業(yè)形象以及長遠的企業(yè)發(fā)展趨勢，向人們描述了一副長遠發(fā)展的藍圖。

三、攝影與畫冊設(shè)計的交融

在攝影與畫冊設(shè)計共同發(fā)展的同時，攝影與畫冊設(shè)計也在相互促進、相互影響。傳統(tǒng)的攝影作品由于實在真實的基礎(chǔ)上進行拍攝，因此攝影作品的設(shè)計感很低，而在與畫冊設(shè)計相融合后，攝影師們逐漸發(fā)現(xiàn)不僅是畫冊設(shè)計有點、線、面、色彩、紋理的要素基礎(chǔ)，攝影也應(yīng)當是這樣，可以采用抽象的畫冊設(shè)計理論來豐富攝影作品的表現(xiàn)張力。

從色彩角度來說，畫冊設(shè)計中采用的色彩在攝影作品中展現(xiàn)出強烈的視覺沖擊性，人們對于色彩的強烈明暗都會產(chǎn)生不同的美學感受，攝影師通過控制攝影作品中設(shè)計的色彩來豐富攝影作品的張力、表現(xiàn)力。從構(gòu)圖角度來說，攝影作品中逐漸融入畫冊設(shè)計中對于圖像的組合疊加，采取不同的方式進行新型的構(gòu)圖，此外，；而畫冊設(shè)計中則是學習攝影作品的留白、光影等攝影手法，在畫冊設(shè)計中更凸顯立體感、韻律感、自然感，更減少幾分設(shè)計的突兀感與刻意感。

此外，在攝影中，攝影師們學習了畫冊設(shè)計中的削弱、增強技巧，并與攝影技巧相結(jié)合，在此基礎(chǔ)上，攝影作品更顯有的放矢；而畫冊設(shè)計采用了更多的攝影作品，因為相對于設(shè)計的圖形圖案，攝影作品更具真實感、更顯自然可信，因此大量的畫冊設(shè)計在原有圖形設(shè)計的基礎(chǔ)上增加更多攝影作品，也更顯的真實自然，減少了原有的設(shè)計的刻意性。

對于攝影與畫冊設(shè)計來說，他們肩負著相同的使命，也即是在有限的二維空間內(nèi)傳遞精準的信息，呈現(xiàn)藝術(shù)加工后的美學效果。因此，攝影作品需要畫冊設(shè)計來更好地完善其構(gòu)圖排版，畫冊設(shè)計需要攝影作品以增強其立體感、畫面感與真實自然感，達到更好的宣傳效果。

四、結(jié)論

攝影作品在不斷的發(fā)展中，已經(jīng)逐漸從剛開始的記錄美發(fā)展成設(shè)計美；而畫冊設(shè)計在不斷地發(fā)展中也已從簡單的畫面、文字的堆砌變化為更加真實自然、更具美感的藝術(shù)作品。因而二者在一定程度上有著一定的共性。本文從二者的特性出發(fā)，先闡述二者的特性，再從表現(xiàn)形式與要素、美學評判、設(shè)計排版、動與靜的辯證上論證了二者的共通之處，并研究了二者的相互影響、相互促進?？偟膩碚f，二者都是主觀與客觀的結(jié)合，都是利用人的主觀創(chuàng)造性思維將客觀的事物展現(xiàn)的更具美感、更有張力的過程，并傳遞信息、寄托展現(xiàn)出深刻的意蘊。當攝影與畫冊設(shè)計找到了相似之處，二者也就能夠基于同與異而相結(jié)合，進一步促進彼此的發(fā)展與進步，從而帶動藝術(shù)的進步與傳播。從此，畫冊設(shè)計變得更加真實自然，攝影作品也更加的巧妙、有的放矢，他們相互融合、相互促進。

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作者簡介：魏佳妍（1996—），女，山東人，碩士研究生，研究方向：影像藝術(shù)研究。