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        家居邁入“后疫情時(shí)代”

        2020-11-16 06:56:19武志軍
        中國(guó)品牌 2020年4期
        關(guān)鍵詞:后疫情時(shí)代疫情

        武志軍

        家居行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象,不過(guò),市場(chǎng)需求完全恢復(fù),仍然需要等待一定的周期。

        線下流動(dòng)性大幅削弱,實(shí)體店的開(kāi)業(yè)、公司的復(fù)工、工廠的復(fù)產(chǎn)一再推遲。除電影、餐飲、旅游、零售等行業(yè)首當(dāng)其沖之外,家居作為一個(gè)線下屬性極強(qiáng)的行業(yè),也被疫情引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng)所波及。

        一個(gè)好消息是,在疫情爆發(fā)將近一個(gè)月后,家居行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象,正常的辦公和生產(chǎn)秩序正在陸續(xù)得到恢復(fù)。不過(guò),市場(chǎng)需求完全恢復(fù),仍然需要等待一定的周期。

        線上直播成潮流

        疫情爆發(fā)后,許多人開(kāi)始認(rèn)為,后疫情時(shí)代的家居應(yīng)該是“在線”的。至少,在過(guò)去的一個(gè)月里,朋友圈已經(jīng)被抖音快手營(yíng)銷刷屏,似乎每個(gè)家居人都在直播,為恢復(fù)期的到來(lái)做緊鑼密鼓的準(zhǔn)備。

        據(jù)了解,蘇寧、土巴兔、齊家網(wǎng)、一兜糖均與家居家裝企業(yè)達(dá)成合作,聯(lián)手提供直播服務(wù);以歐派、索菲亞為代表的定制家居龍頭企業(yè),同樣在疫情期間將直播作為重要獲客渠道。

        在直播的帶動(dòng)下,蘇寧有多個(gè)品類的智能家居產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)率超過(guò)100%。定制家居行業(yè)內(nèi),直播也成為潮流。2月13日,歐派攜手湖南衛(wèi)視主持人曉月在天貓、騰訊、蘇寧三大平臺(tái)上試水直播賣貨,創(chuàng)造了家居建材業(yè)直播史上在線觀看人數(shù)之最、直播總訂單數(shù)之最。定制家居另一巨頭——索菲亞,在春節(jié)期間緊急調(diào)整了2月份的“開(kāi)門紅”方案,轉(zhuǎn)移到線上接單?;钕氯ィ艜?huì)有未來(lái)

        無(wú)論直播究竟是會(huì)以疫情為節(jié)點(diǎn)徹底改變行業(yè)生態(tài),還是為求生存而爆發(fā)的暫時(shí)性朝流,都是企業(yè)為了發(fā)展所做出的努力。對(duì)于大部分企業(yè)而言,在當(dāng)下,最緊迫的事情并非去改變行業(yè)生態(tài),而是在這個(gè)特殊的時(shí)期,活下去。

        談到未來(lái),品宅創(chuàng)始人兼CEO向?qū)櫟念A(yù)期總體是樂(lè)觀的?!霸谝咔檫^(guò)后,裝修市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)回彈。”

        不過(guò),家居行業(yè)仍然不宜對(duì)未來(lái)抱持盲目的樂(lè)觀?!耙咔楸┌l(fā)導(dǎo)致中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行是大概率事件,但中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變”,這句定調(diào)的“兩面”提醒著我們:在樂(lè)觀之余,也必須關(guān)注到,經(jīng)濟(jì)下行幾乎會(huì)不可避免地影響到消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的信心和預(yù)期,導(dǎo)致一部分非剛需的、改善型的家居家裝消費(fèi)需求被抑制。

        被抑制的消費(fèi)需求占比大約是多少?對(duì)行業(yè)的影響又將有幾何?在當(dāng)下,或許沒(méi)有人能給出確切的答案。

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