摘 要 老字號經(jīng)歷了數(shù)十年或上百年的發(fā)展，繼承了許多中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。由于老字號的法律保護(hù)制度仍不完善，老字號在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了許多問題，因其自身原因產(chǎn)生的歸屬問題以及在社會發(fā)展過程中出現(xiàn)的侵權(quán)問題等，使老字號的正當(dāng)權(quán)益得不到有效保障。面對這些問題，本文通過研究目前老字號的法律保護(hù)現(xiàn)狀，找出老字號法律保護(hù)的不足方面，針對這些不足提出相應(yīng)的完善老字號法律保護(hù)制度的建議，為老字號的發(fā)展提供法律保障，同時也能促進(jìn)中華民族傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

關(guān)鍵詞 老字號 法律保護(hù) 民族傳統(tǒng)

作者簡介：韓奇玲，三峽大學(xué)法學(xué)與公共管理學(xué)院2018級法學(xué)專業(yè)，碩士研究生，研究方向：憲法學(xué)與行政法學(xué)。

中圖分類號：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.11.099

一、老字號的概述

老字號的發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，經(jīng)過了漫長的過程，其發(fā)展也體現(xiàn)了對民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，老字號也因此具有民族性，在對老字號問題進(jìn)行分析時，首先要明確老字號是什么。現(xiàn)在提到某些老字號我們就能想到與之相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)，這也體現(xiàn)出老字號不僅具有品牌特征，而且還代表著高度的商業(yè)信譽(yù)。但目前由于缺乏相關(guān)的完善的法律保護(hù)，使得老字號的發(fā)展也面臨這困境。

（一）老字號的概念

從法律意義上講，字號又可以稱作商號，是市場交易主體所擁有的在市場交易活動中具有比較強(qiáng)的識別功能的專有名稱，這種專有名稱以文字的形式予以表現(xiàn)，是市場交易主體區(qū)別于其他交易主體的標(biāo)識，為市場主體所專有。[1] 字號對于企業(yè)從事商業(yè)活動的意義重大，字號代表著一個企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，代表著企業(yè)的形象，而消費者又是通過字號來進(jìn)行識別商品和服務(wù)的提供者，從而對消費進(jìn)行選擇，對企業(yè)進(jìn)行評價。[2]

正是因為字號適用范圍的不斷擴(kuò)大，企業(yè)或者個人為了更好的宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，并突出自己產(chǎn)品的獨特性以與其他產(chǎn)品相區(qū)別，于是這些能夠代表產(chǎn)品和服務(wù)的字號就被標(biāo)記在包裝、店面以及招牌上。這些字號經(jīng)過不斷的傳承與發(fā)展也就成為了現(xiàn)在的老字號。

中華老字號這個稱號是我國特有的商業(yè)名稱。其特殊性表現(xiàn)在兩個方面，一方面具有企業(yè)字號的一般性質(zhì)，另一方面具有傳統(tǒng)的優(yōu)秀歷史文化內(nèi)涵。老字號之所以能夠代代相傳而不消失，其中的一個重要原因是老字號在經(jīng)營過程中積累了高度的信譽(yù)，同時也體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，凝聚了開創(chuàng)者及其繼承者幾代人的智慧和勞動，具有很大的凝聚力和感召力。

（二）老字號的特征

我國老字號具有獨特性，主要表現(xiàn)為三點：第一，我國老字號的歷史悠久，有許多老字號的發(fā)展都有上百年的歷史，例如創(chuàng)建于1669年的“同仁堂”等，這些老字號見證了中國民族企業(yè)的發(fā)展，同時也經(jīng)歷了時間的考驗，現(xiàn)在也都成為了各行業(yè)的代表。第二，老字號的產(chǎn)品服務(wù)獨具特色，每一個老字號能夠傳承至今，其中的關(guān)鍵就是因為擁有自主開發(fā)出來的傳統(tǒng)技術(shù)，這些技術(shù)經(jīng)過前人智慧的沉淀，要求通常也會十分嚴(yán)格，并且通過代代傳承與創(chuàng)新，贏得大眾的喜愛與稱贊。第三，老字號具有良好的商業(yè)信譽(yù)，老字號的商業(yè)信譽(yù)高也其長期提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)分不開，在消費者中獲得了認(rèn)可與信賴，使人們一提到某樣產(chǎn)品首先想到的就會是老字號的產(chǎn)品?？梢哉f老字號的高質(zhì)量與高信譽(yù)二者是分不開的，正是靠著這兩樣，老字號也才能獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、我國老字號出現(xiàn)的問題

老字號因為其自身具有的歷史原因會出現(xiàn)歸屬不清的問題，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展老字號也出現(xiàn)了遭受侵權(quán)的問題，在對老字號保護(hù)的制度中，登記制度的地域性也會對老字號的發(fā)展帶來影響。

