董寧?吳迪

摘 要：隨著科技的發(fā)展進步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸逐漸成為了人們獲取新聞信息的主要途徑，而且網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中所蘊含的信息量也越加龐大復(fù)雜，融媒體建設(shè)已經(jīng)成為了時代發(fā)展的必然趨勢。所謂融媒體實際上指的就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢充分融合到一起，摒除傳統(tǒng)媒體與新媒體存在的缺陷。但是，融媒體同樣也給新聞輿論引導(dǎo)工作帶來了新的挑戰(zhàn)，需要相關(guān)工作人員轉(zhuǎn)變工作觀念，增強自身的新媒體利用能力。鑒于這種情況，本文首先簡單介紹了融媒體形勢下新聞輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)，然后提出了幾點增強新聞輿論引導(dǎo)力度的策略，希望可以為我國社會的和諧發(fā)展起到一定的促進作用。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;新媒體輿論引導(dǎo);發(fā)展方向

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）21-0057-02

隨著社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平也得到了極大程度的提高。在這種背景下，人們對精神文化生活方面的需求也越來越高，媒體行業(yè)所面臨的發(fā)展壓力也在不斷提高，新聞信息傳播的時效性以及人們已經(jīng)可獲取信息的途徑都得到了極大程度的提升，融媒體建設(shè)成了時代發(fā)展的必然趨勢。在這種背景下，人們可以獲取的信息呈現(xiàn)了爆炸性增長的趨勢，新聞報道數(shù)量也在不斷急速提升，同時網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中蘊含的新聞數(shù)量也表現(xiàn)出了良莠不齊的情況，人們很難準(zhǔn)確完成新聞信息的辨別，這也給輿論引導(dǎo)工作的順利展開造成了比較大的阻礙，甚至對社會秩序都造成了比較大的消極影響。[1]在這種情況下，要想更加高效地完成新聞輿論引導(dǎo)工作，相關(guān)工作人員必須樹立正確的思想價值觀念，增強自身的新媒體利用能力以及信息甄別能力，這樣才可以為輿論引導(dǎo)工作的高效展開夯實根基。所以，本文展開融媒體形勢下新聞輿論引導(dǎo)的發(fā)展方向探究有著重要

的現(xiàn)實意義。

一、融媒體形勢下新聞輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)分析

（一）新聞傳播主體界限越加模糊

在傳統(tǒng)媒體時代，只有專業(yè)新聞記者才具有新聞傳播權(quán)利，所以他們牢牢占據(jù)著輿論引導(dǎo)的主體地位。同時，這些新聞記者都接受過系統(tǒng)的培訓(xùn)，新聞素養(yǎng)都比較優(yōu)秀，擁有良好的采訪以及編輯能力，信息內(nèi)容基本上都滿足真實性與客觀性的要求，極大提升了受眾的黏性以及信任度。[2]但是，在融媒體背景下，智能移動設(shè)備性能的不斷優(yōu)化以及互聯(lián)網(wǎng)所具備的開放性特點更是為普羅大眾都提供了優(yōu)秀的展示平臺，每個人都可以進行新聞拍攝以及報道。尤其是在有突發(fā)新聞出現(xiàn)的時候，每個人都可以通過智能手機進行新聞的記錄，并將記錄結(jié)果上傳到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，能夠在短時間快速傳遍網(wǎng)絡(luò)。由此可見，媒體行業(yè)的新聞傳播界限正在快速消融，人民群眾已經(jīng)逐漸占據(jù)了媒體傳播行業(yè)的主體地位，網(wǎng)絡(luò)上面所爆發(fā)的輿論也越加復(fù)雜且難以控制。再加上普通群眾自身的新聞素養(yǎng)參差不齊，難以準(zhǔn)確判斷新聞?wù)鎮(zhèn)?，在傳播的時候更多還是以自身的主觀思維為基礎(chǔ)，很少會綜合考慮多方觀念，造成了新聞?wù)鎸嵭耘c客觀性快速下降，所以很容造成負(fù)面輿論形成，增加輿論引導(dǎo)工作難度。

