董寧?吳迪

摘 要：隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸逐漸成為了人們獲取新聞信息的主要途徑，而且網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中所蘊(yùn)含的信息量也越加龐大復(fù)雜，融媒體建設(shè)已經(jīng)成為了時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。所謂融媒體實(shí)際上指的就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢充分融合到一起，摒除傳統(tǒng)媒體與新媒體存在的缺陷。但是，融媒體同樣也給新聞輿論引導(dǎo)工作帶來了新的挑戰(zhàn)，需要相關(guān)工作人員轉(zhuǎn)變工作觀念，增強(qiáng)自身的新媒體利用能力。鑒于這種情況，本文首先簡單介紹了融媒體形勢下新聞輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)，然后提出了幾點(diǎn)增強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)力度的策略，希望可以為我國社會(huì)的和諧發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新媒體輿論引導(dǎo);發(fā)展方向

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）21-0057-02

隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平也得到了極大程度的提高。在這種背景下，人們對精神文化生活方面的需求也越來越高，媒體行業(yè)所面臨的發(fā)展壓力也在不斷提高，新聞信息傳播的時(shí)效性以及人們已經(jīng)可獲取信息的途徑都得到了極大程度的提升，融媒體建設(shè)成了時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。在這種背景下，人們可以獲取的信息呈現(xiàn)了爆炸性增長的趨勢，新聞報(bào)道數(shù)量也在不斷急速提升，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中蘊(yùn)含的新聞數(shù)量也表現(xiàn)出了良莠不齊的情況，人們很難準(zhǔn)確完成新聞信息的辨別，這也給輿論引導(dǎo)工作的順利展開造成了比較大的阻礙，甚至對社會(huì)秩序都造成了比較大的消極影響。[1]在這種情況下，要想更加高效地完成新聞輿論引導(dǎo)工作，相關(guān)工作人員必須樹立正確的思想價(jià)值觀念，增強(qiáng)自身的新媒體利用能力以及信息甄別能力，這樣才可以為輿論引導(dǎo)工作的高效展開夯實(shí)根基。所以，本文展開融媒體形勢下新聞輿論引導(dǎo)的發(fā)展方向探究有著重要

的現(xiàn)實(shí)意義。

一、融媒體形勢下新聞輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)分析

（一）新聞傳播主體界限越加模糊

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只有專業(yè)新聞?dòng)浾卟啪哂行侣剛鞑?quán)利，所以他們牢牢占據(jù)著輿論引導(dǎo)的主體地位。同時(shí)，這些新聞?dòng)浾叨冀邮苓^系統(tǒng)的培訓(xùn)，新聞素養(yǎng)都比較優(yōu)秀，擁有良好的采訪以及編輯能力，信息內(nèi)容基本上都滿足真實(shí)性與客觀性的要求，極大提升了受眾的黏性以及信任度。[2]但是，在融媒體背景下，智能移動(dòng)設(shè)備性能的不斷優(yōu)化以及互聯(lián)網(wǎng)所具備的開放性特點(diǎn)更是為普羅大眾都提供了優(yōu)秀的展示平臺，每個(gè)人都可以進(jìn)行新聞拍攝以及報(bào)道。尤其是在有突發(fā)新聞出現(xiàn)的時(shí)候，每個(gè)人都可以通過智能手機(jī)進(jìn)行新聞的記錄，并將記錄結(jié)果上傳到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，能夠在短時(shí)間快速傳遍網(wǎng)絡(luò)。由此可見，媒體行業(yè)的新聞傳播界限正在快速消融，人民群眾已經(jīng)逐漸占據(jù)了媒體傳播行業(yè)的主體地位，網(wǎng)絡(luò)上面所爆發(fā)的輿論也越加復(fù)雜且難以控制。再加上普通群眾自身的新聞素養(yǎng)參差不齊，難以準(zhǔn)確判斷新聞?wù)鎮(zhèn)?，在傳播的時(shí)候更多還是以自身的主觀思維為基礎(chǔ)，很少會(huì)綜合考慮多方觀念，造成了新聞?wù)鎸?shí)性與客觀性快速下降，所以很容造成負(fù)面輿論形成，增加輿論引導(dǎo)工作難度。

