■李方晨/吉林動(dòng)畫學(xué)院
1993年起,電影業(yè)進(jìn)行重大改革,隨之而來1994年廣電部電影局348 號文件《關(guān)于進(jìn)一步深化電影行業(yè)機(jī)制改革的通知》的出臺(tái),打破國內(nèi)電影發(fā)行壟斷態(tài)勢,引進(jìn)大片就此提上日程。1994年,逐漸養(yǎng)成了觀看海外大片的消費(fèi)口味。讓進(jìn)軍中國電影市場的國際影視公司獲得了巨大的紅利,于是將目光瞄準(zhǔn)了中國電影市場。2000年代之初,中國大片出現(xiàn)如李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》和張藝謀導(dǎo)演的《英雄》,后者彰顯著更大的突破,集結(jié)了眾多國際華語明星,是中國電影史上,第二部美國發(fā)行的華語電影。自此中國大片數(shù)量增加,并且與此同時(shí)中國開始逐步引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)影片,不僅刺激了中國電影市場,更是激發(fā)了很多電影人的創(chuàng)作。從2000年開始,被視為“意識(shí)形態(tài)宣傳的工具”如今被看作是“一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)”。進(jìn)口海外電影擴(kuò)大了中國電影市場的需求,促進(jìn)跨國文化合作與交流的媒介。2018年中國電影市場成為僅次于北美的第二大市場,是西方電影進(jìn)入東方市場的絕佳平臺(tái)。二十一世紀(jì)《亡命天涯》作為第一部海外引進(jìn)片,打開了中國電影市場的大門,并創(chuàng)造了2500萬電影票房。此后,一系列海外大片接連涌入中國市場,不斷刷新中國票房記錄,中國電影邁入產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,電影成為文化產(chǎn)業(yè)管理中最具產(chǎn)值的消費(fèi)藝術(shù)之一。
從官方引進(jìn)到內(nèi)地院線上映的海外電影,涉及中國選購電影機(jī)制,審查制度,中國政策的配額制度,引進(jìn)分賬片和批片。分賬片就是電影版權(quán)的所有者不出售發(fā)行權(quán)利,知識(shí)采用代理的方式委托發(fā)行公司進(jìn)行運(yùn)作,電影最終按照事先約定的比例進(jìn)行票房分成,利益共享,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。批片又稱買斷片,是指電影版權(quán)所有方將某段時(shí)間內(nèi)某國或者某地區(qū)的發(fā)型版權(quán)按照固定的價(jià)格一次性出售,買方自負(fù)盈虧,目前外國賣家經(jīng)常將多部電影捆綁銷售。
多元化的電影市場,借助目前融媒和新媒體發(fā)展的背景下,在流媒體平臺(tái)進(jìn)行銷售和宣發(fā),針對視頻點(diǎn)播市場和中國視頻點(diǎn)播訂閱進(jìn)行分析。中國是擁有很多自己的視頻點(diǎn)播平臺(tái),如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、咪咕、Bilibili等。在特殊時(shí)期,院線關(guān)閉及劇組停工對世界電影市場帶來了巨大的沖擊,為了增加電影市場的寬容度,國內(nèi)又出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)院線平臺(tái)“移動(dòng)電影院”(放映方式為固定時(shí)間點(diǎn)放映,區(qū)別于其他視頻平臺(tái)),這也暫時(shí)緩解了一些電影市場冰凍期的困境。
在電影創(chuàng)作層面的把控,進(jìn)行跨國電影合作,例如中法電影合拍,中國和法國的合作式電影節(jié)等。這個(gè)層面涉及到了中法聯(lián)合制作處于的環(huán)境,共同制作的電影作品產(chǎn)生的票房結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。中法合拍中的創(chuàng)作和制作,文化融合的一系列問題進(jìn)行探究。
從融資方面,法國電影是如何管理和運(yùn)作的,在這樣的運(yùn)作模式和經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下,法國制片人應(yīng)在更大的程度上考慮到中國的電影市場的需求及政治因素。國際買方或者合作方似乎能夠?yàn)樽髌穾硇迈r的特質(zhì),讓電影可以成為不受國家邊界限制的,由觀眾參與的藝術(shù)和商業(yè)對象。并且從電影類型的上座率角度來研究中國觀眾喜好,尤其是在中國。
