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        深滬體育小鎮(zhèn)發(fā)展SWOT分析

        2020-11-23 05:11:44陳佳穎
        運動精品 2020年1期
        關(guān)鍵詞:旅游體育發(fā)展

        段 煉 陳佳穎

        深滬體育小鎮(zhèn)發(fā)展SWOT分析

        段 煉1陳佳穎2

        (1.武漢理工大學體育部 ,湖北 武漢 230070;2.泉州華光學院,福建 泉州 362000)

        運用SWOT分析法對深滬體育小鎮(zhèn)的優(yōu)勢、劣勢和面臨的機遇、威脅等因素進行分析,提出利用地理資源優(yōu)勢開發(fā)潛水、攀巖新興體育項目,提高體育小鎮(zhèn)服務(wù)水平,改變體育小鎮(zhèn)經(jīng)營模式的發(fā)展對策,以期為國內(nèi)體育小鎮(zhèn)的發(fā)展提供參考。

        體育小鎮(zhèn);體育旅游;體育產(chǎn)業(yè);SWOT分析

        在我國經(jīng)濟高速發(fā)展的時代背景下,體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟一大新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2016年國務(wù)院發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到促進體育與旅游融合發(fā)展[1],2017年又出臺了《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》[2],這兩個政策的頒布讓體育小鎮(zhèn)成了體育產(chǎn)業(yè)中的熱點。國內(nèi)很多體育小鎮(zhèn)擁有專業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)、政府政策的支持,并且符合當?shù)靥厣?,在?jīng)營上非常成功[3]。雖然這幾年深滬體育小鎮(zhèn)正在如火如荼的開發(fā),但相比于其他著名旅游景點還存在許多不足,例如基礎(chǔ)體育場地與設(shè)施極為缺乏、運動項目較為單一、服務(wù)水平低、經(jīng)營模式落后等,迫切需要解決方案以及發(fā)展對策。

        1 深滬體育小鎮(zhèn)SWOT分析

        1.1 優(yōu)勢

        1.1.1 自然資源優(yōu)勢

        深滬體育小鎮(zhèn)位于晉江市東南部,整個小鎮(zhèn)依山傍海,多港灣,地理位置優(yōu)越,名勝古跡有“璧山棧道”、國家級海洋自然保護區(qū)“海底古森林遺址”等。深滬體育小鎮(zhèn)位于亞熱帶季風氣候區(qū),降水量充足,氣候適宜,海洋、礦產(chǎn)、旅游資源豐富。

        1.1.2 經(jīng)濟優(yōu)勢

        深滬體育小鎮(zhèn)是福建省著名的工貿(mào)港口城鎮(zhèn)。依托國家一類口岸深滬港的優(yōu)勢,臨海工業(yè)群發(fā)展迅猛。擁有400多家企業(yè),其中內(nèi)衣企業(yè)以及相關(guān)企業(yè)占一半,極具規(guī)模,是國內(nèi)知名內(nèi)衣生產(chǎn)小鎮(zhèn)。潯興集團是中國拉鏈生產(chǎn)規(guī)模最大的企業(yè),其“SBS”商標榮獲“中國馳名商標”。

        1.1.3 體育氛圍濃厚

        深滬體育小鎮(zhèn)擁有濃厚的體育文化,當?shù)爻醺咧谢@球聯(lián)賽具有較大影響力,各企事業(yè)單位也有籃球聯(lián)賽。2015年,深滬鎮(zhèn)政府為響應(yīng)“全民健身”,組織開展了市民運動會、大眾化街區(qū)體育活動、企業(yè)體育活動和校園體育活動[4]。深滬體育小鎮(zhèn)濃厚的體育文化氛圍,不僅源于群眾對體育的熱愛,更有深滬鎮(zhèn)政府對體育的大力支持。

        1.2 劣勢

        1.2.1 體育項目少

        深滬體育小鎮(zhèn)的籃球文化深厚,開展的體育活動以籃球為主,但是對于一個特色體育小鎮(zhèn)來說只有籃球這項體育活動是遠遠不夠的。羽毛球運動在晉江發(fā)展較好。羽毛球項目上手快、消費不高,對場地要求不高,政府可加大對羽毛球場地建設(shè)的投入,做好羽毛球運動的宣傳工作。

