■閆永寧/山東廣播電視臺(tái)

按照傳統(tǒng)的紀(jì)錄片傳播形式，紀(jì)錄片的傳播需要大量的依賴于電視媒體，其傳播途徑單一，形式也單一，往往難以激發(fā)起廣泛的關(guān)注度。隨著融媒體在社會(huì)中的深入發(fā)展，電視紀(jì)錄片的傳播模式開始變得多樣，這也奠定了當(dāng)前電視紀(jì)錄片發(fā)展的新格局，對(duì)紀(jì)錄片的傳播意義來說，這是十分關(guān)鍵的。根據(jù)大眾的生活習(xí)慣，紀(jì)錄片可以通過各種渠道呈現(xiàn)在大眾面前，其傳播速度及廣度都比以往增加了幾倍，但是這種形勢(shì)也推動(dòng)著紀(jì)錄片走向競(jìng)爭(zhēng)的行列，發(fā)展面臨著艱難的挑戰(zhàn)。

一、融媒體對(duì)電視紀(jì)錄片發(fā)展的影響

(一)融媒體促進(jìn)大眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒介中，由于媒體的傳播特性，大眾養(yǎng)成的收視習(xí)慣也是“點(diǎn)對(duì)面”的一種習(xí)慣，但是在融媒體的推動(dòng)下，大眾收視習(xí)慣逐步的轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粚?duì)一”的模式。其發(fā)生轉(zhuǎn)變的主要原因是融媒體的引領(lǐng)使得媒介傳播途徑變得廣泛多元，許多電視紀(jì)錄片也正朝著多途徑的傳播方式去展現(xiàn)給大眾。之所以要在新時(shí)代中淘汰傳統(tǒng)的“點(diǎn)對(duì)面”接收習(xí)慣，是因?yàn)樵撔问降尼槍?duì)性不強(qiáng)，往往要耗費(fèi)大眾很多精力去平臺(tái)上探尋自己喜歡的紀(jì)錄片，而且紀(jì)錄片的品質(zhì)也層次不齊，雖然能夠廣泛覆蓋，但是個(gè)性化不足，導(dǎo)致其難以引起大眾的興趣。相比之下，“一對(duì)一”的收視習(xí)慣就能夠更加具有針對(duì)性，能夠提供更加個(gè)性化的服務(wù)，滿足不同人的需要的同時(shí)，節(jié)省大眾的時(shí)間，提升觀看體驗(yàn)。

(二)由傳統(tǒng)的一枝獨(dú)秀逐漸轉(zhuǎn)化為多點(diǎn)開花

以往的紀(jì)錄片依賴于電視頻道播放，單一線性的傳播限制了其傳播范圍，也無法為紀(jì)錄片的制作提供動(dòng)力。因此，往往只有少部分的紀(jì)錄片會(huì)呈現(xiàn)在大眾的視野下。然而隨著電影的發(fā)展，紀(jì)錄片開始打入電影市場(chǎng)，然而其影響力還是過于微弱，無法為紀(jì)錄片的發(fā)展帶來新的改變。直到融媒體的發(fā)展，產(chǎn)生了平板、大型網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)、IPTV終端等新的呈現(xiàn)平臺(tái)，這些傳輸介質(zhì)的傳播速度快，范圍廣，幾乎能夠覆蓋所有年齡階段的人群，并且在這些平臺(tái)中，逐步體現(xiàn)著個(gè)性化服務(wù)的特點(diǎn)，針對(duì)性也越來越強(qiáng)，于是，紀(jì)錄片的價(jià)值開始被發(fā)掘提升，其影響力正在不斷的擴(kuò)大。

