凱山·沙拉依丁

摘 要：融媒體時(shí)代讓信息、數(shù)據(jù)等技術(shù)在各行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用。其中，融媒體給出版行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在信息時(shí)代，作為出版人，要能夠在大量的數(shù)據(jù)中，挑選、收集有效的數(shù)據(jù)，并對(duì)其深入挖掘和整合，然后從讀者分類、圖書(shū)選題、出版形式、讀者作者對(duì)接、版權(quán)合作五個(gè)方面，提出對(duì)策應(yīng)對(duì)出版社面臨的挑戰(zhàn)。從而，將所有可得到的有效信息轉(zhuǎn)化為出版業(yè)利潤(rùn)。除此之外，出版人要學(xué)會(huì)挖掘出版業(yè)的潛能。

關(guān)鍵詞：融媒體;出版業(yè);數(shù)據(jù)挖掘

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）21-00-02

信息時(shí)代，“爆炸式”增長(zhǎng)的信息與人們的生活不相適應(yīng)。除此之外，信息的激增說(shuō)明人們所記錄、分析的信息范圍越來(lái)越廣泛。由于存儲(chǔ)技術(shù)、處理器技術(shù)兩項(xiàng)技術(shù)在不斷的開(kāi)發(fā)中進(jìn)步，使得人們收集、分析信息更加方面、快捷。在此社會(huì)背景下，“融媒體”概念提出后，逐漸滲透到人們的日常生活中，人們對(duì)“融媒體”越來(lái)越重視。有人曾說(shuō)：“融媒體，提供人們知識(shí)，創(chuàng)造新式科技，帶來(lái)巨大利潤(rùn)，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展?！?/p>

一、融媒體時(shí)代的出版

在20世紀(jì)80年代，美國(guó)出現(xiàn)“融媒體”這一名詞的概念，隨后的幾十年里，各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)都在迅猛增長(zhǎng)。國(guó)外的企業(yè)、學(xué)術(shù)兩界，不斷對(duì)融媒體的發(fā)展前景進(jìn)行討論和分析。國(guó)家逐漸認(rèn)可融媒體，并以此制定國(guó)家相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略。習(xí)近平總書(shū)記曾發(fā)表《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》的重要講話，指出：由于媒體融合的重要性和緊迫性，我國(guó)要不斷推動(dòng)媒體融合，建設(shè)全媒體，并以內(nèi)容、方向、技術(shù)三者結(jié)合為基礎(chǔ)，從歷史、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)三個(gè)時(shí)間段，研究全媒體時(shí)代以及媒體的融合發(fā)展。[1]

2011年，麥肯錫公司曾發(fā)布過(guò)一份研究報(bào)告《融媒體：下一個(gè)創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)率的前沿》，此項(xiàng)報(bào)告指出：一個(gè)行業(yè)，若想要提高其生產(chǎn)力，創(chuàng)造出新價(jià)值，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要合理利用融媒體，但需要注意的是，要實(shí)施正確的政策鼓勵(lì)和支持融媒體。

在融媒體時(shí)代，人們?cè)诜治?、使用?shù)據(jù)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)是呈指數(shù)形式的爆炸增長(zhǎng);人們的閱讀方式發(fā)生變化，進(jìn)而影響人們的日常生活;紙質(zhì)媒體受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，要結(jié)合數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型升級(jí);通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和分析，從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新的知識(shí)，創(chuàng)造新的價(jià)值。

