郭悅

摘 要：當(dāng)前階段，各類新媒體不斷迅猛發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。傳統(tǒng)媒體想要完成創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型過程，就必須要充分考慮受眾需求，并且有效解決好流量與質(zhì)量的關(guān)系，也就是說，在保證媒體信息傳播質(zhì)量的前提下，增加受眾度和關(guān)注度，增強(qiáng)“流量”。鑒于此，筆者在本文針對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中面臨的一些問題，以及如何處理好流量和質(zhì)量之間的關(guān)系進(jìn)行一定分析和探究，并且提出一些合理化創(chuàng)新策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型;流量質(zhì)量關(guān)系;轉(zhuǎn)型策略

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）21-0051-02

在新媒體時(shí)代，我國的傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新與改革已經(jīng)成為一種大勢所趨。針對各類傳統(tǒng)媒體而言，想要確保自身仍舊能夠擁有較強(qiáng)的影響力與競爭力，就必須要進(jìn)行可持續(xù)化的創(chuàng)新改革，促進(jìn)自身完美轉(zhuǎn)型。平心而論，在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型過程中，必須要充分考慮到受眾的具體需求和口味。也就是說，注重信息傳播的質(zhì)量和流量。質(zhì)量是各類信息報(bào)道是否能夠深入人心、發(fā)揮巨大社會(huì)影響力的先決條件和重要基礎(chǔ)，倘若一篇新聞報(bào)道或者一個(gè)專題采訪缺乏質(zhì)量和水平，那么其受眾度和影響力顯然無法達(dá)到預(yù)期效果和目的，傳播效率必然會(huì)差強(qiáng)人意。流量則是新媒體時(shí)期所有媒體都關(guān)注的重視的一個(gè)數(shù)據(jù)化概念，各類信息傳播倘若具備高流量和高熱度，必然會(huì)增強(qiáng)傳播效果和影響力，這也是新媒體時(shí)期各媒體的“安生立命之道”。然而就目前狀況而言，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中還是存在一些重視流量、忽略質(zhì)量的現(xiàn)象，或者是對受眾帶來的流量統(tǒng)計(jì)不夠重視，沒有充分考慮受眾感受和需求。這些錯(cuò)誤觀念與思想都會(huì)在某種程度上對傳統(tǒng)媒體的具體轉(zhuǎn)型之路帶來諸多阻礙和影響。

一、“流量與質(zhì)量”視域下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新方向

新時(shí)期大背景下，我國的媒體改革正在如火如荼地進(jìn)行之中，特別是新媒體的迅猛發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來諸多挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，同時(shí)也提出了較高的要求。面對重重壓力，傳統(tǒng)媒體在各類信息傳播以及新聞制作上必須要重“質(zhì)”重“量”。這里所提到的質(zhì)，是新聞信息稿件質(zhì)量;量，則是新媒體時(shí)代的專有名詞“流量”，也就是話題性和關(guān)注度的某種集合。在流量與質(zhì)量的雙重約束和敦促下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新方向已然具備了一個(gè)較為明確的目標(biāo)、那就是，必須要充分考慮和滿足受眾們的各種需求，并且以傳播性、互動(dòng)性和特色化三大角度全面入手，積極尋找傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略與轉(zhuǎn)型方式。舉例說明，在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)型過程中，首先要充分考慮到受眾對于自身所產(chǎn)生的具體需求和不同要求。某些傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體能夠加強(qiáng)服務(wù)百姓、服務(wù)地方，在創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型過程中“以人為本”，重視新聞稿件質(zhì)量，并且增強(qiáng)與受眾互動(dòng)。顯而易見，此類媒體必然會(huì)得到相應(yīng)的“流量”回饋。而某些傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體固步自封，仍舊沿用多年前的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體操作新聞報(bào)道的固化模式，雖然可能在新聞質(zhì)量上能夠達(dá)到應(yīng)有標(biāo)準(zhǔn)，但沒有充分考慮到受眾感受，不愿意放低姿態(tài)加強(qiáng)與受眾交流、溝通與互動(dòng)，這種情況下便很難得到受眾的認(rèn)可和支持，“流量”回饋效果也就可想而知。鑒于此，不難得出結(jié)論：“流量與質(zhì)量”視域下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，最重要的一個(gè)基本原則就是全面考慮受眾的各項(xiàng)需求與需要，這不但是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的一個(gè)主體方向，而且也是傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代必須要擔(dān)負(fù)的一個(gè)重要責(zé)任。

