摘要：平面設計是一種視覺傳達手段，在社會各個層面、各個傳播領域之中，應用廣泛，并且以各式各樣的形式和不同的媒介來傳播信息。設計越來越多要求創(chuàng)新、新穎，有創(chuàng)意的設計才能更加的吸引觀眾，作為創(chuàng)新的一種手段，聯想法是一種設計方法，同時想象與聯想也是設計中進行創(chuàng)意的基本方法之一。聯想法的使用也能使平面設計加快信息傳播的速度，更快的吸引人的眼球。分析聯想法與平面設計的結合以及對傳播的作用，對平面設計今后的發(fā)展有一定的作用。

關鍵詞：平面設計;創(chuàng)意;聯想法;想象

中圖分類號：J024 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）30-0161-02 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.111

一、平面設計概述

平面設計在生活中隨處可見，設計師在掌握了良好的藝術基礎同時，還要有豐富多彩的想象力和對美好生活及身邊事物的好奇心，把這些想象運用在設計里，這樣作品的藝術價值和宣傳價值才能顯現出來。

在社會發(fā)展越來越越快的時代，為了符合人們在這個信息時代審美的需求，對平面設計的要求、對廣告的新穎和對招貼手繪的創(chuàng)意要求越來越高，沒有創(chuàng)意的作品是一個沒有靈魂的作品，不被人們接受和喜歡，因此也不能很好的傳達它所要表達的信息，與優(yōu)秀的作品相比就會顯的平庸[1]。

平面設計最關鍵的地方在于創(chuàng)新，需要設計師發(fā)揮自己的才智還有多去發(fā)現身邊的新奇事物，在進行平面設計創(chuàng)作時設計師要做到既可以準確的表達出所要傳達的信息，又要使設計具有創(chuàng)新性，最后還要有藝術性，與時代風格相融合，所以創(chuàng)新的設計對于設計師來說也是一種挑戰(zhàn)。

二、聯想法概述

聯想的含義就是由一個事物想到另一個事物上，在設計中就是指一個設計元素聯系到其他設計元素的過程，能夠想到的這兩個事物之間必定是有聯系的。兩個元素之間可能在概念上、性質上或者形態(tài)上都可能存在一定的聯系，而這種聯系就是能夠讓設計者在想到其中一個時，不由自主地也會想到另外一個。但是能夠產生聯想的兩個設計元素之間或許在日常生活中相差的很遠。例如，在日常生活中槍和嘴是完全不相干的兩個事物，我們根本不會認為槍與人的嘴是同一種性質的事物，但是在一組公益海報的設計中，設計師卻把人的嘴巴比比喻成槍，所傳達的信息就是要告誡人們不要出口傷人。這種看起來毫無關聯的事物通過聯想的方法結合在一起，這就要求設計者在進行聯想創(chuàng)作時，不要一味地將元素進行羅列，而是學會將自己腦海中掌握的不同元素進行分解、想象、疊加、組合等嘗試，這樣才能發(fā)現常人無法發(fā)現的精彩之處。創(chuàng)意來源于生活，聯想思維存在于生活的每一處，設計者需要學會留心觀察生活[2]。

三、聯想法與平面設計的結合

聯想可以是通過一個點出發(fā)，匯聚成一個面，再向四周發(fā)散，例如由一個圓形的造型就可以聯想到各種都具有這一特征的事物：方向盤、眼珠、湯圓、月餅、太陽等;還可以是按照頭腦里的意識從點開始一層一層推演以線性的形式進行發(fā)散，還是圓形的例子，從圓開始，到使用圓規(guī)進行畫圓，再到夾在圓規(guī)上的鉛筆，到達鉛筆這個點時，由鉛筆想到橡皮，橡皮再聯想到它的材質軟或者硬等，這就是聯想法的一般過程。聯想會經常保留在一步一步流傳的過程當中，設計者通過從意境到真實的演繹的這個過程中，去捕捉到能夠敘述想法的標識，而且旁觀者能通過可以看的到的標識由形狀到意境的想象，然后再去體會設計當中背后的深刻意義[3]。設計師的聯想力量是需要以知覺與回憶為基礎的，如果設計師想要對事物的形狀以及狀態(tài)還有內在的追憶深入理解，為了使思想的多元化才能展現，需要對事物具有深刻了解和解析能力，而且要有靈活的研究技巧。

進行聯想法的同時，想象也是和聯想息息相關的。在心理學方面，把發(fā)生的事情并且是真實的作用在頭腦中的思維方面，那么發(fā)揮出來的形象樣式作為表面現象，對于已經組成的表面現象促成改變，并且創(chuàng)作出來非表象直白感受出的嶄新樣貌就是想象力[5]。但是想象力是比聯想思維更加難以把控的內心流動性，而這樣的內心流動性能夠在最基礎的感性認識上創(chuàng)作出來先進的形象，多數這樣的新晉形象是在設計師頭腦里已經堆積的知覺的材料之上經過創(chuàng)新改變而成的，設計師的想象力不僅僅表現在創(chuàng)造一種他人想象不到的新鮮場景上，而且還表現在過去從未存在過的情境上[4]。人們雖然能夠想象從未有感知到現實規(guī)律上并沒有存在發(fā)現的樣貌，但想象力歸根結底還是來源于真實存在的，這樣能夠更有意義的助推大家的創(chuàng)意性思維。

