裴曉靜

在醫(yī)藥領(lǐng)域，999感冒靈頗具存在感，如今這家公司又跨界玩起了新花樣。

當(dāng)賣“O泡果奶”的旺旺搖身一變、奔赴抗疫一線。有網(wǎng)友調(diào)侃：“在跨界成風(fēng)的年代，你不會抗疫治病，都不好意思說自己是一家食品企業(yè)。”

近年來，跨界之風(fēng)盛行，藥企跨界成為醫(yī)藥領(lǐng)域的熱門話題。食品、飲料、化妝品等領(lǐng)域，先后被各大藥企一一涉足。網(wǎng)友笑稱， “這叫來而不往非禮也”。

拉面說牽手999

當(dāng)大多數(shù)品牌都采取保守的方式進(jìn)行營銷推廣，999感冒靈卻一反常態(tài)，在社會情緒低落的時(shí)候玩兒起了跨界。

春節(jié)假期，超市貨架上消失最快的產(chǎn)品之一，泡面必須擁有姓名。其他口味全部售空，康師傅小雞燉蘑菇在貨架上獨(dú)自美麗，被網(wǎng)友戲稱“這是來自康師傅的報(bào)復(fù)”。如今，泡面隊(duì)伍中不光有“康師傅的報(bào)復(fù)”，還有來自999感冒靈的問候。

3月，拉面說與999感冒靈聯(lián)名推出了暖心雞湯面套餐。借用999感冒靈為人們所熟知的感冒靈顆粒包裝盒樣式做包裝，噱頭十足。套餐中不僅包括蟲草花雞湯和草本豬肚雞兩種拉面口味，還有配套的999感冒靈簡易手賬本、手機(jī)防滑貼、隨手沖茶包等趣味與實(shí)用兼?zhèn)涞闹苓叜a(chǎn)品。

“這年頭真是什么都可以聯(lián)名啊”“拉面說和999感冒靈在疫情下如此快速的反應(yīng)真的是666” “真是奇葩聯(lián)名啊，買拉面還送了口罩”“買的時(shí)候覺得這個聯(lián)名是什么鬼，收到實(shí)物忍不住說一句真香” “我還是吃我的香菇燉雞面吧，吃這個不會感覺自己是在吃藥嗎”……網(wǎng)友們對于本次聯(lián)名產(chǎn)品的評論也是褒貶不一。

999感冒靈母公司華潤三九醫(yī)藥股份有限公司（以下簡稱“華潤三九”）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在此次活動中，華潤三九和拉面說共同負(fù)責(zé)策劃和執(zhí)行。目前雙方的合作暫定為中短期，預(yù)計(jì)“999感冒靈暖心雞湯面”上線時(shí)間為3-6個月，后續(xù)將根據(jù)市場反應(yīng)再考慮產(chǎn)品的上市周期。

藥企跨界面面觀

藥企跨界的案例并不在少數(shù)。片仔癀的“片仔癀皇后”護(hù)膚品風(fēng)靡東南亞;做痔瘡膏馬應(yīng)龍繼推出八寶眼霜后，又推出了口紅、凈顏清痘霜;999皮炎皮推出口紅套盒產(chǎn)品“九九九口紅組”;養(yǎng)生堂將“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”加入補(bǔ)水噴霧，推出農(nóng)夫山泉補(bǔ)水噴霧;云南白藥、東阿阿膠、廣藥集團(tuán)、同仁堂等企業(yè)也均開發(fā)了個人洗護(hù)、祛痘、面膜等產(chǎn)品。

某藥企負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在做藥的門檻越來越高，研發(fā)新產(chǎn)品成本高、周期長，具有一定的風(fēng)險(xiǎn);而化妝品的生產(chǎn)周期較短，投資風(fēng)險(xiǎn)也相對低。藥企具有生產(chǎn)化妝品的有利條件，審核比一般化妝品公司容易通過。

但是食品品類就不一樣了。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，在數(shù)十個跨界品牌中，相對成功的只有王老吉和名仁蘇打水等寥寥幾個品牌。藥企經(jīng)營食品，可以發(fā)揮其在研發(fā)和生產(chǎn)層面的優(yōu)勢，依托專業(yè)的食品運(yùn)營公司實(shí)現(xiàn)聯(lián)合模式。而醫(yī)藥行業(yè)與食品行業(yè)在供應(yīng)鏈、渠道、終端等環(huán)節(jié)均存在較大差異。醫(yī)藥行業(yè)主要渠道在藥店和醫(yī)院，專業(yè)性較強(qiáng)，但食品渠道覆蓋超市、便利店、特殊渠道、連鎖店等，藥企在這方面很難和大型食品企業(yè)競爭。