（一）老字號由于歷史發(fā)展的原因會產(chǎn)生的歸屬問題

老字號在創(chuàng)立及傳承過程中會有自己的傳人，這里的老字號傳人是指繼承老字號獨特技術(shù)和文化傳統(tǒng)的自然人或企業(yè)，這些傳人主張自己是老字號的權(quán)利人。在老字號的發(fā)展過程中，老字號的傳人會因為社會或者其他的原因停止經(jīng)營，但是他們主張無條件的占有老字號，這時，如果有其他公司取得該老字號的商標(biāo)進(jìn)行經(jīng)營，就會引發(fā)老字號傳人以及該公司對老字號歸屬問題的沖突。

老字號的權(quán)利究竟應(yīng)歸于老字號傳人還是歸于依法獲取商標(biāo)權(quán)、商號權(quán)的企業(yè)，目前的法律雖已對其有了規(guī)定，但該規(guī)定仍然存在著爭議。老字號的良好商業(yè)信譽(yù)不僅因為自身的經(jīng)營與發(fā)展，而且與其擁有悠久的歷史文化分不開，從另一個角度看，老字號的歷史文化價值也是其具有較高的經(jīng)濟(jì)價值的一個重要方面。因此，剝奪老字號傳人對祖先勞動成果的占有，這種做法是否公正，值得推敲。[3]

（二）老字號由于現(xiàn)實發(fā)展的原因會產(chǎn)生侵權(quán)的問題

目前我國老字號侵權(quán)問題主要有這兩種形式：第一種是惡意搶注商標(biāo);第二種是惡意模仿假冒。老字號由于具有較高的市場知名度和美譽(yù)度，在利益驅(qū)使下，一些不法商家和個人，往往會釆取投機(jī)取巧的方式，對老字號的品牌進(jìn)行模仿、對老字號的產(chǎn)品進(jìn)行仿制假冒。[4]

針對老字號的侵權(quán)雖然就這兩種惡意侵權(quán)行為，但因為其侵權(quán)的方式不斷變化，給老字號帶來了很多負(fù)面的影響，因為其仿制假冒，產(chǎn)品的質(zhì)量與老字號的產(chǎn)品質(zhì)量具有差距，容易誤導(dǎo)消費者，降低消費者對老字號產(chǎn)品的信賴。

（三）老字號的登記制度規(guī)定的問題

字號在的登記具有地域性。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第六條以及第七條的規(guī)定，企業(yè)對字號的專有權(quán)只能在其所在地行政區(qū)劃內(nèi)行使，一旦超越這個區(qū)域其權(quán)利就很難得到保障。

因老字號登記地域性的限制，會出現(xiàn)一些沒有注冊商標(biāo)的老字號，或者已經(jīng)注冊商標(biāo)但還不是馳名商標(biāo)的老字號會被其他地區(qū)作為企業(yè)字號進(jìn)行注冊。例如：在某一行政區(qū)域內(nèi)字號申請在前，另一行政區(qū)域內(nèi)商標(biāo)申請在后，兩者都是在依法申請取得的情況下，究竟是哪一方為侵權(quán)方不容易認(rèn)定。由此也可以看出，這種具有地域性限制的登記制度，對于保護(hù)我國的老字號民族產(chǎn)業(yè)是極其不利的。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老字號的經(jīng)營活動應(yīng)該更多的由市場調(diào)節(jié)，在行政法律規(guī)定方面的限制和制約應(yīng)逐漸減少。

三、我國老字號的法律保護(hù)現(xiàn)狀

目前我國對于老字號的法律保護(hù)并不完善，在立法方面，對字號的法律規(guī)定分散，并且老字號的法律地位也不明確，直接對老字號保護(hù)的法律不集中。由于法律的缺失，導(dǎo)致老字號在面臨侵權(quán)等權(quán)利受到侵害的問題時得不到法律保障，使得老字號的發(fā)展面臨難題。

（一）老字號的法律定位不清晰

關(guān)于字號權(quán)的保護(hù)，我國目前的法律只規(guī)定了對企業(yè)名稱的保護(hù)，在實踐中，通常是將老字號當(dāng)作企業(yè)名稱來保護(hù)，但是老字號自身的獨特性使其不能完全按照企業(yè)名稱來保護(hù)，字號雖然是企業(yè)名稱的核心部分，但仍有區(qū)別，如果只按企業(yè)名稱來保護(hù)將無法體現(xiàn)出字號所反映的商業(yè)信譽(yù)以及因此帶來的價值。

（二） 老字號的法律規(guī)范不完善

我國現(xiàn)行法律對老字號的保護(hù)規(guī)定較為分散，分散在不同的領(lǐng)域以及法律效力不同的規(guī)范中，并且一部沒有詳細(xì)規(guī)定老字號的專門法律，對老字號的法律保護(hù)只能通過《民法總則》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》等法律間接地保護(hù)老字號。這些法律中也沒有對字號的取得、使用、轉(zhuǎn)讓以及侵權(quán)賠償?shù)确矫孀鞒鼍唧w的規(guī)定，操作性不強(qiáng)，當(dāng)老字號的正當(dāng)權(quán)益受到侵犯時，相關(guān)的法律規(guī)定則不能給予及時有效地法律保障。在對老字號的法律保護(hù)中，目前立法也只是從事后懲罰與救濟(jì)方面出發(fā)，沒有事前的預(yù)防措施，因此，這些也都可以體現(xiàn)出我國對老字號的法律保護(hù)規(guī)范不統(tǒng)一、內(nèi)容不完善的問題。

