毛昱尊 陳毓霞

新媒體環(huán)境下啦啦操賽事的發(fā)展與創(chuàng)新研究

毛昱尊 陳毓霞

（福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建 福州 350108）

從新媒體環(huán)境出發(fā)，探索啦啦操賽事的發(fā)展前景以及創(chuàng)新性研究，促進(jìn)新媒體與啦啦操賽事的多方位融合，以達(dá)到互利共贏、推動啦啦操項(xiàng)目更好發(fā)展的目的。

新媒體；啦啦操賽事；創(chuàng)新研究

啦啦操運(yùn)動起源于美國，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，如今已經(jīng)成為受到全球歡迎的體育項(xiàng)目。啦啦操進(jìn)入我國的時間較晚，但發(fā)展十分迅速。2009年，國家體育總局體操運(yùn)動管理中心開始大力支持啦啦操的發(fā)展。啦啦操全國聯(lián)賽、錦標(biāo)賽以及公開賽等各項(xiàng)賽事在全國舉辦開來。啦啦操項(xiàng)目的快速發(fā)展，除了政策的大力支持，也離不開新媒體的介入與推廣。目前，新媒體與啦啦操賽事的合作尚不全面，相關(guān)的研究也較少。我們通過對啦啦操賽事與新媒體的相關(guān)研究，探討更好的合作模式，提出創(chuàng)新性的意見，推動啦啦操賽事更好的發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境分析

1.1 新媒體的定義

對新媒體的定義，不同的專家有著不同的看法。新媒體首先在于“新”，有別于傳統(tǒng)的“舊”媒體。傳統(tǒng)媒體包括紙質(zhì)傳媒和電視廣播，新媒體依托網(wǎng)絡(luò)傳播，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。因此，新媒體代表的是一種利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體環(huán)境，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。所以，新媒體也稱為數(shù)字化新媒體[1]。

1.2 新媒體的特征與優(yōu)勢

交互性與即時性是新媒體最大的特征。有別于傳統(tǒng)媒體的被動接收，新媒體用戶可以實(shí)時進(jìn)行評論，形成了如今流行的“彈幕文化”，增強(qiáng)了用戶的參與度和主動性。

海量性與共享性是新媒體的獨(dú)特之處。新媒體依托大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、云存儲、云交互，僅僅用一部移動端便可以瀏覽海量的資訊信息，擺脫了以往書籍資料的儲存以及分享的困難，節(jié)約使用成本，也極大加強(qiáng)了數(shù)據(jù)共享能力，使新媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體。

多媒體與超文本是新媒體的創(chuàng)造力，不斷更新的設(shè)備與軟件，讓新媒體能夠更好地發(fā)揮自己的優(yōu)勢，創(chuàng)造更多的可能性，給予用戶更好的體驗(yàn)。

個性化與社群化是新媒體的生命力，根據(jù)不同用戶的興趣習(xí)慣，定制化的服務(wù)使用戶可以得到專屬信息，也讓有同樣興趣愛好的人們可以更好地進(jìn)行交流。

這些特征讓新媒體具有傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、低成本全球傳播、檢索便捷、多媒體傳播等方面的優(yōu)勢[2]。

1.3 新媒體存在的問題

監(jiān)督管理不全面。在新媒體時代，每個人都可以成為信息的制造者，這就導(dǎo)致海量的信息中不乏低俗、虛假的信息，由于信息監(jiān)管審核需要耗費(fèi)很大的人力與時間，所以很難做到全面監(jiān)管，容易出現(xiàn)漏網(wǎng)之魚。新媒體環(huán)境下虛假謠言、低俗反動等垃圾信息需要得到更加高效全面的監(jiān)管。

輿論導(dǎo)向難以控制。在新媒體時代，無論是信息傳播速度還是廣度都得到了極大提升，出現(xiàn)了許多“熱搜”話題。面對負(fù)面新聞，輿論很容易出現(xiàn)一邊倒的情況，有些一時難以分辨真假對錯的消息，即使進(jìn)行了及時澄清解釋，也很難挽回輿論形勢。

版權(quán)意識不足。在新媒體環(huán)境下，很多人容易忽略信息的來源，也出現(xiàn)更多的抄襲；有些企業(yè)利用所謂的獨(dú)家版權(quán)，向用戶收取高額的費(fèi)用，不利于市場的良性發(fā)展[3]。