二、融媒體對(duì)出版的影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步，對(duì)各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生一定的影響，出版行業(yè)也不例外。傳統(tǒng)的出版業(yè)的發(fā)展模式比較單一，而融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展改變了出版界的格局。如今，世界出版界呈現(xiàn)二元格局，即“紙質(zhì)—數(shù)字”格局。二元格局表明，傳統(tǒng)媒體在出版界中仍占有主要地位，占有絕大部分的市場(chǎng)份額;而數(shù)字出版作為新興的出版方式，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，在市場(chǎng)中積極找尋適合自己的發(fā)展方向和途徑。如今，在社會(huì)上，各種信息迅速的傳播，傳統(tǒng)媒體和新興媒體面對(duì)這種前所未有的時(shí)代，其出版從業(yè)者都因“如此多的信息可以為我所知，為我使用”感到歡喜。但是，由于信息量過(guò)于龐大，出版從業(yè)者在面對(duì)海量信息感到無(wú)所適從。融媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)的圖書(shū)出版業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸加大。與之對(duì)應(yīng)，融媒體的出現(xiàn)可以有效解決出版業(yè)對(duì)海量信息一種無(wú)所適從的茫然感，它有助于出版更加精細(xì)化。[2]借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的龐大信息處理能力，傳統(tǒng)出版可以得到有效的幫助。在融媒體時(shí)代，能夠?qū)崟r(shí)分析更迭的市場(chǎng)、讀者、產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)，幫助出版人處理難以抉擇的信息，一定程度上，減少出版人的工作量，這為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)一定的發(fā)展機(jī)遇。下面將介紹融媒體對(duì)出版幾個(gè)方面的影響。

首先，對(duì)圖書(shū)的讀者分類，包括紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)在內(nèi)，每本圖書(shū)的銷售，其背后都有一定的銷售數(shù)據(jù)。在銷售數(shù)據(jù)中，隱含著讀者的多種信息。通過(guò)分析銷售數(shù)據(jù)，得到讀者群體的流量高峰期、購(gòu)買(mǎi)周期;根據(jù)讀者的購(gòu)買(mǎi)偏好和購(gòu)買(mǎi)周期，對(duì)讀者的購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行預(yù)測(cè)，及時(shí)推送書(shū)籍的促銷信息;從多個(gè)方面、多種角度，對(duì)讀者群體的時(shí)間、空間等信息進(jìn)行分析，既能了解圖書(shū)市場(chǎng)占有率，還能發(fā)現(xiàn)圖書(shū)隱藏的發(fā)展空間以及潛在讀者;通過(guò)對(duì)讀者的消費(fèi)意愿進(jìn)行預(yù)測(cè)，對(duì)自身的圖書(shū)結(jié)構(gòu)、銷售途徑進(jìn)行優(yōu)化，將直接影響出版社的銷售量和利潤(rùn)。

其次，融媒體時(shí)代對(duì)產(chǎn)品的劃分產(chǎn)生影響。通過(guò)對(duì)大量信息進(jìn)行分析，尋找書(shū)店更新書(shū)庫(kù)的最佳時(shí)期，確定最優(yōu)的庫(kù)存量，減少圖書(shū)、書(shū)店空間的浪費(fèi)，還能為書(shū)店書(shū)籍的分類上架提供幫助等。每一本圖書(shū)的銷售都會(huì)反映在圖書(shū)的銷量排行榜上，通過(guò)分析排行榜上哪些圖書(shū)銷量較高，結(jié)合出版社自身定位和具體實(shí)力，找尋可以占領(lǐng)的市場(chǎng)份額，盡可能減少不必要的風(fēng)險(xiǎn)。分析各類圖書(shū)的定價(jià)數(shù)據(jù)信息，根據(jù)所預(yù)測(cè)圖書(shū)定價(jià)區(qū)間，確定適合本出版社的定價(jià)區(qū)間。

再次就是對(duì)圖書(shū)品牌的影響。傳統(tǒng)運(yùn)行模式是嚴(yán)格按照傳統(tǒng)的出版管理要求來(lái)分配圖書(shū)內(nèi)容資源，而許多出版社并未根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，鑄造屬于自己的特色品牌，因此，幾乎無(wú)法實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。只有打造出自身品牌，增加對(duì)市場(chǎng)的科研力度，才能夠在圖書(shū)內(nèi)容上占有一定的優(yōu)勢(shì)。出版社的圖書(shū)編輯要明確出版社的品牌定位以及自身的發(fā)展方向，制定一定的戰(zhàn)略對(duì)出版社的職業(yè)生涯進(jìn)行規(guī)劃，不斷的出版原創(chuàng)精品，提高出版圖書(shū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

