◎葉文漪

第七屆武漢世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡稱“軍運(yùn)會(huì)”）從盛大開幕到圓滿閉幕，國內(nèi)媒體報(bào)道百家爭鳴，精彩紛呈，一些媒體報(bào)道的新氣象值得關(guān)注。

一、表達(dá)方式年輕化

1.“追星”現(xiàn)場。 從小軍迷悄悄模仿兵哥哥，拉都拉不走，到媒體官微主持的話題累計(jì)閱讀破4億，追“星”式的看比賽讓網(wǎng)民興趣濃厚情緒高漲，紛紛化身“迷妹”為軍運(yùn)會(huì)吶喊助威。

2.應(yīng)援現(xiàn)場。 比賽期間，游泳和女足比賽的觀眾席上，著裝整齊、口號(hào)統(tǒng)一、氣宇軒昂的子弟兵成了“最強(qiáng)應(yīng)援團(tuán)”。人民日報(bào)官微主持的相關(guān)話題“兵哥哥應(yīng)援的樣子”等累計(jì)閱讀超2億次。 網(wǎng)民紛紛表示，“這是見過最帥的應(yīng)援團(tuán)！ ”

3.“炫富”現(xiàn)場。 軍運(yùn)會(huì)奪冠，當(dāng)被提問“當(dāng)冠軍累不累”時(shí)，射擊冠軍惠子程戴著歷年來相關(guān)賽事贏得的獎(jiǎng)牌化身段子手：“哎呀！ 我是個(gè)人才呀！ ”“累，脖子累！ ”詼諧的表達(dá)和輕松的視頻制作讓大型“炫富”現(xiàn)場非但沒有翻車還獲贊。

4.表白現(xiàn)場。 除了在賽場上爭金奪銀，賽后的溫馨浪漫也被媒體成功捕捉，軍運(yùn)會(huì)現(xiàn)場，中國隊(duì)員吳赫鵬，向剛剛獲得獎(jiǎng)牌的女隊(duì)員王煒求婚成功。

二、媒體報(bào)道矩陣化

1.全媒體傳播無縫銜接。 主流媒體積極推介軍運(yùn)會(huì)賽事看點(diǎn)及城市亮點(diǎn)，通過直播、視頻、動(dòng)圖、文字、圖片、插畫等多種形式，圍繞軍運(yùn)會(huì)特色項(xiàng)目、場館亮點(diǎn)、賽事安排等展開持續(xù)報(bào)道，同時(shí)借助自媒體平臺(tái)的傳播力及影響力，多渠道推送文章，進(jìn)一步解讀武漢軍運(yùn)會(huì)的規(guī)格及影響，放大武漢城市亮點(diǎn)，向全球傳遞武漢軍運(yùn)“好聲音”。網(wǎng)上關(guān)于武漢軍運(yùn)會(huì)的輿論氛圍喜慶熱烈、主旋律高昂、正能量強(qiáng)勁。

2.短視頻傳播強(qiáng)勢刷屏。 由于短視頻及時(shí)性、沖擊力、代入感強(qiáng)烈，又能在極大程度滿足受眾的碎片化閱讀習(xí)慣而受觀眾青睞。 “軍運(yùn)會(huì)開幕式出現(xiàn)巨幅國旗”“多游200米還破紀(jì)錄奪冠”“像子彈一樣穿越障礙， 中國選手障礙跑破紀(jì)錄”“邢雅萍包攬女子跳傘個(gè)人項(xiàng)目6金”“她為了背后的‘CHN’，沒聽到勝利的哨聲絕不松手”等視頻點(diǎn)贊量都高達(dá)百萬級(jí)。

3.創(chuàng)新技術(shù)博人眼球。 值得一提的是，此次5G+VR 技術(shù)的應(yīng)用為觀眾帶來了不少驚喜和震撼。 軍運(yùn)村“5G 營業(yè)廳”開張，炫酷的5G 體驗(yàn)，讓全景直播看比賽更過癮。5G 在視頻數(shù)據(jù)幾乎可以實(shí)時(shí)傳輸?shù)那闆r下，為VR 提供更高清，更穩(wěn)定的畫面，大大提高用戶的體驗(yàn)。 VR 技術(shù)通過減少信息傳播中空間距離的影響，通過體驗(yàn)軍運(yùn)會(huì)5G 的VR 直播現(xiàn)場，觀眾即使不在場館，也能獲得身臨現(xiàn)場的體驗(yàn)感。

