◎劉 娟 吳利婷

一、中國(guó)內(nèi)地自出版的定義

自出版這一概念起源于美國(guó)，關(guān)于自出版的定義，由于各國(guó)國(guó)情不同，學(xué)界并沒(méi)有統(tǒng)一的界定。中國(guó)內(nèi)地自出版是一個(gè)比較混亂的說(shuō)法。很多國(guó)內(nèi)外研究者稱之為虛榮出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版、按需出版、自費(fèi)出版。

在自出版模式下，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，傳統(tǒng)出版社的參與度降低，作品的出版流程和形式發(fā)生了很大的變動(dòng)， 而且作者和傳播者之間穩(wěn)定的利益分成關(guān)系失衡。 網(wǎng)絡(luò)作家少的也能拿到35%的版稅，多的甚至能夠拿到70%的版稅，這是在傳統(tǒng)出版模式下很難達(dá)到的版權(quán)收益。

二、中國(guó)內(nèi)地自出版過(guò)程中主體解構(gòu)

傳播學(xué)香農(nóng)-韋弗模式提出了傳播的路徑是信息源-發(fā)射器-信道（噪音來(lái)源）-接收器-信息接受者。出版是傳播的一種屬性， 此模式表現(xiàn)在出版的各個(gè)環(huán)節(jié)抽象出的模型是從作者-傳播者-媒介-讀者。 相比較于傳統(tǒng)出版，自出版新的環(huán)境中，作者群體、傳播者、讀者的角色和地位都發(fā)生了解構(gòu)變化和地位失衡，具體表現(xiàn)如下：

1.草根文化下創(chuàng)作主體和傳播模式的解構(gòu)

草根革命較為推崇個(gè)性化的媒體文本， 包括用戶的原創(chuàng)內(nèi)容，用戶添加內(nèi)容。傳統(tǒng)出版中，作者屬于精英階層，有著和明星一樣的光環(huán)，出版機(jī)構(gòu)的門檻很高，編輯掌握著作品的采用權(quán)。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)使得這一特權(quán)結(jié)構(gòu)瓦解，用戶不僅是讀者也成為了信息的傳播者， 這種傳播模式把香農(nóng)—韋弗的線性傳播模式，變成了環(huán)形傳播模式。

2.平臺(tái)興起中傳播媒介的解構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)自出版平臺(tái)有別于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)， 后者擔(dān)負(fù)著傳播優(yōu)秀文化，傳承文化遺產(chǎn)的責(zé)任，而以銷售電子版權(quán)盈利的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主要追求商業(yè)利益最大化， 這勢(shì)必導(dǎo)致商業(yè)利益和社會(huì)利益的不平衡。 如今，由于大量資本的青睞，網(wǎng)絡(luò)自出版行業(yè)百家爭(zhēng)鳴，形成了以閱文、掌閱、阿里文學(xué)三足鼎立的多元格局。

3.全民閱讀中的讀者分層

隨著自出版行業(yè)的繁榮發(fā)展，自出版作品的海量提供，整體用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)。在全民閱讀政策的號(hào)召下，自出版市場(chǎng)的閱讀用戶不再僅限于青少年或中青年， 越來(lái)越多的中老年人群也在加入這個(gè)群體。 筆者認(rèn)為中國(guó)自出版主體解構(gòu)存在以下新的特點(diǎn)：

第一，作者有了更高的話語(yǔ)權(quán)。 在自出版中，作者參與度很高，具體表現(xiàn)在對(duì)作品的創(chuàng)作、裝幀設(shè)計(jì)風(fēng)格、定價(jià)、宣傳、銷售渠道、收益分成等方面。 特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的明星作家，如唐家三少，他掌握了作品的IP 改編權(quán)， 決定了IP 開發(fā)的形式和種類，有時(shí)還涉及游戲周邊和文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，這一系列的權(quán)利使得作者的地位變得強(qiáng)勢(shì)和重要。

第二，平臺(tái)“把關(guān)人”意識(shí)逐漸淡化。傳統(tǒng)出版社的把關(guān)模式是“三審三?！保谝欢ǔ潭壬媳Ｕ狭烁哔|(zhì)量的出版內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)自出版環(huán)境下，網(wǎng)站以取得授權(quán)的形式獲得出版權(quán)，出版機(jī)構(gòu)作為傳播者話語(yǔ)權(quán)漸漸消退。自出版平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，掌握用戶的喜好，針對(duì)性地推薦閱讀內(nèi)容，把關(guān)人意識(shí)逐漸淡化。而平臺(tái)作為收益30%版稅的受益方，把自己定位成提供服務(wù)的第三方，社會(huì)責(zé)任意識(shí)也相對(duì)淡薄。

第三，讀者利益逐漸擴(kuò)大。由于網(wǎng)絡(luò)自出版作品的邊際效益高，復(fù)制成本低，還可以通過(guò)流量發(fā)展注意力經(jīng)濟(jì)獲得廣告收益， 所以一本大眾讀物的價(jià)格從幾元到十幾元人民幣不等，還有免費(fèi)章節(jié)供讀者試讀。讀者的閱讀成本大大降低。 另外，在開放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，作者創(chuàng)作過(guò)程中可以隨時(shí)與讀者保持互動(dòng)，也讓讀者獲得了更多的參與感。