2 啦啦操賽事的發(fā)展情況及存在的問題

2.1 啦啦操賽事的規(guī)模

2010年，我國建立了啦啦操全國聯(lián)賽制度，并且在2014年開始采用跨年度賽制。根據(jù)中國啦啦操委員會官網(wǎng)顯示，目前我國舉辦的啦啦操賽事主要分為以下幾種：全國啦啦操聯(lián)賽、全國啦啦操錦標(biāo)賽、全國啦啦操冠軍賽、中國啦啦之星爭霸賽、中國啦啦操公開賽、各省市啦啦操比賽、其他賽事（包括系列賽、大獎賽、邀請賽以及商業(yè)性賽事）。以全國啦啦操聯(lián)賽為例，2015年至2018年間，啦啦操分站賽的舉辦次數(shù)以及參與隊(duì)伍數(shù)量逐年增加，每年一度的啦啦操聯(lián)賽總決賽的參與人數(shù)也不斷增長。越來越多的學(xué)校、俱樂部開始組建啦啦操運(yùn)動隊(duì)，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的啦啦操隊(duì)員，通過比賽檢驗(yàn)訓(xùn)練成果，總結(jié)交流經(jīng)驗(yàn)，推動啦啦操項(xiàng)目更好地發(fā)展[4]。

除了全國啦啦操聯(lián)賽以及由全國啦啦操委員會為主辦的其他各個級別賽事，全國大學(xué)生體育協(xié)會也舉辦了很多啦啦操相關(guān)賽事。與此同時，全國各省市的啦啦操賽事也涵蓋了大中小學(xué)。啦啦操賽事的規(guī)格越來越高，覆蓋面也越來越廣[5]。

總體來說，目前啦啦操相關(guān)賽事級別設(shè)置合理，賽事規(guī)模逐漸擴(kuò)大，賽事的影響力也越來越大。

2.2 賽事受眾人群具有局限性

目前啦啦操賽事的知名度不高，受眾人群僅在從事啦啦操相關(guān)工作的范圍，每次比賽的賽事直播同時在線人數(shù)明顯少于其他類型的體育賽事，關(guān)注人群基本來自運(yùn)動員的親朋好友。啦啦操項(xiàng)目相比于其他傳統(tǒng)體育項(xiàng)目開展的時間較晚，很多人對啦啦操項(xiàng)目了解不多，甚至對啦啦操項(xiàng)目還存在誤解。目前，啦啦操賽事未能獲得高校及中小學(xué)的更大認(rèn)可，在就學(xué)及獎勵政策上不如其他體育賽事及舞蹈比賽，部分家長對參與啦啦操賽事可以帶來的收益持有猶豫態(tài)度，影響了參加比賽的積極性[6]。

2.3 賽事含金量不高

2017年以來啦啦操建立了七彩星級考級制度以及運(yùn)動員星級制度，但考級證書的認(rèn)可度不高，與傳統(tǒng)的運(yùn)動員級別證書相比實(shí)際意義不大，與同類型的跆拳道考級，中國舞考級相比，學(xué)生及家長的參與積極性不高。

啦啦操賽事設(shè)置了很多組別，雖然總參賽隊(duì)伍與人數(shù)很多，但各組別項(xiàng)目的參賽隊(duì)伍不多，降低了競爭性，出現(xiàn)了許多組別只有一個隊(duì)伍比賽，含金量降低，使比賽沒有造成更大的影響力[7]。

3 新媒體在啦啦操賽事中的應(yīng)用及存在的問題

3.1 啦啦操賽事與新媒體的合作

啦啦操賽事目前主要的受眾人群年齡集中在9-24歲，年輕人對于新媒體的接受程度很高，對手機(jī)、電腦等移動端的使用頻率很大，所以，啦啦操賽事的宣傳可以更多依靠網(wǎng)絡(luò)平臺。

在賽前宣傳方面，啦啦操賽事利用新媒體傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，在宣傳報名階段就在官網(wǎng)、微博、微信等客戶端進(jìn)行推送；在賽中的直播方面，目前與新浪體育直播的合作，讓賽事直播得到了更高的直播畫質(zhì)、更大的關(guān)注度以及更穩(wěn)定的直播效果；在賽后報道方面，各支參賽隊(duì)伍自行進(jìn)行成績報道，推送至各自學(xué)校官網(wǎng)及微信公眾號，賽事的合作媒體也會對賽事進(jìn)行整體報道。

目前，啦啦操官方賽事已經(jīng)與中國電信以及新浪體育簽約，對于相關(guān)賽事的報道以及宣傳得到了國內(nèi)知名媒體的大力支持。各地市舉辦的分站賽以及其他相關(guān)的啦啦操賽事，當(dāng)?shù)氐碾娨暸_以及相關(guān)媒體也會針對比賽進(jìn)行宣傳報導(dǎo)。

3.2 存在的問題

現(xiàn)在許多體育賽事都與新媒體進(jìn)行合作。啦啦操賽事也利用新媒體進(jìn)行了廣泛宣傳與傳播，但由于資源有限以及合作方式的局限，沒有形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，沒有發(fā)揮新媒體更大的優(yōu)勢，在移動端APP，用戶的參與度以及資源的共享還有所欠缺。

在賽事宣傳上，啦啦操賽事沒有很好的利用目前粉絲數(shù)多的“大V”進(jìn)行宣傳，宣傳范圍較??；在賽事轉(zhuǎn)播上，目前啦啦操賽事只有網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播途徑，還沒有電視直播，并且直播地址發(fā)布不及時，直播穩(wěn)定性也有待提高。