最后是對(duì)圖書(shū)供應(yīng)鏈、出版社商業(yè)模式的影響。如今，圖書(shū)出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)已然非常激烈，融媒體時(shí)代又為圖書(shū)出版帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)和阻礙。出版社若對(duì)圖書(shū)的供應(yīng)和銷售分析不清，很可能導(dǎo)致出版社錯(cuò)失高收入時(shí)機(jī)。例如：在一些地區(qū)某種圖書(shū)的銷量低迷，書(shū)店依然進(jìn)購(gòu)此種圖書(shū)，可能出現(xiàn)類似的滯銷情況，導(dǎo)致書(shū)店出現(xiàn)損失，供應(yīng)環(huán)節(jié)和運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的運(yùn)行效率越高，損失越大。或者錯(cuò)估暢銷書(shū)的銷量，導(dǎo)致供應(yīng)量不足，錯(cuò)失商機(jī)。

三、融媒體時(shí)代的編輯工作

（一）以讀者為中心

在傳統(tǒng)出版方式中，圖書(shū)的出版形式比較單一，編輯和讀者之間互動(dòng)交流過(guò)少，交流途徑較為局限。當(dāng)讀者有意見(jiàn)或建議時(shí)，無(wú)法及時(shí)反饋給編輯。而且，讀者建議一般是在作品出版之后才通過(guò)書(shū)信、郵件告知給編輯，參與作品的修改。在作品出版前，讀者無(wú)法參與。

融媒體環(huán)境下，作品出版的渠道呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。用戶在社交平臺(tái)上，對(duì)書(shū)籍中的內(nèi)容進(jìn)行分析和建議，有時(shí)，用戶所表達(dá)的內(nèi)容更受其他用戶的喜愛(ài)。因此，編輯工作要根據(jù)用戶的喜好，及時(shí)對(duì)編輯內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，迎合大眾的口味，滿足個(gè)性化的要求。

（二）選題工作的革新

作為編輯，其工作重點(diǎn)之一就是選題。如何判斷一位編輯能力的高低，可以通過(guò)觀察其選題能力、判斷能力。當(dāng)然，選題也是決定一本圖書(shū)能否成功的關(guān)鍵之處。各個(gè)出版社相互競(jìng)爭(zhēng)，在一定意義上是競(jìng)爭(zhēng)所出版圖書(shū)的選題。傳統(tǒng)出版社的編輯工作，主要是看編輯的直覺(jué)和多年的經(jīng)驗(yàn)，判斷選題是否有效，這種選題的判斷工作和賭博很像。在融媒體時(shí)代，結(jié)合大數(shù)據(jù)，收集與選題相關(guān)的同一類圖書(shū)，分析其出版、銷售數(shù)據(jù)，找出圖書(shū)成功與否的原因。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，找到選題背后的規(guī)律，對(duì)選題發(fā)展進(jìn)行合理的預(yù)測(cè)，讓出版更具針對(duì)性。

（三）出版形式的多元化

編輯是一個(gè)出版社非常重要的部分，其對(duì)出版社的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。在新媒體的形勢(shì)下，圖書(shū)出版方式也需要轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于圖書(shū)編輯工作者來(lái)說(shuō)，編輯觀念需要轉(zhuǎn)變，要立足融媒體時(shí)代背景，對(duì)數(shù)字出版模式進(jìn)行探索和分析。[3]目前為止，已經(jīng)有許多書(shū)籍出版社已經(jīng)將數(shù)字出版作為自己出版社的發(fā)展方向，并取得一定成效。從微觀角度對(duì)出版單位進(jìn)行分析，絕大部分的數(shù)字圖書(shū)內(nèi)容并不符合當(dāng)下讀者的閱讀需求。與此同時(shí)，編輯工作者在選擇數(shù)字出版方式時(shí)，需要從多個(gè)方面考慮：圖書(shū)內(nèi)容、數(shù)字版權(quán)以及讀者閱讀方式等。圖書(shū)編輯要對(duì)自身的發(fā)展理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，對(duì)現(xiàn)有出版形式進(jìn)行優(yōu)化，迎合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，完成傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型需求。