二、“流量與質(zhì)量”影響下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨兩大問題

（一）傳統(tǒng)媒體缺乏創(chuàng)新轉(zhuǎn)型理念

流量與質(zhì)量，某種程度上來看貌似“魚和熊掌”間的關(guān)系。但通過實(shí)際分析不難發(fā)現(xiàn)，流量與質(zhì)量只要能夠達(dá)成某種程度上共識與融合，兩者還是能夠“兼得”。但針對目前新媒體時(shí)期傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中面臨的諸多問題和考驗(yàn)而言，缺乏創(chuàng)新理念意識已然成了影響傳統(tǒng)媒體健康轉(zhuǎn)型的一大掣肘。部分傳統(tǒng)媒體過于重視自身傳統(tǒng)地位和傳統(tǒng)風(fēng)格，不愿意做出較低姿態(tài)的市場迎合與轉(zhuǎn)變;部分傳統(tǒng)媒體則沒有充分進(jìn)行市場分析和調(diào)查，不了解和掌握受眾對于新媒體時(shí)期的信息需求和信息喜好。加之大數(shù)據(jù)時(shí)代，許多傳統(tǒng)媒體也沒有充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行整個(gè)市場的調(diào)研和分析，結(jié)果導(dǎo)致在轉(zhuǎn)型過程中“損失慘重”，許多應(yīng)有的“流量”都因受眾的“走失”而消失殆盡。

（二）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型模式融合度差

新媒體時(shí)代，各類媒介的融合度已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度，與此前的融媒體時(shí)代相比較，新興媒體更加注重與傳統(tǒng)媒體之間的合作、溝通與互助。真正意義上的做到了保持“流量”的前提下，逐步提升自身信息傳播質(zhì)量，進(jìn)而達(dá)到“魚和熊掌”兼得的良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而針對許多傳統(tǒng)媒體而言，還是在轉(zhuǎn)型模式上缺乏融合度等問題。許多傳統(tǒng)媒體“流量”度不高，并且受眾度不強(qiáng)的一個(gè)直接原因就是媒體不注重將“線上”與“線下”相結(jié)合作為一項(xiàng)重要的轉(zhuǎn)型模式，許多傳統(tǒng)媒體并沒有選擇科學(xué)化、合理化的轉(zhuǎn)型策略，甚至是對“線下”模式直接選擇了拋棄;還有的傳統(tǒng)媒體在具體轉(zhuǎn)型的過程中，過于重視“流量”，也就是注重受眾的“品味”而忽視了信息傳播質(zhì)量，結(jié)果導(dǎo)致“娛樂化”現(xiàn)象極為突出，雖然早期能夠獲得一定影響力和較多“流量”，然而隨著時(shí)間推移，自身傳播質(zhì)量無法達(dá)到較高水準(zhǔn)和要求，受眾逐漸便會(huì)感到乏味，并且與該媒體“漸行漸遠(yuǎn)”。

三、“流量與質(zhì)量”視域下傳統(tǒng)媒體優(yōu)化轉(zhuǎn)型的三大策略

（一）傳統(tǒng)媒體應(yīng)“揚(yáng)長避短”突出轉(zhuǎn)型理念創(chuàng)新意識

在新時(shí)期“流量與質(zhì)量”視域下的傳統(tǒng)媒體優(yōu)化轉(zhuǎn)型過程中，想要達(dá)到一定的“流量”，就必須要重視受眾的需求和感受，全面提升傳統(tǒng)媒體在新聞采訪以及信息傳播上的“質(zhì)量”。運(yùn)用科學(xué)化的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新理念，全面推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型的各個(gè)突破。具體來講，想要提升傳統(tǒng)媒體信息傳播的“流量”，就必須要對受眾的具體需求進(jìn)行深入的調(diào)查和精細(xì)的分析。尤其應(yīng)當(dāng)注重大數(shù)據(jù)時(shí)代的各類信息技術(shù)分析結(jié)果。比如說大數(shù)據(jù)分析與調(diào)查統(tǒng)計(jì)出受眾的閱讀需求和閱讀喜好，并且結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢的特點(diǎn)，對轉(zhuǎn)型過程中的新聞內(nèi)容、新聞欄目以及整體發(fā)展方向進(jìn)行有的放矢的創(chuàng)新化調(diào)整，力爭適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展大勢與方向。并且為了“流量”提升，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)做到“揚(yáng)長補(bǔ)短”，既要充分滿足受眾各項(xiàng)不同的需求，還要在信息傳播的“質(zhì)量”上嚴(yán)格把關(guān)，并且在核心競爭力方面追求不同程度的突破。舉例說明，針對一些地方傳統(tǒng)媒體而言，想要提升信息傳播的質(zhì)量和流量，可以從“貼近百姓、服務(wù)百姓”的親民化角度調(diào)整各個(gè)欄目，進(jìn)而讓自身節(jié)目更具生活化特點(diǎn)，更加與受眾日常生活緊密相連，進(jìn)而獲得優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)型成效。

（二）傳統(tǒng)媒體應(yīng)注重“融合”線上與線下齊頭并進(jìn)