三．主體解構(gòu)下的思考

在流行IP 開發(fā)的時(shí)代， 作品的版權(quán)價(jià)值不易估量，傳播者對(duì)于作品的鄰接權(quán)和圍繞合同簽訂產(chǎn)生的權(quán)益都出現(xiàn)新變化。 因此，自出版過(guò)程下的主體解構(gòu)帶來(lái)了諸如資本運(yùn)作下作品質(zhì)量的把關(guān)，版權(quán)保護(hù)等問(wèn)題。

（一）作品的版式設(shè)計(jì)保護(hù)如何解決

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自出版平臺(tái)發(fā)表的作品不具有全球唯一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)，不能以出版物的身份在出版市場(chǎng)上進(jìn)行交易。所以網(wǎng)絡(luò)自出版的版式保護(hù)問(wèn)題存在很大的操控空間。

1.網(wǎng)絡(luò)自出版作者的版式設(shè)計(jì)保護(hù)應(yīng)適用信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的有關(guān)規(guī)定

我國(guó)對(duì)書刊號(hào)進(jìn)行了嚴(yán)格控制， 但是筆者認(rèn)為應(yīng)以信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)自出版中作者的版權(quán)給以一定程度的保護(hù)。

2.網(wǎng)絡(luò)自出版合同應(yīng)明確作者的版式設(shè)計(jì)保護(hù)權(quán)

在現(xiàn)有的法律框架下，網(wǎng)絡(luò)自出版要實(shí)現(xiàn)合法運(yùn)營(yíng)、良性發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)把側(cè)重點(diǎn)放在自出版合同的規(guī)范化上。對(duì)于作者的復(fù)制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、轉(zhuǎn)讓著作財(cái)產(chǎn)權(quán)應(yīng)作出合理合法的說(shuō)明，并且明確約定作者的報(bào)酬，以及作者的報(bào)酬修改權(quán)。

（二）作者面對(duì)侵權(quán)問(wèn)題時(shí)勢(shì)單力薄如何解決

在網(wǎng)絡(luò)自出版行業(yè)， 越來(lái)越多的作者發(fā)現(xiàn)自己的作品被抄襲。 比如在亞馬遜平臺(tái)上，暢銷書作家歐泊·卡魯?shù)难郧樾≌f(shuō)系列《騎士斯蒂爾》被勞拉·哈內(nèi)爾簡(jiǎn)單修改人物性別、書名后粗暴出版。這個(gè)案件最終以未披露的交易價(jià)格作結(jié)。 我國(guó)國(guó)內(nèi)也不乏這樣的例子，《錦繡未央》被爆抄襲《庶女有毒》，還有大量“撞臉”的青春偶像劇，擁有相似的劇情。所以自出版作品無(wú)法像傳統(tǒng)的出版物那樣容易維護(hù)版權(quán)。筆者認(rèn)為，作者要有較強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)自出版平臺(tái)要在版權(quán)保護(hù)方面多投入資金和技術(shù)支持，遏制抄襲現(xiàn)象，嚴(yán)懲盜版現(xiàn)象，保護(hù)作者的合法權(quán)益不被侵害。

（三）自出版作品質(zhì)量的良莠不齊如何解決

一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要加強(qiáng)自身編校隊(duì)伍的建設(shè)，對(duì)于專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)和圖書的出版要組建專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)。另一方面，還需要引導(dǎo)讀者樹立正確的作品觀發(fā)揮好監(jiān)督的作用。 堅(jiān)決拒絕質(zhì)量低下，破壞精神文明建設(shè)，俗媚的作品。另外，除了自身建設(shè)和讀者監(jiān)督，制度建設(shè)也需要完善和加強(qiáng)，構(gòu)建具有普適效用，加強(qiáng)對(duì)自出版活動(dòng)的評(píng)估和審查，嚴(yán)厲打擊危害身心健康，抄襲盜版觸犯作者合法權(quán)益的行為。

結(jié)語(yǔ)

綜上， 未來(lái)中國(guó)內(nèi)地自出版的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該會(huì)呈現(xiàn)為兩種趨勢(shì)，一是傳統(tǒng)出版社利用自身優(yōu)勢(shì)開通自出版平臺(tái)，二是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋求傳統(tǒng)出版社的書號(hào)合作。 這樣才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。運(yùn)用現(xiàn)有法律框架內(nèi)的理論創(chuàng)新，可以較好地處理網(wǎng)絡(luò)自出版的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題， 實(shí)現(xiàn)自出版與我國(guó)現(xiàn)有版權(quán)法律法規(guī)的創(chuàng)新融合。 而加強(qiáng)自出版編校隊(duì)伍審核機(jī)制的建設(shè)也有利于提高出版質(zhì)量， 促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)的良性發(fā)展，助力打造出版強(qiáng)國(guó)。