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        21世紀(jì)中國電影市場走向國際化趨勢的研究

        2020-11-18 17:34:18李方晨吉林動畫學(xué)院
        長江叢刊 2020年26期
        關(guān)鍵詞:受眾文化

        ■李方晨/吉林動畫學(xué)院

        一、中國電影市場概述

        1993年起,電影業(yè)進行重大改革,隨之而來1994年廣電部電影局348 號文件《關(guān)于進一步深化電影行業(yè)機制改革的通知》的出臺,打破國內(nèi)電影發(fā)行壟斷態(tài)勢,引進大片就此提上日程。1994年,逐漸養(yǎng)成了觀看海外大片的消費口味。讓進軍中國電影市場的國際影視公司獲得了巨大的紅利,于是將目光瞄準(zhǔn)了中國電影市場。2000年代之初,中國大片出現(xiàn)如李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》和張藝謀導(dǎo)演的《英雄》,后者彰顯著更大的突破,集結(jié)了眾多國際華語明星,是中國電影史上,第二部美國發(fā)行的華語電影。自此中國大片數(shù)量增加,并且與此同時中國開始逐步引進海外優(yōu)質(zhì)影片,不僅刺激了中國電影市場,更是激發(fā)了很多電影人的創(chuàng)作。從2000年開始,被視為“意識形態(tài)宣傳的工具”如今被看作是“一個朝陽產(chǎn)業(yè)”。進口海外電影擴大了中國電影市場的需求,促進跨國文化合作與交流的媒介。2018年中國電影市場成為僅次于北美的第二大市場,是西方電影進入東方市場的絕佳平臺。二十一世紀(jì)《亡命天涯》作為第一部海外引進片,打開了中國電影市場的大門,并創(chuàng)造了2500萬電影票房。此后,一系列海外大片接連涌入中國市場,不斷刷新中國票房記錄,中國電影邁入產(chǎn)業(yè)化進程,電影成為文化產(chǎn)業(yè)管理中最具產(chǎn)值的消費藝術(shù)之一。

        二、國外電影公司對于中國電影市場的影響

        (一)中國選購電影機制以及審查制度

        從官方引進到內(nèi)地院線上映的海外電影,涉及中國選購電影機制,審查制度,中國政策的配額制度,引進分賬片和批片。分賬片就是電影版權(quán)的所有者不出售發(fā)行權(quán)利,知識采用代理的方式委托發(fā)行公司進行運作,電影最終按照事先約定的比例進行票房分成,利益共享,風(fēng)險共擔(dān)。批片又稱買斷片,是指電影版權(quán)所有方將某段時間內(nèi)某國或者某地區(qū)的發(fā)型版權(quán)按照固定的價格一次性出售,買方自負(fù)盈虧,目前外國賣家經(jīng)常將多部電影捆綁銷售。

        (二)中國電影點播平臺的多元化

        多元化的電影市場,借助目前融媒和新媒體發(fā)展的背景下,在流媒體平臺進行銷售和宣發(fā),針對視頻點播市場和中國視頻點播訂閱進行分析。中國是擁有很多自己的視頻點播平臺,如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、咪咕、Bilibili等。在特殊時期,院線關(guān)閉及劇組停工對世界電影市場帶來了巨大的沖擊,為了增加電影市場的寬容度,國內(nèi)又出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)院線平臺“移動電影院”(放映方式為固定時間點放映,區(qū)別于其他視頻平臺),這也暫時緩解了一些電影市場冰凍期的困境。

        (三)跨國進行電影創(chuàng)作

        在電影創(chuàng)作層面的把控,進行跨國電影合作,例如中法電影合拍,中國和法國的合作式電影節(jié)等。這個層面涉及到了中法聯(lián)合制作處于的環(huán)境,共同制作的電影作品產(chǎn)生的票房結(jié)果進行數(shù)據(jù)分析。中法合拍中的創(chuàng)作和制作,文化融合的一系列問題進行探究。

        (四)融資和電影類型角度考慮中國電影市場的需求

        從融資方面,法國電影是如何管理和運作的,在這樣的運作模式和經(jīng)濟環(huán)境之下,法國制片人應(yīng)在更大的程度上考慮到中國的電影市場的需求及政治因素。國際買方或者合作方似乎能夠為作品帶來新鮮的特質(zhì),讓電影可以成為不受國家邊界限制的,由觀眾參與的藝術(shù)和商業(yè)對象。并且從電影類型的上座率角度來研究中國觀眾喜好,尤其是在中國。

        三、海外電影引進中國電影市場存在的問題和解決辦法

        (一)文化折扣現(xiàn)象的出現(xiàn)以及解決辦法

        跨文化傳播往往會出現(xiàn)文化折扣現(xiàn)象,文化折扣現(xiàn)象指在文化背景差異,國際市場中的文化產(chǎn)品不被其他地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而導(dǎo)致其價值的減低。文化折扣現(xiàn)象會讓大部分中國受眾無法對電影的創(chuàng)作感同身受,海外電影要占據(jù)中國電影市場的一部分份額,他們往往會加入中國元素來吸引更多的影迷,例如引入中國大流量明星,融入具有中國特色的文化場景,以及中國的語言文化滲透到影片中,從而減少文化折扣現(xiàn)象帶來的消極影響。