        深滬鎮(zhèn)三面環(huán)海,但沒有開展游泳類體育活動,也沒有開展帆船等海上競技體育運動。

        1.2.2 天然地理條件利用問題

        深滬體育小鎮(zhèn)三面環(huán)海,但只開發(fā)了一處海灣休閑區(qū)。到目前為止,深滬鎮(zhèn)政府還沒有開發(fā)其余兩處海岸體育設(shè)施的規(guī)劃。深滬體育小鎮(zhèn)背靠的璧山是一片風景區(qū),也沒有開展綜合性的體育旅游項目。

        1.2.3 體育旅游服務(wù)不專業(yè)

        深滬體育小鎮(zhèn)體育旅游服務(wù)主要集中在瀘星體育會館,僅提供信息咨詢、體育活動介紹及注意事項等服務(wù),服務(wù)人員業(yè)務(wù)水平較低,不能為游客提供正確的體育活動示范,后續(xù)的銷售服務(wù)還需開發(fā)。另外,體育活動時間安排不合理,游客能參與的體育運動較少。

        1.2.4 經(jīng)營方式相對落后

        深滬體育小鎮(zhèn)以“體育+旅游”為品牌,由政府主導(dǎo)經(jīng)營,在經(jīng)營方式上比較粗放,更多偏向旅游方面,而不是在體育上,沒有加強體育與景區(qū)的聯(lián)系,沒有達到以旅游帶動體育發(fā)展的目的,導(dǎo)致原計劃的雙核發(fā)展變成了現(xiàn)在的單核發(fā)展。

        深滬鎮(zhèn)政府雖然積極助力體育發(fā)展,但在發(fā)展過程中也陷入了兩難境地:一方面對于體育小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的持續(xù)財政支持使鎮(zhèn)政府承受很大的壓力[5]。雖然有海外華僑回來投資,但是杯水車薪,沒有很好的社會資本合作。另一方面是體育消費能力不強,具有深滬當?shù)靥厣捏w育產(chǎn)品過少、體育產(chǎn)品商家過少、與體育廠商的合作不夠,導(dǎo)致游客和深滬群眾對體育產(chǎn)品的消費動力不強,僅憑著體育文化休閑區(qū)的門票和體育活動的場地租賃費等,遠遠不能刺激深滬小鎮(zhèn)的體育消費[6]。

        1.3 面臨的機遇

        1.3.1 體育小鎮(zhèn)發(fā)展符合國家戰(zhàn)略

        《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》中明確指出,體育小鎮(zhèn)是“全民健身發(fā)展”和“脫貧攻堅工作”的重要結(jié)合體。隨著十九大召開,我國已經(jīng)轉(zhuǎn)型進入新時代,作為體育小鎮(zhèn)應(yīng)滿足人民日益增加的運動休閑的需求。體育小鎮(zhèn)不僅可提供就業(yè)機會,還能帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,幫助當?shù)厝嗣衩撠氈赂弧sw育小鎮(zhèn)是全民健身發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)的重要探索項目,發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

        1.3.2 當?shù)卣叨戎匾?/p>

        深滬體育小鎮(zhèn)的建設(shè)深受當?shù)卣匾暎闪⒘私ㄔO(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組,由發(fā)改局、國土局、規(guī)劃局、農(nóng)業(yè)局等相關(guān)人員組成,統(tǒng)籌開展具體工作。晉江市政府委托英國華裔設(shè)計師楊威博士擔任總體規(guī)劃師。

        1.4 面臨的威脅

        1.4.1 臺風惡劣天氣的影響

        晉江市為臨海城市,受臺風影響嚴重。近年來,平均每年影響福建的臺風約為1.66個,集中于7—9月,以8月居多[7]。體育旅游需要良好的天氣狀況,七月和八月是旅游的高峰期,若此時深滬體育小鎮(zhèn)遇到臺風天氣,必然會影響旅游人數(shù)與體育旅游質(zhì)量。

        1.4.2 其他旅游景點競爭

        福建省作為全國著名旅游省份,5A級旅游景點眾多,吸引了眾多的省外游客,但都距離深滬體育小鎮(zhèn)較遠,不能起到引流的作用。深滬體育小鎮(zhèn)周圍有較多的海岸度假區(qū),如衙口濱海休閑度假旅游區(qū)、中駿黃金海岸等。目前,深滬體育小鎮(zhèn)的體育設(shè)施尚未完善,知名度不高,競爭力明顯不足。