三、議題設(shè)置人性化

1.賽程設(shè)置的人文情懷。 區(qū)別于奧運(yùn)會(huì)將殘疾與健全運(yùn)動(dòng)員分開比賽，軍運(yùn)會(huì)殘疾人和健全人同時(shí)同地比賽。射箭還有殘健混合賽，殘疾人更與健全人同場競技！ 這些，為了告訴所有人：負(fù)傷致殘的軍人沒有被遺忘！軍運(yùn)會(huì)中哪怕只有一人參賽都會(huì)頒發(fā)金牌。輿論紛紛點(diǎn)贊“曾是征戰(zhàn)沙場的戰(zhàn)士，今是挑戰(zhàn)自我的斗士！ ”

2.由賽及人形象豐滿。 從“中國隊(duì)1天狂攬12塊金牌”“中國隊(duì)平均50分鐘拿一塊金牌”“中國隊(duì)8天狂攬200枚獎(jiǎng)牌”“中國軍團(tuán)終獲133枚金牌”，到“巴林運(yùn)動(dòng)員包攬馬拉松男女個(gè)人冠軍”“一次軍禮為什么引全場尖叫”“隊(duì)友把獎(jiǎng)牌掛滿替補(bǔ)隊(duì)員的胸前”，從團(tuán)隊(duì)到個(gè)人，從場上到場下，運(yùn)動(dòng)員人物刻畫更加細(xì)致，有血有肉獲輿論肯定。

3.背后的精彩聚焦適度。 此次相關(guān)報(bào)道的成功，離不開媒體在議題設(shè)置中對尺度和火候的精準(zhǔn)把握，從“軍運(yùn)會(huì)舞臺(tái)下藏著700名兵哥哥”“較真才能出好作品！ 軍運(yùn)會(huì)主題推廣曲創(chuàng)作背后的故事”“熨燙國旗需6個(gè)環(huán)節(jié)12道工序”“警察父子軍運(yùn)會(huì)執(zhí)勤偶遇， 一轉(zhuǎn)身父親眼眶就紅了”，到“軍運(yùn)會(huì)專門放視頻感謝志愿者”， 還有最美軍運(yùn)會(huì)背后，為參加軍運(yùn)會(huì)保障工作， 陸軍工程大學(xué)軍械士官學(xué)校的100多位戰(zhàn)士“延遲畢業(yè)”100天，只為做好軍運(yùn)會(huì)開幕式水舞臺(tái)下面的“螺絲釘”。

4.突發(fā)狀況議題引導(dǎo)得當(dāng)。 值得一提是，在對“開幕式上吉祥物兵兵頭套掉了”一事的處置上，媒體的議題設(shè)置得當(dāng)盡顯智慧。 原本看似是一起演出事故，卻通過媒體“開幕式掉頭套的兵兵來了”“全網(wǎng)心疼的‘掉頭套’兵兵，原來是他”“找到了！ 開幕式上掉頭套的兵兵是咱空降兵”“全網(wǎng)心疼‘掉頭套’兵兵，戰(zhàn)友詼諧安慰：能上一次熱搜不容易”等議題設(shè)置和視頻專訪，讓突發(fā)狀況平穩(wěn)過度，巧妙地將網(wǎng)民的關(guān)心善意解讀為是“心疼兵兵”。

5.綜合評價(jià)收集客觀巧妙。 從火爆的開幕式，到軍運(yùn)會(huì)專用道的靚麗風(fēng)景線；從教科書式散場，到中國觀眾為外國運(yùn)動(dòng)員熱情加油， 各大媒體在對軍運(yùn)會(huì)評價(jià)收集和報(bào)道上較為客觀審慎，其中，利用高校場館、軍運(yùn)會(huì)專用道等措施獲輿論廣泛認(rèn)可和稱贊。來賓的評價(jià)具有很強(qiáng)的說服力，較之自夸式報(bào)道讓人印象深刻。