二、融媒體背景下電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展面臨的困境

(一)品牌效應(yīng)發(fā)展低下

由于當(dāng)前的紀(jì)錄片沒能夠完美的與碎片化的傳播效應(yīng)相融合，導(dǎo)致其品牌效應(yīng)的發(fā)展不足，甚至為電視紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了許多不利影響，阻礙著電視紀(jì)錄片在融媒體環(huán)境下的發(fā)展。具體而言，在融媒體的發(fā)展下，為了迎合社會(huì)人們的生活需要，碎片化的傳播模式變得更加先進(jìn)，然而以往的紀(jì)錄片為了保證內(nèi)容和質(zhì)量的完整性，往往需要從源頭介紹所紀(jì)錄事物的發(fā)展全過程，這樣難免會(huì)耗時(shí)較長(zhǎng)，內(nèi)容也更加冗長(zhǎng)，在整個(gè)過程中，難以凸顯紀(jì)錄片的內(nèi)容價(jià)值，因此品牌效應(yīng)低下。此時(shí)就需要對(duì)紀(jì)錄片的制作進(jìn)行創(chuàng)新改革，重點(diǎn)體現(xiàn)電視紀(jì)錄片中的核心內(nèi)容和受眾效應(yīng)，將紀(jì)錄片做到短小而精悍，既能夠真實(shí)的體現(xiàn)事物的真相，又能夠符合大眾的欣賞需要。顯然，這是相當(dāng)困難的，因此創(chuàng)新成為了電視紀(jì)錄片的唯一發(fā)展出路，只有不斷的創(chuàng)新，才能夠避免當(dāng)前的同化市場(chǎng)，在內(nèi)容和品牌特色上渲染、打造高品牌效應(yīng)的電視紀(jì)錄片。

(二)觀眾的互動(dòng)性不足

雖然當(dāng)前的電視紀(jì)錄片傳播呈現(xiàn)多面開花的局面，但是在與觀眾的全面互動(dòng)方面相對(duì)缺乏，然而與觀眾的互動(dòng)卻是最能夠體現(xiàn)紀(jì)錄片質(zhì)量的環(huán)節(jié)。融媒體的到來對(duì)電視紀(jì)錄片的傳播產(chǎn)生了很大的影響，但是很多制作主體未能夠把握好融媒體的發(fā)展特色，無法與其發(fā)展模式進(jìn)行完美的融合傳播，在傳播渠道方面，也懶于花費(fèi)精力去拓展，只是依賴于現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)站點(diǎn)存在著一大弊端，那就是與觀眾的互動(dòng)性不足，這對(duì)電視紀(jì)錄片的良性發(fā)展影響巨大。與觀眾的互動(dòng)不足，使制作方往往難以把握大眾的審美喜好，從而影響紀(jì)錄片質(zhì)量，為其長(zhǎng)期發(fā)展帶來致命的傷害。

三、融媒體背景下電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策及途徑

(一)密切聯(lián)系受眾特征，提高內(nèi)容質(zhì)量

雖然在某種程度上說，人的特性很難把握，每個(gè)人都有其不同的喜好，然而在一個(gè)時(shí)代的背景下，尤其是在同一個(gè)國(guó)家文化的影響下，人們的大致特征還是可以把握的。比如當(dāng)今的社會(huì)價(jià)值是核心價(jià)值觀，人們?cè)谶@種社會(huì)文化的影響下，思想會(huì)產(chǎn)生一定的轉(zhuǎn)變。而電視紀(jì)錄片要想打造質(zhì)量上乘的內(nèi)容，就必須先對(duì)受眾的思想特征進(jìn)行大致的把握。具體可以從兩個(gè)方面著手：其一，在電視紀(jì)錄片的制作類型上要確保多樣化，既能夠抓住大眾的主流意識(shí)，也能夠吸引小眾群體，紀(jì)錄片中呈現(xiàn)的故事內(nèi)容不能僅僅是社會(huì)高度關(guān)注的話題，還可以是一些細(xì)微的、平凡的事件，從大眾的生活中去提煉素材，將“生活流”與“煙火氣”融合到紀(jì)錄片中，逐步體現(xiàn)其個(gè)性化的內(nèi)容，例如2019年上映的《生活萬歲》，主要講述的是一些在城市中打拼的平凡人的日常生活，雖然十分平淡，但是能夠?qū)θ说男撵`產(chǎn)生震撼。其二，在整體風(fēng)格上需要根據(jù)大眾的喜好來拓展，針對(duì)不同年齡階段的人群，設(shè)計(jì)不同類型的紀(jì)錄片題材，例如，對(duì)于年齡偏大的受眾更加關(guān)注生活的心態(tài)，可以選取一些相應(yīng)的題材進(jìn)行拍攝。電視記錄片的高質(zhì)量體現(xiàn)在其核心思想中，巧妙利用內(nèi)容去傳播社會(huì)價(jià)值，才能夠受到更多的歡迎。