毫無疑問，傳統(tǒng)媒體在新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，必然會(huì)遭受各種挑戰(zhàn)和壓力。因此，在具體的轉(zhuǎn)型各個(gè)環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)媒體必須要全面堅(jiān)持“融媒體”發(fā)展基本原則，做好和各類新興媒體緊密融合、攜手合作的充分準(zhǔn)備。進(jìn)而最大程度上滿足受眾各方面不同需求，讓自身信息傳播的“流量”與“質(zhì)量”得到全面提升。傳統(tǒng)媒體想要完全適應(yīng)新媒體時(shí)代節(jié)奏，就應(yīng)當(dāng)全力打造“線上”與“線下”齊頭并進(jìn)、互相結(jié)合、全面發(fā)展的全新模式。在充分鞏固自身“線下”陣地的基礎(chǔ)上，要對“線上”模式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)互動(dòng)性和系統(tǒng)性，并且要加強(qiáng)與受眾的交流、合作意識。舉例說明，一些報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體也可以在新媒體時(shí)期，進(jìn)行多個(gè)“融媒體平臺”的打造。除了固有的“官方網(wǎng)站”外，也要設(shè)立“微信公眾平臺”以及傳統(tǒng)新聞App推送平臺，此外，還應(yīng)當(dāng)要全面推動(dòng)和促進(jìn)“網(wǎng)、云、端”三位一體的多元化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略思想。讓傳統(tǒng)媒體的傳播渠道得到不斷擴(kuò)展和延伸，在保持自身新聞水平整體質(zhì)量的前提下，逐漸增強(qiáng)新聞“流量”和“熱度”。

（三）傳統(tǒng)媒體應(yīng)注重創(chuàng)新體系的合理性與完善性

新傳統(tǒng)媒體想要華美轉(zhuǎn)型、華麗變身，擁有更多的“流量”與“熱度”，創(chuàng)新再所難免。這就需要傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型全過程中，確保創(chuàng)建一個(gè)既合理又完善的創(chuàng)新體系，能夠確保自身未來發(fā)展能夠更加健康化且具備可持續(xù)性。這就需要在信息內(nèi)容，也就是“質(zhì)量”上加大力度，苦下功夫。傳統(tǒng)媒體必須要全面樹立“內(nèi)容為王”的新聞操作思路，并且應(yīng)格外重視內(nèi)容質(zhì)量的創(chuàng)新。與此同時(shí)，還要充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體所自有的權(quán)威性和影響力，并且在這一基礎(chǔ)之上提高信息傳播的時(shí)效性和關(guān)注度。實(shí)事求是的講，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行全面的創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型過程中，一定要注重創(chuàng)新目標(biāo)的具體指向，也就是說要從受眾根本需求進(jìn)行徹底的創(chuàng)新，還要不斷加強(qiáng)和其它新興媒體的積極合作與互助。想要提升“流量”，就必須將“粉絲經(jīng)濟(jì)”與傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新有效結(jié)合，共同發(fā)展。舉例說明，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，積極構(gòu)建“中央廚房式融媒體平臺”，并且應(yīng)當(dāng)將這一發(fā)展理念逐漸上升到戰(zhàn)略層面，不斷提升傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員各項(xiàng)素質(zhì)和工作能力，并且要有效提升團(tuán)隊(duì)力量和團(tuán)隊(duì)意識。此外，還應(yīng)該在“中央廚房式融媒體平臺”領(lǐng)域拓展與應(yīng)用創(chuàng)新等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)歷史性突破。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代“流量與質(zhì)量”視域下的傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。倘若從商業(yè)邏輯角度進(jìn)行分析，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸完成了從“積分”到“微分”的一個(gè)轉(zhuǎn)變過程。傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代無疑也更加重視“流量”，重視移動(dòng)領(lǐng)域的收視率、覆蓋率、關(guān)注度和受眾數(shù)量。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體想要不斷提升自身信息傳播的流量和質(zhì)量，還應(yīng)當(dāng)在轉(zhuǎn)型過程中不斷探索、不斷創(chuàng)新、力爭尋找到更為科學(xué)化、合理化的轉(zhuǎn)型理念與策略，力爭讓傳統(tǒng)媒體能夠在市場競爭中繼續(xù)勇往直前，立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊君君.傳統(tǒng)媒體如何向媒體融合轉(zhuǎn)型[J].傳媒論壇，2019，2（21）：14-15.

[2]匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論[M].北京.高等教育出版社，2009.

[3]蔡騏.社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)模式[J].中國青年研究，2015（11）：5-11.

[4]宋建武.區(qū)域性生態(tài)級媒體平臺的建設(shè)與運(yùn)營[J].視聽界，2017（5）：18-20.

[5]王勁竹.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐中的難點(diǎn)與思考[J].新媒體研究，2020，6（6）：78-80.

[6]王金娜.傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型融媒體時(shí)代的戰(zhàn)略分析[J].中國新通信，2020，22（6）：147.