（三）缺乏對馳名商號的保護(hù)

在《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中，字號與商號是可以互換的。但是沒有具體規(guī)定應(yīng)當(dāng)如何保護(hù)馳名商號，同時對馳名商號的認(rèn)定也缺乏具體的操作標(biāo)準(zhǔn)，特別是沒有規(guī)定嚴(yán)重侵犯馳名商號的懲罰措施。這種只對同行業(yè)進(jìn)行限制的保護(hù)措施其實限制了老字號的發(fā)展，也給利用老字號的商業(yè)信譽(yù)的人提供了機(jī)會，使其合法的將老字號在其他行業(yè)進(jìn)行注冊登記，利用老字號的信譽(yù)獲取利益。

四、我國老字號法律保護(hù)制度的完善

我國老字號在發(fā)展過程中出現(xiàn)了許多問題，在分析了我國關(guān)于老字號的法律保護(hù)不足的現(xiàn)狀之后，針對這些問題，特別是在法律保護(hù)方面應(yīng)加以完善，使老字號在傳承中華傳統(tǒng)文化的同時能夠得到更好的保護(hù)與發(fā)展。

（一）完善立法保護(hù)體系

目前我國特別需要在立法上明確老字號的法律性質(zhì)與地位，規(guī)定具體的老字號的取得等相關(guān)權(quán)利的實施與救濟(jì)規(guī)定，用法律的方式來規(guī)范老字號的發(fā)展。在有明確的老字號的法律性質(zhì)與地位的規(guī)定之后，能夠解決因老字號的權(quán)屬不清所帶來的問題。

（二）完善司法保護(hù)體系

老字號因為其特殊性具有較高的商業(yè)信譽(yù)以及市場價值，在發(fā)展過程中會出現(xiàn)被侵權(quán)的現(xiàn)象，在面對被惡意搶注商標(biāo)以及惡意假冒模仿的侵權(quán)行為時，司法機(jī)關(guān)要嚴(yán)厲的打擊針對老字號的侵權(quán)行為。目前關(guān)于老字號侵權(quán)行為的救濟(jì)方面主要是采取訴訟方式，因此，對于老字號的救濟(jì)應(yīng)該建立更多的糾紛解決機(jī)制，建立更為全面的司法保護(hù)體系。

（三）完善老字號的登記制度

隨著現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在老字號登記方面，可以建立全國范圍內(nèi)的統(tǒng)一登記管理制度，通過對老字號的信息共享可以及時的了解老字號的相關(guān)信息，在事前避免因不同行政區(qū)域登記字號與商標(biāo)而侵權(quán)的問題，為老字號的監(jiān)管以及救濟(jì)提供制度上的保障。

（四）加強(qiáng)老字號自身建設(shè)

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展老字號所面臨的問題也越來越多，對于老字號的保護(hù)，也不僅僅是從法律方面去保護(hù)老字號，老字號要繼續(xù)發(fā)展傳承和弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，光靠立法和司法保護(hù)是不夠的，老字號本身也應(yīng)該提升法律意識。在增加市場競爭力的同時，要加強(qiáng)自身管理，對市場做科學(xué)合理的分析，利用先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展方式，增強(qiáng)自身的核心競爭力，同時可以學(xué)習(xí)其他老字號的優(yōu)秀發(fā)展經(jīng)驗，弘揚(yáng)和繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升國際影響力。

五、結(jié)語

我國老字號的發(fā)展經(jīng)歷漫長的過程，老字號也凝聚著幾代人智慧，具有傳統(tǒng)民族文化特色，在老字號的發(fā)展過程中也逐漸暴露出許多問題，有些是因其歷史的原因產(chǎn)生的，有些現(xiàn)在社會發(fā)展所帶來的問題。這些問題的出現(xiàn)也反映出目前現(xiàn)有立法體系不完善、司法保障不到位的問題。面對這些問題，我們應(yīng)該提出具體有針對性的解決措施去完善立法與司法方面對老字號的保護(hù)，為老字號的權(quán)利人提供完善的法律保障。同時，隨著社會的進(jìn)步，科技的發(fā)展，老字號所面對的問題不僅僅是依靠立法與司法來解決，更應(yīng)該提升老字號自身的法律意識與核心競爭力，不斷創(chuàng)新和弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王正志.中華老字號認(rèn)定流程、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)全程實錄[M].法律出版社，2007年版.

[2] 王蓮峰.商業(yè)標(biāo)識立法體系化研究[M].北京大學(xué)出版社，2009年版.

[3] 陳小蓉.我國老字號法律保護(hù)制度研究[D].2006年華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文.

[4] 張秋英.我國老字號的法律保護(hù)制度研究[J].法學(xué)研究，2018年2月.