（二）新聞傳播方法不斷更新?lián)Q代

隨著數(shù)字技術(shù)的快速進(jìn)步，新聞傳播方法也在不斷更新?lián)Q代，從傳統(tǒng)的單線傳播呈現(xiàn)了幾何量級式的發(fā)散特點(diǎn)。同時(shí)，在傳播新聞信息的時(shí)候，每個(gè)人都可以在傳播信息的時(shí)候融入自身的看法及意見，并且能夠指定可以閱讀與觀看信息的受眾群體。[3]在這種背景下，新聞傳播已經(jīng)徹底跳出了內(nèi)容本身的束縛。以微信朋友圈為例，人們在編輯發(fā)布朋友圈內(nèi)容的時(shí)候，完全可以指定所有人可見或者部分人可見，而且朋友圈當(dāng)中的群體基本都是熟人，信任度也相對更高，所以會(huì)造成更為深遠(yuǎn)的影響。除此之外，新聞傳播方法的更新?lián)Q代也使新聞內(nèi)容對受眾的吸引力出現(xiàn)了極大程度的提高，像短視頻、VR等先進(jìn)技術(shù)的有效應(yīng)用更是極大提升了新聞信息的形象性與生動(dòng)性，可以有效降低信息理解難度，使受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，提高傳播效果，并且在未來新聞傳播方法也會(huì)隨著科技發(fā)展產(chǎn)生更大的變化，這也會(huì)影響到輿論引導(dǎo)工作的順利展開。

（三）可能形成“輿論場”的場所更加多樣化

在融媒體背景下，新聞傳播渠道也越加多樣化，人們完全可以通過“兩微一端”等新媒體渠道獲取自身所需新聞信息。人們完全能夠跳出時(shí)間與空間的束縛，應(yīng)用電腦與智能手機(jī)隨時(shí)隨地的進(jìn)行新聞瀏覽，并及時(shí)發(fā)表自身的看法且參與到討論中去。[4]例如，人們完全可以在微博與微信公眾號下方展開評論活動(dòng)，在進(jìn)行影視觀看的時(shí)候也可以通過彈幕交流。同時(shí)，只要人們的意見會(huì)集聚到一起，就很容易導(dǎo)致輿論熱點(diǎn)出現(xiàn)，最終形成對應(yīng)的“輿論場”。在“輿論場”當(dāng)中，人們的觀點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生積累的交鋒與碰撞，造成極大的輿論影響。例如，在火神山以及雷神山建設(shè)期間，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上觀看項(xiàng)目建設(shè)的人員數(shù)量達(dá)到了數(shù)千萬，造成了非常巨大的輿論影響。因此，媒體從業(yè)人員必須要提升對新媒體可怕傳播效應(yīng)的重視，但是這同樣也會(huì)導(dǎo)致輿論引導(dǎo)難度出現(xiàn)更大程度的提高。

二、融媒體時(shí)代提高新聞輿論引導(dǎo)力度的策略探究

（一）從大眾關(guān)心焦點(diǎn)入手，準(zhǔn)確把控輿情

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，要想更加高效地完成輿論引導(dǎo)工作，主流媒體必須要抓住時(shí)代發(fā)展脈搏，加快媒體融合建設(shè)步伐，做好先進(jìn)技術(shù)和新聞資源的充分共享，發(fā)布制作客觀性與真實(shí)性都更強(qiáng)的新聞信息，從大眾最關(guān)心的焦點(diǎn)內(nèi)容入手，營造更為健康穩(wěn)健的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息發(fā)布門檻幾近于無，監(jiān)管體系也不完善，造成了大量虛假新聞信息出現(xiàn)，很容易就會(huì)造成負(fù)面輿論出現(xiàn)。而且很多人為了獲取關(guān)注度，不僅會(huì)夸大新聞信息，甚至還會(huì)無中生有，肆意進(jìn)行虛假信息編造，這些情況都會(huì)影響到正常社會(huì)秩序。[5]相對來講，傳統(tǒng)媒體所建設(shè)的融媒體平臺以及新浪、騰訊等知名品牌媒體平臺更具權(quán)威性與公信力。因此，主流媒體應(yīng)該認(rèn)識到自身所承擔(dān)的重要責(zé)任，在撲朔迷離的情況下，必須站出來及時(shí)發(fā)布權(quán)威性的評論與信息，實(shí)現(xiàn)去偽存真的目標(biāo)，以此來引導(dǎo)輿論走上正軌，營造正能量的輿論氛圍。