        2 對策與建議

        2.1 利用地理資源優(yōu)勢開發(fā)潛水、攀巖新興體育項目

        潛水運動在我國是新興運動項目,越來越受到年輕人的喜愛。深滬體育小鎮(zhèn)三面環(huán)海,具有發(fā)展?jié)撍\動的天然優(yōu)勢,而且開展?jié)撍\動早在開發(fā)初期就納入到深滬體育小鎮(zhèn)發(fā)展的規(guī)劃之中,劃分深潛水和淺潛水以適應(yīng)不同年齡段的人,并且配備專業(yè)潛水員進行指導(dǎo)。另外,還可以開展?jié)撍嚓P(guān)人員培訓(xùn)考證工作。

        在獅峰“璧山棧道”旁開設(shè)攀巖項目有一定的人流量支持。攀巖運動存在較大的風險,所以場地設(shè)施一定要安全可靠。可從兩方面入手,一是建造人造巖墻,主要針對新手,吸引游客體驗,這將是深滬體育小鎮(zhèn)攀巖的主要經(jīng)營方向;二是開發(fā)天然的巖石峭壁,主要針對攀巖愛好者和專業(yè)運動員,定期舉辦攀巖賽事,設(shè)置獎金打造品牌賽事,提高知名度。

        2.2 提高體育小鎮(zhèn)服務(wù)水平

        深滬體育小鎮(zhèn)旅游服務(wù)要形成一套完整的體系,不僅要做好公共服務(wù),更要注重體育專業(yè)服務(wù)。一方面要加強基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的建設(shè),換來消費者的好口碑;另一方面為服務(wù)人員提供專業(yè)培訓(xùn),制定合理的規(guī)章以及薪酬獎懲制度,提升服務(wù)人員的基本素質(zhì)。

        制定嚴格的考核選拔制度,不定期舉行業(yè)務(wù)水平考查以及學習研討會。另外,組織人員去成功的體育小鎮(zhèn)進行考察,學習新的服務(wù)理念。

        2.3 改變體育小鎮(zhèn)經(jīng)營模式

        晉江市政府已經(jīng)發(fā)布了政策,將深滬鎮(zhèn)十多公里的海岸線打造成深滬灣海上時尚運動休閑區(qū),具備承接從民間體育到大型賽事等32類賽事活動的能力,打造以體育賽事、體育文創(chuàng)、體育教育與培訓(xùn)、體育旅游、濱海運動為主導(dǎo)的經(jīng)營模式;另外,加強與商家合作,吸引多方投資,創(chuàng)建體育小鎮(zhèn)的投融資項目,建立可持續(xù)的發(fā)展模式。

        3 結(jié)語

        在國家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下,深滬體育小鎮(zhèn)具有非常大的發(fā)展?jié)摿εc價值,當?shù)卣畱?yīng)從建設(shè)體育場地設(shè)施、開發(fā)新型體育項目、提高服務(wù)水平以及改變經(jīng)營模式等方面進行有效地規(guī)劃和實施,并秉承服務(wù)至上理念,打造具有當?shù)靥厣倪\動項目以及賽事,堅持多元化、可持續(xù)的經(jīng)營模式,才能建設(shè)成為一個成功的體育旅游小鎮(zhèn)。

        [1]國務(wù)院辦公廳.關(guān)于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知[EB/OL].[2016-12-7].http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-12/26/content_5152993.htm.

        [2]國家體育總局.關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知[EB/OL].[2017 05-12].http://www.gov.cn/xinwen/2017-05/12/content_5192975.htm#1.

        [3]陳磊,陳元欣,張強.國內(nèi)外體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)啟示——以湖北省為例[J].體育成人教育學刊,2017(3):41-45.

        [4]張月蕾,張寶雷,杜輝,等.“健康中國”背景下體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建路徑研究[J].哈爾濱體育學院學報,2018(1):41-45.

        [5]何春剛.體育小鎮(zhèn)建設(shè)中的政府職能與推進路徑[J].南京體育學院學報(社會科學版),2017(4):23-27.

        [6]李明.PPP模式介入公共體育服務(wù)項目的投融資回報機制及范式研究——對若干體育小鎮(zhèn)的考察與思考[J].體育與科學,2017(4):86-93.

        [7]鄭穎青,吳啟樹,林笑茹,等.近106a來登陸福建臺風的統(tǒng)計分析[J].臺灣海峽,2006(4):541-547.

        [8]蔣清,敬艷.全域旅游視域下體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)[J].開放導(dǎo)報,2017(5):92-95.

        SWOT Analysis of the Development of Shenhu Sports Town

        DUAN Lian,etal.

        (Wuhan University of Technology,HuBei 230070, Wuhan,China)

        段煉(1994—),碩士生,研究方向:體育教育。

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