（四）讀者作者的對(duì)接

傳統(tǒng)出版業(yè)中，讀者和作者兩者是分離的，出版編輯的工作之一就是將讀者和作者聯(lián)系在一起。一本書(shū)，缺少讀者和作者任何一方面，都不會(huì)暢銷。

影響書(shū)的成功與否，其中最重要的因素就是圖書(shū)作者的水平以及受歡迎程度。過(guò)去，一般都是編輯自己對(duì)作者的能力進(jìn)行判斷，選擇作者。而在融媒體時(shí)代，可以分析作者的粉絲、作品的讀者評(píng)論發(fā)表次數(shù)、圖書(shū)被借閱的次數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)于作者在廣大讀者消費(fèi)群體中的地位和人氣有更加清晰的理解和認(rèn)識(shí)。通過(guò)分析廣大讀者消費(fèi)數(shù)據(jù)，了解讀者群的喜好，根據(jù)這些信息尋找合適的作者，避免選擇作者的盲目性。

（五）國(guó)際間數(shù)據(jù)融合，尋求版權(quán)合作

數(shù)字技術(shù)在存儲(chǔ)、傳播、檢索知識(shí)方面，給予人們巨大的便利，這些技術(shù)促進(jìn)了人們之間的交流、文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，擴(kuò)大了作品在全球內(nèi)的使用范圍。

在21世紀(jì)第一個(gè)十年內(nèi)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，在世界樹(shù)立起大國(guó)形象，但是與中國(guó)圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)總量相比，我國(guó)圖書(shū)版權(quán)的輸出總量偏小。新聞出版總署公布：我國(guó)出版社的圖書(shū)版權(quán)輸出，近兩萬(wàn)種，與同期引進(jìn)的約11.45萬(wàn)種相比，存在巨大的貿(mào)易逆差。這表明我國(guó)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易具有巨大的發(fā)展空間。

作為編輯，要及時(shí)收集國(guó)際圖書(shū)的最新信息，其中包括圖書(shū)的各方面介紹。通過(guò)分析、整合數(shù)據(jù)，結(jié)合本社的發(fā)展方向，選擇適合本社的圖書(shū)，為之后版權(quán)貿(mào)易奠定基礎(chǔ)。除此之外，可以將本出版社的圖書(shū)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，發(fā)送給國(guó)外的出版機(jī)構(gòu)，尋求雙方的合作，注意進(jìn)行有針對(duì)性的信息發(fā)送，提高兩國(guó)之間版權(quán)貿(mào)易的政策針對(duì)性和交易的效率。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于出版業(yè)而言，讓圖書(shū)呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是最重要的。無(wú)論出版業(yè)在未來(lái)如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)內(nèi)容始終是出版業(yè)的核心。作為出版社編輯，要能夠在融媒體時(shí)代發(fā)現(xiàn)讀者的閱讀需求，尋找優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)內(nèi)容，把控出版前的最后一道防線，讓讀者能夠在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中閱讀優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為讀者創(chuàng)造良好的閱讀體驗(yàn)，這是對(duì)每一位編輯工作者提出的要求。

參考文獻(xiàn)：

[1]聯(lián)合國(guó)教科文組織，張雨澤譯：《版權(quán)法導(dǎo)論》[M].知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2009.

[2]潘文年，《風(fēng)暖雁尋去 松高人獨(dú)來(lái)——中國(guó)圖書(shū)“走出去”十年步伐》[J].《編輯之友》，2012（1）.

[3]麻震敏，《融媒體時(shí)代：營(yíng)銷智慧的進(jìn)化論》[J].《成功營(yíng)銷》，2012（7）.