（二）進(jìn)行新聞內(nèi)容及表現(xiàn)形式創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體實(shí)際上很難滿足受眾在新聞信息方面的需要。要想獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，提高新聞信息的影響力與覆蓋范圍，必須要通過更為活潑有趣的方式完成第一手新聞內(nèi)容的及時(shí)展現(xiàn)，這樣才能夠更加高效的完成輿論引導(dǎo)工作。同時(shí)，相關(guān)工作人員應(yīng)該樹立正確的融媒體觀念，絕對不能直接將傳統(tǒng)媒體當(dāng)中所蘊(yùn)含的新聞內(nèi)容直接照搬照抄的新媒體平臺，應(yīng)該再次展開內(nèi)容的排版與編輯，采用更能獲得激發(fā)受眾興趣的方式發(fā)布新聞內(nèi)容，以此來推動(dòng)內(nèi)容以及形式的充分融合，更為符合新媒體渠道的發(fā)布需要，提升新聞內(nèi)容的親和力，降低新聞內(nèi)容的理解難度，從而為輿論引導(dǎo)工作的順利展開夯實(shí)根基。另外，媒體從業(yè)人員應(yīng)該提高新聞產(chǎn)品的互動(dòng)性，讓受眾能夠充分參與其中，自由表達(dá)自身的看法與機(jī)會(huì)。例如，在微信公眾號信息的評論欄當(dāng)中，編者與受眾可以展開更為密切深入的互動(dòng)交流，這樣既能夠有效尊重受眾表達(dá)的權(quán)利，讓他們更為及主動(dòng)地投入互動(dòng)交流中去，還可以使受眾黏性得到更大程度的提高，為輿論引導(dǎo)工作的順利展開做出更大的貢獻(xiàn)，推動(dòng)輿論的良性發(fā)展。

（三）提升輿論監(jiān)督力度

對于媒體來講，社會(huì)輿論監(jiān)督是他們需要承擔(dān)的主要職能。在傳統(tǒng)媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的主要傳播特點(diǎn)為自上而下的垂直傳播，這也就造成了大眾并不具備主動(dòng)權(quán)，而隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，公眾的話語權(quán)也在不斷增強(qiáng)。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)背景下，社會(huì)大眾完全能夠跳出時(shí)間與空間的束縛，在網(wǎng)上自由發(fā)表自身的觀點(diǎn)及意見，這樣能夠有效提高社會(huì)公眾參與新聞信息討論的積極性，并與媒體共同參與到輿論監(jiān)督工作中去，以此來為提升社會(huì)的公平性。另外，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有交互性與開放性等特點(diǎn)，人們在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行意見發(fā)表的時(shí)候，完全可以直接鏈接相關(guān)單位。在這種背景下，相關(guān)部門的回復(fù)效率對其公信力以及影響力都會(huì)產(chǎn)生比較大的影響，而且整個(gè)過程中都會(huì)受到公眾的直接監(jiān)督，極大增強(qiáng)了輿論監(jiān)督效果以及問題解決效率。所以，在融媒體形勢下，各主流媒體應(yīng)該跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，在將自身影響力與公信力充分發(fā)揮的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)輿論監(jiān)督類內(nèi)容的占比，并合理應(yīng)用新媒體技術(shù)平臺，將其優(yōu)勢更大程度地發(fā)揮出來，引導(dǎo)社會(huì)大眾更為高效便捷地參與到輿論監(jiān)督工作中去，從而使督辦力度得到進(jìn)一步提高，推動(dòng)輿論監(jiān)督體系的完善發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，融媒體時(shí)代的到來使更為先進(jìn)高效的傳播方法與渠道呈現(xiàn)到了人們眼前，造成了更多機(jī)遇及挑戰(zhàn)出現(xiàn)，使人們對新聞信息時(shí)效性方面的需求得到了更大程度的滿足。但是，隨著科技的不斷進(jìn)步，新媒體數(shù)量也在持續(xù)增加，人們的視野變得更加開闊，真正做到了“秀才不出門便知天下事”。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用還極大提升了人們獲取信息的效率，并且人們能夠應(yīng)用更為多元化的渠道獲取自身所需信息。然而這種情況同樣也給新聞輿論引導(dǎo)工作帶去了新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中所蘊(yùn)藏的大量良莠不齊的信息對正常社會(huì)秩序造成了非常大的消極影響。在這種背景下，新聞從業(yè)人員要想更加高效的完成輿論引導(dǎo)工作，應(yīng)該認(rèn)識到改革創(chuàng)新的必要性，加強(qiáng)知識學(xué)習(xí)，展開更為細(xì)致深入的探究，樹立正確的創(chuàng)新觀念，進(jìn)行積極主動(dòng)的變革思考，推動(dòng)新聞報(bào)道模式的多樣化發(fā)展，合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)提高新聞信息的即時(shí)性，以此來推動(dòng)傳播途徑的多樣化發(fā)展，從而更加高效地完成社會(huì)輿論引導(dǎo)工作，為我國社會(huì)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]海瑞.融媒體時(shí)代下新聞輿論引導(dǎo)的發(fā)展方向[J].西部廣播電視，2020（06）：55-56.

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[3]高峰.新時(shí)期構(gòu)建新聞輿論引導(dǎo)格局初探[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（4）：148-149.

[4]徐玉慈.融媒體時(shí)代如何提升新聞輿論引導(dǎo)力[J].記者搖籃，2020（1）：43-44.

[5]李曉明.融媒體形勢下新聞輿論引導(dǎo)的發(fā)展方向[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（15）：142-143.