        (二)對影片制作和選擇的把控

        在進出口影片的制作和選擇上主要涉及兩個層面,一個是迷影文化,另一個是劇本定位。影迷文化是中國電影觀眾群體的認(rèn)知度和辨識度,中國的觀影受眾群體并沒有經(jīng)歷新浪潮時期電影的過程,尤其對目前的中年群里來說,更沒有過多的接受電影教育和電影文化的一代人,他們對電影認(rèn)知度非常低。而在中國電影觀眾受眾的中堅力量在16~35歲左右,這部分喜歡的題材相對偏向于青春、激情、懸疑、科幻等更具新視野題材的影片。其二,是文化互通性。中國文化和法國文化之間有很多文化共通的地方,根據(jù)這些共通性可以將劇本定位精準(zhǔn),選擇最佳受眾群體作為根基,什么內(nèi)容是雙方觀眾均能理解和接納的?什么電影應(yīng)該進入中國的藝術(shù)電影聯(lián)盟(NAAC)排片放映?什么類型電影是中國的大眾走進電影院感興趣的。

        (三)中國市場的營銷策略的研究

        在中國市場的營銷策略是出品公司和制片人必須要考慮的。首先,高票房導(dǎo)演是電影票房保證的條件之一;其次口碑營銷也是關(guān)注的重點。中國自身的電影節(jié)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)相對比較成熟,像北京國際電影節(jié)和上海國際電影節(jié)都已在國際電影節(jié)中小有名氣。在第二十一屆上海國際電影節(jié)上,阿涅斯瓦爾達(dá)帶著她的《臉龐,村莊》(該片獲得2018年奧斯卡最佳紀(jì)錄長片),作為紀(jì)錄片單元重要展映影片,并在展映后主創(chuàng)與觀眾交流。此后在中國60多個城市展開了中法電影節(jié),放映許多新老法國影片,持續(xù)一周之久。這種節(jié)日的舉辦,有效地激發(fā)觀眾對法國電影興趣,因此興趣并不僅僅是文化,同樣也是經(jīng)濟。

        四、外國投資者對中國市場的看法

        在如今這個全球化市場經(jīng)濟的大環(huán)境之下,海外出品公司把擁有13億人口的中國作為生產(chǎn)的目的市場是非常有必要的。以往對海外引進片研究集中于海外引進片的產(chǎn)品內(nèi)容,較少將海外引進片與消費者觀影偏好相關(guān)聯(lián)。從中國電影觀眾觀看海外引進片情況來看,中國本土出品大片和好萊塢或國際大片相抗衡時,基本趨于弱勢狀態(tài),無論從觀眾口碑還是票房,都略微遜色于海外大片??梢钥闯鲞@些表現(xiàn)極為出色的海外大片,主要以硬科幻、懸疑、動作片為主,電影畫面視覺感沖擊力強,例如:復(fù)仇者聯(lián)盟系列、變形金剛系列等。通過這些成功案例,我們可以了解中國電影市場的需求方向,及海外引進片的受眾特征及觀影行為意向,并給予相應(yīng)產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易政策的優(yōu)化意見。

        海外經(jīng)典電影重映引進也是中國市場電影引進的一大亮點,意大利電影大師朱塞佩·托納托雷執(zhí)導(dǎo)的《海上鋼琴師》4k修復(fù)版選擇了在中國上映,2019年11月15日該片上映后,票房、排名、口碑等各方面均一路攀升,最終內(nèi)地票房突破1.43億,對一部重映片來說,成績實屬亮眼。從這個剛剛誕生不久的案例來說,經(jīng)典海外影片回顧同樣適合中國一部分影迷的口味。經(jīng)典影片重回?zé)赡坏某晒﹄x不開以下三點:第一,情懷,這種老電影搬回?zé)赡皇且环N重溫情懷的方式出發(fā)了中國觀眾的回憶;第二,電影質(zhì)量,往往能夠重映的影片都是在當(dāng)時的那個時代制造了不同的反響,甚至改變了很多人的人生價值觀;第三,觀眾鑒賞力,隨著中國電影行業(yè)發(fā)展迅猛,中國本土電影越來越好,不乏可以與好萊塢大片抗衡的大制作,中國影迷的文藝鑒賞能力也不斷的提高。海外經(jīng)典影片的重影受眾不僅僅局限于老影迷,還有一部分是新一代影迷,他們通過其他媒介渠道獲取了這些經(jīng)典老片,也能通過院線重映感受過去的經(jīng)典。

        在“一帶一路”的大背景下,中外文化交流逐年遞增,不僅能讓海外電影豐富中國電影市場給中國影迷帶來更多享受,同時也拉動了中國電影行業(yè)積極更好的發(fā)展。

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