跨文化傳播往往會(huì)出現(xiàn)文化折扣現(xiàn)象,文化折扣現(xiàn)象指在文化背景差異,國際市場中的文化產(chǎn)品不被其他地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而導(dǎo)致其價(jià)值的減低。文化折扣現(xiàn)象會(huì)讓大部分中國受眾無法對電影的創(chuàng)作感同身受,海外電影要占據(jù)中國電影市場的一部分份額,他們往往會(huì)加入中國元素來吸引更多的影迷,例如引入中國大流量明星,融入具有中國特色的文化場景,以及中國的語言文化滲透到影片中,從而減少文化折扣現(xiàn)象帶來的消極影響。
在進(jìn)出口影片的制作和選擇上主要涉及兩個(gè)層面,一個(gè)是迷影文化,另一個(gè)是劇本定位。影迷文化是中國電影觀眾群體的認(rèn)知度和辨識(shí)度,中國的觀影受眾群體并沒有經(jīng)歷新浪潮時(shí)期電影的過程,尤其對目前的中年群里來說,更沒有過多的接受電影教育和電影文化的一代人,他們對電影認(rèn)知度非常低。而在中國電影觀眾受眾的中堅(jiān)力量在16~35歲左右,這部分喜歡的題材相對偏向于青春、激情、懸疑、科幻等更具新視野題材的影片。其二,是文化互通性。中國文化和法國文化之間有很多文化共通的地方,根據(jù)這些共通性可以將劇本定位精準(zhǔn),選擇最佳受眾群體作為根基,什么內(nèi)容是雙方觀眾均能理解和接納的?什么電影應(yīng)該進(jìn)入中國的藝術(shù)電影聯(lián)盟(NAAC)排片放映?什么類型電影是中國的大眾走進(jìn)電影院感興趣的。
在中國市場的營銷策略是出品公司和制片人必須要考慮的。首先,高票房導(dǎo)演是電影票房保證的條件之一;其次口碑營銷也是關(guān)注的重點(diǎn)。中國自身的電影節(jié)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)相對比較成熟,像北京國際電影節(jié)和上海國際電影節(jié)都已在國際電影節(jié)中小有名氣。在第二十一屆上海國際電影節(jié)上,阿涅斯瓦爾達(dá)帶著她的《臉龐,村莊》(該片獲得2018年奧斯卡最佳紀(jì)錄長片),作為紀(jì)錄片單元重要展映影片,并在展映后主創(chuàng)與觀眾交流。此后在中國60多個(gè)城市展開了中法電影節(jié),放映許多新老法國影片,持續(xù)一周之久。這種節(jié)日的舉辦,有效地激發(fā)觀眾對法國電影興趣,因此興趣并不僅僅是文化,同樣也是經(jīng)濟(jì)。
在如今這個(gè)全球化市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境之下,海外出品公司把擁有13億人口的中國作為生產(chǎn)的目的市場是非常有必要的。以往對海外引進(jìn)片研究集中于海外引進(jìn)片的產(chǎn)品內(nèi)容,較少將海外引進(jìn)片與消費(fèi)者觀影偏好相關(guān)聯(lián)。從中國電影觀眾觀看海外引進(jìn)片情況來看,中國本土出品大片和好萊塢或國際大片相抗衡時(shí),基本趨于弱勢狀態(tài),無論從觀眾口碑還是票房,都略微遜色于海外大片??梢钥闯鲞@些表現(xiàn)極為出色的海外大片,主要以硬科幻、懸疑、動(dòng)作片為主,電影畫面視覺感沖擊力強(qiáng),例如:復(fù)仇者聯(lián)盟系列、變形金剛系列等。通過這些成功案例,我們可以了解中國電影市場的需求方向,及海外引進(jìn)片的受眾特征及觀影行為意向,并給予相應(yīng)產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易政策的優(yōu)化意見。
海外經(jīng)典電影重映引進(jìn)也是中國市場電影引進(jìn)的一大亮點(diǎn),意大利電影大師朱塞佩·托納托雷執(zhí)導(dǎo)的《海上鋼琴師》4k修復(fù)版選擇了在中國上映,2019年11月15日該片上映后,票房、排名、口碑等各方面均一路攀升,最終內(nèi)地票房突破1.43億,對一部重映片來說,成績實(shí)屬亮眼。從這個(gè)剛剛誕生不久的案例來說,經(jīng)典海外影片回顧同樣適合中國一部分影迷的口味。經(jīng)典影片重回?zé)赡坏某晒﹄x不開以下三點(diǎn):第一,情懷,這種老電影搬回?zé)赡皇且环N重溫情懷的方式出發(fā)了中國觀眾的回憶;第二,電影質(zhì)量,往往能夠重映的影片都是在當(dāng)時(shí)的那個(gè)時(shí)代制造了不同的反響,甚至改變了很多人的人生價(jià)值觀;第三,觀眾鑒賞力,隨著中國電影行業(yè)發(fā)展迅猛,中國本土電影越來越好,不乏可以與好萊塢大片抗衡的大制作,中國影迷的文藝鑒賞能力也不斷的提高。海外經(jīng)典影片的重影受眾不僅僅局限于老影迷,還有一部分是新一代影迷,他們通過其他媒介渠道獲取了這些經(jīng)典老片,也能通過院線重映感受過去的經(jīng)典。
在“一帶一路”的大背景下,中外文化交流逐年遞增,不僅能讓海外電影豐富中國電影市場給中國影迷帶來更多享受,同時(shí)也拉動(dòng)了中國電影行業(yè)積極更好的發(fā)展。