（二）新聞傳播方法不斷更新?lián)Q代

隨著數(shù)字技術(shù)的快速進步，新聞傳播方法也在不斷更新?lián)Q代，從傳統(tǒng)的單線傳播呈現(xiàn)了幾何量級式的發(fā)散特點。同時，在傳播新聞信息的時候，每個人都可以在傳播信息的時候融入自身的看法及意見，并且能夠指定可以閱讀與觀看信息的受眾群體。[3]在這種背景下，新聞傳播已經(jīng)徹底跳出了內(nèi)容本身的束縛。以微信朋友圈為例，人們在編輯發(fā)布朋友圈內(nèi)容的時候，完全可以指定所有人可見或者部分人可見，而且朋友圈當(dāng)中的群體基本都是熟人，信任度也相對更高，所以會造成更為深遠(yuǎn)的影響。除此之外，新聞傳播方法的更新?lián)Q代也使新聞內(nèi)容對受眾的吸引力出現(xiàn)了極大程度的提高，像短視頻、VR等先進技術(shù)的有效應(yīng)用更是極大提升了新聞信息的形象性與生動性，可以有效降低信息理解難度，使受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，提高傳播效果，并且在未來新聞傳播方法也會隨著科技發(fā)展產(chǎn)生更大的變化，這也會影響到輿論引導(dǎo)工作的順利展開。

（三）可能形成“輿論場”的場所更加多樣化

在融媒體背景下，新聞傳播渠道也越加多樣化，人們完全可以通過“兩微一端”等新媒體渠道獲取自身所需新聞信息。人們完全能夠跳出時間與空間的束縛，應(yīng)用電腦與智能手機隨時隨地的進行新聞瀏覽，并及時發(fā)表自身的看法且參與到討論中去。[4]例如，人們完全可以在微博與微信公眾號下方展開評論活動，在進行影視觀看的時候也可以通過彈幕交流。同時，只要人們的意見會集聚到一起，就很容易導(dǎo)致輿論熱點出現(xiàn)，最終形成對應(yīng)的“輿論場”。在“輿論場”當(dāng)中，人們的觀點會產(chǎn)生積累的交鋒與碰撞，造成極大的輿論影響。例如，在火神山以及雷神山建設(shè)期間，同時在網(wǎng)絡(luò)上觀看項目建設(shè)的人員數(shù)量達(dá)到了數(shù)千萬，造成了非常巨大的輿論影響。因此，媒體從業(yè)人員必須要提升對新媒體可怕傳播效應(yīng)的重視，但是這同樣也會導(dǎo)致輿論引導(dǎo)難度出現(xiàn)更大程度的提高。

二、融媒體時代提高新聞輿論引導(dǎo)力度的策略探究

（一）從大眾關(guān)心焦點入手，準(zhǔn)確把控輿情

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，要想更加高效地完成輿論引導(dǎo)工作，主流媒體必須要抓住時代發(fā)展脈搏，加快媒體融合建設(shè)步伐，做好先進技術(shù)和新聞資源的充分共享，發(fā)布制作客觀性與真實性都更強的新聞信息，從大眾最關(guān)心的焦點內(nèi)容入手，營造更為健康穩(wěn)健的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境。同時，由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息發(fā)布門檻幾近于無，監(jiān)管體系也不完善，造成了大量虛假新聞信息出現(xiàn)，很容易就會造成負(fù)面輿論出現(xiàn)。而且很多人為了獲取關(guān)注度，不僅會夸大新聞信息，甚至還會無中生有，肆意進行虛假信息編造，這些情況都會影響到正常社會秩序。[5]相對來講，傳統(tǒng)媒體所建設(shè)的融媒體平臺以及新浪、騰訊等知名品牌媒體平臺更具權(quán)威性與公信力。因此，主流媒體應(yīng)該認(rèn)識到自身所承擔(dān)的重要責(zé)任，在撲朔迷離的情況下，必須站出來及時發(fā)布權(quán)威性的評論與信息，實現(xiàn)去偽存真的目標(biāo)，以此來引導(dǎo)輿論走上正軌，營造正能量的輿論氛圍。