(二)打造特色碎片傳播，提升品牌效應(yīng)

在融媒體的語境下，碎片化傳播的特色愈加明顯，為了提升品牌效應(yīng)，電視紀(jì)錄片的制作必須結(jié)合這個(gè)特色進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)前，碎片化網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的覆蓋面越來越廣，也受到越來越多上班族的歡迎，人們的生活節(jié)奏比較快，往往不會(huì)有太多時(shí)間來觀看一部很長(zhǎng)的紀(jì)錄片，因此，追求精煉的內(nèi)容成為當(dāng)前人們的主要需要，這也是當(dāng)前抖音短視頻、B站等視頻平臺(tái)能夠受到許多人喜愛的一個(gè)重要原因。因此，電視紀(jì)錄片的發(fā)展應(yīng)該朝著時(shí)間短，內(nèi)容豐富的方向，將其中冗長(zhǎng)的、沒有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的內(nèi)容除去，用最簡(jiǎn)短的故事來體現(xiàn)核心思想，展現(xiàn)其品牌。例如，B站在2017時(shí)開始在各個(gè)平臺(tái)中尋找優(yōu)秀紀(jì)錄片的創(chuàng)作者，其中優(yōu)秀的紀(jì)錄片能夠建立特色的專業(yè)化紀(jì)錄片品牌，從而增強(qiáng)電視紀(jì)錄片的活力。碎片化傳播為電視紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了廣闊前景，但也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，在這種情形下，只有創(chuàng)新才能贏得發(fā)展的新路徑。

(三)拓展傳播基本途徑，促進(jìn)觀眾互動(dòng)

融媒體的發(fā)展使得傳播平臺(tái)多元化，電視紀(jì)錄片要在這種情形下贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須改變營(yíng)銷思路，創(chuàng)新傳播方法，不斷的拓展傳播途徑。當(dāng)前，也有許多紀(jì)錄片從業(yè)者意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的價(jià)值，著手研究如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來推廣電視紀(jì)錄片，增強(qiáng)其影響力。例如，利用電視臺(tái)、B站、優(yōu)酷視頻、芒果TV等視頻播放網(wǎng)站進(jìn)行傳播，擴(kuò)大傳播范圍。其次，加強(qiáng)播放渠道中的互動(dòng)建設(shè)，利用好移動(dòng)平臺(tái)的服務(wù)，在播放時(shí)收集觀眾的看法和意見，打造更加優(yōu)質(zhì)的品牌。最后，利用當(dāng)前的微博、微信公眾號(hào)等宣傳平臺(tái)，展開互動(dòng)模式，同時(shí)宣傳一些與電視紀(jì)錄片內(nèi)容相關(guān)的知識(shí)，引導(dǎo)觀眾參與到討論交流的環(huán)節(jié)中，從而更加精準(zhǔn)的把握紀(jì)錄片的核心思想，提升紀(jì)錄片的質(zhì)量，使其發(fā)展上升到更高的臺(tái)階。

四、結(jié)語

綜上所述，針對(duì)當(dāng)前融媒體趨勢(shì)下的電視紀(jì)錄片發(fā)展，制作者需要對(duì)該媒體時(shí)代的特征進(jìn)行準(zhǔn)確把握，意識(shí)到融媒體效應(yīng)帶來的新發(fā)展機(jī)遇，并且在遵循該發(fā)展規(guī)律的前提下去探索電視紀(jì)錄片發(fā)展的新路徑。當(dāng)然，任何事物的發(fā)展離不開人，最重要的是把握人們的收視習(xí)慣，逐步采取碎片化的制作類型、多元化的傳播渠道、精良化的紀(jì)錄內(nèi)容，全面的去創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)大眾對(duì)電視紀(jì)錄片的期待，為我國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展贏得廣闊的空間。