4 新媒體環(huán)境下啦啦操賽事發(fā)展建議及創(chuàng)新

4.1 建立成熟的賽事運(yùn)作體系

目前，啦啦操賽事的規(guī)模和組織已越來越成熟和完善。按照目前的賽事設(shè)置，未來幾年內(nèi)啦啦操聯(lián)賽的分站賽數(shù)量將不斷增加，更多地區(qū)將會第一次舉行啦啦操聯(lián)賽，啦啦操賽事將會從我國中部和東部地區(qū)向周邊擴(kuò)散，真正做到啦啦操項(xiàng)目遍地開花。我們將總結(jié)近7年來大賽的組織經(jīng)驗(yàn)，形成更完善成熟的賽事體制，吸引更多不同階層的人員參與到賽事中，進(jìn)一步提升賽事影響力。

為了使賽事規(guī)格和水平得到提高，啦啦操賽事不僅需要更多具備出色能力的教練員和運(yùn)動員，也需要更加專業(yè)的裁判團(tuán)隊(duì)，為我國啦啦操項(xiàng)目培養(yǎng)高質(zhì)量的后備人才也是今后發(fā)展的重點(diǎn)。

4.2 打造成功的賽事品牌

打造更成功的賽事品牌是今后啦啦操賽事可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。目前，啦啦操賽事雖然得到了許多好評，但還是存在一些需要加強(qiáng)完善的地方。在今后的賽事開展過程中，啦啦操賽事應(yīng)該更好地結(jié)合新媒體的宣傳方式，更合理地利用商業(yè)合作，如明星代言、與熱門賽事之間合作等，打造啦啦操賽事品牌。

啦啦操賽事要逐漸與國際接軌。舉辦更多的國際賽事，吸引更多國外隊(duì)伍前來參賽，通過比賽進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流，有利于我國啦啦操賽事更好地發(fā)展。

4.3 與新媒體進(jìn)行更全面的合作

目前，啦啦操賽事的合作媒體和單位數(shù)量太少，為了提高賽事的知名度以及影響力，需要更多、更具代表性和權(quán)威的媒體進(jìn)行宣傳和報導(dǎo)，讓啦啦操比賽得到更多人的關(guān)注。我們在運(yùn)用新媒體開展啦啦操賽事的相關(guān)宣傳和報道時，要拓寬思路，除了目前的微信公眾號，微博等途徑外，還可以利用一些流量大的APP、自媒體以及粉絲數(shù)量多的明星網(wǎng)紅微博等途徑，讓更多人了解啦啦操賽事，認(rèn)識啦啦操運(yùn)動。

4.4 建立有效的媒體監(jiān)督機(jī)制

啦啦操運(yùn)動是一項(xiàng)陽光有活力、充滿正能量的運(yùn)動，相關(guān)媒體報道的價值觀應(yīng)該圍繞“團(tuán)隊(duì)、時尚、活力”的啦啦操核心價值觀展開。一項(xiàng)賽事的品牌打造離不開媒體的正向輿論引導(dǎo)和宣傳。因此，啦啦操賽事需要建立有效的媒體監(jiān)督機(jī)制，對已經(jīng)產(chǎn)生影響的不實(shí)信息及時進(jìn)行聲明，采取公關(guān)措施，才能維持啦啦操賽事的良好品牌形象，促進(jìn)啦啦操項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)語

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，啦啦操賽事的各項(xiàng)運(yùn)作趨于成熟，參賽隊(duì)伍與人員不斷增加。建立更有效、更新穎、更全面的新媒體融合，可以讓賽事得到更好的宣傳，樹立更好的品牌形象，提升賽事的影響力，推動啦啦操項(xiàng)目更好地發(fā)展。

[1]鐘璞,李明慧.新媒體環(huán)境下體育賽事傳播發(fā)展分析[J].重慶大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2013,19(6):143-147.

[2]劉倩.新媒體環(huán)境下我國大型體育場館運(yùn)營的營銷策略研究[D].華中師范大學(xué),2015.

[3]譚秀湖.新媒體發(fā)展對體育新聞傳播影響分析[J].中國廣播電視學(xué)刊,2015(3):64-66.

[4]寇磊.全國啦啦操聯(lián)賽市場化運(yùn)作的研究[J].當(dāng)代體育科技,2016(34):221-222.

[5]李育林,寇磊,王曉東.近5年我國啦啦操發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展規(guī)劃[J].中國學(xué)校體育(高等教育),2015,2(8):1-6.

[6]吳婧.我國啦啦操賽事的市場前景及其推廣研究[D].成都體育學(xué)院,2015.

[7]閆冰潔.全國啦啦操聯(lián)賽賽事運(yùn)作探究[D].河南師范大學(xué),2018.

Research on the Development and Innovation of Cheerleading Events in the New Media Environment

MAO Yuzun, etal.

(Fujian Normal University, Fuzhou 350108, Fujian, China)

毛昱尊（1995—），碩士生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)、健美操、啦啦操。