（二）進行新聞內(nèi)容及表現(xiàn)形式創(chuàng)新

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體實際上很難滿足受眾在新聞信息方面的需要。要想獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，提高新聞信息的影響力與覆蓋范圍，必須要通過更為活潑有趣的方式完成第一手新聞內(nèi)容的及時展現(xiàn)，這樣才能夠更加高效的完成輿論引導(dǎo)工作。同時，相關(guān)工作人員應(yīng)該樹立正確的融媒體觀念，絕對不能直接將傳統(tǒng)媒體當(dāng)中所蘊含的新聞內(nèi)容直接照搬照抄的新媒體平臺，應(yīng)該再次展開內(nèi)容的排版與編輯，采用更能獲得激發(fā)受眾興趣的方式發(fā)布新聞內(nèi)容，以此來推動內(nèi)容以及形式的充分融合，更為符合新媒體渠道的發(fā)布需要，提升新聞內(nèi)容的親和力，降低新聞內(nèi)容的理解難度，從而為輿論引導(dǎo)工作的順利展開夯實根基。另外，媒體從業(yè)人員應(yīng)該提高新聞產(chǎn)品的互動性，讓受眾能夠充分參與其中，自由表達(dá)自身的看法與機會。例如，在微信公眾號信息的評論欄當(dāng)中，編者與受眾可以展開更為密切深入的互動交流，這樣既能夠有效尊重受眾表達(dá)的權(quán)利，讓他們更為及主動地投入互動交流中去，還可以使受眾黏性得到更大程度的提高，為輿論引導(dǎo)工作的順利展開做出更大的貢獻(xiàn)，推動輿論的良性發(fā)展。

（三）提升輿論監(jiān)督力度

對于媒體來講，社會輿論監(jiān)督是他們需要承擔(dān)的主要職能。在傳統(tǒng)媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的主要傳播特點為自上而下的垂直傳播，這也就造成了大眾并不具備主動權(quán)，而隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，公眾的話語權(quán)也在不斷增強。同時，在大數(shù)據(jù)背景下，社會大眾完全能夠跳出時間與空間的束縛，在網(wǎng)上自由發(fā)表自身的觀點及意見，這樣能夠有效提高社會公眾參與新聞信息討論的積極性，并與媒體共同參與到輿論監(jiān)督工作中去，以此來為提升社會的公平性。另外，因為網(wǎng)絡(luò)具有交互性與開放性等特點，人們在網(wǎng)絡(luò)上進行意見發(fā)表的時候，完全可以直接鏈接相關(guān)單位。在這種背景下，相關(guān)部門的回復(fù)效率對其公信力以及影響力都會產(chǎn)生比較大的影響，而且整個過程中都會受到公眾的直接監(jiān)督，極大增強了輿論監(jiān)督效果以及問題解決效率。所以，在融媒體形勢下，各主流媒體應(yīng)該跟上時代發(fā)展的腳步，在將自身影響力與公信力充分發(fā)揮的基礎(chǔ)上，加強輿論監(jiān)督類內(nèi)容的占比，并合理應(yīng)用新媒體技術(shù)平臺，將其優(yōu)勢更大程度地發(fā)揮出來，引導(dǎo)社會大眾更為高效便捷地參與到輿論監(jiān)督工作中去，從而使督辦力度得到進一步提高，推動輿論監(jiān)督體系的完善發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，融媒體時代的到來使更為先進高效的傳播方法與渠道呈現(xiàn)到了人們眼前，造成了更多機遇及挑戰(zhàn)出現(xiàn)，使人們對新聞信息時效性方面的需求得到了更大程度的滿足。但是，隨著科技的不斷進步，新媒體數(shù)量也在持續(xù)增加，人們的視野變得更加開闊，真正做到了“秀才不出門便知天下事”。同時，互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用還極大提升了人們獲取信息的效率，并且人們能夠應(yīng)用更為多元化的渠道獲取自身所需信息。然而這種情況同樣也給新聞輿論引導(dǎo)工作帶去了新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中所蘊藏的大量良莠不齊的信息對正常社會秩序造成了非常大的消極影響。在這種背景下，新聞從業(yè)人員要想更加高效的完成輿論引導(dǎo)工作，應(yīng)該認(rèn)識到改革創(chuàng)新的必要性，加強知識學(xué)習(xí)，展開更為細(xì)致深入的探究，樹立正確的創(chuàng)新觀念，進行積極主動的變革思考，推動新聞報道模式的多樣化發(fā)展，合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)提高新聞信息的即時性，以此來推動傳播途徑的多樣化發(fā)展，從而更加高效地完成社會輿論引導(dǎo)工作，為我國社會的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]海瑞.融媒體時代下新聞輿論引導(dǎo)的發(fā)展方向[J].西部廣播電視，2020（06）：55-56.

[2]李青.融媒體環(huán)境下新聞輿論的影響與對策分析[J].新聞前哨，2020（3）：63-64.

[3]高峰.新時期構(gòu)建新聞輿論引導(dǎo)格局初探[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（4）：148-149.

[4]徐玉慈.融媒體時代如何提升新聞輿論引導(dǎo)力[J].記者搖籃，2020（1）：43-44.

[5]李曉明.融媒體形勢下新聞輿論引導(dǎo)的發(fā)展方向[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（15）：142-143.