（一）自由聯想法

平面設計中的招貼海報設計具有明確的主題性，并且還要突出海報的主題，從一個創(chuàng)意的開始到最終方案的確定都必須圍繞這個主題進行。通過自由聯想，大腦可以將關聯性不大的或表面上就沒有關聯的事物一同設計在這個主題里并且使它們產生聯系，讓兩個事物在矛盾中激發(fā)創(chuàng)意。例如：我們可以由耳朵可以聯想到眼鏡，再由眼鏡又會聯想到手銬，充分自由發(fā)揮自己想象，并且大膽去想。通過自由聯想，可以使生活中很多看似不相干的事物之間產生了緊密的聯系。

色彩也能給人們帶來不同的視覺體驗和感知，不同顏色同樣也會產生不一樣的想法，可以將色彩與圖形創(chuàng)意相結合，通過自由聯想的方法將招貼海報中內在的關聯性通過意想不到的方式進行展現，這也是招貼創(chuàng)意的重要表現形式。

（二）強制聯想法

強制聯想法的目的就是把那些表面上看起來毫不相關的兩種事物進行強制的關聯，它屬于一種限制性的創(chuàng)新思維模式，它也是從對事物的熟悉到陌生的一種聯想過程，他的思維模式是由一個事物—聯想—聯想—目標的過程。心理學家的研究表明，任何事物只要通過大腦中的聯想都可以使之建立關系。因此，在海報設計中將商品的某種特性與其無關聯事物進行聯想，對于創(chuàng)作出全新的海報表達模式有著積極的推進作用，很容易形成新的設計靈感[6]。

強迫聯想的思維方法要求設計師有較為豐富的知識儲備和文化底蘊，在給兩個事物之間構建聯想橋梁時才能更好的表達自己的設計觀念。

（三）相似聯想法

相似聯想法是指一件事物的感知或回憶引起對和它在性質上接近或相似的事物的回憶。在平面設計中運用聯想思維時可以先從相似性入手，找出兩個事物之間的相同的性質或者是相似的性質。相似的聯想法對于設計師來說也是很簡單、很快速就可以聯想出其他事物的方法，在聯想出的事物中可以再篩選出最好、最合適的作為創(chuàng)新設計元素。

相似即創(chuàng)意元素在形狀、輪廓、外形上存在一定的相似性，這樣的相似性是存在于大腦中較為固定的，而不是需要強制聯想才能夠得到的，也沒強制聯想那么困難。相似性的聯想方法能夠讓受眾在看到創(chuàng)意元素時立即反映出與此相似的圖形。例如，我們見到過的將算盤中的算珠替換成冰糖葫蘆，因為算珠與冰糖葫蘆在外形上存在著外形上相似。所以在進行海報設計時，如果不運用事物本身來作為設計元素，可以聯想與它相似的事物進行創(chuàng)作，并且可以讓觀眾一目了然的聯想到根本事物是什么，這樣才能正確傳達出海報中具體要傳達的信息。

四、總結

有創(chuàng)意的設計在平面設計中很重要，它遍及我們生活中的每一個角落與生活息息相關。設計作品的好壞也與其創(chuàng)意的好壞有著直接的關聯，作為平面設計的基礎，這需要設計師要掌握專業(yè)的理論知識和藝術修養(yǎng)，憑借著自己對設計的熱愛，不斷地完善和發(fā)展頭腦中現有的設計思維模式，豐富、擴寬自己的知識面，積極觀察生活中的事物，結合一些設計方法，方便在設計時更深層減少思想的盲目特性，有效果的提升勞動效率，從而使得設計師的創(chuàng)新著手點新穎且特別。

聯想法結合想象創(chuàng)造的設計元素可以共同作用并且能夠為平面設計注入新鮮的血液，為平面設計帶來新的發(fā)展，在平面設計中不僅有聯想法的使用，還有許多方法，例如可以利用形與義、正與負、概念的想象等等產生具有獨特識別性的設計元素。使用自由聯想、強制聯想和相似聯想的方法，設計出具有趣味性并且能夠讓受眾印象深刻的海報。如今，平面設計作品相比于傳統(tǒng)媒介下的設計作品，其視覺沖擊力不再只是技術帶來的視覺效果，最重要的仍是設計作品中的創(chuàng)意給受眾帶來的視覺體驗。

參考文獻：

[1]謝潔.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J]現代裝飾理論，2012（4）：185-186.

[2]崔勇，杜靜芬.創(chuàng)意思維藝術設計[M].北京：清華大學出版社，2013：132.

[3]李巍.創(chuàng)意之維[M].重慶：西南師范大學出版社，2006.

[4]大前研一.創(chuàng)意的構想[M].北京：中信出版社，2007.

[5]周至禹.思維與設計[M].北京：北京大學出版社，2007，P139.

[6]大衛(wèi)·斯爾文.創(chuàng)意工場[M].濟南：山東畫報出版社，2012：3-28.

作者簡介：崔曉慧（1995—），女，漢族，河南洛陽人，學生，藝術碩士，河南科技大學藝術與設計學院工業(yè)設計（工程）專業(yè)，研究方向：視覺傳達設計。